Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych - poradnik i oferta SEO AI Friendly 2026

Czy Twoja strona jest poprawnie zoptymalizowana? Możesz to łatwo sprawdzić! Wypełnij formularz i zyskaj natychmiastowy bezpłatny audyt optymalizacji SEO.

Oprócz tego mamy doświadczenie przy ecommerce SEO dla następujących platform sklepów internetowych:

Realizujemy także pozycjonowanie autorskich systemów e-commerce.

Kiedy pozycjonowanie sklepu internetowego to strzał w dziesiątkę?

Zastanawiasz się nad inwestycją w pozycjonowanie sklepów internetowych? To jedna z najbardziej opłacalnych długoterminowo metod promocji sklepu w sieci. Dzięki pozycjonowaniu nie tylko zbudujesz popularność swojego biznesu e-commerce, ale przede wszystkim zwiększysz sprzedaż. Masz wątpliwości? Postaw na pozycjonowanie sklepów z agencją widoczni, jeśli:

1. Masz sklep internetowy, ale nie masz sprzedaży
2. Chcesz skutecznie rozwijać swój sklep i markę
3. Widzisz odwiedziny, ale nie kończą się transakcją
4. Chcesz dotrzeć do nowych klientów i zatrzymać obecnych
5. Szukasz skutecznych i opłacalnych metod promocji biznesu
6. Chcesz zwiększyć wartość pozyskiwanej sprzedaży

Pozycjonowanie sklepów internetowych, jest taktyką długoterminową, co oznacza, że stopniowo pozwala realizować wszystkie biznesowe cele - od budowania zasięgu, dotarcia do właściwej grupy odbiorców, po optymalizację i pozyskiwanie sprzedaży. Daj szansę swojemu sklepowi na rozwój z pozycjonowaniem w agencji widoczni. Zapytaj o szczegóły doradcę.

Jak opinie klientów wpływają na efekt pozycjonowania sklepu?

W dzisiejszym konkurencyjnym świecie e-commerce, opinie klientów odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu wizerunku marki oraz wpływają na efekt pozycjonowania sklepu. Pozytywne recenzje nie tylko budują zaufanie wśród potencjalnych klientów, ale także wspierają działania związane z pozycjonowaniem w marketingu.​

Podsumowanie:

Opinie klientów mają istotny wpływ na efekt pozycjonowania sklepu oraz pozycjonowanie w marketingu. Stanowią one nie tylko źródło cennych informacji zwrotnych, ale także wpływają na widoczność i reputację sklepu w sieci. Dlatego warto inwestować w strategie zachęcające klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami oraz aktywnie zarządzać opiniami, aby maksymalnie wykorzystać ich potencjał w budowaniu sukcesu sklepu internetowego.

Dlaczego warto wybrać agencję widoczni?

Digital marketing z top 3 agencją SEO w Polsce

Nasza skuteczność nie jest pustym hasłem. Potwierdzają ją liczby i opinie klientów. Zebraliśmy już ponad  120 opinii w Clutch oraz ponad 650 pozytywnych recenzji w Google, co plasuje nas w gronie TOP 3 agencji SEO w Polsce pod względem liczby opinii. W zestawieniach branżowych regularnie pojawiamy się w TOP 5 i TOP 10 największych agencji digital w kraju.

Zapewniamy profesjonalne pozycjonowanie stron internetowych, oparte na danych, audycie SEO i regularnej optymalizacji. Dzięki temu Twoja strona zyska widoczność w Google, a Ty - przewagę konkurencyjną.

Optymalizacja konwersji w cenie pozycjonowania sklepu internetowego!

Wszystko w jednym celu - zwiększenia zysku Twojego sklepu z kampanii SEO.

Historie Sukcesów

Od 1999 roku realizujemy skuteczny marketing internetowy generujący zyski.

Nasze kampanie finansują się same!

Agencja SEO, która dostarcza realne efekty

Doświadczenie zobowiązuje. Działamy od 1999 roku, ale myślimy jak nowoczesny startup. Łączymy doświadczenie z bieżącą wiedzą i elastycznością.

Szukasz efektywnej agencji SEO dla swojego sklepu internetowego? Zobacz, historie współpracy i wywiady z naszymi klientami. Zapoznaj się również z setkami opinii naszych klientów. Głos naszych klientów to najlepsze potwierdzenie naszej skuteczności i jakości obsługi. Chcesz wiedzieć więcej? Skontaktuj się z naszym doradcą.

Ponad 100 pozytywnych opinii na Clutch.co - jednej z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

Ile trwa pozycjonowanie sklepu internetowego?

Pozycjonowanie sklepu internetowego to proces, który zależy od wielu czynników, dlatego trudno podać jednoznaczną odpowiedź na to pytanie. Zwykle jednak można powiedzieć, że efekty zaczynają być widoczne po kilku miesiącach. Przeanalizowaliśmy kilkadziesiąt stron klientów, żeby sprawdzić:

• ile trwa pozycjonowanie e commerce dla sklepów internetowych
• ile trwa pozycjonowanie stron internetowych

Wybraliśmy 3 najczęściej występujące warianty stron - od małego sklepu po stronę lokalną, aby na podstawie naszych doświadczeń określić ile trzeba czekać na efekty pozycjonowania e-commerce?

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu?

Oferujemy pozycjonowanie sklepów internetowych dostosowane do Twoich potrzeb i możliwości

Cennik pozycjonowania sklepu internetowego ustalany jest indywidualnie w oparciu o takie czynniki jak m.in.:

• aktualna pozycja i widoczność sklepu w Google
• specyfika Twojej branży + strategia pozycjonowania się przez Twoją konkurencję
• warunki techniczne wykorzystywanego oprogramowania (stopień możliwości dostosowania pod kątem pozycjonowania w sieci)
• liczba kategorii i pozycji asortymentowych (podstron w Twoim sklepie internetowym)

Po wstępnej analizie możemy opracować najskuteczniejszą strategię reklamy i promocji, która będzie dostosowana także do Twoich możliwości. Dzięki takiemu podejściu realizujemy skuteczną optymalizację sklepów online, które jest dostępne dla każdego – od małego, początkującego sklepu po duże platformy e-commerce.

Wiemy, jak skutecznie pozycjonować sklep internetowy.

Zobacz, jak to robimy.

Pozycjonowanie sklepów internetowych w Google (SEO dla e-commerce) jest kompleksową usługą marketingu internetowego, która ma na celu zwiększenie sprzedaży w Twoim sklepie poprzez:

• pozyskanie wartościowego ruchu użytkowników z wyszukiwarki do Twojego sklepu
• optymalizację konwersji, czyli wygenerowanie jak największej sprzedaży w Twoim sklepie z już istniejącego ruchu.

Pozycjonowanie sklepów internetowych sprawia, że użytkownik staje się klientem. Działania z zakresu SEO dla sklepu internetowego obejmują więc m.in. dobór słów kluczowych pod pozycjonowanie i skuteczną optymalizację sklepów internetowych pod kątem treści, prace nad strukturą sklepu oraz jego funkcjonalnością.

Jak wygląda proces pozycjonowania sklepu w agencji widoczni

Pozycjonowanie sklepu internetowego jest złożonym i wieloetapowym procesem. Każdy etap SEO dla ecommerce pozwala dopracować inne aspekty sklepu internetowego od technicznej optymalizacji po budowę sprzedaży i wizerunku.

Skutecznie realizujemy wszystkie kroki procesu pozycjonowania sklepu:

1. analiza i opracowanie strategii pozycjonowania ecommerce
2. audyt SEO sklepu internetowego
3. wybór słów kluczowych do pozycjonowania szerokiego - profilowanie lingwistyczne
4. optymalizacja techniczna sklepu pod kątem pozycjonowania
5. content marketing - czyli rozwój i optymalizacja SEO treści
6. budowa popularności i wizerunku
7. optymalizacja konwersji i funkcjonalności sklepu
8. pomiar, testowanie i ponowna optymalizacja

Sprawdź pozycjonowanie w miastach w Polsce

Naszą usługę pozycjonowania ecommerce kierujemy dla właścicieli sklepów internetowych w róznych miastach w całej Polsce, w szczególności z takich miast jak:

Zwiększ sprzedaż z pozycjonowaniem sklepu internetowego w agencji widoczni

Poprawa pozycji sklepu internetowego w Google to nie lada wyzwanie. Nasi eksperci wiedzą jak to robić. W przypadku pozycjonowania sklepów internetowych zwracamy szczególną uwagę, aby strona była odpowiednio zoptymalizowania na potrzeby użytkowników i tym samym zachęcała ich do dokonania zakupu. Głównym celem reklamy sklepu internetowego jest generowanie sprzedaży, dlatego nie wystarczy pozyskać duży ruch, trzeba umieć go wykorzystać.

Podejmując się reklamy sklepu internetowego, sprawdzamy, czy witryny są funkcjonalne i czy dokonanie zakupu jest proste. Pod uwagę bierzemy m.in. takie elementy sklepu jak:

• ścieżka zakupowa
• podział na kategorie
• budowa menu na stronie głównej
• łatwy dostęp do kontaktu
• możliwość prowadzenia analizy e-commerce

W efekcie powyższych działań klient otrzymuje szereg zaleceń optymalizacji pod kątem SEO dla ecommerce, których wdrożenie może znacząco wpłynąć na wysokość współczynnika konwersji na stronie.

Rzetelnie mierzymy skuteczność pozycjonowania sklepów internetowych

Głównym celem pozycjonowania sklepów internetowych, a więc reklamy sklepu internetowego jest zwiększenie sprzedaży. Aby analizować efekty prowadzonych działań, niezbędna jest instalacja modułu e-commerce w Google Analytics. Dzięki temu prace w zakresie SEO dla sklepu są w pełni mierzalne – badamy m.in:

• liczbę i wartość transakcji oraz przychody z poszczególnych produktów
• średnia wartość zamówienia
• liczba zakończonych transakcji
• unikalne zakupy
• współczynnik konwersji e-commerce

Dzięki modułowi można śledzić także efektywność sprzedaży w oparciu o konkretne produkty. Zaletą jest możliwość badania źródła zakupów - jak wielu klientów odwiedza sklep z pozycjonowania w Google, Adwords, po wpisaniu adresu sklepu w wyszukiwarce lub z innych kanałów.

Dlaczego SEO w e-commerce? - kluczowe statystyki

Skala i tempo wzrostu e-commerce

• Globalny rynek B2B e-commerce osiągnie wartość 36 bln USD do 2026 roku.

• Rynek B2B e-commerce rośnie w tempie 14,5% CAGR (średnie roczne tempo wzrostu rynku).

• Globalny rynek B2C e-commerce urośnie do 5,5 bln USD do 2027 roku, przy 14,4% CAGR (średnie roczne tempo wzrostu).

• Globalny CAGR dla handlu detalicznego e-commerce w latach 2023–2027 wynosi 11,16%.

Gdzie klienci zaczynają proces zakupowy

• Około 30% konsumentów na świecie rozpoczyna wyszukiwanie produktów w marketplace’ach.

• 18% użytkowników zaczyna od researchu w sklepach stacjonarnych, a następnie przechodzi do kanałów online.

• 14% konsumentów rozpoczyna poszukiwania w wyszukiwarkach internetowych.

• 14% zaczyna bezpośrednio na stronach marek.

Łącznie ponad 28% decyzji zakupowych zaczyna się w wyszukiwarkach i na stronach marek, gdzie SEO ma bezpośredni wpływ na widoczność oferty.

Sprzedaż B2B i rola widoczności online

• Ponad 90% firm B2B przeszło na model sprzedaży zdalnej (telefon, wideo, kanały cyfrowe).

• W większości krajów sprzedaż cyfrowa stała się standardem w relacjach B2B.

• Wyjątki:

  • Japonia – 15% firm nadal preferuje spotkania bezpośrednie,

  • Korea Południowa – 13%.

 Widoczność w wyszukiwarce i SEO są dziś fundamentem dotarcia do klientów B2B, zanim dojdzie do rozmowy handlowej.

Kategorie produktowe o największym znaczeniu

• Największe segmenty B2C e-commerce:

  1. Elektronika użytkowa

  2. Moda

  3. Meble

  4. Zabawki i hobby

• Najszybciej rosnący segment: biohealth pharmaceuticals (BHPHC).

Wysoka konkurencja w największych kategoriach sprawia, że SEO decyduje o widoczności i udziale w rynku.

Rynek e-commerce rośnie w tempie kilkunastu procent rocznie, a znacząca część decyzji zakupowych zaczyna się w wyszukiwarkach i na stronach marek, co sprawia, że SEO staje się kluczowym elementem strategii sprzedaży online.

Źródło danych: International Trade Administration (U.S. Department of Commerce)

Tworzymy skuteczne treści w pozycjonowaniu sklepów

Content marketing dla e-commerce - skuteczna rozbudowa treści sklepu internetowego

Praca nad skuteczną optymalizacją SEO i pozycjonowaniem sklepu e-commerce w Google wiąże się także z usługą content marketingu. Bogate treści na stronie podnoszą wartość Twojej witryny w ocenie Google i tym samym stanowią nieodłączny element SEO dla sklepu internetowego. W celu poprawy pozycji sklepu w Google zalecimy rozbudowę treści strony w teksty poradnikowe i eksperckie, przydatne także dla Twoich klientów. Przyjrzymy się także opisom produktów oraz grup produktowych - czy są bogate, czytelne i czy zawierają wszystkie istotne dla kupujących informacje.

Sklepy internetowe często czerpią opisy produktów od producentów, co skutkuje duplikacją treści pomiędzy podstronami oraz pomiędzy wieloma sklepami o tym samym asortymencie. Istotnym elementem pozycjonowania sklepów internetowych jest rozbudowa treści w unikalne i wartościowe opisy produktów i kategorii. Bogata treść wspiera skuteczne promowanie sklepów internetowych.

