Pozycjonowanie zagraniczne stron i sklepów

Bezpłatny audyt SEO AI w kilka sekund

Chcesz sprawdzić swoje szanse na widoczność w AI za granicą?
Wypełnij formularz i sprawdź ocenę strony pod względem optymalizacji pod SEO AI w innych językach. 

Ponad 120 pozytywnych opinii na Clutch.co - jednej z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

Czynniki rankingowe w pozycjonowaniu zagranicznym

Zagraniczne pozycjonowanie stron podlega tym samym czynnikom, co każdy inny typ pozycjonowania.

Wśród tych czynników znajdują się między innymi optymalizacja treści, linki, czy ogólna jakość strony. Co istotne, Google ani żadna inna wyszukiwarka nie podaje konkretnego zestawu czynników - dlatego też skupiamy się dostarczaniu jakości, czy to w treści, czy funkcjonowaniu strony.

W agencji widoczni stosujemy najlepsze praktyki SEO i stale poszerzamy i aktualizujemy naszą wiedzę z marketingu i rynków zagranicznych. Dzięki temu zmiany w algorytmach nie są nam straszne.

Czynniki rankingowe możemy podzielić na trzy sektory:

• On-page - działania w obrębie Twojej strony internetowej,
• Off-page - działania poza stroną, czyli budowanie linków i relacji,
• Użyteczność/funkcjonalność - działania związane z poprawianiem komfortu użytkownika na stronie.
  
  

Sześć popularnych błędów w SEO za granicą

Wizja podbicia zagranicznych rynków jest kusząca dla wielu przedsiębiorców, jednak wiele osób zabiera się za to zbyt pochopnie. Poświęć odpowiednio dużo czasu na przygotowanie strategii pozycjonowania strony za granicą, aby nie popełnić któregoś z poniżej opisanych przez nas błędów.

1. Ten sam adres URL dla każdej z międzynarodowych wersji strony

Każda wersja językowa Twojej strony powinna mieć unikatowy adres URL. To pozwoli wyszukiwarkom lepiej rozumieć treści – nie będą musiały domyślać sie, w jakim języku i na jaki rynek dane treści były stworzone.

Niezależnie, czy skorzystasz z ccTLD, subdomen, czy osobnych podkatalogów – przejrzysta struktura strony będzie równać się lepszemu doświadczeniu użytkownika. Treści w różnych językach w jednym miejscu mogą zaburzyć tą strukturę.

Wskazówki w tym temacie znajdziesz w Google Search Central:

“Jeśli w Twojej witrynie są strony z zawartością zależną od języka (czyli takie, których treści zależą od wykrytego kraju lub preferowanego języka użytkownika), Google może nie skanować, nie indeksować ani nie uwzględniać w rankingu wszystkich Twoich treści kierowanych na różne języki. Dzieje się tak dlatego, że domyślne adresy IP Googlebota wyglądają na zlokalizowane w USA. Dodatkowo robot wysyła żądania HTTP bez ustawienia atrybutu Accept-Language w nagłówku żądania.”

Z tego względu skup się na tym, aby ustalić odrębną strukturę sieci dla każdej z międzynarodowych wersji Twojej witryny - niezależnie od tego, czy korzystasz z ccTLD, podkatalogów lub subdomen, odrębnej domeny, czy też gTLD z parametrami językowymi.

2. Skupienie się wyłącznie na Google przy zagranicznym SEO

W Polsce najpopularniejszą wyszukiwarką internetową jest bez wątpienia Google, ale nie oznacza to jednak, że dotyczy to każdego kraju.

Według danych podawanych przez Statcounter, w Chinach w 2021 roku 83.97% użytkowników korzystało z wyszukiwarki Baidu, natomiast w Rosji w 2021 roku 45.66% użytkowników sieci zdecydowało się na wykorzystanie wyszukiwarki Yandex. Skupiając się wyłącznie na wyszukiwarce Google możesz nie dotrzeć do osób, które należą do Twojej grupy docelowej.

3. Automatyczne przekierowywanie użytkowników do konkretnej lokalizacji zagranicznej

Zakładamy, że chcesz możliwie jak najbardziej usprawnić użytkownikom korzystanie ze swojej witryny, jednak nie wszystkie automatyczne rozwiązania są dla nich ułatwieniem.

Jeśli automatycznie przekierujesz użytkowników do konkretnej wersji językowej swojej strony, pozbawisz ich możliwości indywidualnego dopasowania swoich preferencji.

Pamiętaj, że nie każda osoba, która mieszka w Niemczech, zna doskonale język niemiecki – być może ktoś będzie chcieć zapoznać się z treścią Twojej strony w innym języku.

Automatyczne przekierowania mogą być mylące i uciążliwe dla użytkowników, którzy chcieli zobaczyć treści w innym języku lub w określonej wersji krajowej, dlatego dbaj o elastyczność wyświetlanych treści. Możesz to zrealizować za pomocą menu, tak jak na poniższym przykładzie.

Możliwość wyboru przez użytkownika interesującego go kraju i języka.

Pamiętaj również, że poza tym, że jeżeli przekierowujesz automatycznie użytkowników to w ten sam sposób automatycznie przekierowujesz również roboty Google.

Jest to o tyle problematyczne, że te wychodzą głównie ze Stanów Zjednoczonych i będą się im wyświetlać tylko wersje strony przypisane do tej lokalizacji – automatycznie przekierowane nie zobaczą wszystkich wersji językowych Twojej witryny!

Będzie miało to bardzo zły wpływ na pozycjonowanie strony internetowej, ponieważ boty nie będą mogły poprawnie zaindeksować witryny we wszystkich językach.

4. Wykorzystywanie tej samej treści przy pozycjonowaniu zagranicznym

Może się to wydawać banalne, jednak tworząc międzynarodowe strony, wiele firm po prostu kopiują swoją pierwotną treść i tłumaczą ją na inny język. Tymczasem kontekst oraz specyfika rynku w różnych krajach często wymaga dostosowania treści do lokalnych odbiorców. To dotyczy zarówno samej treści, jak i znalezienia odpowiednich słów kluczowych, które będą efektywne na danym rynku.

Pamiętaj, treści powinny być tworzone z myślą o użytkownikach. Różnica kulturowa i językowa może wpłynąć na to, jak Twoja marka lub produkt są odbierane. Co więcej, tłumaczenia powinny być naturalne i profesjonalne – niedokładne czy automatyczne tłumaczenia mogą negatywnie wpływać na postrzeganie marki.

5. Używanie pojedynczego ccTLD do kierowania na wiele krajów

ccTLD to zakończenia nazw domen przypisane do wybranej lokalizacji geograficznej. Dla Polski jest to .pl, dla Niemiec jest to .de, a Wielkiej Brytanii jest to co.uk.
Wykorzystanie ccTLD pozwala wskazać wyszukiwarkom dla kogo jest przygotowana treść w witrynie.
Problem zaczyna się w momencie, gdy z witryny z określonym ccTLD dla danego kraju starasz się reklamować za granicą. Wyszukiwarki będą przypisywać treść do jednego kraju i osiągnięcie widoczności w innym kraju będzie bardzo trudna.

Jeśli chcesz zostać przy jednej witrynie, realizacja SEO za granicą będzie skuteczniejsza w przypadku domen ogólnych (gTLD, czyli tych kończących się na przykład na .com, .org, .net), bo możesz wykorzystać wówczas na przykład podkatalogi lub subdomeny, które można geolokalizować za pomocą Google Search Console.

6. Niepoprawne wdrożenie atrybutu Hreflang w witrynie

Hreflang to atrybut, który odpowiada za zależności pomiędzy różnymi wersjami językowymi witryny i wyświetla tę wersję, która jest zgodna z językiem i/lub krajem użytkownika. Jednak przy wdrażaniu tego atrybutu łatwo jest o błędy, które później będą miały znaczący wpływ na widoczność strony. Takie problemy często wynikają z nieprawidłowego przejścia przez cały proces wdrożenia Hreflang, dlatego polecamy przejść przez kolejne etapy podczas jego implementacji:

• Identyfikacja wersji językowych i krajów, w których należy używać hreflang.
• Ocena i wybór najlepszej metody wdrożenia atrybutu (np. identyfikowanie wersji językowych i krajów, w których należy używać hreflang)
• Poprawne wygenerowanie atrybutu i przetestowanie przed wdrożeniem.
• Wdrożenie atrybutu Hreflang.
• Monitorowanie i rozwiązywanie ewentualnych problemów.

Jak uniknąć błędów przy pozycjonowaniu strony za granicą?

Jeśli chcesz skutecznie prowadzić pozycjonowanie stron za granicą, skup się na tym, by lepiej zrozumieć swoich nowych odbiorców: ich zachowanie w sieci, potrzeby, oczekiwania.

Zrób odpowiedni research i stwórz persony, aby ułatwić sobie proces działania za granicą. Zadbaj również o doświadczenia użytkownika na stronie. Spraw, by międzynarodowe wersje witryny były przyjazne w odbiorze dla docelowych użytkowników.

Poza dopasowaniem strony do potrzeb użytkownika, musisz również upewnić się, że witryna jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem technicznym. Ułatwi to robotom wyszukiwarek zrozumienie i zaindeksowanie treści znajdującej się na poszczególnych stronach w witrynie.

Z poniższej checklisty dowiesz się, o co należy zadbać priorytetowo w pozycjonowaniu strony za granicą:

Checklista działań przy pozycjonowaniu strony za granicą.

Jednak nie zapominaj o podstawach dobrze zoptymalizowanej strony pod kątem technicznym! Jeżeli od postaw nie zbudujesz dobrze swojej witryny, nie możesz oczekiwać, że osiągniesz widoczność na rynku zagranicznym. Pamiętaj, aby skupić się priorytetowo na poniższych elementach:

• Wdrożenie mapy strony,
• Wdrożenie pliku robots.txt,
• Wdrożenie i optymalizacja meta tagów,
• Instalacja certyfikatu SSL,
• Techniczna optymalizacja adresów URL,
• Zapobieganie duplikacji treści,
• Optymalizacja linkowania wewnętrznego,
• Szybkość ładowania strony,
• Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych,
• Implementacja danych strukturalnych,
• Wdrożenie przekierowań.

Najczęstsze błędy przy pozycjonowaniu zagranicznym. Sprawdź, czy je popełniasz! 

Poprawne zrealizowanie pozycjonowania zagranicznego wymaga dużej wiedzy oraz doświadczenia z SEO. Jeśli chcesz wejść na rynek zagraniczny, upewnij się, że współpracujesz z profesjonalistami, masz dobrze opracowany plan działania, a także szczegółowo zbadaną konkurencję na rynku zagranicznym. Zapoznaj się również z innymi artykułami na naszym blogu - znajdziesz tam więcej wskazówek dotyczących pozycjonowania strony w kraju i za granicą.

Co musisz wiedzieć o pozycjonowaniu stron za granicą?

Widzisz potencjał w wejściu na rynek zagraniczny? W takim wypadku koniecznie musisz zadbać o widoczność swojej strony w sieci. Pozycjonowanie zagraniczne stawia przed sobą wiele wyzwań, dlatego bardzo ważne jest sprawdzenie rynku i zaplanowanie strategii, którą będzie się konsekwentnie podążać. Sprawdź nasze wskazówki w tym temacie.

Jak oszacować swoje szanse na zagranicznym rynku?

Pierwszym krokiem, jaki musisz wykonać, jeśli chcesz wejść na zagraniczny rynek, jest realne oszacowanie swoich możliwości.

Czy w danym kraju masz już jakichkolwiek odbiorców? Czy ktoś będzie zainteresowany Twoją ofertą? Czy wiesz jak dotrzeć do tych niezdecydowanych?

Aby poznać odpowiedzi na te pytania, warto zacząć od porządnego audytu SEO ukierunkowanego na Twój docelowy rynek.

Jego wykonanie mogą Ci ułatwić takie narzędzia, jak Google Analytics, Ahrefs, czy Searchmetrics.

Aby sprawdzić pozycję swojej strony internetowej za granicą, przejdź do swojego konta w Google Analytics, a następnie do kliknij Użytkownik → Dane demograficzne → Szczegółowe dane demograficzne.

Będzie tam dostępna informacja dotycząca tego, skąd pochodzą Twoi użytkownicy oraz w jakim stopniu angażują się w treści na Twojej stronie internetowej.

Przykładowy raport Google Analytics dotyczący zaangażowania na stronie użytkowników z różnych krajów.

Z kolei w Ahrefs możesz dodatkowo przeanalizować widoczność swojej strony internetowej na rynku zagranicznym pod względem średniego ruchu organicznego, jego wartości i słów kluczowych zarówno dla ruchu organicznego jak i płatnego.

Aby uzyskać te informacje musisz przejść do zakładki Site Explorer, a następnie przy “Udział ruchu według kraju” kliknąć “Porównaj najlepsze 5 na wykresie”.

Dane w Ahrefs dotyczące widoczności strony na rynku zagranicznym.

Kolejnym polecanym narzędziem jest Searchmetrics. Z łatwością uzyskasz tam dane o widoczności w różnych krajach. Co ciekawe, możesz w tym narzędziu filtrować frazy kluczowe (np. otrzymująć tylko frazy w formie pytań) oraz linki (pod względem liczby, kraju itp.).

Widoczność strony internetowej za granicą według narzędzia Searchmetrics.

Jak zdobyć klientów za granicą?

Wiesz, że znacząca część osób odwiedzających Twoją witrynę, pochodzi z innych krajów i chciałbyś/chciałabyś skuteczniej przekonać ich do konwersji? Być może przyszedł dla Ciebie idealny czas na rozpoczęcie działań na rynku międzynarodowym - będzie to jednak wymagało od Ciebie wprowadzenia pewnych zmian w witrynie, aby zapewnić lepsze doświadczenia użytkownikom, którzy posługują się innym językiem. Priorytetowo musisz się skupić na międzynarodowym SEO - zoptymalizuj witrynę pod kątem różnych krajów i języków.

Jeśli chcesz stworzyć stronę internetową, która będzie dostosowana do międzynarodowego rynku, musisz wziąć pod uwagę trzy aspekty:

1. Określenie docelowego kraju i/lub regionu, korzystając z odpowiedniej struktury adresów URL (kierowanie na kraj).
2. Ustalenie, na jakie języki kierowane są Twoje strony za pomocą tagów językowych (targetowanie na język).
3. Tworzenie treści i zarządzanie nią w językach twojej grupy docelowej.

Czasami ofertę trudno jest przypisać do konkretnego kraju lub języka. Załóżmy na przykład, że właściciel firmy produkującej koszulki z zabawnymi hiszpańskimi nadrukami chce lepiej wykorzystać SEO. Czy reklamę w sieci powinien skierować tylko na Hiszpanię? Zdecydowanie lepszym rozwiązaniem będzie dla niego skierowanie reklamy na język, a nie lokalizację - wówczas dotrze nie tylko do użytkowników z Hiszpanii, ale np. również z Meksyku.

Strategia pozycjonowania strony za granicą krok po kroku

Pozycjonowanie samo w sobie wymaga dużego zaangażowania i wiedzy, a pozycjonowanie strony za granicą jest jeszcze trudniejsze. Przed Tobą rodzi się jeszcze większa konkurencja, dlatego konieczne jest przygotowanie szczegółowej, przemyślanej strategii działania lub nawiązanie z doświadczoną agencją SEO, która zadba o Twoje pozycje w SEO za granicą.

Krok 1. Przeanalizuj swoją konkurencję za granicą

Zanim rozpoczniesz pozycjonowanie na rynki zagraniczne, zidentyfikuj konkurencję w wybranym kraju lub języku. Sprawdź, na jakie frazy się pozycjonują, jak wygląda ich widoczność i profil linków zwrotnych. Pomogą Ci w tym narzędzia takie jak Ahrefs czy SurferSEO. To podstawa skutecznego SEO międzynarodowego

Krok 2. Poznaj swoich odbiorców z zagranicy

Przygotowując się do pozycjonowania za granicą, zbadaj zachowania odbiorców: z jakich urządzeń korzystają, jakich przeglądarek i wyszukiwarek używają, w jakiej walucie płacą i w jakiej strefie czasowej funkcjonują. Różnice kulturowe również mają znaczenie - kolory, układ strony czy ton komunikacji mogą wpływać na skuteczność kampanii. Wiedza ta pomoże Ci lepiej zrozumieć, jak pozycjonować stronę za granicą.

Krok 3. Dobór słów kluczowych dla SEO za granicą

Wyszukiwanie słów kluczowych dopasowuj do kraju i języka, który Cię interesuje. W narzędziach, które odpowiadają za sprawdzanie wyszukiwalności fraz możesz określić lokalizację, która Cię interesuje. Polecamy Ci korzystanie z takich narzędzi, jak na przykład Ahrefs, Senuto lub Ubersuggest. Warto na początku pozycjonowania strony za granicą skupiać się na frazach z długim ogonem - mają one zwykle mniejszy poziom wyszukiwania, ale są łatwiejsze do wypozycjonowania i skuteczniej przekładają się na zwiększenie współczynnika konwersji.

Funkcja wyboru kraju przy wyszukiwaniu słów kluczowych w narzędziu Senuto.

Jak przygotować swoją stronę pod pozycjonowanie za granicą?

Kolejnym bardzo ważnym krokiem jest odpowiednia optymalizacja techniczna swojej strony internetowej, aby była dobrze widoczna. Przygotowanie witryny pod zagraniczne pozycjonowanie obejmuje nieco więcej elementów niż standardowa strategia SEO.

Na początku upewnij się, że Twoja strona spełnia poniższe wymagania, a następnie przyjrzyj się kolejnym aspektom, o które należy zadbać:

Struktury adresów URL dla witryn międzynarodowych

W przypadku pozycjonowania międzynarodowego możesz wybrać różnorodne struktury adresów URL, aby były dostosowane do określonego kraju. Wybierz jedną z następujących opcji:

• ccTLD - czyli domena krajowa, krótki kod wskazujący na kraj docelowy strony. Dla Polski jest to “pl”, a dla Islandii - “is”. Co istotne, niektóre kody krajów mają też inne przeznaczenie, np. kod przypisany do Libii (.ly) jest także traktowany przez Google jako ogólny adres URL, ponieważ korzystają z niego strony spoza Libii, jak chociażby bit.ly (które jest firmą amerykańską)
  Przykład: www.example.is
• Subdomena - jest częścią głównej domeny, ale ma dodatkowy skrót przed nazwą domeny wskazujący na kraj docelowy. Subdomeny są przystępniejsze pod kątem finansowym niż ccTLD, ale nie gwarantują tak dobrego zasięgu w wyszukiwarkach internetowych.
  Przykład: www.is.example.com
• Podkatalog - umiędzynarodowiona zawartość strony jest umieszczana w określonym podkatalogu domeny głównej, za główną domeną po ukośniku.
  Przykład: www.example.com/is
• gTLD z parametrami językowymi - forma domeny ogólnej (zakończone np. jako .com, .net, .org), której adres URL jest wzbogacony o odpowiedni parametr określający docelowy język.
  Przykład: www.example.com/?lang=en-us
• Inna domena - treść dla zagranicznych odbiorców może być przedstawiona na zupełnie nowej domenie niż ta, której używasz w swoim rodzimym kraju. Ta opcja jest najtrudniejsza - bardzo często oznacza budowanie widoczności strony od zera
  Przykład: twoexamples.com

Każde z tych rozwiązań ma swoje mocne i słabe strony, dlatego bardzo ważne jest szczegółowe przeanalizowanie, które rozwiązanie przyniesie Ci najwięcej korzyści. Warto w tym celu skontaktować się ze specjalistą. 

Wybór odpowiedniego serwera

Przy pozycjonowaniu strony za granicą bardzo ważny jest również serwer, z którego będziesz korzystać - ma on wpływ na Twoją pozycję w rankingu Google. Im bardziej odległy serwer, tym Twoja strona będzie wolniej działać, a to ma znaczący wpływ na doświadczenia użytkownika. Wybierając serwer dla swojej witryny, skup się na serwerach dostępnych w kraju, w którym chcesz się pozycjonować.

Zapewnienie poprawnej implementacji hreflang

Pozycjonowanie zagraniczne ma na celu przekazanie algorytmowi wyszukiwarki Google informacji do kogo kierujesz swoje treści. Dlatego warto, żebyś przy użyciu metatagów hreflang lub językowych wskazał/a, które języki wykorzystujesz w swojej strategii.

Przykład:

Powyższy metatag hreflang informuje Google, że na stronie występuje alternatywna treść w języku francuskim.

Pamiętaj, że przy implementacji hreflang nie warto korzystać z tłumaczeń maszynowych, ze względu na to, że nie są one wystarczająco dokładne. Skorzystaj ze wsparcia profesjonalisty. Nie przekierowuj automatycznie użytkownika na inny język wyłącznie na podstawie lokalizacji - to, że ktoś mieszka w Niemczech nie oznacza, że jego/jej ojczystym językiem jest niemiecki i chce się nim posługiwać przy realizacji zamówienia. Staraj się również unikać używania plików cookie do wyświetlania różnych wersji językowych strony.

Co musisz wiedzieć o pozycjonowaniu stron za granicą? 

Pozycjonowanie strony za granicą może Ci przynieść świetne wyniki w postaci zwiększenia współczynnika konwersji. Ważne jest jednak przy tym nie tylko odpowiednie przygotowanie strony, ale również dobre oszacowanie swoich możliwości i wybranie takiego rynku, na którym będziesz mieć szansę na dotarcie do odpowiednich odbiorców i wyróżnienie się na tle konkurencji.

Ile trwa pozycjonowanie stron zagraniczne?

Efekty pozycjonowania za granicą budują się etapami: najpierw rośnie widoczność, potem ruch, a na końcu sprzedaż. Pierwsze sygnały, czyli wzrost widoczności i wyświetleń, widać zwykle już w pierwszych miesiącach, a czasem szybciej, gdy sam audyt techniczny odblokuje wzrost. Na realną ocenę wyników sprzedażowych z pozycjonowania zagranicznego potrzeba jednak więcej czasu, dlatego rekomendujemy minimum 12 miesięcy współpracy.

Na tempo efektów SEO za granicą wpływają przede wszystkim:

• wielkość strony i jej optymalizacja
• konkurencyjność branży i rynku docelowego (rynki takie jak USA czy Niemcy bywają wolniejsze)
• historia i stan techniczny domeny
• jakość i ilość treści
• działania poza stroną (profil linków)
• współpraca na linii agencja-klient (dostępy, akceptacje, brief)

W pozycjonowaniu zagranicznym dochodzi dodatkowo dostosowanie językowe i kulturowe. Dlatego każdą współpracę zaczynamy od audytu, który pozwala trafnie ocenić potencjał i przybliżony czas pierwszych efektów.

Sprawdź też nasz artykuł: Ile trwa pozycjonowanie stron i sklepów?

Dlaczego warto wybrać agencję widoczni?

Digital marketing z top 3 agencją SEO w Polsce

Nasza skuteczność nie jest pustym hasłem. Potwierdzają ją liczby i opinie klientów. Zebraliśmy już ponad  130 opinii w Clutch oraz ponad 700 pozytywnych recenzji w Google, co plasuje nas w gronie TOP 3 agencji SEO w Polsce pod względem liczby opinii. W zestawieniach branżowych regularnie pojawiamy się w TOP 5 i TOP 10 największych agencji digital w kraju.

Zapewniamy profesjonalne pozycjonowanie stron internetowych, oparte na danych, audycie SEO i regularnej optymalizacji. Dzięki temu Twoja strona zyska widoczność w Google, a Ty - przewagę konkurencyjną.

Historie sukcesów sklepów internetowych

Od 1999 roku realizujemy skuteczny marketing internetowy generujący zyski sklepów internetowych. Nasze kampanie finansują się same!