Jak wykorzystać SXO do poprawy efektów SEO?

Współczesne SEO to nie tylko optymalizacja techniczna strony czy tworzenie treści. Nowoczesne wyszukiwarki, takie jak Google, wymagają od strony internetowych także optymalizacji pod kątem doświadczeń użytkowników. Na tej podstawie wyrosła nowa gałąź pozycjonowania - SXO (Search Experience Optimization). Jak poprawić pozycjonowanie strony poprzez optymalizację UX i SXO? Sprawdźmy.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Jak SXO wpływa na SEO?

Myślenie o doświadczeniach użytkowników (UX, SXO) może pomóc w poprawie efektów pozycjonowania. Wszystko dlatego, że wyszukiwarki, w tym Google, coraz częściej zwracają uwagę na to, czy przedstawiane w SERPach wyniki satysfakcjonują użytkowników, są dla nich przydatne i zapewniają im komfortowe wrażenia podczas przeglądania witryn. O ile SEO generuje ruch na Twoją stronę, o tym SXO wyciska z tego ruchu jak najwięcej i przekształca użytkowników w realnych klientów. Tym samym SEO i SXO to dwa elementy pozycjonowania i marketingu internetowego, których nie można rozdzielać.

Jak jeszcze SXO i UX wpływają na SEO?

• Dobry UX może poprawiać Twoją pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Sprawia on, że użytkownicy dłużej przebywają w witrynie, a to wygnał dla robotów Google, że Twoja strona jest wartościowa dla użytkowników, co może przekształcić się w wyższe pozycje.
• Optymalizacja SXO pomaga znaleźć użytkownikom potrzebne informacje - dobry UX ułatwia poruszanie się po stronie i docieranie do tych informacji, na którym zależy odbiorcom.
• Dobry UX i optymalizacja SXO budują konwersję i sprzedaż - dobre wrażenia UX zwiększają szansę, że użytkownicy zaangażuje się w Twoją witrynę i będą chcieli poznać Twoją markę oraz kupować od niej bądź współpracować z nią.
• Skuteczny UX zachęca użytkowników do powrotu i ponownego skorzystania z usług poprzez budowanie zaufania i pozytywnych doświadczeń.

Jednym z wyrazów rozwoju SXO i znaczenia UX w pozycjonowaniu jest czynnik rankingowy Page Experience, uzupełniony w ostatnich latach przez Core Web Vitals (Podstawowe Wskaźniki Internetowe). Na proces rozwoju SXO wpłynęły także aktualizacje RankBrain i Bert poprawiające rozumienie zapytań przez roboty Google. Dowiedz się więcej o aktualizacjach algorytmu Google w kontekście pozycjonowania.

Historia aktualizacji algorytmu Google

Na efekty SEO może wpływać wiele elementów z zakresu UX i SXO. Są to m.in.:

• stosowanie języka w jego naturalnej formie,
• szybkość strony,
• optymalizacja mobilna witryny,
• wygląd i funkcjonalność interfejsu,
• projekt graficzny,
• czytelność treści.

Sprawdźmy, jak poszczególne elementy SXO mogą wpływać na pozycjonowanie strony.

Przetwarzanie języka naturalnego w SXO a efekty SEO

Roboty Google coraz lepiej rozumieją nie tylko zapytania użytkowników, ale także treść stron internetowych. Dzięki temu mogą lepiej dopasować wyniki SERP do oczekiwań użytkowników. Szczególnie dobrze rozumieją język angielski, ale i z polskim radzą sobie coraz lepiej, rozpoznając m.in. synonimy. Jest to wyraz aktualizacji RankBrain oraz Bert. Dzięki tej ostatniej aktualizacji algorytm Google rozumie nie tylko poszczególne słowa w treści zapytania, ale także rozpoznają kontekst i powiązania, które między nimi występują, oraz całościowy sens. Przed wdrożeniem aktualizacji Google nie rozumiał zaimków i partykuł (np. partykuły “nie”) i często pomijał je w procesie wyświetlania stron w wynikach organicznych. Co ta zmiana w SXO oznacza dla SEO i procesu tworzenia treści w pozycjonowaniu?