Potrzebujesz treści w sklepie internetowym, aby skutecznie pozycjonować sklep w Google, ale również by komunikować się z klientami i budować sprzedaż. Mamy na to rozwiązanie. Nasz dedykowany zespół copywriterów ma wieloletnie doświadczenie w poprawie pozycji strony sklepu za pomocą skutecznych treści.

Teksty dla sklepów internetowych pełnią złożoną rolę, dlatego błędem jest zaniedbywanie tej sfery. Content marketing nie jest już działaniem dla nielicznych, lecz taktyką must have dla każdego właściciela sklepu internetowego. Jak tworzyć skuteczne treści do sklepu internetowego pod kątem SEO dla ecommerce?

Content marketing a pozycjonowanie sklepu internetowego

Istotna pozycja content marketingu w procesie pozycjonowania sklepu internetowego sprawia, że trudno jest budować widoczność sklepu w Google bez treści wartościowych także dla potencjalnych klientów. Nie wystarczy optymalizacja techniczna i link buiding, aby zobaczyć efekty i korzyści jakie daje pozycjonowanie. Pozycjonowanie to także dbałość o treści od opisów produktów po wysokiej jakości eksperckie teksty na blog.

Na co zwrócić uwagę, aby treść w sklepie internetowym faktycznie budowała wysokie pozycje w Google i powodowała zwiększenie widoczności? Na pewno liczy się dobór słów kluczowych i tworzenie wartościowej, unikalnej treści.

Słowa kluczowe w pozycjonowaniu sklepów internetowych

Treści pod SEO dla ecommerce powinny być wzbogacone o frazy. Przy czym zastosowanie fraz pod pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania nie powinno obniżać jakości tekstu dla klienta i odbywać się kosztem jego sensu. Frazy pod pozycjonowanie sklepu e-commerce są tylko naturalnym elementem treści SEO, która jest zgodna z obraną tematyką Twojego biznesu. Do lamusa odeszły typowe treści SEO w sklepach internetowych, które składały się z nic nieznaczących zdań, z nieodmienionymi frazami pod pozycjonowanie. Dziś stawiamy na naturalność, poprawność i wartość dla klienta Twojego sklepu. Jak więc zadbać o poprawę pozycji sklepu w Google?

W sklepie internetowym warto zwrócić uwagę na dobór fraz zgodny z intencjami użytkownika. Szczególnie ważną rolę odgrywają frazy long-tail (z długim ogonem), czyli składające się z kilku słów pod pozycjonowanie. To właśnie takie frazy najlepiej oddają oczekiwania użytkownika. Poniżej przykłady:

• Buty - taka fraza nie mówi nic o intencjach użytkownika w wynikach wyszukiwania. Trudno ocenić, czy chce kupić buty z Twojego sklepu, dobrać buty do swojego stroju, a może chce sprawdzić, jak przetłumaczyć to słowo na obcy język lub wysłać link do butów koleżance. Grupa użytkowników, wpisujących słowo buty jest tak różnorodna, że mamy nikłe szanse, aby większość z nich była gotowa na dokonanie zakupu w naszym sklepie, więc pozycjonowanie na taką frazę jest nieefektywne.
• Buty sportowe damskie - ta fraza jest już bardziej precyzyjna z uwagi na pozycjonowanie kategorii produktu. Wiemy, że użytkownik jest kobietą i szuka konkretnych butów - sportowych. Mimo to nie znamy intencji, może chce kupić, a może szuka na razie porady? Szukajmy jak najlepiej sprecyzowanych słów kluczowych pod pozycjonowanie w Google.
• Buty do biegania nike free run damskie różowe - użytkownik wpisał w wyszukiwarce Google konkretny model, a nawet kolor butów. Można założyć, że ma sprecyzowane oczekiwania i rozważa zakup z Twojego sklepu. Jak można się domyślić, grupa takich użytkowników jest mniej liczna niż przy frazie buty. Jednak prawdopodobieństwo pozyskania klienta z Google jest wyższe.
• Jakie buty do biegania do 200 zł? - ta fraza kluczowa również świetnie precyzuje oczekiwania użytkownika Google, ale wskazuje na potrzebę pozyskania porady. To również grupa odbiorców dla Twojego sklepu internetowego! Po uzyskaniu porady użytkownik będzie chciał dokonać zakupu, dlatego warto go do siebie zbliżyć, rzetelnie doradzając wybrane produkty lub usługę.

Na podstawie powyższego podziału fraz, można opracować zapotrzebowanie na treści pod pozycjonowanie sklepy internetowego. Od czego warto zacząć?

Opisy produktów z myślą o SEO dla e-commerce

Jak wygląda poprawa pozycji sklepu w Google? Na budowanie pozycji w wynikach organicznych pozytywnie wpływają opisowe tworzone zgodnie z zasadami seo dla ecommerce. Ich celem nie jest jedynie zachęcenie klientów do zakupu, ale budowanie ruchu i wysokich pozycji w wynikach wyszukiwarek. W jaki sposób tworzyć skuteczne opisy produktowe seo dla e-commerce?

• Przeprowadź optymalizację słów kluczowych - opisy powinny zawierać słowa kluczowe istotne w seo dla ecommerce, jednocześnie należy zadbać o odpowiednie zagęszczenie i stosowanie fraz z długim ogonem, a także umieszczanie fraz w adresach URL, nagłówkach i opisach alternatywnych obrazów
• Wprowadź unikalne opisy produktów i kategorii - kopiowanie opisów ze stron producenta lub tworzenie takich samych szablonów dla wielu produktów utrudnia pracę algorytmów wyszukiwarek i jednocześnie obniża pozycję strony.
• Zastosuj przyjazną strukturę opisów - tworząc opisy produktów należy kierować się wytycznymi seo dla e-commerce oraz potrzebami użytkownika. Należy przeanalizować sposób przeglądania strony i odpowiednio wyróżnić tekst nagłówkami, wypunktowaniami, wybudowaniem i podziałem na akapity.
• Uzupełnij opisy zdjęciami - wzbogacenie opisu zdjęciami lub filmem jest niemal podstawowym zabiegiem seo dla e-commerce. Materiały powinny odznaczać się wysoką jakością, opisem alternatywnym, a produkty powinny być zaprezentowane z każdej perspektywy, najlepiej w momencie ich wykorzystania.

Optymalizacja sklepu internetowego

Optymalizacja sklepów internetowych sprawi, że Twój sklep będzie generował coraz większe zyski. Dzięki odpowiednim zmianom technicznym na stronie i optymalizacji treści sklepu, dotrzesz do użytkowników Google i zyskasz nowych klientów. Zobacz, jakie działania prowadzimy w ramach optymalizacji SEO dla sklepów.

Co to jest optymalizacja sklepu internetowego?

Optymalizacja dla sklepu internetowego może być rozumiana różnie w zależności od kontekstu. Można optymalizować sklep pod kątem sprzedaży, funkcjonalności, działania. My skupiamy się na optymalizacji sklepów, która jest częścią usługi pozycjonowania w Google.

Sklepy zwykle składają się z wielu podstron, dlatego w przypadku sklepów optymalizacja jest znacznie bardziej czasochłonnym działaniem niż w przypadku stron ofertowych. W sklepach występuje też więcej problemów związanych np. z duplikacją treści. Zobacz, co konkretnie przeprowadzimy w ramach optymalizacji e-sklepu i dlaczego to takie ważne.

Optymalizacja seo sklepu internetowego - jakie niesie korzyści?

Sprzedaż internetowa niesie wiele korzyści, dlatego klienci coraz częściej decydują się włączyć wyszukiwarkę niż wejść do galerii handlowej. Dlaczego decydując się na sprzedaż online warto uwzględnić optymalizację seo sklepu internetowego?

• Umożliwia wysoką pozycję w rankingach wyszukiwarki Google.
• Wysokość konwersji również jest zależna od optymalizacji seo sklepu internetowego.
• Rośnie rozpoznawalność marki i prezentuje się jako ekspert branżowy.
• Optymalizacja seo sklepu internetowego buduje wartościowych ruch na stronie.

Przede wszystkim nie można zapomnieć, że optymalizacja seo sklepu internetowego to działanie długofalowe. Proporcjonalnie z czasem rosną efekty.

Optymalizacja e-commerce przez pryzmat strony produktowej

Dlaczego to takie istotne, aby optymalizacja e-commerce uwzględniała stronę produktową? Analizując drogę zakupową klienta łatwo zauważy, że to strona produktowa jest ostatnim etapem lejka sprzedażowego. Jest miejscem, gdzie klient ostatecznie decyduje się na zakup. W ramach optymalizacji e-commerce, należy zamieścić na stronie:

• wyczerpujący opis produktu,
• zwroty CTA,
• zdjęcia z różnych perspektyw,
• recenzje produktu,
• informacje na temat wysyłki, płatności, dostawy, zwrotu,
• możliwość zakupu bez zakładania konta.

Optymalizacja e-commerce strony produktowej to przede wszystkim zadbanie o doświadczenie klienta ze stroną, czyli inaczej działania UX. W tym przypadku optymalizacja e-commerce strony dotyczy m.in. jej przejrzystości, intuicyjnej nawigacji, bezpieczeństwa, szybkości ładowania, dostosowania do wersji mobile.

Ecommerce optymalizacja konwersji

W ramach ecommerce optymalizacja konwersji może dotyczyć różnych działań np. kontakt z klientem, obejrzenie filmu, kliknięcie w reklamę. Jednak największe zainteresowanie budzi cel związany z dokonaniem zakupu. Jakich działań należy się podjąć pod względem ecommerce optymalizacji konwersji?

• Przebudować menu główne - powinno być intuicyjne, łatwe w obsłudze z przemyślanym podziałem na kategorie.
• Ułatwić dostęp do kontaktu - widoczne i łatwo dostępne dane kontaktowe wpływają na zaufanie klientów, jest to podstawą ecommerce optymalizacji.
• Zoptymalizować formularz rejestracyjny - należy wybrać najważniejsze pola, zbyt duża liczba zniechęca użytkowników, którzy rezygnują z zakupu.
• Zaopatrzyć ofertę w wysokiej jakości zdjęcia - zdjęcia mają na celu zrekompensować brak możliwości bezpośredniego sprawdzenia produktu, warto w ecommerce optymalizacji uwzględnić technologię zdjęć 360 stopni.
• Przeredagować zwroty CTA - mają na celu zachęcić do zakupy, lecz zbyt intensywne lub częste dają przeciwny efekt.
• Zrezygnować z konieczności rejestracji przed dokonaniem zakupu - taka ecommerce optymalizacja jest szczególnie doceniana przez klientów oraz usprawnia cały proces.

Myślisz nad inwestycją w pozycjonowanie sklepu, ale nie wiesz dokładnie, na czym ono polega? Przeczytaj nasz poradnik, w którym przedstawiamy kulisy SEO dla e-commerce i omawiamy działania oraz procesy, które wchodzą w skład skutecznego pozycjonowania sklepu.

Na czym polega pozycjonowanie sklepu? Definicja SEO dla e-commerce

Na czym polega pozycjonowanie sklepu? Jest to szereg działań optymalizacyjnych na stronie sklepu i poza nią, których celem jest uzyskanie wysokiej pozycji w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania Google na frazy powiązane z ofertą. Efektem wzrostu widoczności strony w wyszukiwarce jest wzrost ruchu w witrynie e-commerce. Co więcej, jeśli połączysz SEO z SXO i optymalizacją konwersji, masz szansę na uzyskanie wzrostu sprzedaży. Sprawdźmy, jakie działania budują efekty pozycjonowania i na czym one polegają.

Pozycjonowanie sklepu - na czym polega? Zakres działań

Jakie procesy i działania wchodzą w zakres pozycjonowania sklepu? Są to:

• SEO on-site, czyli działania pozycjonowania na stronie sklepu,
• SEO off-site, czyli działania SEO skupione poza stroną www sklepu, w praktyce jest to pozyskiwanie linków przychodzących.

W zakres SEO on-site w sklepie internetowym wchodzą:

• optymalizacja techniczna,
• tworzenie i optymalizacja treści na potrzeby SEO dla sklepu,
• edycja struktury strony pod kątem potrzeb użytkowników oraz robotów Google.

Na czym polega pozycjonowanie SEO on-site?

Na czym polega pozycjonowanie na stronie? W zakres SEO on-site wchodzi kilka działań. Są to:

• optymalizacja techniczna strony,
• wybór słów kluczowych,
• edycja struktury strony pod kątem potrzeb użytkowników,
• tworzenie treści na potrzeby pozycjonowania sklepu.

Poniżej omówimy każde z tych działań.

CTA: Jak wygląda proces SEO dla e-commerce? Poznaj kroki pozycjonowania sklepu od podszewki

Na czym polega optymalizacja techniczna sklepu w pozycjonowaniu?

Na czym polega niezbędna w pozycjonowaniu optymalizacja techniczna? To zespół wszystkich działań na stronie poza tworzeniem i optymalizacją treści. Co obejmuje techniczne SEO w sklepie internetowym?

• wdrożenie zmian optymalizacyjnych na stronie pod kątem pozycjonowania, np. możliwość dodania produktu do dwóch kategorii,
• wdrożenie pliku robots.txt oraz mapy strony, by ułatwić robotom indeksowanie strony (czyli dodanie jej do indeksu Google),
• wdrożenie i optymalizację meta tagów,
• optymalizację linkowania wewnętrznego, która ułatwia nawigację w sklepie - zarówno robotom Google, jak i użytkownikom, i wskazuje powiązania pomiędzy poszczególnymi adresami URL,
• realizacja przekierowań,
• edycję adresów URL pod kątem oczekiwań użytkowników i robotów Google,
• eliminację duplikacji treści,
• wdrożenie certyfikatu SSL, by zapewnić bezpieczeństwo użytkowników,
• optymalizacja szybkości (czasu ładowania) poszczególnych stron w witrynie e-commerce,
• optymalizacja mobilna witryny sklepu, czyli dostosowanie jej do urządzeń z różną wielkością ekranów,
• wdrożenie danych strukturalnych.

Na czym polega techniczne SEO w pozycjonowaniu? W przypadku współpracy z agencją SEO specjalista, na bazie własnego doświadczenia oraz danych analitycznych z narzędzi, przygotowuje listę zaleceń optymalizacyjnych oraz zmian technicznych. Część z nich wdraża samodzielnie, a część przekazuje do wdrożenia właścicielowi sklepu internetowego.

Narzędzie Siteliner do wykrywania duplikacji treści w sklepie i na stronie

Na czym polega wybór słów kluczowych w pozycjonowaniu?

Słowa kluczowe to jeden z najważniejszych aspektów pozycjonowania. Dobrze wybrane frazy budują widoczność, ruch i sprzedaż, z kolei źle dobrane mogą zniechęcać użytkowników, ograniczać zaangażowanie i spowodować opuszczenie strony. Jak dobierać słowa kluczowe do pozycjonowania sklepów?

• Unikaj fraz ogólnych, które niewiele mówią o intencjach zakupowych użytkownika. Zarezerwuj je ewentualnie dla strony głównej, dla której np. odpowiednią frazą będzie “sklep z zabawkami: czy “sklep z artykułami dla dzieci”.
• Skorzystaj z narzędzia Google Keyword Planner i szukaj słów o dużej liczbie wyszukiwań i małej lub średniej konkurencji.
• Znajdź słowa kluczowe long tail (z długim ogonem). Są to frazy złożone z kilku słów, które dobrze oddają intencje zakupowe użytkowników, zwiększają szansę na konwersję i pozwalają konkurować nowym i mniejszym sklepom nawet z dużymi i znanymi markami.
• Zainwestuj w pozycjonowanie szerokie - skup się na budowie widoczności w top10 Google na dużą liczbę fraz.

Edycja struktury strony w pozycjonowaniu sklepu - na czym polega?

Niezbędny element pozycjonowania sklepu to edycja struktury witryny. Na czym ona polega? Jest to proces zmian w menu witryny w taki sposób, by było ono przyjazne dla użytkowników i robotów Google. W ramach edycji struktury możliwe jest m.in. dodanie nowych podstron, przeniesienie zawartości niektórych podstron na inne adresy URL. Zazwyczaj edycja struktury witryny odbywa się w zgodzie ze słowami kluczowymi wybranymi do pozycjonowania strony. Do każdej z podstron dobierane są odpowiednie słowa kluczowe. Jeśli nie ma podstrony, do której można by dopasować niektóre z nich, należy ją stworzyć. W ramach edycji struktury można dokonywać także zmian, które poprawią komfort korzystania ze strony przez użytkowników. Są to np.:

• wdrożenie menu okruszkowego (breadcrumbs), które ułatwia nawigację,
• edycja drzewka kategorii produktowych,
• wdrożenie płaskiej architektury witryny, w której dotarcie do określonego adresu URL z jakiegokolwiek miejsca w witrynie zabiera maksymalnie trzy kliknięcia,
• optymalizacja linkowania wewnętrznego, będącego także elementem technicznego SEO.

Przykład menu na stronie internetowej

Na czym polega tworzenie i optymalizacja treści w pozycjonowaniu sklepu?

Na czym polega pozycjonowanie sklepu? Jednym z jego kluczowych elementów jest content marketing, czyli tworzenie treści dla sklepu. Jak przebiega proces tworzenia treści? Powinien on obejmować następujące kroki:

• audyt treści, w trakcie którego następuje ocena ilości i jakości treści pod kątem pozycjonowania,
• plan rozbudowy struktury treści na stronie poprzez przygotowanie nowych treści oraz optymalizację i rozbudowę tych istniejących,
• opracowanie listy fraz kluczowych na potrzeby treści dla każdego z adresów URL,
• przygotowanie treści i ich publikacja na stronach.

Proces tworzenia treści na potrzeby sklepu internetowego jest czasochłonny. Dla każdego adresu URL indeksowanego w Google trzeba przygotować wartościowy content, który przekona użytkowników do zakupu. W sklepie internetowym content marketing obejmuje przede wszystkim treści tekstowe: opisy kategorii, opisy produktów, treści na stronę główną i treści blogowe. Mo zna go jednak uzupełnić o inne, bardziej nowoczesne formy, takie jak nagrania video (np. z recenzjami czy prezentacjami produktów). NIie można zapominać także o wysokiej jakości zdjęciach - kontekstowych, na białym tle, ukazujących produkty z różnych perspektyw.

Jak tworzyć treści na potrzeby pozycjonowania sklepów? Pamiętaj, że piszesz do użytkowników, a nie robotów Google - priorytetowo traktuj potrzeby realnych odbiorców. Twórz treści, które ich interesują, umieszczaj informacje, które są wartościowe i pomogą w podjęciu decyzji. Stosuj język korzyści - w ten sposób pokażesz, jak produkty mogą poprawić jakość ich życia. Nie zapominaj o frazach kluczowych, ale umieszczaj je w treści w sposób naturalny.

Na czym polega SEO off-site? Tajniki link buildingu w pozycjonowaniu sklepu

Jednym z kluczowych czynników rankingowych w pozycjonowaniu jest liczba i jakość linków przychodzących prowadzących do witryny. Dlatego też pozycjonowanie sklepu obejmuje także działania mające na celu zwiększenie liczby wartościowych linków prowadzących do witryny e-commerce. Proces ten określany jest mianem link buildingu. Polega on na podejmowaniu współpracy z zewnętrznymi portalami w taki sposób, by na innym portalu znalazł się link prowadzący do strony sklepu. Mogą być to blogi powiązane tematycznie z Twoją ofertą, wpisy w mediach społecznościowych, artykuły eksperckie w zewnętrznych portalach zawierające linki itp. Dlaczego link building jest ważny? Ponieważ wpływa na autorytet Twojej marki w oczach robotów Google, a także zwiększa ruch na stronie.

Na czym polega pozycjonowanie? SXO i optymalizacja konwersji

Zaawansowane pozycjonowanie sklepów nie istnieje bez optymalizacji konwersji oraz SXO. Są to działania, których celem jest intensyfikacja efektów SEO. Dzięki optymalizacjom na stronie użytkownicy nie tylko częściej odwiedzają witrynę sklepu, ale także robią więcej zakupów. Jakie działania wchodzą w zakres SXO oraz optymalizacji konwersji? Wszystkie te, które mają ułatwić użytkownikom drogę do zakupu. Są to na przykład:

• dogłębna analiza użytkowników oraz ich zachowań na stronie za pomocą narzędzi analitycznych,
• optymalizacja User Experience,
• zaawansowana analityka internetowa,
• wdrożenie filtrowania produktów oraz wewnętrznej wyszukiwarki,
• wdrożenie możliwości dokonania zakupu bez rejestracji,
• dodanie możliwości logowania za pomocą kont w mediach społecznościowych,
• zadbanie o czytelność i dostępność treści (np. odpowiednia czcionka, kontrast, kolorystyka),
• wdrożenie strategii omnichannel w sklepie internetowym,
• rozbudowanie katalogu metod płatności oraz wysyłki,
• dodanie na stronie produktowej informacji, które mogą wpływać na decyzje zakupowe klientów (np. informacje o terminie wysyłki, możliwości zwrotu, kosztach).

Jak zacząć pozycjonowanie sklepów internetowych? Najważniejsze porady

Jednym z najważniejszych wyzwań, przed którym stoją biznesy e-commerce, jest dotarcie do docelowych klientów i zachęcenie ich do skorzystania z oferty. Właśnie dlatego pozycjonowanie sklepów internetowych zyskuje na popularności i decyduje się na nie coraz więcej właścicieli sklepów online. Jak jednak zacząć pozycjonowanie sklepów internetowych i jak się do niego przygotować, by działania SEO przyniosły oczekiwany efekt? Sprawdźmy.

1. Wybór platformy e-commerce z myślą o SEO sklepu

Wybór platformy e-commerce może mieć duże znaczenie dla powodzenia strategii pozycjonowania strony. Najlepsze platformy e-commerce oferują szereg funkcjonalności, które ułatwiają działania SEO i pozwalają wdrażać zmiany na stronie bez konieczności edycji kodu HTML czy CSS. W procesie wyboru platformy e-commerce rozważ nie tylko cenę, ale także dostępne funkcje i możliwości rozwoju w przyszłości. Nie wiesz, jaką platformę wybrać? Sprawdź nasz przegląd platform e-commerce, w którym znajdziesz szczegóły o każdej z platform.

2: Instalacja certyfikatu SSL przed rozpoczęciem pozycjonowania e-commerce

Certyfikat SSL w sklepie internetowym to podstawa. Buduje on zaufanie użytkowników i pozwala zabezpieczyć poufne dane, np. takie jak dane logowania do kont bankowych czy dane kart kredytowych. Obecność certyfikatu SSL to jeden z czynników rankingowych w pozycjonowaniu, który może mieć wpływ na pozycję Twojej witryny w Google w sytuacji, gdy będziesz konkurować z inną, podobnie zoptymalizowaną witryną. Co więcej, certyfikat SSL sprawia, że Twoja witryna e-commerce jest dostępna dla użytkowników. Oznacza to, że jeśli nie zapewniasz bezpieczeństwa danych, odbiorcy mogą mieć problem z wyświetleniem Twojej strony.

Komunikat o braku certyfikatu SSL

3: Wybór agencji digital do SEO e-commerce

Jak zacząć pozycjonowanie sklepów internetowych? Jednym z pierwszych działań powinien być wybór agencji SEO bądź agencji e-commerce, która specjalizuje się w marketingu internetowym dla sklepów. Dlaczego warto skorzystać z takich usług? To szczególnie ważne dla tych osób, które nie znają się na pozycjonowaniu stron i mogą popełnić błędy, które mogą ich dużo kosztować. Samodzielna optymalizacja SEO sklepu internetowego wymaga wiedzy i doświadczenia, a także poświęcenia czasu. Jeśli go nie masz, zdecyduj się na współpracę ze specjalistami. Wówczas masz pewność, że oddajesz swój sklep w ręce ekspertów i że działania będą prowadzone zgodnie z najnowszymi wytycznymi Google i podążają za trendami panującymi wśród użytkowników.

4: Budowa architektury witryny pod pozycjonowanie sklepów internetowych

Architektura witryny może mieć wpływ na skuteczność pozycjonowania, ponieważ wpływa na doświadczenia użytkowników oraz sposoby indeksowania witryny przez roboty Google. Przejrzysta architektura sprawia, że użytkownik łatwo znajdzie kategorię produktową bądź produkt, którego szuka, a roboty Google szybciej dodadzą stronę do indeksu Google, co może przyspieszyć pozycjonowanie sklepów internetowych. Jak zadbać o architekturę sklepu internetowego w pozycjonowaniu?

• Dodaj menu okruszkowe (breadcrumbs), które informuje użytkowników, w jakim miejscu na stronie się znajdują i ułatwia nawigację.
• Zadbaj o wdrożenie wewnętrznej wyszukiwarki oraz filtrowania produktów.
• Zbuduj przyjazną strukturę kategorii produktowych - taką, w której każdy użytkownik będzie wiedział, w jakiej kategorii znajduje się dany produkt.
• Zadbaj o płaską strukturę strony, w której dotarcie do każdego adresu URL ze strony głównej zajmuje nie więcej niż 3 kliknięcia.

Menu okruszkowe widoczne w organicznych wynikach wyszukiwania Google

5: Optymalizacja adresów URL pod SEO sklepu

Adresy URL są bardzo ważne w sklepie internetowym, ponieważ informują roboty Google i użytkowników o zawartości danej podstrony. Jak zoptymalizować adresy URL w witrynie e-commerce?

• Zadbaj, by adresy URL odzwierciedlały zawartość podstrony, wykorzystaj w nich title danej podstrony.
• Unikaj znaków interpunkcyjnych, takich jak przecinki, kropki, znaki zapytania, wykrzykniki, średniki, a także liczb, które nie informują robotów Google ani użytkowników, co znajduje się pod danym adresem URL.
• Skorzystaj z wbudowanych funkcji platformy e-commerce - wiele z nich automatycznie optymalizuje adresy URL na podstawie tytułu strony.

Przykładowe zoptymalizowane adresy URL to:

• dla strony produktowej: sklepxyz.pl/foteliki-dzieciece-6-12-kg/fotelik-samochodowy-marka-model
• dla strony kategorii produktowej: sklepxyz.pl/foteliki-dzieciecie-6-12-kg
• dla strony blogowej: jak-wybrac-fotelik-samochodowy-dla-dziecka.

6: Optymalizacja szybkości ładowania sklepu pod SEO

Jak zacząć pozycjonowanie strony sklepu internetowego? Zanim zdecydujesz się na wdrożenie działań SEO, popracuj nad czasem ładowania witryny e-commerce. Szybkość ładowania jest jednym z czynników rankingowych, a ponadto może wpływać na wielkość sprzedaży i ruchu w sklepie. Jak poprawić czas ładowania strony sklepu?

• Wykorzystuj jedynie nowoczesne formaty grafik i zdjęć - JPG i JPEG.
• Skorzystaj z narzędzi PageSpeed Insights bądź gtMetrix i zoptymalizuj stronę sklepu zgodnie z zamieszczonymi w nich wskazówkami.
• Ogranicz długość kodu JavaScript, HTML i CSS.
• Zminimalizuj liczbę video oraz dużych grafik oraz elementów multimedialnych do minimum.
• Sprawdź zainstalowane wtyczki i wyłącz te, z których nie korzystasz i które mogą negatywnie wpływać na czas ładowania.

7: Wybór słów kluczowych w pozycjonowaniu sklepu

Jak zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego? Zadbaj o wybór właściwych słów kluczowych. Najlepszym wyborem dla biznesów e-commerce jest pozycjonowanie szerokie, które zakłada budowę widoczności na wiele fraz powiązanych z ofertą. Ich obecność w top10 Google generuje duży ruch w witrynie sklepu. Jak wybrać frazy na potrzeby SEO dla sklepu internetowego?

• Skorzystaj z narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Senuto, Surfer
• Szukaj fraz z długim ogonem, które są złożone z kilku słów, dobrze oddają intencje użytkowników i zwiększają szansę na konwersję.
• Wybieraj frazy o niskiej lub średniej konkurencji.
• Unikaj ogólnych słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań i dużej konkurencji.
• Szukaj różnorodnych fraz - produktowych, poradnikowych, w formie pytań itp.

8: Tworzenie treści na potrzeby pozycjonowania sklepu

Nie ma pozycjonowania sklepu bez content marketingu. Jak zacząć tworzenie treści na potrzeby SEO dla sklepu?

• Uwzględnij w treściach wybrane wcześniej frazy kluczowe.
• Stwórz treści dla każdej podstrony w witrynie, którą chcesz indeksować w Google.
• Pamiętaj, że piszesz przede wszystkim do użytkowników, dlatego umieść w treściach informacje, które mogą być dla nich istotne i wpływać na decyzje zakupowe.
• Wykorzystuj język korzyści.
• Przeprowadź research przed pisaniem treści dla sklepu internetowego.
• Zadbaj o utworzenie bloga.

9: Optymalizacja linków wewnętrznych w SEO dla sklepów

Linki wewnętrzne to ważny element strategii SEO dla sklepów internetowych. Jak zacząć pozycjonowanie sklepów internetowych i uwzględnić linki wewnętrzne?

• Linkuj do powiązanych podstron, np. do innych kategorii produktowych, które mogą zawierać przydatne produkty.
• Zadbaj o cross-selling i up-selling na stronach produktowych.
• W treściach blogowych linkuj do produktów, o których wspominasz, oraz do innych artykułów o powiązanej treści.
• Dodaj na blogu możliwość prezentowania artykułów powiązanych.
• Pamiętaj o intuicyjnym menu z linkami do poszczególnych podstron kategorii produktowych, dostępnym na każdej podstronie.
• Dodaj menu okruszkowe.
• Unikaj nadmiernych linków na stronach produktowych - mogą one rozproszyć uwagę użytkownika i sprawić, że zapomni o dokonaniu zakupu.

Podsumowanie wskazówek SEO dla sklepów internetowych

Proces pozycjonowania sklepu w zasadzie nigdy się nie kończy i wymaga wielu działań oraz doświadczenia. By skutecznie zacząć pozycjonowanie biznesu e-commerce, zadbaj o wybór odpowiedniej agencji, pamiętaj o wyborze platformy e-commerce dostosowanej do potrzeb, technicznych aspektach budowy sklepu internetowego, a także o stworzeniu atrakcyjnych treści z uwzględnieniem słów kluczowych. Wówczas masz szansę na realne efekty pozycjonowania sklepu w postaci wzrostu widoczności, ruchu i sprzedaży.

Zastanawiasz się, ile kosztuje pozycjonowanie sklepu i czy się w ogóle opłaca? Opłacalność SEO dla e-commerce zależy od różnych czynników, w tym od wyboru dobrej agencji do pozycjonowania. Jaki jest realny koszt pozycjonowania sklepu, który ma szansę przynieść zauważalne efekty w postaci wzrostu widoczności, ruchu i sprzedaży w sklepie? Sprawdź nasze doświadczenia.

dzielimy się wiedzą

akademia widoczni - baza wiedzy

pozycjonowanie sklepów porady dla sklepów Jak wypromować i reklamować sklep internetowy w 2026 roku? Mateusz Szałucki

SEO pozycjonowanie sklepów Jak sprawdzać efekty SEO? Śledź te wskaźniki SEO Jolanta Kikiewicz

Google Ads Google Ads dla sklepów Jak ocenić efektywność płatnych reklam Google? Jolanta Kikiewicz

blog widoczni

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu? Czynniki

Koszt pozycjonowania sklepu internetowego zależy od wielu czynników. Warto z góry podkreślić, że w zakres SEO dla e-commerce wchodzi szereg różnorodnych, niekończących się działań. To one generują koszty, jeśli zdecydujesz się na współpracę z agencją SEO. Samodzielne pozycjonowanie sklepu może wydawać się tańsze, ale zazwyczaj to tylko pozory. Wszystko dlatego, że do kosztów SEO prowadzonego we własnym zakresie musisz doliczyć poświęcony czas oraz ryzyko popełnienia błędów. Jeśli nie znasz się na pozycjonowaniu, nabycie wiedzy może kosztować Cię dużo wysiłku i czasu. Co więcej, popełnione błędy mogą przynieść efekty odwrotne od zamierzonych i spowodować spadek widoczności Twojej strony w organicznych wynikach Google. Koszt ich naprawy może być naprawdę wysoki.

Od czego zależy koszt pozycjonowania sklepu?

Jakie czynniki mają wpływ na to, ile kosztuje pozycjonowanie sklepu? Są to:

• wyjściowy stan witryny sklepu internetowego - jeśli strona była wcześniej pozycjonowana, być może zakres prac będzie mniejszy; w przypadku nowej strony istnieje konieczność kompleksowego dostosowania strony i wykonania wszystkich prac od początku;
• cele, które chcesz osiągnąć - im wyższe pozycje i większy ruch chcesz osiągnąć, tym cena pozycjonowania może być wyższa;
• zasięg działalności Twojej firmy - czy działasz na rynku krajowym, czy międzynarodowym - jeśli chcesz realizować pozycjonowanie zagraniczne, koszt SEO dla sklepu będzie wyższy;
• branża, w której działasz, i wyróżniająca ją wielkość konkurencji - im bardziej konkurencyjna branża, tym koszt pozycjonowania może być większy;
• zakres prac, który w danym budżecie proponuje konkretna agencja - im szerszy katalog działań, tym wyższa cena pozycjonowania sklepu,
• wielkość sklepu internetowego - im większy katalog produktów i większa liczba podstron w sklepie, tym więcej działań optymalizacyjnych trzeba wykonać, a koszt pozycjonowania może być wyższy

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu i SXO?

Zazwyczaj w zakres pozycjonowania wchodzi podstawowa optymalizacja konwersji. Polega ona na tym, że specjaliści optymalizują stronę sklepu w taki sposób, by była ona przyjazna dla użytkowników i by ułatwiała drogę do zakupu. W wielu agencjach SEO dostępne są także usługi PRO, obejmujące SXO. To połączenie pozycjonowania z:

• zaawansowaną analityką internetową,
• zaawansowanymi badaniami potrzeb użytkowników,
• zaawansowaną optymalizacją User Experience,
• zaawansowaną optymalizacją konwersji.

Dzięki SXO dla biznesów e-commerce w cenie otrzymujesz nie tylko pozycjonowanie sklepu internetowego, ale także jego dostosowanie do potrzeb. Ile kosztuje SXO? Jest to usługa droższa do samego pozycjonowania sklepu, ale znacznie bardziej efektywna. O ile często SEO skupia się na wzroście widoczności oraz ruchu, o tyle SXO dodatkowo zakłada przekształcenie ruchu w sprzedaż. Tym samym SXO jest nastawione na budowanie zysku poprzez wzrost konwersji, a także dopasowanie witryny e-commerce do potrzeb użytkowników.

Co obejmują koszty pozycjonowania sklepu z agencją SEO?

W zakres kosztów pozycjonowania sklepów wchodzi szereg prac optymalizacyjnych na stronie oraz poza nią. Konkretny katalog działań zależy od oferty danej agencji SEO. W naszej agencji w zakresie kosztów SEO dla e-commerce znajdują się:

• audyt sklepu internetowego pod kątem wymagań SEO i użytkowników,
• opracowanie strategii pozycjonowania sklepu,
• przygotowanie listy fraz kluczowych do akceptacji oraz listy zaleceń optymalizacyjnych,
• dopasowanie fraz kluczowych do podstron (w tym ewentualna rozbudowa witryny sklepu o potrzebne podstrony),
• tworzenie treści na potrzeby SEO dla e-commerce,
• optymalizacja techniczna witryny sklepu,
• pozyskiwanie linków przychodzących do witryny,
• cykliczna analiza efektów i raportowanie wyników oraz wykonanych działań,
• dostęp do płatnych narzędzi SEO wykorzystywanych przez specjalistów do pozycjonowania Twojego sklepu.

Podstawowy zakres działań SEO w wielu agencjach można uzupełnić o działania dodatkowe, zazwyczaj dodatkowo płatne, np.:

• większą liczbę artykułów blogowych,
• pozyskiwanie płatnych publikacji w zewnętrznych źródłach,
• działania z zakresu SXO i optymalizacji konwersji,
• możliwość uczestnictwa w szkoleniach z zakresu marketingu internetowego i budowania wizerunku marki w sieci.

Wielokrotnie agencje SEO są jednocześnie agencjami Google Ads, co sprawia, że możesz w jednej firmie zrealizować także kampanie reklamowe Google Ads dla sklepu internetowego.

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu? SEO dla e-commerce, które przynosi realne efekty w postaci wzrostu widoczności, ruchu i sprzedaży nie będzie kosztowało kilkaset złotych. Na usługę SEO warto wydać nawet 2-3 tysiące miesięcznie. To budżet, który jest w stanie pokryć działania optymalizacyjne i konkurować z innymi sklepami online w Twojej branży. Pamiętaj, że prawdopodobnie większość biznesów e-commerce również korzysta z pozycjonowania.

Metody rozliczania z agencją SEO a koszty pozycjonowania sklepu

Najlepszą metodą rozliczania z agencją SEO jest opłata abonamentowa za wykonane działania. Takie rozliczenie stosujemy także w agencji widoczni. Zabezpiecza ono nie tylko agencję SEO, ale także sklep internetowy, który korzysta z usługi pozycjonowania. Abonamentowa opłata oznacza, że agencja może poświęcić czas na rzetelne wykonywanie swoich zadań bez ryzyka, że nie będzie mieć środków na realizowanie działań. Klient z kolei nie płaci za pozycje, tylko za cały zakres optymalizacji strony i opieki nad nią przez zespół dedykowanych specjalistów. Faktycznie, musisz opłacać pracę agencji jeszcze zanim uzyskasz pierwsze efekty. Mimo to koszty pozycjonowania rozliczane w formie abonamentowej mają wiele zalet. Obejmują one:

• pracę nad widocznością całej witryny sklepu internetowego, a nie tylko poszczególnych podstron,
• większą pewność, że agencja stosuje rzetelne praktyki, a nie robi wszystko, by jak najszybciej uzyskać umówione efekty i pozycje,
• budowanie świadomości marki oraz silnej pozycji sklepu w sieci i utrzymywanie jej w całym okresie prowadzenia działań,
• optymalizację strony nie tylko pod kątem wymagań algorytmów Google, ale także oczekiwań użytkowników,
• działania w pełni zgodne z wytycznymi Google, bez nieuczciwych sztuczek, które mogą narazić Twoją witrynę na kary od Google,
• pozycjonowanie sklepu prowadzone na podstawie danych z narzędzi analitycznych, a nie na domysłach.

Koszty pozycjonowania - czy to inwestycja?

Wielu właścicieli biznesów e-commerce uważa, że pozycjonowanie jest zbyt drogie. Warto jednak spojrzeć na działania SEO dla sklepu jak na inwestycję, która w przyszłości się zwróci. Stałe koszty pozycjonowania sprawiają, że na początku faktycznie wydajesz pieniądze jeszcze przed uzyskaniem efektów, ale z czasem koszt pozyskania każdego klienta jest coraz niższy. Jak to się dzieje? Wszystko dlatego, że im dłużej trwa proces pozycjonowania witryny e-commerce, tym więcej klientów z SEO pozyskujesz.

Tanie pozycjonowanie stron - czy to możliwe?

Czy pozycjonowanie stron może być tanie? Teoretycznie może, jednak dla każdego biznesu e-commerce pojęcie niskiej ceny może być inne. W praktyce jednak, jeśli chcesz osiągnąć efekty SEO tanim kosztem i w krótkim czasie, z pewnością nie będą to efekty trwałe. Tania usługa SEO dla sklepu internetowego może także oznaczać, że zakres prac jest niewielki. W ten sposób prawdopodobnie nie będziesz w stanie osiągnąć założonych efektów, zwłaszcza w konkurencyjnych branżach. Jeśli chcesz obniżyć koszt pozycjonowania, możesz samodzielnie wykonać część prac, na przykład tworzyć treści na swoją stronę na podstawie przygotowanych słów kluczowych. Pamiętaj jednak, że w cenie pozycjonowania z agencją SEO zazwyczaj możesz współpracować z doświadczonym specjalistą ds. content marketingu, który po zapoznaniu się z Twoją ofertą przygotuje opisy kategorii produktowych, opisy produktów, treści blogowe i inne, które będą dopasowane do Twojej grupy odbiorców oraz do biznesu.

Koszty pozycjonowania sklepu a wybór agencji SEO

Czy koszt pozycjonowania w danej agencji powinien być kluczowym wskaźnikiem podczas wyboru partnera do współpracy? Niekoniecznie. Niskie koszty pozycjonowania sklepu mogą oznaczać, że firma stosuje działania niezgodne z wymogami Google, a ponadto że dąży, by w krótkim czasie osiągnąć zamierzone pozycje. Zazwyczaj wyższy koszt pozycjonowania oznacza, że:

• agencja SEO współpracuje z doświadczonymi specjalistami,
• w cenie otrzymujesz dostęp do specjalistycznych, płatnych narzędzi,
• nad optymalizacją Twojego sklepu internetowego pracuje zespół specjalistów z różnych dziedzin,
• agencja oferuje szeroki zakres prac i usług - od poprawy widoczności, przez wzrost ruchu, aż po wzrost sprzedaży,
• agencja stosuje metody zgodne ze standardami i wymogami Google, nie ucieka się do nieuczciwych sztuczek.

Ile kosztuje pozycjonowanie? Podsumowanie

Koszty pozycjonowania sklepu to wydatki rzędu kilku tysięcy miesięcznie. Ostateczna cena zależy od wybranej agencji SEO, wielkości sklepu, branży i zakresu prac. Niezależnie od kosztów warto jednak potraktować pozycjonowanie witryny e-commerce jako inwestuję, która zwróci się w postaci wzrostu liczby klientów i większej liczby zamówień.

Przeczytaj również:

• Na czym polega pozycjonowanie sklepu?
• Optymalizacja sklepu internetowego pod SEO w kilku krokach
• Jak wybrać agencję e-commerce?
• Pozycjonowanie na długi ogon - co to jest?
• Jak zacząć pozycjonowanie sklepu? Najważniejsze porady

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie

Jak zacząć pozycjonowanie sklepu?

Jednym z najważniejszych wyzwań, przed którym stoją biznesy e-commerce, jest dotarcie do docelowych klientów i zachęcenie ich do skorzystania z oferty. Właśnie dlatego pozycjonowanie sklepów internetowych zyskuje na popularności i decyduje się na nie coraz więcej właścicieli sklepów online. Jak jednak zacząć pozycjonowanie sklepu i jak się do niego przygotować, by działania SEO [przyniosły oczekiwany efekt? Sprawdźmy.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na bezpłatny audyt

Jak zacząć pozycjonowanie sklepu? Krok 1. Wybór platformy e-commerce

Wybór platformy e-commerce może mieć duże znaczenie dla powodzenia strategii pozycjonowania strony. Najlepsze platformy e-commerce oferują szereg funkcjonalności, które ułatwiają działania SEO i pozwalają wdrażać zmiany na stronie bez konieczności edycji kodu HTML czy CSS. W procesie wyboru platformy e-commerce rozważ nie tylko cenę, ale także dostępne funkcje i możliwości rozwoju w przyszłości. Nie wiesz, jaką platformę wybrać? Sprawdź nasz przegląd platform e-commerce, w którym znajdziesz szczegóły o każdej z platform.

Jak zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego? Krok 2: Zainstaluj certyfikat SSL

Certyfikat SSL w sklepie internetowym to podstawa. Buduje on zaufanie użytkowników i pozwala zabezpieczyć poufne dane, np. takie jak dane logowania do kont bankowych czy dane kart kredytowych. Obecność certyfikatu SSL to jeden z czynników rankingowych w pozycjonowaniu, który może mieć wpływ na pozycję Twojej witryny w Google w sytuacji, gdy będziesz konkurować z inną, podobnie zoptymalizowaną witryną. Co więcej, certyfikat SSL sprawia, że Twoja witryna e-commerce jest dostępna dla użytkowników. Oznacza to, że jeśli nie zapewniasz bezpieczeństwa danych, odbiorcy mogą mieć problem z wyświetleniem Twojej strony.

Komunikat o braku certyfikatu SSL

Jak zacząć pozycjonowanie sklepu? Krok 3: Wybierz agencję SEO/e-commerce

Jak zacząć pozycjonowanie sklepu? Jednym z pierwszych działań powinien być wybór agencji SEO bądź agencji e-commerce, która specjalizuje się w marketingu internetowym dla sklepów. Dlaczego warto skorzystać z takich usług? To szczególnie ważne dla tych osób, które nie znają się na pozycjonowaniu stron i mogą popełnić błędy, które mogą ich dużo kosztować. Samodzielna optymalizacja SEO sklepu internetowego wymaga wiedzy i doświadczenia, a także poświęcenia czasu. Jeśli go nie masz, zdecyduj się na współpracę ze specjalistami. Wówczas masz pewność, że oddajesz swój sklep w ręce ekspertów i że działania będą prowadzone zgodnie z najnowszymi wytycznymi Google i podążają za trendami panującymi wśród użytkowników.

Jak zacząć SEO dla e-commerce? Krok 4: Zbuduj architekturę witryny

Architektura witryny może mieć wpływ na skuteczność pozycjonowania, ponieważ wpływa na doświadczenia użytkowników oraz sposoby indeksowania witryny przez roboty Google. Przejrzysta architektura sprawia, że użytkownik łatwo znajdzie kategorię produktową bądź produkt, którego szuka, a roboty Google szybciej dodadzą stronę do indeksu Google, co może przyspieszyć pozycjonowanie sklepu. Jak zadbać o architekturę sklepu internetowego w pozycjonowaniu?

• Dodaj menu okruszkowe (breadcrumbs), które informuje użytkowników, w jakim miejscu na stronie się znajdują i ułatwia nawigację.
• Zadbaj o wdrożenie wewnętrznej wyszukiwarki oraz filtrowania produktów.
• Zbuduj przyjazną strukturę kategorii produktowych - taką, w której każdy użytkownik będzie wiedział, w jakiej kategorii znajduje się dany produkt.
• Zadbaj o płaską strukturę strony, w której dotarcie do każdego adresu URL ze strony głównej zajmuje nie więcej niż 3 kliknięcia.

Menu okruszkowe widoczne w organicznych wynikach wyszukiwania Google

Jak zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego? Krok 5: Zoptymalizuj adresy URL

Adresy URL są bardzo ważne w sklepie internetowym, ponieważ informują roboty Google i użytkowników o zawartości danej podstrony. Jak zoptymalizować adresy URL w witrynie e-commerce?

• Zadbaj, by adresy URL odzwierciedlały zawartość podstrony, wykorzystaj w nich title danej podstrony.
• Unikaj znaków interpunkcyjnych, takich jak przecinki, kropki, znaki zapytania, wykrzykniki, średniki, a także liczb, które nie informują robotów Google ani użytkowników, co znajduje się pod danym adresem URL.
• Skorzystaj z wbudowanych funkcji platformy e-commerce - wiele z nich automatycznie optymalizuje adresy URL na podstawie tytułu strony.

Przykładowe zoptymalizowane adresy URL to:

• dla strony produktowej: sklepxyz.pl/foteliki-dzieciece-6-12-kg/fotelik-samochodowy-marka-model
• dla strony kategorii produktowej: sklepxyz.pl/foteliki-dzieciecie-6-12-kg
• dla strony blogowej: jak-wybrac-fotelik-samochodowy-dla-dziecka.

Jak zacząć pozycjonowanie e-commerce? Krok 6: Zoptymalizuj szybkość strony

Jak zacząć pozycjonowanie strony sklepu internetowego? Zanim zdecydujesz się na wdrożenie działań SEO, popracuj nad czasem ładowania witryny e-commerce. Szybkość ładowania jest jednym z czynników rankingowych, a ponadto może wpływać na wielkość sprzedaży i ruchu w sklepie. Jak poprawić czas ładowania strony sklepu?

• Wykorzystuj jedynie nowoczesne formaty grafik i zdjęć - JPG i JPEG.
• Skorzystaj z narzędzi PageSpeed Insights bądź gtMetrix i zoptymalizuj stronę sklepu zgodnie z zamieszczonymi w nich wskazówkami.
• Ogranicz długość kodu JavaScript, HTML i CSS.
• Zminimalizuj liczbę video oraz dużych grafik oraz elementów multimedialnych do minimum.
• Sprawdź zainstalowane wtyczki i wyłącz te, z których nie korzystasz i które mogą negatywnie wpływać na czas ładowania.

Jak zacząć pozycjonowanie sklepu? Krok 7: Wybierz właściwe słowa kluczowe

Jak zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego? Zadbaj o wybór właściwych słów kluczowych. Najlepszym wyborem dla biznesów e-commerce jest pozycjonowanie szerokie, które zakłada budowę widoczności na wiele fraz powiązanych z ofertą. Ich obecność w top10 Google generuje duży ruch w witrynie sklepu. Jak wybrać frazy na potrzeby SEO dla sklepu internetowego?

• Skorzystaj z narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Senuto, Surfer
• Szukaj fraz z długim ogonem, które są złożone z kilku słów, dobrze oddają intencje użytkowników i zwiększają szansę na konwersję.
• Wybieraj frazy o niskiej lub średniej konkurencji.
• Unikaj ogólnych słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań i dużej konkurencji.
• Szukaj różnorodnych fraz - produktowych, poradnikowych, w formie pytań itp.

Jak zacząć SEO dla e-commerce? Krok 8: Stwórz treści na potrzeby pozycjonowania sklepu

Nie ma pozycjonowania sklepu bez content marketingu. Jak zacząć tworzenie treści na potrzeby SEO dla sklepu?

• Uwzględnij w treściach wybrane wcześniej frazy kluczowe.
• Stwórz treści dla każdej podstrony w witrynie, którą chcesz indeksować w Google.
• Pamiętaj, że piszesz przede wszystkim do użytkowników, dlatego umieść w treściach informacje, które mogą być dla nich istotne i wpływać na decyzje zakupowe.
• Wykorzystuj język korzyści.
• Przeprowadź research przed pisaniem treści dla sklepu internetowego.
• Zadbaj o utworzenie bloga.

Jak zacząć SEO dla biznesu e-commerce? Krok 9: Zoptymalizuj linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to ważny element strategii SEO dla sklepów internetowych. Jak zacząć pozycjonowanie sklepu i uwzględnić linki wewnętrzne?

• Linkuj do powiązanych podstron, np. do innych kategorii produktowych, które mogą zawierać przydatne produkty.
• Zadbaj o cross-selling i up-selling na stronach produktowych.
• W treściach blogowych linkuj do produktów, o których wspominasz, oraz do innych artykułów o powiązanej treści.
• Dodaj na blogu możliwość prezentowania artykułów powiązanych.
• Pamiętaj o intuicyjnym menu z linkami do poszczególnych podstron kategorii produktowych, dostępnym na każdej podstronie.
• Dodaj menu okruszkowe.
• Unikaj nadmiernych linków na stronach produktowych - mogą one rozproszyć uwagę użytkownika i sprawić, że zapomni o dokonaniu zakupu.

Jak zacząć pozycjonowanie sklepu? Podsumowanie wskazówek

Proces pozycjonowania sklepu w zasadzie nigdy się nie kończy i wymaga wielu działań oraz doświadczenia. By skutecznie zacząć pozycjonowanie biznesu e-commerce, zadbaj o wybór odpowiedniej agencji, pamiętaj o wyborze platformy e-commerce dostosowanej do potrzeb, technicznych aspektach budowy sklepu internetowego, a także o stworzeniu atrakcyjnych treści z uwzględnieniem słów kluczowych. Wówczas masz szansę na realne efekty pozycjonowania sklepu w postaci wzrostu widoczności, ruchu i sprzedaży.

Przeczytaj również:

• Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?
• Pozycjonowanie na długi ogon - co to jest?
• Jak wybrać agencję e-commerce?

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie

Jak pozycjonować sklep internetowy - kompleksowy poradnik 2026

SEO to nie jednorazowe działanie, ale proces, który może znacząco zwiększyć ruch i sprzedaż, jeśli podejdziesz do niego strategicznie. Warto zrozumieć, na czym polega pozycjonowanie sklepu i jakie pierwsze kroki podjąć, aby uniknąć kosztownych błędów i budować stabilną pozycję w Google.

Dlaczego SEO dla e-commerce jest ważne?

SEO w e-commerce jest istotne, ponieważ to o wiele więcej niż jedynie wyższa pozycja w wyszukiwarce. Dobrze zoptymalizowana strona:

• przyciąga więcej klientów – użytkownicy szukają produktów w Google, a dobrze wypozycjonowany sklep pojawia się wśród pierwszych wyników,
• zwiększa sprzedaż bez dodatkowych kosztów reklamowych – ruch organiczny to wartościowi klienci, którzy faktycznie są zainteresowani Twoją ofertą,
• buduje zaufanie – użytkownicy częściej wybierają strony, które znajdują się wysoko w wyszukiwarce, bo traktują je jako bardziej wiarygodne,
• pomaga konkurować nawet z dużymi markami – przemyślana strategia SEO sprawia, że mniejsze sklepy mogą wyprzedzić gigantów, którzy wydają miliony na kampanie reklamowe.

Jak zacząć pozycjonować sklep internetowy?

Wybór platformy e-commerce to jedna z pierwszych decyzji, od której trzeba zacząć. Wpływa ona na sukces sklepu w wyszukiwarce. Dobra platforma powinna oferować:

• możliwość edycji tytułów, opisów i adresów URL, co pozwala lepiej dopasować treści do intencji użytkowników,
• opcję dodawania unikalnych treści na stronach kategorii i produktów, dzięki czemu strona staje się bardziej wartościowa dla wyszukiwarek,
• szybkie ładowanie strony – czas wczytywania wpływa na pozycję w Google i doświadczenie użytkownika (Sprawdź, jak poprawić szybkość ładowania strony!),
• integrację z wtyczkami SEO, które ułatwiają monitorowanie pozycji i analizę ruchu,
• bezpieczeństwo, czyli ochrona przed atakami hakerskimi, które mogą zaszkodzić reputacji sklepu i jego widoczności w sieci.

Panel administracyjny platformy e-commerce Shoper

Czym jest certyfikat SSL?

SSL to nie tylko warunek ochrony poufnych informacji, ale także element wpływający na jakość doświadczeń użytkowników. Instalacja certyfikatu:

• zabezpiecza dane klientów – szyfruje informacje o płatnościach, logowaniu i transakcjach,
• eliminuje ostrzeżenia przeglądarek, które mogą skutecznie odstraszyć potencjalnych kupujących,
• pozytywnie wpływa na SEO – Google faworyzuje strony korzystające z HTTPS,
• buduje wiarygodność sklepu – użytkownicy chętniej robią zakupy w miejscach, które wyglądają na bezpieczne.

Jak wdrożyć SSL? W większości przypadków dostawca hostingu oferuje darmowy certyfikat Let's Encrypt, który można aktywować w panelu administracyjnym. Jeśli prowadzisz większy sklep, warto zainwestować w płatny certyfikat EV, który dodatkowo podkreśla wiarygodność firmy.

Komunikat widoczny w witrynie, która nie ma certyfikatu SSL

Czym są wskaźniki KPI w SEO dla e-commerce?

Wskaźniki KPI (kluczowe wskaźniki wydajności) pozwalają ocenić skuteczność ruchu organicznego i jego wpływ na sprzedaż. Na co zwracać uwagę? Najważniejsze wskaźniki to:

• ruch organiczny – liczba użytkowników odwiedzających sklep z wyszukiwarki,
• współczynnik konwersji – procent odwiedzających, którzy dokonali zakupu,
• średnia wartość zamówienia (AOV) – ile średnio wydaje klient w jednej transakcji,
• współczynnik odrzuceń – ilu użytkowników opuszcza stronę bez przechodzenia do innych podstron,
• czas trwania sesji i liczba stron na sesję – jak długo klienci pozostają w sklepie i ile treści przeglądają,
• współczynnik porzucenia koszyka – odsetek użytkowników, którzy dodali produkt do koszyka, ale nie sfinalizowali transakcji,
• wyświetlenia organiczne i współczynnik klikalności (CTR) – jak często Twoje strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania i ile osób w nie klika,
• ranking słów kluczowych – pozycja Twojego sklepu dla określonych fraz w wyszukiwarce,
• przychody z ruchu organicznego – wartość transakcji generowana przez użytkowników pochodzących z organicznych wyników wyszukiwania,
• liczba nowych użytkowników z wyszukiwania organicznego – ilu unikalnych klientów trafia na stronę po raz pierwszy.

Wskaźniki wydajności e-commerce

Jak poprawić funkcjonowanie sklepu w SEO dla e-commerce?

Twój sklep pojawia się w wynikach wyszukiwania, ale klienci nie finalizują zakupów? To frustrująca sytuacja, której doświadcza wielu właścicieli e-commerce. Nawet najlepsze działania SEO nie przyniosą efektów, jeśli użytkownicy opuszczają sklep bez zakupu. Sprawdź, na co warto zwrócić uwagę i jak wyeliminować bariery, które mogą blokować konwersję.

Jak wypozycjonować sklep internetowy, upraszczając proces zakupowy?

Duży ruch na stronie to dopiero początek – jeśli klienci nie finalizują zakupów, problem może tkwić w ścieżce zakupowej. Zbyt skomplikowany proces zamówienia sprawia, że użytkownicy porzucają koszyk i szukają prostszych rozwiązań u konkurencji. Im mniej kliknięć i zbędnych formalności, tym większa szansa, że klient dokończy zakup. Aby zwiększyć konwersję, warto:

• umożliwić zakupy bez rejestracji, by nie zmuszać klientów do zakładania konta,
• zredukować liczbę kroków w koszyku, eliminując zbędne potwierdzenia i podsumowania,
• zapewnić szybkie metody płatności, takie jak BLIK czy PayPal, które minimalizują czas finalizacji transakcji,
• wyraźnie prezentować koszty dostawy na etapie dodawania produktów do koszyka,
• zadbać o intuicyjną nawigację – czytelny układ przycisków i formularzy zmniejsza ryzyko porzucenia koszyka.

Sposoby na zwiększanie współczynnika konwersji użytkowników

Jak zapewnić szybkie wyszukiwanie produktów?

Warto skupić się na kilku aspektach:

• intuicyjna nawigacja – menu powinno być logicznie uporządkowane i nieprzeładowane zbyt dużą liczbą kategorii (Zobacz, jak zaprojektować nawigację na stronie sklepu!),
• jednoznaczne nazwy kategorii – nie stosuj kreatywnych nazw, które mogą być niejasne dla użytkowników,
• efektywna wyszukiwarka – powinna obsługiwać autouzupełnianie i podpowiadać najbardziej trafne wyniki,
• filtrowanie i sortowanie – umożliwienie użytkownikom zawężenia wyników według istotnych parametrów znacznie przyspiesza decyzję zakupową.

Masz sklep? Pomożemy Ci dotrzeć do klientów!

Wyślij zapytanie

Jak korzystać z menu kategorii?

Menu w sklepie powinno być przejrzyste i intuicyjne. Zbyt duża liczba kategorii może przytłoczyć użytkownika, a ich niejasne nazwy utrudnić nawigację. Najlepiej, aby:

• nazwy kategorii były jednoznaczne – kreatywność jest mile widziana w marketingu, ale nie w strukturze sklepu,
• menu nie było zbyt rozbudowane – lepiej podzielić je na główne sekcje i pozwolić użytkownikowi na dalsze filtrowanie produktów,
• produkt znajdował się w odpowiednich kategoriach – powielanie asortymentu w kilku miejscach ułatwia znalezienie go różnymi ścieżkami.

Jak umożliwić zakupy bez rejestracji?

Aby zwiększyć konwersję, wprowadź opcję zakupu bez rejestracji i uprość formularz do minimum. Wystarczy:

• imię, nazwisko, adres dostawy oraz e-mail lub numer telefonu,
• możliwość zapisania danych na przyszłość dla chętnych klientów,
• automatyczne zapisywanie koszyka, by użytkownik mógł wrócić do zakupów bez konieczności ponownego dodawania produktów.

Wielu klientów porzuca koszyk, gdy na ostatnim etapie zakupów pojawia się wymóg rejestracji. Zakupy internetowe powinny być szybkie i wygodne – każda dodatkowa formalność zwiększa ryzyko rezygnacji z zamówienia. Aby sprzedaż faktycznie rosła, warto uprościć proces zakupowy i wyeliminować niepotrzebne bariery. Najczęstsze powody, dla których klienci nie chcą się rejestrować:

• brak czasu – długie formularze i konieczność potwierdzania konta mailowo wydłużają cały proces,
• obawa przed spamem – użytkownicy często nie chcą podawać swoich danych, obawiając się niechcianych wiadomości,
• brak natychmiastowej potrzeby – wielu kupujących dokonuje jednorazowych zakupów i nie widzi sensu zakładania konta.

Warto także rozważyć logowanie przez Google, Facebooka lub Apple ID, co skraca cały proces do kilku sekund.

Przykładowa strona, na której następuje finalizacja zamówienia - użytkownik dokona rejestracji w sklepie tylko wówczas, gdy zaznaczy taką opcję

Jakie metody płatności warto oferować?

Najważniejsze metody płatności, które warto wdrożyć:

• płatność kartą – wygodna, szybka i powszechnie używana,
• szybkie przelewy online (np. PayU, Przelewy24, DotPay) – eliminują problem księgowania środków i zapewniają natychmiastową realizację zamówienia,
• BLIK – popularna opcja w Polsce, pozwalająca na błyskawiczne opłacenie zamówienia bez podawania numeru karty,
• tradycyjny przelew bankowy – choć mniej wygodny, może być przydatny dla osób, które nie korzystają z nowoczesnych form płatności,
• portfele cyfrowe (Google Pay, Apple Pay) – rosnąca popularność płatności mobilnych sprawia, że to must-have w nowoczesnym e-commerce.

Wybór metody płatności to często decydujący moment w procesie zakupowym. Jeśli klient nie znajdzie preferowanej opcji, istnieje duże ryzyko, że porzuci koszyk i poszuka produktu w innym sklepie. Im więcej wygodnych form płatności wdrożysz, tym większa szansa na zwiększenie konwersji.

Jakie metody dostawy warto oferować?

Aby dopasować się do różnych grup klientów, warto zaoferować:

• wysyłkę do paczkomatów – pozwala na odbiór paczki o dowolnej porze, bez konieczności kontaktu z kurierem,
• dostawę kurierem – dla osób ceniących szybkość i wygodę bez wychodzenia z domu,
• możliwość odbioru osobistego w sklepie lub punkcie partnerskim – opcja atrakcyjna dla klientów, którzy chcą uniknąć kosztów przesyłki,
• wysyłkę Pocztą Polską lub do punktów odbioru – dodatkowa opcja dla klientów z mniejszych miejscowości, którzy nie mają dostępu do paczkomatów.

Brak preferowanej metody dostawy to jeden z najczęstszych powodów porzucenia koszyka. Klienci cenią wygodę i elastyczność, dlatego warto zapewnić im różne opcje odbioru przesyłki. Oferowanie elastycznych metod wysyłki to prosty sposób na zwiększenie konwersji i utrzymanie przewagi nad konkurencją.

Jak poprawić wygląd i prezentację produktów?

Aby skutecznie poprawić sprzedaż, warto:

• dodać wysokiej jakości zdjęcia – najlepiej na białym tle oraz w aranżacji, aby użytkownik mógł zobaczyć produkt w kontekście codziennego użytku,
• zadbać o czytelne i skuteczne CTA (Call to Action) – przyciski takie jak „Dodaj do koszyka” powinny być widoczne i intuicyjne,
• stworzyć opisy, które nie tylko informują, ale i sprzedają – treści powinny odpowiadać na pytania klientów, pokazywać korzyści i pomagać w podjęciu decyzji zakupowej,
• zapewnić responsywny wygląd strony – sklep musi działać płynnie na urządzeniach mobilnych, bo coraz więcej zakupów odbywa się na smartfonach,
• dopracować UX (User Experience) – zastosowanie odpowiedniej czcionki, przejrzystych układów i kontrastowych kolorów poprawia komfort przeglądania oferty.

Dobrze zoptymalizowana karta produktu zwiększa szanse na sprzedaż i poprawia współczynnik konwersji. Kupując online, klienci nie mają możliwości fizycznego obejrzenia produktu, dlatego tak ważne jest, aby karta produktu dostarczała im wszystkich niezbędnych informacji w atrakcyjnej formie.

Przykładowa karta produktu w sklepie internetowym z rozbudowaną treścią. Sklep zadbał także o odpowiednią strukturę kategorii, dzięki której użytkownik wie, gdzie szukać konkretnych produktów.

Chcesz większej widoczności online? Zrób to z nami!

Wyślij zapytanie

Jak pozycjonować sklep internetowy? Ponad 20 praktycznych wskazówek

1. Pisz użyteczne i wiarygodne treści

Dobrze napisany content to nie tylko sposób na poprawę widoczności w Google, ale przede wszystkim narzędzie budowania zaufania klientów. Wyszukiwarki premiują wartościowe treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, dlatego strategia content marketingowa powinna koncentrować się na dostarczaniu informacji, które faktycznie pomagają kupującym w podjęciu decyzji. Aby tworzyć skuteczny content, warto:

• identyfikować pytania klientów – użyj narzędzi takich jak Google Trends (Sprawdź, 8 sposobów na wykorzstanie Google Trends!) czy Answer the Public, by dowiedzieć się, czego szukają użytkownicy,
• tworzyć treści w różnych formatach – poradniki, artykuły blogowe czy instrukcje pomagają lepiej zaprezentować produkt i jego zastosowanie,
• zadbać o czytelność – przejrzysta struktura, krótkie akapity i wypunktowania poprawiają odbiór tekstu,
• weryfikować informacje – podpieranie treści rzetelnymi źródłami, opiniami ekspertów czy recenzjami klientów zwiększa ich wiarygodność.

2. Dopasuj swoje strony do intencji wyszukiwań użytkowników

Ważne jest dopasowanie strony do intencji wyszukiwań użytkowników. Klient, który szuka frazy „Jaki rower wybrać dla dziecka?”, nie chce przeglądać całej oferty – potrzebuje konkretnej podpowiedzi i gotowej propozycji zakupu. Jak dostosować stronę?

• Układ i nawigacja – podziel kategorie w logiczny sposób, a kluczowe pytania klientów umieść w opisach produktów i sekcji FAQ.
• Rozbudowane treści produktowe – nie ograniczaj się do krótkich opisów. Dodaj poradniki zakupowe, zestawienia porównawcze i listy najczęściej zadawanych pytań.
• Zdjęcia i wideo – pokazuj produkt z różnych perspektyw, dodaj filmy prezentujące jego działanie i funkcje.

Optymalizacja strony internetowej

Chcesz wiedzieć, jak wypozycjonować sklep internetowy, by zwiększyć sprzedaż? Wyszukiwarki premiują strony, które dostarczają wartościowych informacji. Warto dodać:

• szczegółowe opisy z frazami, których używają klienci,
• recenzje i opinie,
• poradniki zakupowe odpowiadające na konkretne pytania,
• interaktywne elementy, np. konfiguratory produktu.

3. Używaj prostych i konkretnych adresów URL

Adres URL to jeden z elementów, który może wpłynąć na widoczność Twojego sklepu w wyszukiwarce oraz ułatwić użytkownikom poruszanie się po stronie. Zbyt długie, skomplikowane lub powtarzające się adresy mogą powodować problemy z indeksacją, a także utrudniać nawigację. Dobre praktyki przy tworzeniu adresów URL:

• utrzymuj je w prostej formie – krótka i intuicyjna struktura pomaga użytkownikom łatwiej zapamiętać stronę,
• opisuj zawartość strony – nazwa produktu lub kategorii powinna znajdować się w URL-u, np. „/buty-sportowe-nike” zamiast „/p=123xyz”,
• unikaj duplikacji treści – identyczne adresy prowadzące do różnych podstron mogą powodować problemy z duplikacją w Google,
• nie używaj zbędnych znaków specjalnych i cyfr – dynamiczne parametry w adresach mogą utrudniać indeksację i wyglądać mało estetycznie.

Czytelna struktura URL sprawia, że zarówno roboty wyszukiwarki, jak i użytkownicy łatwiej odnajdują właściwe strony.

4. Zoptymalizuj zdjęcia produktowe na swojej stronie

Dobre zdjęcia to nie tylko estetyka – wpływają na sprzedaż i SEO. Odpowiednia optymalizacja grafiki sprawia, że strona ładuje się szybciej, co jest istotne dla tego, jak pozycjonować sklep internetowy i poprawić jego widoczność w Google.

Zadbaj o nazwy plików – zamiast „IMG001.jpg” użyj „buty-sportowe-czarne.jpg”. Dodaj atrybuty alt, które opisują produkt, co zwiększa szansę na wyświetlenie w wyszukiwarce.

Jakość zdjęć ma znaczenie. Produkty powinny być dobrze oświetlone i pokazane z różnych kątów. Warto dodać zdjęcia kontekstowe, np. zegarek na nadgarstku, co zwiększa zaangażowanie kupujących.

Nie zapominaj o kompresji – zbyt duże pliki spowalniają stronę. Narzędzia takie jak TinyPNG pomagają zmniejszyć rozmiar zdjęć bez utraty jakości, co wpływa na to, jak wypozycjonować sklep internetowy. Sprawdź, jak poprawić szybkość ładowania strony!

Porady dotyczące optymalizacji obrazów

5. Dodaj do strony sekcję z opiniami klientów

Opinie klientów to jedno z najskuteczniejszych narzędzi wpływających na decyzje zakupowe. Użytkownicy często kierują się doświadczeniami innych, dlatego obecność recenzji na stronie może znacząco zwiększyć zaufanie do sklepu i zachęcić do finalizacji transakcji. Aby skutecznie wykorzystać opinie klientów:

• umieść je na stronie produktu – kupujący szukają informacji właśnie tam,
• zadbaj o czytelność – wyróżnij oceny gwiazdkowe i wyświetlaj najnowsze recenzje na górze,
• weryfikuj autentyczność – publikowanie rzetelnych opinii zwiększa wiarygodność,
• zachęcaj do zostawiania recenzji – wysyłaj automatyczne prośby o opinię po zakupie i oferuj rabaty za dodanie oceny.

Przykład strony produktowej z opiniami klientów.

6. Wyświetlaj użytkownikom powiązane produkty

Chcesz, by klienci kupowali więcej i chętniej wracali do Twojego sklepu? Pokaż im produkty, które uzupełniają ich wybory. Gdy ktoś dodaje do koszyka buty sportowe, może potrzebować także skarpetek technicznych lub torby treningowej. Tak działa skuteczny cross-selling i up-selling, które nie tylko zwiększają wartość zamówienia, ale także poprawiają doświadczenie zakupowe. Jak wdrożyć powiązane produkty?

• Sekcje „Może Cię zainteresować” – umieszczone na stronie produktu, w koszyku lub podsumowaniu zamówienia.
• Zestawy produktowe – zamiast sprzedawać pojedynczy przedmiot, stwórz pakiety, np. „Kompletny zestaw do pielęgnacji obuwia”.
• Sugestie w wyszukiwarce – automatyczne podpowiedzi mogą zachęcić do obejrzenia dodatkowych ofert.

Przykład sekcji z produktami powiązanymi.

7. Skróć czas ładowania witryny

Szybkość ładowania strony ma ogromne znaczenie dla użytkowników oraz wyszukiwarek. Klienci nie chcą czekać – jeśli strona ładuje się zbyt długo, opuszczają ją i szukają produktu gdzie indziej. Co więcej, Google bierze pod uwagę czas ładowania przy ocenie stron, co wpływa na ich pozycję w wynikach wyszukiwania. Najważniejsze działania poprawiające szybkość strony w SEO dla e-commerce:

• optymalizacja grafik – kompresowanie obrazów i stosowanie formatów takich jak WebP zmniejsza obciążenie strony,
• wykorzystanie pamięci podręcznej (cache) – zapisanie elementów strony w przeglądarce użytkownika przyspiesza jej kolejne wczytywanie,
• minimalizacja kodu HTML, CSS i JavaScript – usunięcie zbędnych znaków i spacji poprawia wydajność,
• ograniczenie liczby wtyczek – nadmiar dodatków, zwłaszcza w sklepach opartych na WordPressie, może wydłużać czas reakcji strony,
• korzystanie z CDN (Content Delivery Network) – sieci dostarczania treści skracają czas przesyłania danych do użytkownika, zwiększając prędkość ładowania.

Pokaż firmę światu! Skuteczna promocja online.

Wyślij zapytanie

8. Dodaj mapę strony oraz plik robots.txt

Mapa strony i plik robots.txt to dwa elementy SEO dla e-commerce, które pomagają wyszukiwarkom efektywnie analizować Twój sklep i wyświetlać go na wyższych pozycjach.

Mapa strony XML to zestaw linków do wszystkich podstron, który ułatwia Google ich odnalezienie i zrozumienie hierarchii witryny. Możesz ją wygenerować za pomocą narzędzi takich jak Screaming Frog lub XML-Sitemaps i dodać do Google Search Console, by przyspieszyć indeksację.

Plik robots.txt kontroluje, które części sklepu powinny być widoczne dla wyszukiwarek, a które warto ukryć. Może np. blokować indeksowanie stron z panelu administracyjnego czy filtrów wyszukiwania, co poprawia jakość ruchu organicznego.

Strategiczne zarządzanie indeksowaniem

9. Zadbaj o jakość linków przychodzących

Dobrze zaplanowana strategia linkowania to jeden z najskuteczniejszych sposobów na poprawę widoczności sklepu w wynikach wyszukiwania. Jak pozycjonować sklep internetowy, aby linki przychodzące wspierały SEO dla e-commerce i realnie wpływały na wzrost ruchu? Warto pozyskiwać je stopniowo, dbając o to, by pochodziły ze stron tematycznie powiązanych z branżą. Najlepsze sposoby na zdobywanie wartościowych linków:

• publikowanie artykułów i poradników na blogach oraz portalach branżowych,
• współpraca z influencerami i ekspertami, którzy mogą polecać produkty,
• dodawanie sklepu do sprawdzonych katalogów firm związanych z daną branżą,
• rozbudowa linkowania wewnętrznego, ułatwiająca nawigację i indeksację,
• unikanie linków z podejrzanych stron, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycję sklepu.

10. Dodaj do strony sekcję FAQ

Czy Twoi klienci mają pytania o dostawę, zwroty lub specyfikację produktów? Jeśli tak, warto zadbać o sekcję FAQ. Jak skutecznie wdrożyć FAQ?

• Zbierz najczęściej zadawane pytania – przejrzyj wiadomości od klientów, komentarze w social mediach i opinie, by zidentyfikować kluczowe zagadnienia.
• Odpowiadaj rzeczowo i zrozumiale – krótkie, konkretne odpowiedzi są łatwiejsze do przyswojenia i lepiej odbierane przez użytkowników.
• Wykorzystaj frazy wpisywane w Google – np. jeśli klienci pytają „Jak zwrócić produkt?”, warto dodać to dokładnie w takiej formie.

Sekcja FAQ w jednym ze sklepów internetowych.

11. Zadbaj o przejrzystość struktury strony

Przejrzysta struktura strony to fundament wygody zakupowej i jeden z istotnych czynników wpływających na to, jak pozycjonować sklep internetowy. Co zrobić, by strona była czytelna i przyjazna zarówno dla klientów, jak i SEO dla e-commerce?

• Logiczny układ kategorii – produkty powinny być podzielone na intuicyjne sekcje, ułatwiające nawigację.
• Proste, zrozumiałe adresy URL – unikaj skomplikowanych ciągów znaków, zamiast tego stosuj np. „/buty-sportowe/adidas-meskie”.
• Poprawne oznaczenie nagłówków – tytuły i podtytuły powinny jasno określać zawartość danej podstrony, pomagając użytkownikom i Google lepiej zrozumieć jej strukturę.

12. Zadbaj o optymalizację pod kątem mobilnym

Coraz więcej użytkowników przegląda internet i robi zakupy za pomocą smartfonów. Optymalizacja sklepu internetowego pod SEO powinna być dostosowana także do urządzeń mobilnych, aby klienci mogli wygodnie przeglądać ofertę i składać zamówienia. Elementy, które warto zoptymalizować pod kątem mobilnym:

• responsywność – strona musi dopasowywać się do różnych ekranów bez utraty funkcjonalności,
• prędkość ładowania – im szybciej strona się otwiera, tym lepsze doświadczenie użytkownika i wyższa konwersja,
• układ treści – duże przyciski, czytelna czcionka i dobrze rozmieszczone elementy nawigacyjne,
• formularze i proces zakupowy – uproszczone ścieżki zakupowe zachęcają do finalizacji transakcji,
• optymalizacja obrazów i kodu – lżejsze pliki graficzne i minimalizacja zbędnych skryptów poprawiają wydajność.

Porównanie strony mobilnej ze stroną wyświetlaną na desktopie.

13. Pozbądź się niedziałających linków i stron 404

Niedziałające linki osłabiają doświadczenie użytkownika i obniżają pozycję sklepu w wyszukiwarce. Chcesz wiedzieć, jak skutecznie pozycjonować sklep internetowy? Regularnie sprawdzaj i eliminuj błędy. Jak to zrobić?

• Monitoruj stronę – użyj narzędzi jak Google Search Console, Screaming Frog czy Ahrefs, by znaleźć martwe linki.
• Przekieruj ruch – jeśli dany produkt już nie jest dostępny, zastosuj przekierowanie 301 do podobnej oferty.
• Stwórz atrakcyjną stronę błędu 404 – dodaj przycisk powrotu do strony głównej, wyszukiwarkę lub propozycje produktów, by zatrzymać użytkownika.

14. Skutecznie optymalizuj title i description

Opisy te pełnią funkcję reklamy, dlatego powinny być przemyślane i angażujące. Jak tworzyć skuteczne title i description dla SEO w e-commerce?

• Stosuj precyzyjne słowa opisujące zawartość strony – użytkownicy i wyszukiwarki szybciej zrozumieją, czego dotyczy strona.
• Uwzględniaj frazy, które realnie wpisują użytkownicy, np. „jak pozycjonować sklep internetowy” – naturalnie wplecione w treść.
• Zachęcaj do działania, stosując przyciągające uwagę sformułowania, np. „Sprawdź najlepsze strategie SEO i zwiększ sprzedaż!”.
• Dbaj o odpowiednią długość – title powinno mieć 50-70 znaków, a description nie więcej niż 160, aby wyświetlały się w całości.
• Dopasuj komunikację do intencji użytkownika – inny przekaz będzie skuteczny dla osób szukających porad, a inny dla tych gotowych na zakup.

Szukasz tej jedynej? Z agencją widoczni zostaniesz na dłużej.

Skontaktuj się z nami

15. Umiejętnie stosuj słowa kluczowe

Dobrze dobrane słowa kluczowe to fundament skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego. Ale uwaga – ich nadmierne użycie może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego. Google penalizuje przesycenie treści frazami, dlatego kluczowe jest ich naturalne rozmieszczenie. Jak pozycjonować sklep internetowy, by słowa kluczowe wspierały SEO dla e-commerce?

• Strona główna – użyj ogólnej, konkurencyjnej frazy, np. „sklep z elektroniką”.
• Kategorie i podkategorie – umieszczaj bardziej precyzyjne frazy, np. „telewizory OLED”, „laptopy gamingowe”.
• Opisy produktów – szczegółowe określenia, jak „Samsung Galaxy S23 Ultra 256GB czarny”, przyciągają klientów gotowych do zakupu.
• Nagłówki i adresy URL – w H1, H2, linkach wewnętrznych i URL powinny znajdować się frazy pomagające Google zrozumieć temat strony.

Artykuły blogowe to świetne miejsce na frazy long tail – pytania wpisywane w Google, np. „jak samemu pozycjonować sklep internetowy?”.

16. Skutecznie pozycjonuj lokalnie

Sklepy internetowe, które działają na rynku lokalnym, powinny zadbać o strategię pozycjonowania e-sklepów dostosowaną do swojej lokalizacji. Jak skutecznie wdrożyć pozycjonowanie lokalne?

• Utwórz Profil Firmy w Google – użytkownicy łatwiej odnajdą Twój sklep, sprawdzą godziny otwarcia i przeczytają opinie innych klientów. 
• Zadbaj o lokalne słowa kluczowe, np. „buty sportowe Kraków” – pomoże to wyświetlać się na zapytania użytkowników z konkretnego miasta czy dzielnicy.
• Pozyskuj linki przychodzące ze stron lokalnych – publikowanie treści na regionalnych portalach czy blogach może znacząco wpłynąć na widoczność.
• Zachęcaj klientów do wystawiania opinii – pozytywne recenzje wpływają na zaufanie oraz zwiększają szansę na konwersję.
• Zoptymalizuj treści na stronie – dostosowanie opisów, nagłówków i meta danych do kontekstu lokalnego pomaga lepiej dopasować ofertę do potrzeb użytkowników.

Reklama sklepu z usługami krawieckimi w local packu

17. Skorzystaj z płatnych reklam Google Ads

Google Ads to jedno z najskuteczniejszych narzędzi, które pomaga zwiększyć ruch na stronie i przyspieszyć sprzedaż. Jak wspomóc strategię pozycjonowania e-sklepu wykorzystując płatne reklamy?

• Reklamy produktowe - pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i Google Zakupy, wyświetlając zdjęcia, ceny oraz opisy produktów. To najlepsza opcja dla e-commerce.
• Reklamy tekstowe w wyszukiwarce – pozwalają dotrzeć do klientów, którzy wpisują konkretne frazy, np. „buty sportowe męskie”.
• Remarketing - umożliwia ponowne dotarcie do osób, które odwiedziły stronę, ale nie sfinalizowały zakupu.

Reklama produktowa w Google Ads.

18. Analizuj działania konkurencji

Analiza konkurencji pozwala lepiej zrozumieć trendy, optymalizować ofertę i ulepszyć strategię pozycjonowania e-sklepu. Od czego zacząć?

• Sprawdź, kto pojawia się w wynikach wyszukiwania na Twoje główne frazy – wystarczy wpisać w Google hasła związane z Twoją branżą i przejrzeć pierwszą stronę wyników.
• Zbadaj strukturę stron konkurencji – przeanalizuj, jak wyglądają opisy produktów, jakie treści są publikowane i czy nawigacja w ich sklepie ułatwia zakupy.
• Porównaj ofertę – sprawdź, czy Twoi rywale mają w asortymencie produkty, których brakuje w Twoim sklepie, lub czy oferują dodatkowe usługi, np. darmową dostawę czy programy lojalnościowe.
• Porównaj ceny – analiza cenowa pomoże Ci określić, czy Twoja oferta jest konkurencyjna i co możesz zrobić, aby przyciągnąć więcej klientów.
• Monitoruj prędkość ładowania strony – jeśli witryna konkurencji działa szybciej, może to oznaczać, że musisz zoptymalizować swój sklep pod kątem technicznym.

Analiza fraz kluczowych konkurencji w narzędziu Ahrefs.

19. Stwórz profil firmy w Google

Chcesz zwiększyć widoczność swojego sklepu i przyciągnąć więcej klientów? Jednym z najprostszych, a zarazem skutecznych sposobów jest założenie profilu firmy w Google. To darmowe narzędzie, które pozwala użytkownikom znaleźć Twój sklep bezpośrednio w wyszukiwarce i na Mapach Google. Dobrze wypełniony profil może pomóc w pozycjonowaniu sklepu internetowego oraz budowaniu zaufania do Twojej marki.

Profil firmy w Google może zwiększyć szanse Twojego sklepu na pojawienie się w local packu, czyli zestawie trzech najważniejszych wyników wyszukiwania dla danego obszaru. To ogromna szansa na dotarcie do osób, które szukają produktów lub usług w Twojej okolicy. Aby maksymalnie wykorzystać potencjał tego narzędzia:

• dodaj jak najwięcej szczegółowych informacji o swoim sklepie,
• regularnie aktualizuj godziny otwarcia i dane kontaktowe,
• zachęcaj klientów do zostawiania opinii – pozytywne recenzje zwiększają wiarygodność firmy,
• publikuj posty i oferty specjalne, aby angażować użytkowników i zwiększać ruch na stronie.

Zwiększenie widoczności i zaangażowania w sklepie

20. Stwórz bloga

Zastanawiasz się, jak pozycjonować sklep internetowy i jednocześnie budować zaufanie klientów? Blog to jedno z najlepszych narzędzi, które przyciąga ruch organiczny, wzmacnia autorytet marki i pomaga w sprzedaży. Wartościowe treści mogą sprawić, że potencjalni klienci trafią na Twoją stronę i z czasem zdecydują się na zakup. Jak skutecznie prowadzić bloga w e-commerce?

• Publikuj praktyczne treści – poradniki zakupowe, recenzje produktów czy trendy branżowe pomagają użytkownikom podejmować decyzje i angażują ich w Twoją markę.
• Optymalizuj pod SEO – umieszczaj w tekstach frazy, które rzeczywiście wpisują klienci, np. „jak samemu pozycjonować sklep internetowy” lub „najlepsze buty do biegania”.
• Buduj społeczność – zachęcaj do komentowania, odpowiadaj na pytania i udostępniaj treści w social mediach, aby zwiększyć ich zasięg.

Cykl skutecznego blogowania w e-commerce

21. Zoptymalizuj swoje opisy produktów

Dobry opis produktu to coś więcej niż lista parametrów technicznych. To element, który może przekonać klienta do zakupu i jednocześnie poprawić widoczność Twojej strony w Google. Jeśli zastanawiasz się, jak pozycjonować sklep internetowy, to dobrze zoptymalizowane treści produktowe są jednym z najważniejszych elementów strategii pozycjonowania e-sklepów. Jak stworzyć skuteczne opisy?

• Pisz językiem korzyści – nie skupiaj się wyłącznie na cechach, ale pokaż, jak produkt ułatwi życie klienta.
• Dodaj unikalne treści – kopiowanie opisów od producentów obniża wartość SEO i nie wyróżnia Twojego sklepu w wyszukiwarce.
• Wykorzystuj frazy long tail – bardziej szczegółowe hasła, np. „wodoodporna kurtka trekkingowa męska z membraną” zwiększają szanse na trafienie do precyzyjnie określonej grupy klientów.

Piramida skutecznych opisów produktów

22. Znajdź i napraw błędy indeksowania

Problemy z indeksowaniem mogą sprawić, że nawet najlepiej zoptymalizowany sklep internetowy nie pojawi się w wynikach wyszukiwania. Pierwszym krokiem w diagnozowaniu problemów jest skorzystanie z Google Search Console. To narzędzie pozwala szybko sprawdzić, które strony nie są indeksowane oraz jakie błędy zgłasza Google. Najczęstsze problemy to:

• strony zwracające błąd 404,
• brak przekierowań po zmianie adresu URL,
• duplikaty treści wynikające z błędnie ustawionych tagów kanonicznych,
• nieprawidłowa struktura plików robots.txt i sitemap.xml.

Aby uniknąć problemów, warto wdrożyć kilka prostych zasad:

• regularnie monitoruj raport indeksowania w Google Search Console i reaguj na pojawiające się błędy,
• po każdej zmianie struktury adresów URL stosuj odpowiednie przekierowania 301,
• unikaj sytuacji, w której usunięta strona pozostawia po sobie niedziałające linki – jeśli produkt nie jest dostępny, warto zaproponować użytkownikowi alternatywę lub podobny asortyment,
• sprawdzaj, czy wszystkie istotne podstrony są uwzględnione w mapie witryny i poprawnie zgłaszane do indeksu.

Błędy indeksowania w Google Search Console

23. Stosuj tagi kanoniczne

Zastanawiasz się, jak pozycjonować sklep internetowy, by uniknąć problemów z duplikacją treści? Tagi kanoniczne (rel="canonical") to proste, ale niezwykle skuteczne rozwiązanie. Dzięki nim wskazujesz Google, która wersja strony powinna być indeksowana, a które jej kopie mają zostać pominięte. Kiedy stosować linki kanoniczne?

• Różne warianty produktów – jeśli np. ten sam model butów występuje w kilku kolorach, najlepiej, by główna wersja zawierała tag kanoniczny prowadzący do nadrzędnej strony produktu.
• Strony kategorii – w przypadku paginacji lub filtrów należy zadbać, by wyszukiwarka nie traktowała każdej wersji kategorii jako odrębnej strony.
• Filtrowanie i sortowanie – bez tagów kanonicznych Google może zaindeksować wiele wersji tej samej podstrony, co osłabia SEO.

24. Zadbaj o prawidłowe wdrożenie przekierowań

Przekierowania to jeden z elementów technicznego SEO dla e-commerce, który może znacząco wpłynąć na widoczność Twojego sklepu w wyszukiwarce. Ich prawidłowe wdrożenie zapobiega utracie ruchu i poprawia doświadczenie użytkowników. Jeśli zastanawiasz się, jak pozycjonować sklep internetowy, przekierowania pomogą uniknąć błędów wynikających ze zmiany adresów URL, duplikacji treści czy migracji witryny. Kiedy stosować przekierowania?

• Zmiana protokołu na HTTPS – wszystkie adresy HTTP powinny automatycznie kierować użytkowników na bezpieczną wersję strony.
• Ujednolicenie wersji domeny – jeśli strona działa zarówno z "www", jak i bez "www", wybierz jedną wersję i przekieruj drugą na właściwy adres.
• Zmiana adresów URL – jeśli modyfikujesz strukturę witryny lub przenosisz produkty do nowych kategorii, warto zastosować przekierowania 301, aby nie stracić zgromadzonego ruchu.

Już wiesz, że przyciągamy ruch. Twoja strona też może.

Wyślij zapytanie

25. Stosuj znaczniki danych strukturalnych Schema.org

Czy wiesz, że dane strukturalne mogą sprawić, że Twoje produkty będą lepiej widoczne w wynikach wyszukiwania? Warto wdrożyć znaczniki Schema.org, które pomagają Google lepiej interpretować zawartość strony i poprawiają sposób wyświetlania informacji w wyszukiwarce. Dzięki danym strukturalnym w wynikach wyszukiwania mogą pojawić się dodatkowe informacje, takie jak:

• aktualna cena produktu,
• oceny klientów i gwiazdki recenzji,
• dostępność w magazynie,
• szczegółowe specyfikacje produktu.

Chociaż same znaczniki nie wpływają bezpośrednio na pozycjonowanie, to mogą zwiększyć współczynnik klikalności (CTR), co przekłada się na większy ruch w sklepie. Więcej kliknięć oznacza większe szanse na konwersję i sprzedaż. Jak wdrożyć dane strukturalne?

1. Użyj Google Rich Results Test, aby sprawdzić, jakie informacje mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
2. Dodaj znaczniki Schema.org do kodu HTML swojej strony lub skorzystaj z wtyczek, jeśli korzystasz z platformy e-commerce, np. WooCommerce lub Shopify.
3. Regularnie monitoruj skuteczność danych strukturalnych w Google Search Console.

Proces wdrażania danych strukturalnych

26. Zaplanuj strukturę linków wewnętrznych

Linkowanie wewnętrzne to fundament dobrze zoptymalizowanego sklepu internetowego pod SEO. Odpowiednio zaplanowana struktura linków pomaga robotom Google zrozumieć hierarchię strony, poprawia indeksację i wpływa na to, jak pozycjonować sklep internetowy. To również ułatwienie dla użytkowników – dobrze rozmieszczone linki sprawiają, że klienci szybciej odnajdują interesujące ich produkty, co zwiększa konwersję. Jak skutecznie zaplanować linkowanie wewnętrzne?

• Twórz logiczne powiązania – linki powinny kierować do stron tematycznie powiązanych, np. z produktu do innego wariantu lub z artykułu blogowego do powiązanego produktu.
• Dbaj o przejrzyste menu – dobrze zorganizowana nawigacja ułatwia zarówno użytkownikom, jak i Google szybkie znalezienie treści.
• Unikaj powielania linków – jeden anchor tekst powinien prowadzić do jednej konkretnej podstrony, by uniknąć chaosu w strukturze sklepu.

Jak skutecznie zaplanować linkowanie wewnętrzne?

27. Regularnie przeprowadzaj techniczny audyt SEO

Jeśli chcesz, aby Twój sklep online osiągał lepsze wyniki w wyszukiwarce, regularne przeglądy techniczne to obowiązkowy punkt strategii SEO. Nawet najlepiej zoptymalizowana strona może z czasem napotkać błędy, które ograniczają jej widoczność. Jak pozycjonować sklep internetowy skutecznie? Jednym z kluczowych działań jest systematyczna analiza techniczna witryny, która pozwoli szybko eliminować problemy wpływające na indeksowanie i pozycję strony. Techniczny audyt SEO pozwala wykryć i naprawić m.in.:

• duplikację treści oraz zduplikowane title i description,
• błędne przekierowania i brak optymalizacji adresów URL,
• uszkodzone linki wewnętrzne i nieistniejące podstrony,
• brak wdrożonych tagów kanonicznych, co może prowadzić do problemów z indeksacją,
• spowolnione ładowanie strony przez niezoptymalizowane pliki graficzne i zbędne skrypty.

Identyfikacja problemów SEO w audytach technicznych

Do przeprowadzenia audytu warto użyć narzędzi takich jak NetPeak Spider czy Screaming Frog.

Podsumowanie

Pozycjonowanie sklepu internetowego to przemyślany proces, który pozwala zwiększyć widoczność w Google i przyciągnąć więcej klientów. Dzięki strategicznym działaniom SEO możesz poprawić ruch na stronie, zwiększyć sprzedaż i skutecznie konkurować nawet z największymi markami. Optymalizacja techniczna, wartościowe treści i dobre doświadczenie użytkownika to fundamenty, które przynoszą długoterminowe efekty. Teraz wszystko zależy od Ciebie – zacznij wdrażać poznane metody i obserwuj, jak Twój sklep zyskuje na popularności!

FAQ - Pytania i odpowiedzi

Jak skutecznie wypozycjonować sklep internetowy w Google?

Pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga optymalizacji technicznej, wartościowych treści i strategii linkowania. Zacznij od poprawy szybkości ładowania strony, zadbaj o unikalne opisy produktów i zoptymalizuj strukturę kategorii. Regularnie twórz content na blogu i pozyskuj wartościowe linki, aby zwiększyć autorytet strony w Google.

Jakie są najlepsze narzędzia SEO dla e-commerce?

Do analizy i optymalizacji SEO w sklepie internetowym warto używać Google Search Console, Google Analytics 4, Ahrefs, Senuto i Screaming Frog. Pomagają one monitorować widoczność w wyszukiwarce, sprawdzać błędy techniczne i analizować skuteczność słów kluczowych. Dodatkowo, warto korzystać z wtyczek SEO dedykowanych platformie e-commerce, np. Rank Math dla WordPressa.

Czy SEO w e-commerce działa lepiej niż reklamy Google Ads?

SEO to długofalowa inwestycja, która generuje darmowy ruch organiczny i przynosi stabilne efekty, podczas gdy Google Ads daje natychmiastową widoczność, ale wymaga stałych nakładów finansowych. Najlepsza strategia to połączenie obu metod – SEO zwiększa autorytet sklepu, a kampanie płatne przyspieszają sprzedaż, zwłaszcza w konkurencyjnych branżach.

Jakie są najczęstsze błędy w pozycjonowaniu sklepu internetowego?

Najczęstsze błędy to duplikacja treści (np. kopiowanie opisów produktów), wolne ładowanie strony i brak optymalizacji mobilnej. Wiele sklepów ignoruje analizę słów kluczowych i linkowanie wewnętrzne, co utrudnia indeksację strony w Google. Unikaj też nieaktualnych lub niedziałających linków, które obniżają wiarygodność sklepu.

Ile czasu zajmuje skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego?

Efekty SEO nie są natychmiastowe – pierwsze wyniki mogą być widoczne po 3-6 miesiącach, ale pełna optymalizacja przynosi największe korzyści po około roku. Regularna praca nad treściami, optymalizacją techniczną i linkowaniem sprawia, że pozycje w Google stają się coraz mocniejsze i przynoszą długoterminowe zyski.

Czy pozycjonowanie sklepu internetowego można zrobić samodzielnie?

Tak, ale wymaga to czasu i wiedzy. Możesz zacząć od podstaw, takich jak optymalizacja treści, poprawa szybkości strony i analiza słów kluczowych. Jeśli chcesz przyspieszyć efekty, warto skorzystać z narzędzi SEO lub współpracować z agencją, która pomoże uniknąć błędów i zoptymalizować strategię.