Reklama sklepu w Google Ads. Jak robić to dobrze?

Reklama sklepu w Google Ads. Jak robic to dobrze

Internet oferuje wiele metod promocji sklepu internetowego, a jednym z nich jest reklama Google Ads dla sklepów internetowych. Jak wykorzystać dostępne formaty reklam w Google Ads, by skutecznie wypromować biznes e-commerce? Sprawdź nasz przewodnik po rozwiązaniach Google Ads stworzonych na miarę potrzeb właścicieli sklepów internetowych.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

  • Pozycjonowania
  • Kampanii Google Ads
  • Optymalizacji UX
Umów się na darmowy audyt


Reklama sklepu w Google Ads. Podstawowe działania

Zanim zaczniesz reklamować swój sklep w Google Ads, musisz wykonać kilka podstawowych działań. Są to:

  • utworzenie konta Google Ads - możesz to zrobić pod adresem: https://www.google.com/url?q=https://ads.google.com/home/&sa=D&ust=1603451239535000&usg=AOvVaw0tzXBpzEj5MgWkE-EKiYVb, klikając w przycisk “Rozpocznij teraz:. Założenie konta jest w pełni darmowe;
  • określenie podstawowych założeń kampanii reklamowej przed jej utworzeniem (są to: cel kampanii, budżet miesięczny i dzienny, słowa kluczowe do kampanii oraz ich typ dopasowania, a także przedmiot kampanii - marka sklepu, konkretne produkty, kategorie produktowe itp.).
  • połączenie konta Google Ads z kontem Google Analytics,
  • zaprojektowanie stron docelowych, na które będą trafiać użytkownicy.

Po wykonaniu tych czynności możesz uruchomić swoją pierwszą reklamę Google Ads dla sklepu. Warto dowiedzieć się także, jaki format wybrać, by skutecznie reklamować biznes e-commerce w Google.

Wypromuj swój biznes e-commerce


Jak reklamować sklep w Google Ads. Dostępne formaty reklam

Jakie formaty reklam są najlepiej dopasowane do potrzeb sklepów internetowych?

Poniżej omówimy poszczególne formaty reklam w Google Ads dla sklepów i przybliżymy ich szczegóły. Dzięki temu dowiesz się, jak reklamować sklep w Google Ads skutecznie i w optymalnym budżecie. Zobacz, ile kosztuje Google Ads.


Jak reklamować sklep internetowy w sieci wyszukiwania Google Ads?

Reklama w sieci wyszukiwania dla sklepów online to reklama tekstowa, która wyświetla się w odpowiedzi na zapytanie użytkownika zawierające określone słowa kluczowe. Płatne wyniki w Google oznaczone są czarnym dopiskiem “Reklama”. Możliwe jest wyświetlanie reklamy wszystkim użytkownikom, któ©zy wpisują daną frazę, bądź ograniczenie wyświetleń do tych osób, które spełniają określone warunki, np. znajdują się w pewnej lokalizacji. Najpopularniejszą formą rozliczenia w reklamie w sieci wyszukiwania jest płatność za kliknięcie. Oznacza to, że koszt reklamy dla sklepu poniesiesz dopiero wówczas, gdy użytkownik kliknie w Twój link sponsorowany. Istnieją jeszcze inne formy rozliczeń, takie jak płatność za 1000 wyświetleń reklamy (CPM), płatność za konwersję (CPA) czy płatność za dokonanie zakupu w sklepie (CPS). Do przygotowania reklamy dla sklepu w sieci wyszukiwania potrzebujesz:

  • słów kluczowych - samych fraz dopasowanych do grupy odbiorców oraz Twojej działalności, a także określenia typu dopasowań dla fraz i słów wykluczających,
  • treści reklamy,
  • strony docelowej,
  • harmonogramu wyświetlania reklam.

Dlaczego warto zainwestować w reklamę Google Ads w sieci wyszukiwania dla sklepów? Ponieważ odpowiada ona na potrzeby użytkowników i dociera do odbiorców, którzy naprawdę szukają Twoich produktów i są zorientowani na zakup (znajdują się na samym dole lejka zakupowego).

Przykład reklamy sklepu meblowego w sieci wyszukiwania Google Ads


Jak reklamować sklep poprzez reklamę produktową Google Ads?

Drugim najskuteczniejszym formatem reklamy Google Ads jest reklama produktowa. Jej połączenie z reklamą w sieci wyszukiwania pozwala zdominować płatne wyniki Google. Wyróżnia ją atrakcyjna, wizualnie forma. Reklama ta wyświetla się na samej górze wyników wyszukiwania Google - nad reklamą tekstową i wynikami organicznymi - lub w bocznym pasku wyszukiwarki. W przeciwieństwie do reklamy tekstowej w wyszukiwarce, reklama produktowa nie opiera się na frazach kluczowych, tylko na pliku produktowym. Plik ten musisz dodać na koncie Google Merchant Center i uzupełnić go o kluczowe dane dla każdego z produktu. Dane te obejmują np.:

  • nazwę produktu, oznaczenie modelu i producenta,
  • zdjęcie produktu,
  • cenę,
  • cechy produktu, takie jak rozmiar, kolor, przeznaczenie itp.

Reklamuj konkretne produkty i zarabiaj!

Im więcej informacji o produkcie dodasz w pliku produktowym, tym algorytm Google będzie mógł lepiej dopasować Twoje produkty do wyszukiwań użytkowników. Dlaczego warto skorzystać z reklamy w Google Zakupy do promocji sklepu internetowego?

  • Reklama ta skraca drogę użytkownika do konwersji.
  • Reklama produktowa dla sklepu zapewnia możliwość promowania promocji, rabatów, darmowej dostawy i zapewnia dużą widoczność.
  • Reklama dla sklepów w Google Zakupy zapewnia duży zasięg i atrakcyjną, wizualną formę, a ponadto umożliwia uruchomienie kampanii bez wsparcia grafika.

Reklama produktowa u góry strony wyników wyszukiwania

Reklama produktowa w bocznym pasku na stronie wyników Google (SERP)


Remarketing - skuteczna reklama dla sklepu w Google Ads

Jak reklamować sklep internetowy w Google Ads skutecznie i w optymalnym budżecie? Postaw na remarketing. To forma reklamy internetowej przeznaczona m.in. dla sklepów internetowych, dzięki której dotrzesz z przekazem do użytkowników, którzy wcześniej już zetknęli się z Twoją ofertą, a nawet konkretnym produktem. Jak w praktyce wykorzystać reklamę remarketingową dla sklepu? Uruchom remarketing:

  • konkretnej strony kategorii produktowej dla użytkowników, którzy ją odwiedzili,
  • konkretnego produktu, dla użytkowników, którzy odwiedzili podstronę, ale nie dodali produktu do koszyka,
  • konkretnego produktu, który użytkownik dodał do koszyka, ale nie kupił.

Dlaczego reklama sklepu internetowego w Google Ads za pomocą remarketingu jest opłacalna? Ponieważ wymaga niewielu optymalizacji, jest tańsza od innych formatów reklamy, a ponadto skuteczniejsza, ponieważ trafia do użytkowników, którzy już zetknęli się z Twoją marką. Za jej pomocą możesz dodatkowo zachęcić użytkowników do konwersji poprzez zaoferowanie rabatu czy darmowej dostawy. Przekaz wzmacnia atrakcyjna forma wizualna. By jeszcze zintensyfikować działania reklamowe dla sklepu, wykorzystaj remarketing dynamiczny. Dzięki niemu zaprezentujesz użytkownikowi dokładnie ten produkt, który wcześniej oglądał w sklepie lub dodał do koszyka.

Przykład reklamy remarketingowej


Jak reklamować sklep w sieci reklamowej Google Ads?

Reklama w sieci reklamowej Google dla sklepów internetowych może mieć formę:

  • tekstową,
  • graficzną,
  • animowaną,
  • elastyczną stanowiącą połączenie reklamy tekstowej i graficznej.

Za jej pomocą możesz reklamować sklep internetowy na stronach zrzeszonych w sieci reklamowej Google. Są to m.in. najpopularniejsze portale informacyjne, ale także Gmail czy platforma YouTube. Zalety promocji sklepu za pomocą reklamy graficznej to niski koszt i duży zasięg oraz wizualna forma. To sprawia, że nadaje się do budowy wizerunku i świadomości marki. Jednak by reklama ta przyniosła efekty, warto łączyć ją z innymi formatami Google Ads, np. z reklamą w sieci wyszukiwania. Do stworzenia reklamy potrzebujesz baneru reklamowego, strony docelowej, określenia budżetu dziennego i częstotliwości wyświetlania się reklam na jednego użytkownika.

Zobacz, jakie efekty kampanii Google Ads możesz osiągnąć


Efektywna reklama video dla sklepów internetowych

Jak reklamować sklep internetowy w Google Ads za pomocą kampanii video? Wykorzystaj kampanie video, które pozwalają wyświetlać materiał reklamowy w trakcie trwania filmu, przed filmem i po jego zakończeniu. Reklama dla sklepu udostępnia wybór następujących typów reklam video:

  • TrueView in Stream, które są wyświetlane przed właściwym filmem na YT lub w sieci reklamowej Google - użytkownik może pominąć film po upłynięciu 5 sekund; płatność następuje w formie PPV, czyli za obejrzenie 30 sekund filmu (w przypadku materiałów dłuższych niż 30 sekund) lub za wyświetlenie w przypadku filmów krótszych niż 30 sekund;
  • TrueView in Display, która pojawiają się w postaci baneru z tekstem; po kliknięciu użytkownik zostaje przeniesiony do platformy YT lub na stronę z filmem;
  • BumperAds, które trwają 6 sekund i pokazują się w trakcie filmów - są niemożliwe do pominięcia;
  • sekwencje reklam wideo, które następują po sobie w filmach wyświetlanych przez konkretnego użytkownika.

Dlaczego warto reklamować sklep poprzez materiały video? Za pomocą filmów możesz łatwo przedstawić zalety swoich produktów oraz budować wizerunek eksperta w sieci. Reklamę video wyróżnia szeroki zasięg, można ją także wykorzystać do remarketingu. Być może w przyszłości na platformie YouTube zostanie udostępniona możliwość zakupu produktów recenzowanych w filmach - to kolejny powód, dla którego nie powinieneś pomijać kanału video (źródło: https://www.searchenginejournal.com/google-reportedly-turning-youtube-into-a-shopping-site/383865/).


Jak reklamować sklep w Google Ads? Podsumowanie

Reklama sklepu internetowego w Google Ads to konieczność. Jeśli nie masz środków, by stale przeznaczać budżet na działania reklamowe, rozważ wdrożenie reklamy sezonowej w Google Ads, dzięki której wypromujesz swoją ofertę w okresach roku ważnych pod kątem sprzedażowym. Wykorzystaj maksymalnie dostępne formaty, nie pomijaj remarketingu i przyglądaj się, jak rośnie wolumen klientów oraz sprzedaż.

Przeczytaj również:

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

widoczni 56
4.9
5

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 480 pozytywnych opinii w Google i 50 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

 

 

 

Katarzyna Kapelczak
Katarzyna Kapelczak

Choć zawodową karierę zaczynała od pracy dziennikarza sportowego, dziś w agencji widoczni z powodzeniem tworzy merytoryczne artykuły blogowe dotyczące różnych aspektów marketingu internetowego - m.in. pozycjonowania, content marketingu, płatnych kampanii Google Ads. Odbyła szkolenia “Google Analytics dla początkujących” oraz “Podstawy marketingu internetowego”. Regularnie poszerza swoją wiedzę, czytając polskie i zagraniczne blogi o pozycjonowaniu i promowaniu biznesu w internecie (m.in. Search Engine Journal, Search Engine Land, MOZ, Content Marketing Institute, blog Google). Sprawnie posługuje się nie tylko słowem pisanym - do tworzenia treści wykorzystuje takie narzędzia jak SurferSEO, SENUTO, Ahrefs czy SEMSTORM.

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Reklama sklepu w Google Ads. Jak robić to dobrze?

Średnia ocen użytkowników4.80 na podstawie 82 głosów

UDOSTĘPNIJ