• Podczas tworzenia treści warto skupić się nie tylko na słowach kluczowych, ale także na kompleksowym wyjaśnieniu tematu, by dostarczyć użytkownikom wartościowych informacji.
• Frazy kluczowe należy stosować w sposób naturalny, tak by nie zakłócały odbioru tekstu i nie dominowały w treści.
• Należy unikać upychania słów kluczowych (keyword stuffing).
• Trzeba skupić się na udzielaniu odpowiedzi na pytania nurtujące użytkowników.

Projekt UX w SXO a wyniki SEO

Istnieje wiele sytuacji, w których projekt i układ strony negatywnie wpływają na wyniki SEO. Możesz tego uniknąć poprzez stworzenie takiej strony, która wspiera budowanie ruchu i zaangażowania na stronie, a także poprawia użyteczność witryny. Jak zadbać o projekt strony w SXO i poprawić wyniki pozycjonowania?

• Unikaj stron z niekończącą się treścią, które trzeba nieustannie przewijać - chociaż duża ilość treści ma znaczenie w pozycjonowaniu, to jednak zadbaj, by lektura tekstu nie sprawiała trudności, nie nudziła użytkownika tak jak podręcznik z zagadnieniami technicznymi; łatwo przyswajalna treść to taka, która zawiera bloki tekstu przerywane obrazami, białymi przestrzeniami; wykorzystaj także wypunktowania, które mogą sprawić, że Twoja strona znajdzie się w polecanych fragmentach w Google.
• Wykorzystuj nagłówki H1, H2 i H3 i w każdym z nich umieszczaj frazy kluczowe w sposób naturalny. Poprawi to SEO i czytelność strony, będącą elementem SXO.
• Dodaj obrazy i filmy wszędzie tam, gdzie to możliwe - te elementy zwiększają zaangażowanie użytkowników, a ponadto mogą być dobrze zoptymalizowane pod kątem pozycjonowania i wspierać SEO (np. obrazy mogą się wyświetlać w wynikach w Google Grafika). Dobrą praktyką jest umieszczanie jednego elementu wizualnego (video lub obraz) w każdym fragmencie treści oznaczonym nagłówkiem H2.
• Stosuj CTA w celu poprawy współczynnika konwersji. Zadbaj o trafne i krótkie praz przekonywające hasła.
• Uwzględnij na stronie elementy, które prowadzą do powiązanych treści - wspierają one zarówno SXO (wydłużają czas przebywania na stronie i wspierają cross-selling i up-selling), jak i pozycjonowanie (linki wewnętrzne); możesz je wdrażać zarówno w automatycznych blokach (artykuły powiązane), jak i poprzez ręczne dodawanie linków wewnętrznych i zewnętrznych w treści strony.

Artykuły powiązane na stronie produktu w sklepie internetowym

Przykład poleconego fragmentu w wyszukiwarce Google zawierającego listę numerowaną

Nawigacja na stronie - wspólny element SEO i SXO

Skomplikowana nawigacja to element UX (SXO), który może wpływać negatywnie również na SEO witryny i to bardziej niż myślisz. Co warto zrobić, by ją poprawić?

• Zadbaj, by menu było dostępne na każdej podstronie i na każdym urządzeniu (na urządzeniach mobilnych warto wdrożyć hamburger menu).
• Nazwij poszczególne linki w menu w sposób intuicyjny, by użytkownik wiedział, co znajdzie pod danym adresem URL.
• Zadbaj o wdrożenie sticky menu, czyli menu, które jest widoczne podczas przewijania strony.

Przykład hamburger menu

Architektura informacji na stronie w SXO a pozycjonowanie strony

Kolejnym elementem SXO, który może mieć realny wpływ na efekty pozycjonowania sklepu czy strony, jest architektura informacji na stronie. Jak ją zbudować, by wspierała wyniki SEO?

• Wykorzystaj do budowy architektury informacji popularność słów kluczowych - dla każdego ze słów określających Twoją ofertę utwórz odrębną stronę ofertową lub kategorię lub podkategorię produktową.
• Dopilnuj, by w procesie budowy witryny unikać kanibalizacji słów kluczowych.
• Uwzględnij w strategii pozycjonowania słowa kluczowe z długim ogonem. Dobrze odzwierciedlają one oczekiwania użytkowników i zwiększają szansę na konwersję.
• Wykorzystuj słowa kluczowe w sposób naturalny - stosuj odmiany, synonimy itp.

Zobacz, jak zbudować architekturę informacji przyjazną dla SEO.

Szybkość ładowania strony w SXO a SEO

Szybkość ładowania strony to kolejny z elementów SXO i doświadczeń użytkowników, który może wpływać na efekty SEO. W jaki sposób?

• Jeśli Twoja strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy, znacząco wzrasta prawdopodobieństwo, że niecierpliwy użytkownik wyjdzie z niej bez przeglądania. To ogranicza współczynnik zaangażowania i zwiększa współczynnik odrzuceń.
• Szybkość strony jest jednym z czynników rankingowych i może mieć znaczenie, gdy dwie strony wypadają podobnie w oczach robotów Google.
• Szybka strona gwarantuje lepsze doświadczenia użytkownika, a te wpływają na Page Experience i pozycję w Google.

Jak możesz poprawić czas ładowania i jednocześnie wpłynąć pozytywnie na efekty pozycjonowania?

• Uruchom narzędzie gtMetrix lub PageSpeed Insights i zastosuj się do zawartych w nich wskazówek.
• Wykorzystuje nowoczesne formaty zdjęć - JPG i JPEG.
• Ogranicz długość kodu HTML, JavaScript i CSS.
• Rozważ wykorzystanie sieci rozproszonych serwerów CDN.
• Korzystaj z cache (plików pamięci podręcznej).
• Wybierz serwer o odpowiedniej wydajności.
• Ogranicz liczbę niepotrzebnych wtyczek i dodatków, które mogą negatywnie wpływać na prędkość strony.
• Unikaj nadmiernej liczby elementów wizualnych - video i animacji.

Narzędzie PageSpeed Insights do poprawy szybkości działania strony w SXO

Optymalizacja mobilna strony a pozycjonowanie

Mobilność strony to kolejny element SXO, którego nie można pominąć w procesie poprawy pozycjonowania strony. Jak optymalizacja mobilna wpływa na SEO? Brak mobilnej witryny sprawia, że:

• twoja strona może nie być uwzględniane w wynikach organicznych lub jej pozycja jest bardzo niska,
• tracisz dużą część ruchu pochodzącą z urządzeń mobilnych,
• tracisz przychody, ponieważ użytkownicy nie mogą w pełni korzystać z Twojej strony i dokonać rezerwacji, opłacić zamówienia itp.

Co możesz zrobić, by poprawić efekty SEO? Wykonaj następujące kroki:

• Za pomocą narzędzia Mobile Friendly Test sprawdź, czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych.
  W Google Search Console otwórz raport “Obsługa urządzeń mobilnych” i sprawdź, czy znajdziesz w nim jakieś błędy (np. zbyt mała czcionka, zbyt małe odstępy
• między elementami klikalnymi, obszar mobilny większy niż szerokość ekranu itp.).
• Przetestuj swoją stronę na różnych urządzeniach mobilnych i w różnych przeglądarkach - sprawdź, jak działa, czy pojawiają się jakieś błędy, które utrudniają korzystanie z witryny, opłacenie zamówienia, zapis do newslettera itp.

Dowiedz się więcej o optymalizacji mobilnej strony w pozycjonowaniu.

Raport “Obsługa na urządzeniach mobilnych” w GSC

Optymalizacja SXO. Core Web Vitals - jak wpływają na SEO?

Jednym z nowszych elementów optymalizacji SXO strony są Core Web Vitals (Podstawowe Wskaźniki Internetowe). To elementy szybkość i stabilność wizualnej strony, które są czynnikiem rankingowym i mogą wpływać na pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Ich znaczenie wzrasta w momencie, gdy dwie strony konkurują o wyższą pozycję w Google, a inne czynniki rankingowe mają na tym samym poziomie. Core Web Vitals obejmują:

• czas ładowania największego elementu na stronie,
• czas ładowania strony do momentu, w którym można z niej swobodnie korzystać,
• stabilność wizualną witryny, czyli ograniczenie nieoczekiwanych zmian układu na stronie (powodowanych np. przez wyskakujące reklamy).

Jak sprawdzić, czy Twoja strona spełnia wymagania SXO stawiane przez Core Web Vitals? Skorzystaj z narzędzi: PageSpeed Insights lub Google Search Console (raport Podstawowe wskaźniki internetowe).

Raport Core Web Vitals na desktopach w GSC

Raport Core Web Vitals na urządzeniach mobilnych w GSC

Dane o Core Web Vitals w narzędziu PageSpeed Insights

Jakość treści a efekty pozycjonowania

Jak poprawić pozycjonowanie strony za pomocą SXO (Search Experience Optimization)? Zadbaj o wysoką jakość treści, która:

• zawiera informacje przydatne dla użytkowników,
• kompleksowo wyczerpuje podjęty temat.

Jakie treści warto tworzyć dla SEO i jak je optymalizować pod kątem doświadczeń użytkowników

• Na stronach kategorii produktowych umieść opisy kategorii, określające wspólne wartości danej grupy produktów.
• Na stronach produktowych utwórz treść, która pokaże użytkownikom, dlaczego potrzebują Twojego produktu. Dodatkowo umieść specyfikację techniczną.
• Na blogu twórz case studies, poradniki, przewodniki, zestawienia itp.
• Zastanów się, jaka jest intencja wyszukiwania danego słowa kluczowego i uwzględnić ją w treści.
• Twórz treści o wysokim potencjale viralowym.
• Stosuj język korzyści.
• Twórz przyciągające uwagę nagłówki H2 i H3.
• Dodawaj sekcję FAQ, która przyciągnie użytkowników szukających w Google odpowiedzi na nurtujące ich pytania.

Czytelność treści - element SXO w SEO

Na doświadczenia użytkowników na stronie wpływa także czytelność treści. Pośrednio może ona powodować także zmiany w pozycjach organicznych w Google. Jeśli treść jest mało przyjazna dla użytkownika, ten może szybko zrezygnować z jej dalszego przeglądania i opuścić witrynę. To z kolei ogranicza współczynnik zaangażowania i sugeruje algorytmom Google, że ta strona nie satysfakcjonuje odbiorców. Co możesz zrobić, by poprawić czytelność treści w SXO i jednocześnie wpłynąć na pozycjonowanie sklepu lub strony usługowej?

• Zadbaj o obecność śródtytułów, akapitów, nagłówków.
• Dodaj wypunktowania.
• Zadbaj o odpowiednią wielkość czcionki, kolor i kontrast na stronie.
• Umieść na stronie elementy wizualne (video, screeny, zdjęcia), ale stosuj je z umiarem, by nie zwiększać czasu ładowania.
• Zadbaj o białe przestrzenie pomiędzy treściami.
• Stosuj boldy, by wyróżnić ważne fragmenty.
• Wykorzystuj wypunktowania, które ułatwiają odbiór treści.

Jak SXO wpływa na SEO? Podsumowanie

Wpływ SXO na pozycjonowanie stron i sklepów rośnie z roku na rok. Wynika to m.in. z dążeń Google do zagwarantowania jak najlepszych wyników i z ciągłych aktualizacji algorytmu, który jest coraz bardziej rozwinięty i coraz lepiej rozumie zapytania użytkowników. Na rozwój SXO wpływa także rosnąca świadomość użytkowników - ci szukają w internecie kompleksowych, sprawdzonych informacji. Jeśli chcesz zajmować wysokie pozycje w Google, musisz m.in. zapewnić im dobre doświadczenia na stronie, uwzględnić intencję wyszukiwania w tworzeniu treści, zadbać o szybkość i mobilność strony.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Starter24

• 187% więcej konwersji z pozycjonowania

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.8

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie