Nagły spadek widoczności w Google? Sprawdź, co robić!

Utrzymanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google to nie lada wyzwanie, ale także wielki sukces. Jednak co się stanie, gdy nagle zauważysz, że Twoja strona zaczyna tracić na widoczności? Spadek pozycji powoduje obniżenie ruchu w witrynie, co może znacznie zaszkodzić Twojej firmie, ale zamiast panikować, warto podejść do tego problemu w sposób strategiczny i zrozumieć, co mogło go spowodować. Poniżej omówimy kroki, które pomogą Ci zrozumieć, dlaczego Twoja witryna traci pozycje w Google i jak można to naprawić.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jaki wpływ na widoczność ma UX,
• Co to jest zero-click searches,
• Dlaczego warto przeprowadzić audyt treści,
• Jak wykorzystać Google Search Console do monitorowania problemów z widocznością,
• Dlaczego warto sprawdzać Google Trends.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Spadek widoczności w Google - jak znaleźć przyczynę i rozwiązanie?

Proponujemy 16 kroków, które pomogą rozwiązać problem. Wśród nich znajdują się m.in: sprawdzenie rankingów, analiza zmian na stronie, sprawdzenie problemów z indeksowaniem, sprawdzenie aktualizacji algorytmu Google czy zwrócenie uwagi na UX. Poniżej omawiamy wszystkie 16 kroków.

1. Sprawdź, czy Twoje rankingi na pewno spadły

Bez względu na to, czy jesteś początkującym w SEO, czy doświadczonym specjalistą, każdemu zdarza się czasem zaobserwować spadki widoczności w Google. Warto jednak podkreślić, że jest to nieodłączna część działalności związanej z SEO.

Pocieszające jest to, że spadek widoczności nie zawsze jest powodem do niepokoju. Być może Twoje narzędzie do śledzenia działa nieprawidłowo, bądź też Google wprowadza zmiany w swoim algorytmie. Warto zatem podejść do tej sytuacji spokojnie, poczekać i sprawdzić sytuację ponownie w kolejnych dniach. Często okazuje się, że wszystko wraca do normy.

Jak zweryfikować, czy na pewno masz do czynienia ze spadkiem widoczności?

Zacznij od sprawdzenia narzędzia do śledzenia rankingów. Warto wiedzieć, że Google często zmienia algorytmy lub strukturę wyników wyszukiwania, co może wpływać na działanie takich narzędzi i zaburzać pobieranie danych. Aby mieć pewność, że narzędzie się nie myli i faktycznie Twoja widoczność spada, zastosuj drugie narzędzie i porównaj czy wyniki się zgadzają. Dodatkowo możesz także użyć Google Search Console i sprawdzić, czy liczba kliknięć wyraźnie spadła - to da Ci pewność.

Spadek liczby kliknięć w narzędziu Google Search Console, źródło: conductor.com/academy/ranking-drop/#came-up-empty-look-into-this.

Jednakże, jeśli zaobserwujesz, że Twoje rankingi faktycznie są niskie i wciąż nie wykazują poprawy, warto podjąć kroki, które opiszemy poniżej. Dzięki nim szybko dowiesz się, czy Twoja witryna ma problemy z SEO, czy to tylko kwestia czasu, zanim Google przywróci Ci pozycję.

2. Określ, jakie konsekwencje miał spadek widoczności

W momencie, gdy zauważasz spadek w rankingu, istnieje wiele kwestii, które warto zbadać, aby dokładnie zrozumieć przyczyny tego zjawiska. Do tego celu warto użyć aplikacji do śledzenia pozycji w rankingu, danych z analizy internetowej, oraz informacji z Google Search Console. Zebrane dane pozwolą Ci określić konsekwencje spadku widoczności i dokładnie zdiagnozować problemy.

Zaczynając od podstaw, przeprowadź analizę spadku dla poszczególnych zapytań i stron, które były na niego narażone. Dzięki temu będziesz w stanie określić, jakie konkretne obszary Twojej witryny ucierpiały najbardziej. Wykorzystajmy przy tym poniższy szablon do monitorowania wpływu spadku w rankingu:

• Zapytanie: [Wprowadź zapytanie]
• Klaster: [W jakiej kategorii jest to zapytanie?]
• Stary ranking: [Jaki był ranking przed spadkiem?]
• Nowy ranking: [Jaki jest obecny ranking?]
• Różnica: [Różnica między starym a nowym rankingiem]
• Adres URL: [Strona, która była w rankingu]
• Typ treści: [Jaki typ treść ta strona prezentuje?]
• Indeksowanie: [Czy strona jest indeksowana?]
• Komentarze: [Dodatkowe uwagi lub informacje, które mogą być przydatne]

Używając tego szablonu, będziesz mógł dokładnie prześledzić, które zapytania i strony były najbardziej dotknięte spadkiem rankingu. To pomoże w identyfikacji konkretnych obszarów, które wymagają uwagi i optymalizacji.

Chcesz być w czołówce Google? Pomożemy Ci!

Wyślij zapytanie

3. Przeanalizuj zmiany na Twojej stronie internetowej

Spadek pozycji w rankingu często wynika ze zmian na stronie internetowej. To naturalne, że przeprowadzenie kilku usprawnień, takich jak przeniesienie stron, wdrożenie responsywnego projektu witryny lub modyfikacja treści, może wpłynąć na pozycję w wyszukiwarce. Warto to jednak bacznie obserwować, szczególnie jeśli rankingi nie powracają do poprzedniego poziomu.

Co warto sprawdzić podczas takiej analizy?

Aby skutecznie przeprowadzić analizę zmian na stronie i łatwo ustalić, co mogło spowodować spadek widoczności w Google, warto podzielić ten proces na dwie kategorie: zmiany techniczne i zmiany treści.

Zmiany techniczne

W przypadku zmian technicznych konieczne jest dokładne zbadanie, czy roboty wyszukiwarki nadal przeszukują i indeksują Twoją witrynę w taki sam sposób jak wcześniej. Aby upewnić się, że indeksowanie może być wykonane poprawnie, sprawdź kilka ważnych aspektów:

• Upewnij się, że Twoje strony nadal zwracają status HTTP 200 i że przekierowania działają poprawnie.
• Sprawdź, czy nie dokonano zmian w kanonicznych adresach URL.
• Upewnij się, że nie zostały wprowadzone nagłe zmiany w meta tagach, które mogłyby wpłynąć na indeksację stron.
• Przejrzyj plik robots.txt, aby sprawdzić, czy nie dokonano zmian w dostępie do stron przez roboty wyszukiwarek.
• Zadbaj o to, aby atrybut hreflang był poprawnie wdrożony na stronę.
• Zweryfikuj, czy nie nastąpiły zmiany w strukturze linków wewnętrznych.
• Zadbaj o wyniki Core Web Vitals. Sprawdź sposoby na poprawę witryny pod kątem Core Web Vitals.

Zmiany treści

Treść odgrywa zasadniczą rolę w indeksowaniu witryny przez wyszukiwarki. Dlatego ważne jest, aby dokładnie sprawdzić, czy na stronie dokonano zmian, które mogłyby wpłynąć negatywnie na indeksowanie i spowodować spadek widoczności. Oto co warto zweryfikować:

• Title - nawet niewielka zmiana w title może wpłynąć na rankingi. Sprawdź, czy były wprowadzone jakieś modyfikacje.
• Description - nie wpływa on bezpośrednio na rankingi, ale ma znaczenie dla współczynnika klikalności (CTR), który z kolei ma wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania.
• Nagłówki - zmiany w nagłówkach mogą wpłynąć na indeksację i ocenę trafności treści przez roboty wyszukiwarki.
• Treść - jeśli w samej treści strony zostały wprowadzone jakieś zmiany, warto je przejrzeć, ponieważ one również mogą mieć wpływ na spadek widoczności. Jak znaleźć takie zmiany? Na przykład, jeśli korzystasz z WordPress, system ten automatycznie śledzi modyfikacje. Alternatywnie, możesz sprawdzić wcześniejszą wersję swojej strony w pamięci podręcznej Google, używając zapytania „cache:” przed adresem URL strony.

Analiza zmian w treści oraz technicznych aspektów witryny może pomóc w zidentyfikowaniu, co mogło spowodować spadek widoczności i umożliwia podjęcie odpowiednich działań naprawczych.

4. Sprawdź, czy Google ma problemy z indeksowaniem

Jeśli Twoja witryna ma problemy z indeksowaniem przez Google, może to znacząco wpłynąć na jej pozycje w wynikach wyszukiwania. Oto jak możesz zbadać, czy Google napotyka trudności związane z Twoją witryną:

• Anomalie indeksowania - Google potrzebuje dostępu do Twojej witryny, aby ją zindeksować, więc jeśli w tym obszarze wystąpią jakieś błędy, może to spowodować obniżenie widoczności. Aby zidentyfikować te problemy, sprawdź raport „Indeksowanie stron” w Google Search Console. Znajdziesz tam wykaz stron indeksowanych i nieindeksowanych oraz tabelę przedstawiającą przyczyny tych problemów.
• Blokowanie robotów Google - problem z indeksowaniem może również wiązać się z blokowaniem robotów Google przez administratora systemu. Googlebot często działa z lokalizacji w Stanach Zjednoczonych, dlatego warto sprawdzić, czy ruch stamtąd nie jest blokowany. Możesz użyć VPN z lokalizacją w Stanach Zjednoczonych i odwiedzić swoją witrynę, aby sprawdzić, czy wszystko działa poprawnie. Możesz również użyć User agent od Google, aby zobaczyć, czy witryna jest dla niego dostępna. Jeśli adresy IP Google są zablokowane, możesz je odblokować, aby przywrócić normalne indeksowanie.
• Czas ładowania - czas ładowania witryny jest bardzo istotny dla procesu indeksowania przez Google, a jego znaczne wydłużenie może negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Aby ocenić prędkość ładowania swojej strony, możesz użyć narzędzia Google PageSpeed Insights. Dostarcza ono nie tylko informacji na temat czasu ładowania, ale również prezentuje propozycje usprawnień, które można wdrożyć na stronie w celu poprawy jej wydajności. Dowiedz się, jak poprawić czas ładowania witryny!

Analiza czasu ładowania strony w Google PageSpeed Insights.

Działając zgodnie z powyższymi wskazówkami, będziesz mógł zidentyfikować ewentualne problemy z indeksowaniem i podjąć odpowiednie usprawnienia.

Czytaj również:

• Jak dodać stronę do Google i przyspieszyć indeksowanie witryny?

5. Sprawdź aktualizacje algorytmu Google

Aktualizacje algorytmów Google są często przyczyną wahań w rankingu stron internetowych. Google dokonuje licznych zmian w swoich algorytmach, zarówno tych znaczących, jak i tych mniej zauważalnych. Dlatego warto sprawdzić, czy spadek widoczności Twojej witryny nie jest wynikiem najnowszych zmian w algorytmie. Jak to zrobić? Google wprowadza liczne aktualizacje algorytmów każdego roku, ale nie zawsze ogłasza wszystkie zmiany. Natomiast istnieją różne źródła, które śledzą te aktualizacje i raportują o nich. Jednym z popularniejszych są artykuły Barry’ego Shwartza dla Search Engine Land.

Artykuł Schwartza o zmianach w algorytmie Google w 2025 roku.

Istnieją także narzędzia do monitorowania zmienności rankingu. Pozwalają one zidentyfikować, czy Twój spadek widoczności może być związany z aktualizacją algorytmu Google. Jedne z najpopularniejszych to Rank Ranger, Algoroo czy AccuRanker.

Należy jednak pamiętać, że spadki w rankingu, które są efektem aktualizacji algorytmów Google, nie zawsze następują natychmiastowo. Często zmiany te są stopniowo wprowadzane przez Google, dlatego warto śledzić ranking witryny w dłuższym okresie czasu, aby zrozumieć, czy są one skorelowane z konkretnymi aktualizacjami.

Dowiedz się więcej o algorytmach w Google:

• Jak działa algorytm Google Ads? Poznaj tajniki!
• Jak wyszukiwać w Google - techniki, które musisz znać
• Jak zoptymalizować stronę zgodnie z wytycznymi Google dla webmasterów?

6. Zwróć uwagę na zmiany w SERP

Nie tylko aktualizacje algorytmów Google mogą wpływać na widoczność Twojej witryny. Google często wprowadza zmiany w układzie stron wyników wyszukiwania (SERP), co może mieć znaczący wpływ na to, jak Twoja witryna jest tam prezentowana. Przeanalizuj te zmiany i sprawdź, czy mogło to spowodować Twój spadek w rankingu. Oto co warto wziąć pod uwagę:

• Nowe elementy w SERP - Google często dodaje nowe elementy do wyników wyszukiwania, takie jak fragmenty z odpowiedzią, sekcja Więcej pytań, czy lokalne wyniki z mapą. Te nowe elementy mogą przyciągać uwagę użytkowników i przesuwać organiczne wyniki niżej na stronie.
• Fragmenty z odpowiedzią - jest to sekcja, która pozwala sprawdzić odpowiedzi na konkretne pytania użytkowników bez konieczności klikania na link. Jeśli Twoja witryna jest wyświetlana jako fragment z odpowiedzią, może to zwiększyć jej widoczność i ruch organiczny. Natomiast jeśli Twoja strona znajdzie się poniżej, będzie dużo mniej atrakcyjna dla użytkowników, co może spowodować dużo mniejszy ruch.
• Zmiany w prezentacji wyników lokalnych - jeśli Twoja witryna ma charakter lokalny, zmiany w prezentacji wyników local pack mogą wpływać na widoczność Twojej firmy. Google często dokonuje modyfikacji tej sekcji, dlatego ważne jest, aby regularnie sprawdzać, czy Twoja strona nadal jest tam widoczna. Sprawdź, jak zdominować lokalne wyniki dzięki SEO!

Pamiętaj, że narzędzia do śledzenia rankingów mogą traktować różne elementy SERP inaczej. Niektóre z nich mogą nie uwzględniać fragmentów z odpowiedzią w raportowaniu rankingów, dlatego ważne jest, aby analizować wyniki organiczne w kontekście zmian i dostosowywać strategię SEO do ewentualnych nowości wprowadzanych przez Google.

Chcesz większej widoczności online? Zrób to z nami!

Wyślij zapytanie

7. Przeanalizuj swoje linki zwrotne

Linki zwrotne niezmiennie są istotnym czynnikiem rankingowym w Google, dlatego warto je dokładnie przeanalizować i sprawdzić, czy to nie one są powodem spadku widoczności Twojej strony.

W trakcie tej analizy kluczowym krokiem jest sprawdzenie stanu linków, aby upewnić się, że nie są one uszkodzone. Niedziałające linki prowadzące do Twojej witryny mogą znacznie wpłynąć na jej widoczność. Jak je znaleźć? Możesz to zrobić za pomocą narzędzia Site Explorer w Ahrefs. Wystarczy wprowadzić tam domenę swojej witryny i przejść do raportu dotyczącego uszkodzonych linków zwrotnych. Jeśli znajdziesz takie linki, warto podjąć działania w celu ich naprawy lub aktualizacji. Dowiedz się więcej i sprawdź, jak znaleźć oraz naprawić uszkodzone linki w witrynie.

Jeśli jednak Twoje linki działają poprawnie, problem może tkwić w ich jakości. Aby to sprawdzić, warto przeprowadzić audyt linków zwrotnych i zwrócić uwagę na następujące kwestie:

• Upewnij się, że linki do Twojej witryny zostały pozyskane w sposób naturalny i uczciwy (nie zostały kupione lub umieszczone na spamerskich stronach).
• Sprawdź, czy Twoja witryna nie posiada linków z katalogów o niskiej jakości lub komentarzy spamowych, które również mogą być szkodliwe.
• Sprawdź również czy Twoja witryna nie ma linków ze zhakowanych źródeł, co także może zaszkodzić Twojej widoczności.

Jeśli zidentyfikujesz linki, które mogą negatywnie wpłynąć na Twoją witrynę, możesz rozważyć wyrzeczenie się tych linków w narzędziu Google Search Console. To działanie może pomóc w oczyszczeniu profilu linków zwrotnych i poprawie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Warto także starać się zdobywać naturalne i wartościowe linki, które będą wspierać pozycjonowanie witryny w sposób zgodny z wytycznymi Google.

Dowiedz się więcej o pozyskiwaniu wartościowych linków zwrotnych:

• Na czym polega skuteczne budowanie linków do strony?

8. Przeprowadź audyt treści

Wyszukiwarka Google przywiązuje ogromną uwagę do treści znajdujących się na stronie. Jest to jeden z najważniejszych czynników rankingowych, który silnie wpływa na widoczność Twojej strony. Jeśli doświadczyłeś spadku w rankingu, warto przeprowadzić audyt treści i w razie potrzeby poprawić jej jakość. Aby skutecznie ocenić jakość treści na stronie, zastanów się nad następującymi pytaniami:

• Czy moje treści zawierają oryginalne informacje z wiarygodnych źródeł?
• Czy moje treści dostarczają pełny lub kompleksowy opis tematu?
• Czy moje treści oferują wnikliwą analizę lub ciekawe informacje, które wyróżniają się spośród innych źródeł?
• Czy moje treści są unikalne?
• Czy główny nagłówek lub tytuł strony zawiera opisowe i pomocne podsumowanie treści?
• Czy główny nagłówek lub tytuł strony nie jest przesadny ani kontrowersyjny?
• Czy moje treści są na tyle wartościowe, że użytkownicy mogliby je dodać do zakładek, udostępnić znajomym lub polecić innym?
• Czy moje treści oferują znaczącą wartość w porównaniu z innymi stronami w wynikach wyszukiwania?

Jeśli podczas audytu zauważysz, że treści na Twojej witrynie nie spełniają tych kryteriów, rozważ ich poprawę. Zobacz, jak stworzyć treści, które zainteresują odbiorców!

Pokaż firmę światu! Skuteczna promocja online.

Wyślij zapytanie

9. Sprawdź rankingi konkurencji

Jeśli jesteś pewien, że techniczne aspekty SEO Twojej witryny oraz treści na stronie są w porządku, warto zwrócić uwagę na rankingi Twoich konkurentów. Często zdarza się, że strona traci swoje pozycje w wynikach wyszukiwania, ponieważ konkurencja osiąga lepsze wyniki w danym obszarze. Dlatego ważne jest, aby śledzić pozycje ich witryn i analizować, które z nich osiągają lepsze wyniki niż Twoja strona.

Jak sprawdzić pozycję konkurencji w wyszukiwarce?

Najszybszym sposobem na monitorowanie rankingów konkurencji jest skorzystanie z narzędzi do analizy konkurencji, takich jak Ahrefs, Senuto czy Semrush. Warto sprawdzić ich słowa kluczowe, profil linków zwrotnych, a także przeanalizować treści, które publikują. To da Ci pełny obraz strategii konkurencji i pomoże wprowadzić ulepszenia na Twoją stronę. Dowiedz się, jak dokładnie przeprowadzić analizę konkurencji w SEO.

Analizując rankingi konkurencji i ich strategię SEO, możesz lepiej zrozumieć, na jakich obszarach warto się skupić, aby poprawić pozycję swojej witryny w wynikach wyszukiwania. To może pomóc Ci zdobyć przewagę nad konkurencją i odzyskać utracone pozycje.

10. Przejrzyj raport „Ręczne działania” w Google Search Console

Kiedy Twoje rankingi spadają i nie możesz znaleźć konkretnej przyczyny, warto zwrócić uwagę na ewentualne ręczne działania ze strony Google. Są to kary nałożone na stronę internetową przez pracowników Google w wyniku naruszenia ich wytycznych dotyczących jakości treści i praktyk SEO. Sprawdź, jak uniknąć kary od Google!

Aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest obciążona ręcznym działaniem, wykonaj następujące kroki:

• Zaloguj się do Google Search Console.
• Przejdź do sekcji Bezpieczeństwo i działania ręczne lub podobnej, w zależności od wersji narzędzia.
• Tam znajdziesz raport zawierający informacje o ręcznych działaniach dotyczących Twojej witryny.

Jeśli zobaczysz powiadomienie o ręcznych działaniach, oznacza to, że Google nałożyło na Twoją witrynę pewne kary. Może być to wynikiem niezgodności z wytycznymi Google dotyczącymi jakości treści, praktyk SEO lub innych aspektów związanych z działaniem witryny. W takim przypadku konieczne będzie zrozumienie, dlaczego kary zostały nałożone i podjęcie odpowiednich działań w celu ich usunięcia. Możesz zgłosić odwołanie do Google, jeśli uważasz, że są one niezasłużone lub jeśli już rozwiązałeś problem.

Kara od Google w Search Console, źródło: https://ahrefs.com/blog/google-ranking-dropped-dramatically/.

Jeśli nie widzisz żadnych informacji o ręcznych działaniach, to znaczy, że przyczyna spadku rankingów prawdopodobnie leży gdzie indziej, i warto kontynuować poszukiwanie innych możliwych przyczyn.

Raport „Ręczne działania” w Google Search Console, źródło: https://ahrefs.com/blog/google-ranking-dropped-dramatically/.

11. Sprawdź, czy nie doszło do włamania na stronę

Sprawdzenie, czy Twoja witryna nie padła ofiarą włamania lub ataku hakerskiego, jest bardzo ważne dla jej bezpieczeństwa i reputacji. Ataki hakerskie mogą nie tylko zaszkodzić Twoim rankingom w wynikach wyszukiwania, ale także wpłynąć negatywnie na doświadczenie użytkownika oraz bezpieczeństwo danych.

Aby sprawdzić, czy Twoja witryna była zhakowana lub była celem ataku hakerskiego, możesz wykonać następujące kroki:

• Zaloguj się do Google Search Console.
• Przejdź do sekcji Bezpieczeństwo i działania ręczne lub odpowiednik tej sekcji w narzędziu.
• Sprawdź, czy Google wykrył jakiekolwiek problemy z bezpieczeństwem na Twojej witrynie. Mogą to być ostrzeżenia dotyczące złośliwego oprogramowania, ataków phishingowych lub innych zagrożeń.

Jeśli Google wykryło jakiekolwiek problemy z bezpieczeństwem, będziesz musiał podjąć odpowiednie kroki w celu ich rozwiązania i zabezpieczenia swojej witryny przed dalszymi atakami. Sprawdź, jak poprawić bezpieczeństwo swojej witryny!

Jeśli nie zauważysz żadnych problemów z bezpieczeństwem, to doskonale. Niemniej jednak zawsze warto regularnie monitorować bezpieczeństwo swojej witryny i stosować odpowiednie środki ostrożności, takie jak regularna aktualizacja oprogramowania i zabezpieczenia.

12. Zadbaj o optymalizowanie treści pod zero-click searches

Ogromna część zapytań użytkowników kończy się obecnie na zero-click searches i należy to uwzględnić w analizie widoczności. Zero-click search to sytuacja, w której wyszukiwanie kończy się na wyświetleniu wyników AI takich jak Google AI Overviews, będących podsumowaniem AI z różnych stron na dany temat. Użytkownik nie klika wtedy w link i nie przechodzi na stronę źródłową, zatrzymuje się na przeczytaniu podsumowania.

Czytaj więcej o zjawisku zero-click searches.

Wciąż jednak trafienie do wyników Google AI Overviews to większa szansa na to, że część użytkowników kliknie w źródło informacji i odwiedzi Twoją stronę. Aby trafić do takich wyników warto odpowiednio formułować treści: ujmować nagłówki w formie pytań, załączać FAQ i uwzględniać je w JSON, dzielić tekst na mniejsze akapity i w każdym umieszczać odpowiedź na pytanie z nagłówka. Nie bez znaczenia nadal są słowa kluczowe, tu szczególnie warto uwzględnić frazy long tail.

Przykład wyszukiwania, które kończy się zjawiskiem zero-click searches.

13. Sprawdź, czy spełniasz zasady dobrego UX

UX (User Experience - doświadczenie użytkownika) to jeden z najważniejszych aspektów w widoczności strony. Użytkownicy nie będą chcieli odwiedzać strony, jeśli doświadczenie użytkownika będzie źle zaprojektowane. Google obniża też widoczność witryn, które mają długi czas ładowania strony i są niedopasowane do użytkowania mobilnego.

Na co zwrócić uwagę w tworzeniu dobrego User Experience?

• Czas ładowania strony - kluczowy czynnik, już kilka sekund wystarczy, żeby użytkownik porzucił Twoją stronę. Powinna ładować się od razu.
• Dopasowanie do podejścia mobile-first - Google już od dłuższego czasu kładzie nacisk na podejście mobile-first, czyli takie, w którym strony przede wszystkim są dopasowane do norm mobilnych. Strona powinna mieć taki układ, żeby wszystkie elementy dobrze wyświetlały się na smartfonach czy tabletach i jednocześnie nie traciły na estetyce.

Strona dopasowana do wymogów urządzeń mobilnych.

• CTA - Call To Action, czyli wezwania do działania, na przykład: “Kup teraz!”. Zachęcają użytkownika do podjęcia konkretnego działania i najczęściej mają formę przycisków. Ich stosowne rozmieszczenie na stronie może sprawić, że użytkownik odwiedzi różne strony docelowe w ramach Twojej witryny.
• Rozmieszczenie elementów na stronie - każdy element na stronie powinien być na niej umieszczony w sposób przemyślany, aby przykuwał uwagę na dłużej, a jednocześnie pozwalał na podjęcie danego działania czy pozyskanie niezbędnych informacji. To wpływa również na estetykę strony i powinno być uwzględniane w ramach UI (User Interface).
• UX writing - czyli treści na stronie - mają ogromne znaczenie. Powinny być przystępne, w pełni oddawać to, co chcesz przekazać, a jednocześnie powinny mieć indywidualny charakter korespondujący z profilem Twojej marki. Muszą uwzględniać personę docelowego odbiorcy, do którego są kierowane.
• Dostępność - najczęściej mierzona wytycznymi WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). Treści i elementy strony powinny być dostępne wszystkim grupom społecznym. Warto w języku uwzględnić feminatywy, a elementy strony dopasować w taki sposób, żeby były dobrze odczytywane przez czytniki dla osób niedowidzących.

To tylko jedne z wielu elementów UX. Dowiedz się więcej o User Experience:

• UX na stronie internetowej - wszystko, co musisz wiedzieć
• Jaka jest rola UX w tworzeniu stron internetowych?

Eksperci marketingu na wyciągnięcie ręki?

Skontaktuj się z nami

14. Bierz pod uwagę sezonowość i trendy

Nie zawsze spadek widoczności wynika z problemów technicznych witryny czy aktualizacji algorytmów Google. Należy także brać pod uwagę trendy i sezonowość. Nic dziwnego, że widoczność stron z artykułami o prezentach na Boże Narodzenie spada w styczniu i rośnie w listopadzie. Ale istnieją także mniej oczywiste trendy, które mogą wynikać na przykład z nastrojów społecznych w danym regionie świata.

Jak sprawdzić, czy Twoje strony podlegają sezonowości? Możesz wykorzystać do tego narzędzia takie jak Google Search Console i Google Trends. W Google Search Console otwórz raport skuteczności i zastosuj filtr uwzględniający jedno zapytanie na raz. Wybierz zapytania generujące najwięcej ruchu, a następnie sprawdź te zapytania w Google Trends i przekonaj się, czy jest to spadek globalny, czy dotyczy wyłącznie Twojej strony.

Wyniki w narzędziu Google Trends.

Warto też regularnie korzystać z Google Trends, aby monitorować aktualne trendy i sprawdzać, jakie zapytania mają stałe zainteresowanie. Dane Google Trends są zanonimizowane.

Trendem są także zmiany w zachowaniach użytkowników: część z nich, szczególnie ci młodsi, częściej wpisują zapytania w TikTok, na YouTube, czy szukają odpowiedzi bezpośrednio na forach takich jak Reddit czy Quora. Coraz więcej użytkowników korzysta z LLM takich jak ChatGPT czy Perplexity, co również zmniejsza widoczność stron w Google.

Czytaj więcej o wyszukiwaniu w narzędziach LLM:

• Czym jest AI Search?
• Jak działa AI Search?
• Jak przygotować się na przyszłość AI Search?

15. Porównaj okres spadku natężenia ruchu z podobnym okresem

Zrobisz to w zakładce “Performance” a następnie “Search results” w Google Search Console. Wykonaj następujące kroki:

• U góry wykresu z wynikami wyszukiwania wybierz filtr “Data”,
• Kliknij kartę “Porównaj”,
• Następnie wybierz “Porównaj ostatnie 3 miesiące z poprzednim okresem” lub “Porównaj ostatnie 3 miesiące rok do roku”.

Otrzymasz wykres z dwoma liniami: ciągła będzie reprezentować aktualny okres, a przerywana podobny okres trzech miesięcy. Dzięki temu możesz zauważyć, kiedy nastąpiły spadki. Otrzymasz dane takie jak “total impressions”, “średni CTR” i “średnia pozycja”.

16. Dbaj o autorytet strony

Google bierze pod uwagę autorytet strony pod kątem widoczności. W budowaniu autorytetu strony należy brać pod uwagę wytyczne EEAT: Experience (Doświadczenie), Expertise (Ekspertyza), Authoritativeness (Autorytet) i Trustworthiness (Wiarygodność), dotyczące budowania autorytetu tematycznego. Strona spełniająca te wytyczne ma szanse na uzyskanie autorytetu, co może być szczególnie ważne w obszarach YMYL (np. prawo, finanse).

Co składa się na autorytet strony?

• Eksperckie treści, które kompleksowo omawiają temat,
• Jakościowe linki przychodzące z wiarygodnych stron,
• Dobre UX, omówione we wcześniejszym punkcie,
• Jakościowe SEO,
• Stosowanie się do wytycznych E-E-A-T.

Nagły spadek widoczności w Google? Sprawdź, co robić! Podsumowanie

Spadek rankingu w Google nie musi być końcem świata dla Twojej witryny. To wyzwanie, które każdy właściciel strony internetowej może napotkać, ale kluczem do sukcesu jest umiejętne podejście do diagnozowania i rozwiązywania problemu. Dzięki właściwej analizie, śledzeniu zmian i skupieniu się na poprawie jakości treści oraz SEO, możesz przywrócić swoją witrynę na właściwe tory i odzyskać utracone pozycje w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że proces ten może wymagać czasu i wysiłku, ale jest to inwestycja w długoterminowy sukces Twojej witryny.

Czytaj także:

• Jak dbamy o widoczność strony internetowej naszego miasta? Strategia SEO i UX
• Jak wypozycjonować bloga? Praktyczny poradnik krok po kroku
• 7 mitów o pozycjonowaniu, które rujnują widoczność Twojej strony

FAQ - pytania i odpowiedzi

Co oznacza spadek widoczności w Google?

Spadek widoczności w Google oznacza, że strona pojawia się niżej w wynikach wyszukiwania lub rzadziej wyświetla się na ważne frazy. Skutkiem jest mniejsza liczba wyświetleń i kliknięć z wyszukiwarki. Widoczność spada zwykle stopniowo lub nagle, w zależności od przyczyny problemu.

Dlaczego moja strona straciła widoczność w Google?

Najczęstsze powody to aktualizacje algorytmu, błędy techniczne na stronie, spadek jakości treści lub silniejsza konkurencja. Widoczność może obniżyć się także po zmianach w strukturze strony, usunięciu podstron, problemach z indeksowaniem lub naruszeniu wytycznych wyszukiwarki.

Jak sprawdzić, czy mam spadek widoczności w Google?

Spadek widoczności sprawdzisz, analizując dane w Google Search Console, szczególnie raport skuteczności. Zwróć uwagę na spadki wyświetleń i średnich pozycji. Pomocne są też narzędzia SEO, które pokazują zmiany pozycji słów kluczowych w czasie.

Czy aktualizacja Google może powodować spadek widoczności?

Tak, aktualizacje algorytmu często wpływają na widoczność stron. Google regularnie zmienia sposób oceniania treści i jakości stron. Jeśli witryna nie spełnia nowych wymagań, jej pozycje mogą spaść. Zwykle dotyczy to treści mało użytecznych lub przestarzałych.

Jakie błędy na stronie powodują spadek widoczności w Google?

Do częstych błędów należą wolne ładowanie strony, brak wersji mobilnej, błędy indeksowania, duplikacja treści oraz nieaktualne lub słabej jakości teksty. Spadek widoczności może też wynikać z przypadkowego ustawienia blokady dla wyszukiwarki lub usunięcia ważnych podstron.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie