Rodzaje kampanii Google Ads, które musisz znać
Jakie rodzaje kampanii oferuje Google Ads i który z nich będzie pasował do Twojej działalności? Poznaj formaty i rodzaje reklam dostępne w Google Ads i dostosuj je do swojego budżetu, branży, w której działasz, docelowej grupy odbiorców oraz możliwości.
Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony.
Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:
- Pozycjonowania
- Kampanii Google Ads
- Optymalizacji UX
Formaty i rodzaje kampanii Google Ads
Format (rodzaj) kampanii Google Ads to sposób, w jaki będzie ona wyświetlana w internecie. Rodzaj kampanii wpływa zarówno na wygląd reklamy, jak i jej typ (reklama video, graficzna, tekstowa itp.), a także na miejsce docelowe, w którym będzie widoczna dla użytkownika. Jakie podstawowe rodzaje i typy reklam możesz wybrać w Google Ads?
- reklamy tekstowe, graficzne i displayowe,
- reklama w sieci wyszukiwania,
- reklama w sieci reklamowej,
- remarketing Google Ads,
- reklama produktowa Google Zakupy,
- reklama video.
Google Ads - rodzaje reklam. Reklamy tekstowe, graficzne i displayowe
Podstawowe typy i rodzaje reklam Google Ads to reklamy tekstowe, graficzne i displayowe. Różnią się one rodzajem dostępnej treści. Reklamy tekstowe, jak sama nazwa wskazuje, wyświetlają się w formie treści tekstowe i są dostępne dla sieci wyszukiwania oraz sieci reklamowej. Zazwyczaj [płatności odbywa się za kliknięcie, a reklama kierowana jest na określone słowa kluczowe. Reklamy graficzne zawierają grafikę i są dostępne w sieci reklamowej. Z kolei reklamy displayowe to reklamy tekstowe oraz reklamy zawierające tekst, grafikę oraz elementy interaktywne. Wyświetlane są w sieci reklamowej - na różnych stronach partnerskich Google, np. takich jak Gmail czy platforma YouTube.
Google Ads - rodzaje reklam. Reklama w sieci wyszukiwania
Reklama w sieci wyszukiwania to podstawowy rodzaj reklamy, z którego korzysta większość reklamodawców decydujących się na Google Ads. Reklama wyświetla się na stronie wyników wyszukiwania Google lub na stronach wyników wyszukiwania witryn partnerskich. Kierowana jest na słowa kluczowe - pojawia się w momencie, gdy użytkownik wpisze dane słowo kluczowe lub słowo do niego podobne. Reklamodawca płaci dopiero za kliknięcie w reklamę, a reklamy pojawiają się w następujących miejscach:
- obszar nad wynikami organicznymi lub pod nimi,
- obszar z boku wyników organicznych.
- obok, powyżej lub powyżej wyników organicznych w Google Play,
- Google Grafika,
- karta Google Zakupy,
- mapy Google, w tym aplikacja mobilna mapy Google, jeśli reklama ma charakter lokalny.
W sieci wyszukiwania możesz włączyć następujące rodzaje reklam Google Ads:
- tekstowe,
- dynamiczne,
- tylko połączenia,
- produktowe.
Rodzaje kampanii Google Ads. Reklama w sieci reklamowej
Rodzajem reklamy Google Ads, który buduje świadomość marki, jest reklama w sieci reklamowej Google. Dzięki niej możesz reklamować swoją firmą na tysiącach stron internetowych odwiedzanych codziennie przez miliony użytkowników. Reklama może mieć charakter graficzny, tekstowy lub displayowy (video lub animacja). Jednym ze szczególnych rodzajów (typów) kampanii w sieci reklamowej jest kampania remarketingowa, którą omówimy poniżej.
Kampania w sieci reklamowej to typ reklamy Google Ads, który wyróżnia niski koszt kliknięcia. Skuteczność tego formatu jest jednak relatywnie niewielka, dlatego warto łączyć kampanie w sieci reklamowej z innymi rodzajami reklam, np. reklamą w sieci wyszukiwania.
Rodzaje kampanii i reklam Google Ads. Remarketing
Remarketing Google Ads to rodzaj kampanii Google Ads dla stron internetowych i biznesów e-commerce, które chcą dotrzeć do klientów, którzy już wcześniej odwiedzili witrynę. Ten typ reklamy dociera do użytkowników w momencie, gdy ci przeglądają wyniki wyszukiwania Google lub inne witryny partnerskie Google. W Google Ads wyróżniamy następujące typy (rodzaje) reklamy remarketingowej:
- remarketing standardowy,
- remarketing dynamiczny w Google Ads dla sklepów, który wyświetla użytkownikowi reklamę dokładnie tego produktu, który wcześniej oglądał w Twojej witrynie e-commerce,
- remarketing w sieci wyszukiwania - pokazuje on Twoje reklamy, gdy użytkownik, po opuszczeniu Twojej witryny, po raz drugi szuka informacji w Google, które są powiązane z Twoimi usługami lub produktami,
- remarketing video - pozwala dotrzeć do klientów, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoim kanałem na YouTube lub filmem; reklamy mogą być wyświetlane na YouTube lub w innych witrynach i aplikacjach w sieci reklamowej;
- remarketing kierowany na listę klientów - umożliwia kierowanie reklam do odbiorców, którzy są zalogowani w Google, a ponadto wcześniej udostępnili swoje dane kontaktowe.
Google Ads - typy reklam. Reklama produktowa
Reklama produktowa, określana także jako Google Zakupy, Google Shopping, Product Listing Ads - PLA, wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google oraz w zakładce Google Zakupy. Ten typ reklamy umożliwia przeglądanie i reklamowanie w wyszukiwarce Google produktów pochodzących z różnych sklepów internetowych. W przeciwieństwie do reklamy w sieci wyszukiwania ten typ kampanii produktowej nie opiera się na kierowaniu na słowa kluczowe. System Google sam decyduje o wyświetleniu reklamy na podstawie informacji o produkcie udostępnionych w pliku produktowym. Informacje te obejmują:
- nazwę i markę produktu oraz model,
- zdjęcie produktu,
- cenę,
- nazwę sklepu,
- oceny klientów.
Reklama produktowa to bardzo skuteczny typ kampanii Google Ads, który pozwala dotrzeć do odbiorców znajdujących się na ostatnim etapie ścieżki zakupowej i szukających oferty konkretnego produktu.
Typy i rodzaje reklam Google Ads. Reklama video
Jednym z rodzajów kampanii Google Ads, którego nie można pominąć, jest reklama video. Jest to typ reklamy na portalu YouTube i w witrynach partnerskich, która może przybierać następujące formaty:
- reklama InStream, którą można pominąć po 5 sekundach - płacisz w niej za obejrzenie 30 sekund nagrania lub całego filmu, jeśli ten trwa krócej niż 30 sekund,
- reklama InStream, której pominąć nie można - płacisz za każde wyświetlenie filmu,
- bumper reklamowy - film, który trwa maksymalnie 6 sekund i jest wyświetlany przed właściwym materiałem - ten rodzaj reklamy dostępny jest na YouTube oraz stronach partnerów Google,
- reklama Video Discovery - możliwa do uruchomienia tylko na platformie YouTube; reklama ma format miniaturki filmu i widoczna jest na stronie głównej w aplikacji mobilnej lub w wynikach wyszukiwania obok wyświetlanego filmu,
- reklama Outstream - dostępna do uruchomienia na stronach partnerów Google lub w aplikacjach, widoczna wyłącznie dla użytkowników smartfonów i tabletów,
- reklama w banerze masthead - rodzaj reklamy wyświetlany w górnym banerze na stronie głównej YouTube. Reklama uruchamia się automatycznie, bez dźwięku na maksymalnie 30 sekund na urządzeniach stacjonarnych. Na urządzeniach mobilnych i telewizorach reklama wyświetla się do końca, również bez dźwięku. Jej wykupienie jest możliwe jedynie po skontaktowaniu się z przedstawicielem Google.
Inne typy kampanii Google Ads
Oprócz podstawowych rodzajów reklam istnieją także inne typy reklam, które warto wykorzystać w różnego typu biznesach. Poniżej omówimy ich poszczególne rodzaje.
Rodzaje reklam Google Ads. Kampanie lokalne
Kampanie lokalne to rodzaj reklamy Google Ads przeznaczony dla stacjonarnych punktów sprzedaży i sklepów. Umożliwia on reklamę w mapach Google, na YouTube, w sieci reklamowej Google i sieci wyszukiwania. Ich celem jest poinformowanie użytkownika o istnieniu lokalu stacjonarnego i zachęcenie do wizyty w nim. System Google Ads samodzielnie optymalizuje reklamą na podstawie określonego budżetu, lokalizacji stacjonarnego sklepu, treści reklamy i przesłanych zasobów (zdjęć).
Reklamy dynamiczne w wyszukiwarce - typ kampanii Google Ads
Reklama dynamiczna to szczególny rodzaj reklamy w sieci wyszukiwania. Wyświetlenie reklamy zależy od systemu Google Ads, który decyduje o jej wyświetleniu wówczas, gdy Twoja witryna jest dobrze zoptymalizowana pod kątem danego słowa kluczowego. Automatycznie tworzy on treść nagłówka i wyświetla stronę docelową, która według niego najlepiej pasuje do danej frazy. Pulę stron docelowych wcześniej określasz samodzielnie. Ten typ kampanii Google Ads świetnie uzupełnia kampanię reklamę w sieci wyszukiwania kierowaną na słowa kluczowe.
Kampanie inteligentne - szczególny rodzaj (typ) reklamy Google Ads
Kampanie inteligentne Google Ads to szczególny rodzaj kampanii, który różni się od pozostałych sposobem optymalizacji. W tym typie kampanii część działań wykonywanych jest automatycznie przez system Google na podstawie wcześniej pozyskanych danych, z wykorzystaniem sztucznej inteligencji oraz machine learningu. Celem zastosowania kampanii inteligentnych jest oszczędność czasu, zasobów ludzkich, a także osiągnięcie jak najlepszych wyników w jak najkrótszym czasie. Jakie elementy tego rodzaju kampanii Google Ads podlegają automatyzacji?
- wybór stawek,
- kierowanie reklam,
- sposób tworzenia reklamy.
Typy kampanii Google Ads. Reklama “tylko połączenia”
Reklama tylko połączenia to rodzaj kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania, która stawia za cel zachęcenie użytkownika do kontaktu telefonicznego z Twoją firmą. Reklamy te dostępne są wyłącznie na urządzenia mobilne, z których możliwe jest wykonanie połączenia. Po kliknięciu w numer telefonu na urządzeniu automatycznie wyświetla się numer - wystarczy tylko nawiązać połączenie, bez konieczności ręcznego przepisywania numeru, co znacznie ułatwia kontakt.
Rodzaje kampanii Google Ads. Reklama aplikacji
Kolejnym z rodzajów kampanii Google Ads jest reklama aplikacji. Jej celem jest wzrost popularności aplikacji, przede wszystkim liczby pobrań, w sklepie Google Play. Aplikację możesz promować:
- w sieci wyszukiwania,
- w sieci reklamowej Google,
- na YouTube,
- w sklepie Google Play.
Typy i rodzaje kampanii Google Ad. Podsumowanie
System Google Ads oferuje szeroki katalog formatów i rodzajów kampanii. Sprawia to, że niezależnie od rodzaju działalności, którą prowadzisz, możesz wybrać format, który realizuje Twój budżet, założenia i jednocześnie pasuje do rodzaju działalności. Poznanie rodzajów reklamy Google Ads to pierwszy krok na drodze do zbudowania skutecznej strategii reklamowej w Google Ads.
Przeczytaj również:
- Reklama sklepu w Google Ads. Jak robić to dobrze?
- Google Ads czy Facebook Ads - sprawdź, którą reklamę wybrać
- Ile kosztuje Google Ads?
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 187% więcej konwersji z pozycjonowania
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
533 160 426
