Jak stworzyć pierwszą reklamę Google Ads?

Planujesz rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową w Google Ads? To świetna decyzja! Google Ads to potężne narzędzie, które umożliwia dotarcie do szerokiego grona potencjalnych klientów. Jednak zanim przystąpisz do tworzenia reklamy, ważne jest, abyś poznał kilka kluczowych kroków, które pomogą Ci osiągnąć sukces. W tym artykule przedstawimy praktyczne wskazówki, odnośnie tego jak stworzyć pierwszą reklamę w Google Ads i maksymalnie wykorzystać możliwości tej platformy. 

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Co to jest Google Ads?

Google Ads (kiedyś Google AdWords) to platforma reklamowa oferowana przez Google, która pozwala przedsiębiorstwom tworzyć, zarządzać i wyświetlać reklamy online na podstawie wcześniej ustalonego budżetu. Są one wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google, a także na stronach partnerów Google oraz w innych miejscach online. Działanie Google Ads zasadami jest zbliżone do aukcji, gdzie reklamodawcy ustalają swoją maksymalną kwotę za kliknięcie lub za wyświetlenie ich reklamy tysiąc razy (tzw. CPM). Dostępne formaty reklamy Google Ads to:

• Reklamy tekstowe
• Reklamy elastyczne
• Reklamy displayowe
• Reklamy video
• Reklamy aplikacji
• Reklamy produktowe
• Reklamy produktowe z funkcją prezentacji
• Reklamy typu „tylko połączenia”
• Kampanie Performance Max
• Reklamy dynamiczne w wyszukiwarce

Platforma oferuje także wiele narzędzi i opcji, które pozwalają na precyzyjne targetowanie i optymalizację kampanii reklamowych. Dzięki Google Ads przedsiębiorcy mają możliwość zwiększenia widoczności swojej marki, dotarcia do nowych klientów oraz generowania konwersji. Kluczowym elementem sukcesu w korzystaniu z tego systemu reklamowego jest staranne planowanie kampanii, odpowiednie dobieranie słów kluczowych i monitorowanie efektywności reklam.

Dowiedz się więcej:

• Jaką reklamę Google Ads wybrać? Rodzaje i formaty kampanii
• Jak skutecznie wdrożyć remarketing dynamiczny? Przewodnik krok po kroku

Jak korzystać z reklam Google?

Jak skutecznie korzystać z reklam Google Ads? Na początku ważne jest dobranie odpowiednich ustawień kampanii. Przede wszystkim należy:

• Precyzyjnie określić grupę docelową, czyli do kogo chcesz dotrzeć z Twoimi reklamami. Możesz określić kryteria demograficzne, np. wiek, płeć czy lokalizację, aby reklamy trafiały do odpowiednich osób.
• Wybrać odpowiednie słowa kluczowe, które są związane z Twoimi produktami lub usługami i które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkę.
• Ustawić budżet kampanii i monitorować jej wydajność, dopasowując ofertę i strategię.
  Odpowiednie dostosowanie ustawień kampanii pozwoli Ci na efektywne wykorzystanie reklamy Google Ads i na osiągnięcie lepszych wyników. Dowiedz się więcej o ustawieniach kampanii Google Ads, o których musisz pamiętać.

Panel logowania Google Ads

Konfiguracja pierwszej kampanii Google Ads krok po kroku:

Aby przeprowadzić swoją pierwszą kampanię Google Ads, podążaj za następującymi wskazówkami:

1. Skonfiguruj swoje konto Google Ads

Aby stworzyć pierwszą kampanię Google Ads, musisz skonfigurować Twoje konto reklamowe w taki sposób, aby korzystanie z niego było proste i intuicyjne, a utworzone reklamy przynosiły zyski dla Twojej firmy. Pamiętaj o tym, żeby przygotować oddzielne kategorie produktów, które będą odzwierciedlać strukturę kategorii w Twojej witrynie lub w sklepie online. Dla każdej kategorii produktowej utwórz oddzielną kampanię np. jeżeli jesteś właścicielem salonu z biżuterią, Twoja przykładowa kampania może dotyczyć produktów wykonanych ze złota. Grupy reklam powinny być jak najbardziej skrupulatne, np.:

• pierścionki ze złota,
• bransoletki ze złota,
• naszyjniki ze złota,
• kolczyki ze złota,
• zegarki ze złota.

Swoje kampanie możesz klasyfikować według nazw i marek produktów oraz typów dopasowań słów kluczowych. Dzięki temu możesz szczegółowo dostosować swoje reklamy do konkretnych typów produktów i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, którzy są zainteresowani konkretnym towarem.

2. Oblicz budżet Google Ads

Ustalenie odpowiedniego budżetu dla kampanii w Google Ads jest istotnym krokiem w efektywnym zarządzaniu reklamami. Oto kilka wskazówek dotyczących ustalania budżetu:

• Określ cele — zastanów się, jakie cele chcesz osiągnąć za pomocą kampanii reklamowej. Czy zależy Ci na zwiększeniu świadomości marki, generowaniu ruchu na stronie internetowej, czy może chcesz zwiększyć liczbę sprzedaży?
• Zbadaj ceny rynkowe — przeanalizuj Twoją branżę i sprawdź, jakie są średnie koszty kliknięć (CPC) dla słów kluczowych i ogólnych kosztów reklamowych. To pomoże Ci zorientować się, jakie są średnie koszty reklamowania się w Twojej branży i dostosować budżet. Takie dane znajdziesz m.in. w Planerze słów kluczowych Google Ads.
• Określ Twój maksymalny koszt na kliknięcie (CPC) - pomoże Ci to kontrolować wydatki na reklamy. Możesz ustalić maksymalną kwotę, którą jesteś gotów zapłacić za pojedyncze kliknięcie, dzięki czemu unikniesz niekontrolowanego wzrostu kosztów reklamowych. Aby obliczyć swój maksymalny CPC, wystarczy, że wykonasz prosty rachunek: Twój zysk x prowizja dla Google x Twój współczynnik konwersji.

Na początku warto przede wszystkim skoncentrować się na monitorowaniu wyników. Na podstawie otrzymanych danych możesz optymalizować swoją kampanię i na bieżąco dostosowywać budżet, czyli zwiększać go dla kampanii, które przynoszą dobre rezultaty, i ograniczać w przypadku tych, które są mniej efektywne. Pamiętaj, że Twój budżet reklamowy powinien być elastyczny, tak abyś mógł go zaadaptować do ustalonych celów. Wydatki w systemie reklamowym Google możesz kontrolować:

• Poprzez stawki reklamy (maksymalną kwotę za kliknięcie reklamy przez użytkownika) - najlepsza opcja dla początkujących użytkowników Google Ads.
• Poprzez ustalenie budżetu dziennego (maksymalna dzienna kwota na kampanię) oraz budżetu miesięcznego. System może przekroczyć dzienne wydatki o maksymalnie 30%, ale budżet miesięczny jest ograniczony — możesz wydać mniej, ale nie wydasz więcej.

3000 złotych miesięcznie na kliknięcia to minimalne środki, które dają szansę na zyski z kampanii Google Ads.
Przeczytaj nasz artykuł o Google Ads i sprawdź, ile kosztuje reklama w Google i jakie środki musisz na nią przeznaczyć.

3. Wybierz słowa kluczowe

Wybór odpowiednich słów kluczowych to podstawa sukcesu dla Twojej kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania. Dzięki nim Twoje reklamy będą docierały do właściwych odbiorców. Aby stworzyć skuteczną listę słów kluczowych, musisz przede wszystkim wczuć się w rolę klienta. Dobre frazy w kampanii Google Ads powinny:

• Mieć charakter sprzedażowy, a nie poradnikowy, np. kup bransoletkę ze złota, złote pierścionki na sprzedaż.
• Odpowiadać hasłom wyszukiwanym przez osoby, które szukają Twoich produktów lub usług w internecie, np. złote kolczyki z kryształami, bransoletki charms dla dziewczyn.
• Uwzględniać główne kategorie Twojej działalności, a także hasła i wyrażenia, które są z nimi powiązane, np. naszyjniki ze złota dla kobiet, zegarki dla sportowców.
• Być dobrze sprecyzowane, tzw. frazy długiego ogona, które są mniej konkurencyjne, ale dają większą szansę na konwersję, np. pierścionki zaręczynowe z diamentem i szmaragdem, unikatowa biżuteria ze srebra ręcznie robiona.

Do szukania słów kluczowych możesz wykorzystać wyszukiwarkę Google: zacznij od wpisania ogólnej frazy, na przykład „biżuteria dla kobiet”, a następnie z listy powiązanych fraz wybierz te bardziej szczegółowe, o niskiej lub średniej konkurencyjności. Weź pod uwagę również te, które są wpisywane w wyszukiwarkę przez użytkowników i jednocześnie będą użyteczne dla Twojej kampanii.
Przy wyborze słów kluczowych możesz skorzystać z darmowego narzędzia od Google — Planera słów kluczowych. TPomoże Ci ono znaleźć słowa kluczowe, na które warto się reklamować. Przy okazji dostarczy informacji o liczbie wyszukiwań i konkurencyjności danych fraz. W tym celu możesz wykorzystać również płatne narzędzia, np. Ahrefs, Senuto, Semstorm czy Surfer.
W przypadku kampanii, które nie są zorientowane na słowa kluczowe, musisz wykonać inne działania, np. zoptymalizować plik produktowy (kampanie produktowe), przygotować materiały wizualne (remarketing) czy określi zakres tematyczny portali, na których chcesz wyświetlać swoje banery (reklama w sieci reklamowej Google).

Sprawdź koniecznie:

• Przewodnik po Surferze
• Do czego przyda Ci się Senuto?
• Poznaj sposoby wykorzystania Keyword Plannera do poszukiwania fraz w marketingu online.
• Poznaj funkcje Semstorm
• Jak używać Ahrefsa do optymalizacji treści strony?

Nowych słów kluczowych możesz szukać w narzędzie Google Keyword Planner

Lista słów kluczowych powiązanych z hasłem „pizza na dowóz Poznań” w narzędziu Surfer

4. Określ typy dopasowania słów kluczowych i wykluczające słowa kluczowe

Istnieje kilka typów dopasowań słów kluczowych, które możesz wykorzystać w kampanii reklamowej, aby precyzyjnie docierać do odpowiednich użytkowników. Dobór właściwego typu dopasowania ma istotne znaczenie dla skuteczności Twoich reklam. Oto kilka popularnych typów dopasowań słów kluczowych oraz sposób ich działania:

• Dopasowanie przybliżone — pozwala wyświetlać reklamy w przypadku gdy fraza wpisana przez użytkownika zawiera określone słowa; dodaj znak „+” przed słowem, które musi znaleźć się we frazie. Twoja fraza kluczowa może wyglądać następująco +buty +zamsz.
• Dopasowanie do wyrażenia — reklamy są wyświetlane, gdy przekaz frazy wpisanej przez użytkownika jest taki sam jak Twoich słów kluczowych.
• Dopasowanie ścisłe — reklamy są wyświetlane tylko wtedy, gdy hasło wyszukiwane przez użytkownika jest identyczne, jak użyte przez Ciebie słowa kluczowe.

Pamiętaj również o ustawieniu wykluczających słów kluczowych, czyli takich, które nie pasują do Twojej reklamy. Dla przykładu: prowadzisz sklep z czapkami, ale nie sprzedajesz kapeluszy, dlatego powinieneś wykluczyć tę frazę. Jeśli użytkownik wpisze dane słowa kluczowe w wyszukiwarkę, to Twoja reklama nie będzie brać udziału w aukcji i nie zostanie wyświetlona w wynikach Google. Dzięki temu zaoszczędzisz środki i nie stracisz budżetu na kliknięcia, które nie generują konwersji.

Typy dopasowań słów kluczowych w kampaniach Google Ads, źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=pl

5. Sprawdź konkurencję

Analiza reklam konkurencyjnych przedsiębiorstw, może być cennym źródłem inspiracji i wskazówek dotyczących strategii komunikacji z potencjalnymi klientami. Przyglądając się reklamom konkurencji, możesz zobaczyć, jakie metody i komunikaty są skuteczne w Twojej branży. Możesz również skupić się na tym, czego nie powielać w swojej kampanii, aby wyróżnić się na tle innych firm. Pamiętaj, aby nie kopiować bezpośrednio gotowych rozwiązań. Twoja marka ma swoją unikalną wartość, dlatego powinieneś opracować własne sposoby na dotarcie do klientów. W tym celu warto wykorzystać wiedzę o skutecznych strategiach reklamowych i dostosować je do Twojej firmy, tworząc oryginalne i wyróżniające się reklamy Google. 

6. Zadbaj o jakość strony docelowej

Strona docelowa to miejsce, na które użytkownicy trafiają po kliknięciu reklamy. W celu zapewnienia zgodności z zasadami Google, strona docelowa i strona z reklamą, muszą mieć taki sam adres URL i tę samą domenę. Aby osiągnąć sukces w reklamie lokalnej, ważne jest również zadbanie o trafność strony docelowej, na którą użytkownicy trafiają po kliknięciu reklamy. Musi być ona spójna z zapytaniem użytkownika oraz z treścią Twojej reklamy. Oto kilka istotnych wskazówek dotyczących strony docelowej:

• Stwórz osobny landing page dla każdej grupy reklam.
• Na stronie docelowej umieść daną frazę kluczową, na którą się reklamujesz.
• Dopilnuj, aby obietnica zawarta w reklamie wiązała się z treścią strony docelowej.
• Zoptymalizuj nagłówki, tytuł i opis na stronie docelowej.
• Zadbaj o wartościowe i unikatowe treści.
• Zastosuj boldy, wypunktowania, podział na akapity, aby poprawić czytelność Twoich treści.
• W witrynie docelowej unikaj linkowania wewnętrznego.
• Strony docelowe powinny posiadać indywidualny, spersonalizowany przekaz.
• Dodaj video na stronie docelowej, jeśli to możliwe, aby wzmocnić przekaz i zwiększyć zaangażowanie użytkowników.
• Na stronie umieszczaj tylko te informacje, które będą użyteczne dla odwiedzających.

Odpowiednio zaprojektowana strona docelowa ma kluczowe znaczenie dla wygody użytkowników i dla generowania dobrych wrażeń związanych z wizytą w witrynie (UX). Bezpośrednie przekierowanie na stronę docelową po kliknięciu reklamy, funkcjonalność i łatwa nawigacja na stronie to nie tylko dbanie o komfort odwiedzających, ale też działania przyczyniające się do sukcesu kampanii reklamowej. Jakość Twojej witryny możesz w każdej chwili skontrolować w narzędziu Google Search Console.

Raport skuteczności zawierający informacje o całkowitej liczbie wyświetleń i kliknięć strony w wynikach wyszukiwania, a także CTR i średniej pozycji całej witryny

Dowiedz się więcej:

• 13 praktyk User Experience, które zwiększą liczbę konwersji
• Jak poprawić doświadczenia klienta i zwiększyć przychody w e-commerce?
• Jak zoptymalizować stronę główną pod kątem UX oraz użyteczności?

7. Napisz swoją pierwszą reklamę

Jak napisać pierwszą reklamę Google Ads, tak aby była skuteczna i przyciągała uwagę potencjalnych klientów? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci stworzyć efektywną reklamę:

• Wykorzystaj nagłówek — w nagłówku reklamy zawrzyj istotne słowo kluczowe, które jest często wyszukiwane przez użytkowników. Długość nagłówka nie powinna przekraczać 30 zzs.
• Treściwy opis — skorzystaj z opisu reklamy (max. 80 zzs), aby przekazać kluczowe informacje i zachęcić użytkownika do przejścia na Twoją stronę. Skup się na korzyściach, jakie oferujesz, i wyróżnij się spośród konkurencji.
• Wezwanie do działania (CTA) - powinno być konkretne i chwytliwe, takie jak „Kup teraz”, „Zarezerwuj miejsce” lub „Odwiedź naszą stronę". To pomaga zachęcić użytkowników do kliknięcia i podjęcia pożądanej akcji.
• Istotne informacje ważne dla użytkownika — jeśli na przykład oferujesz rabat lub darmową wysyłkę, wykorzystaj to jako istotną informację w reklamie - „Oszczędź 20% na wszystkich zakupach” lub „Darmowa wysyłka dla zamówień powyżej 50 zł".

Twórz osobne treści dla różnych grup reklam, co pozwoli lepiej dopasować przekaz do konkretnych odbiorców. Pamiętaj również o zachowaniu poprawności językowej i zgodności z zasadami Google Ads. Testuj różne warianty reklam i monitoruj rezultaty, aby znaleźć najbardziej efektywne rozwiązania dla Twojej kampanii.

8. Skonfiguruj śledzenie konwersji

Śledzenie konwersji to istotne narzędzie, które pozwala ocenić skuteczność kampanii w Google Ads oraz mierzyć zwrot z inwestycji. Dzięki umieszczeniu tagu Google w kodzie witryny możesz zbierać informacje o działaniach użytkowników na stronie docelowej, takich jak:

• dokonanie zakupu,
• pobranie aplikacji,
• pobranie newslettera,
• kontakt telefoniczny z Twoją firmą.

Aby zainstalować tag Google, najlepiej skorzystać z Google Tag Managera, który ułatwia zarządzanie tagami na stronie. Jeśli chcesz jeszcze bardziej precyzyjnie monitorować skuteczność kampanii, warto połączyć konto Google Ads z Google Analytics. Połączenie tych dwóch narzędzi umożliwi przeglądanie danych dotyczących kampanii Google Ads w Google Analytics oraz zaimportowanie istotnych wskaźników, np. współczynnika odrzuceń czy czasu trwania sesji. Aby połączyć konto Google Ads z Google Analytics, należy:

• Przejść do ustawień administracyjnych w Google Analytics/GA4.
• Wybrać opcję „Google Ads — łączenie”.
• Utworzyć nową grupę połączeń.
• Wybrać konto Google Ads i zakończyć proces przez połączenie kont.

Dzięki śledzeniu konwersji oraz połączeniu kont Google Ads z Google Analytics 4 będziesz miał pełniejszy obraz efektywności Twojej kampanii reklamowej i możliwość podejmowania bardziej trafionych decyzji dotyczących optymalizacji i doskonalenia strategii reklamowej.

9. Regularnie optymalizuj swoje konto, kampanie i reklamy

Aby zapewnić skuteczność Twojej kampanii w Google Ads, konieczne jest ciągłe monitorowanie wyników i regularna optymalizacja na podstawie zebranych danych. Warto analizować takie wskaźniki jak:

• współczynnik klikalności (CTR),
• koszt kliknięcia (CPC),
• liczba konwersji,
• ROI (wskaźnik rentowności inwestycji).

Planowanie kampanii powinno uwzględniać testowanie różnych strategii, aby osiągnąć jak największą skuteczność. Możesz eksperymentować z różnymi grupami docelowymi, słowami kluczowymi i treściami reklamowymi. Analizuj otrzymane wyniki i identyfikuj słabe punkty oraz obszary do poprawy. Korzystaj ze zgromadzonych danych również po to, aby lepiej zrozumieć zachowanie użytkowników i ich preferencje. Pamiętaj, że skuteczna kampania Google Ads to proces ciągłego doskonalenia.

Jak stworzyć pierwszą reklamę Google Ads? Podsumowanie

Tworzenie pierwszej reklamy w Google Ads może być nieco przytłaczające, ale nie martw się! Dzięki solidnemu planowaniu, testowaniu i analizie wyników, możesz dostosować swoją kampanię i osiągnąć pożądane rezultaty. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest ciągłe monitorowanie i optymalizacja kampanii. Bądź cierpliwy, eksperymentuj i ucz się na błędach. Dzięki temu zbudujesz skuteczną i efektywną kampanię reklamową w Google Ads. 

Jakie informacje powinny znaleźć się w nagłówku reklamy w Google Ads?

Informacje, które powinny znaleźć się w nagłówku reklamy w Google Ads, muszą być konkretne i przyciągające uwagę potencjalnych klientów. Dobrze sformułowany nagłówek musi zawierać główne słowo kluczowe, które jest najczęściej wyszukiwane przez użytkowników. Jednocześnie powinien przekazywać najważniejszą korzyść lub wartość oferowaną przez Twoją firmę.

Jak zoptymalizować pierwszą reklamę Google Ads, aby przyciągnąć większą liczbę klientów?

Aby zoptymalizować pierwszą reklamę Google Ads i przyciągnąć większą liczbę klientów, należy dobrze dopasować reklamę do grupy docelowej, uwzględniając ich potrzeby i oczekiwania. Następnie warto podkreślić unikalną wartość oferowaną przez Twoją firmę, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Ważne jest także wykorzystanie mocnego wezwania do działania (CTA), które skłoni użytkowników do kliknięcia reklamy i podjęcia pożądanej akcji, np. zakupy, pobranie newslettera lub skontaktowanie się z Twoją firmą.

Jakie informacje warto umieścić w treści reklamy?

Aby napisać skuteczną i przyciągającą uwagę reklamę Google Ads, zastosuj kilka kluczowych wskazówek. Skoncentruj się na szczegółowym opisie swojego produktu/usługi (na maksymalnie 80 znaków ze spacjami). Dbaj o poprawność językową, stosuj język korzyści i umieść w treści wyraźne wezwanie do działania. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, może to być np. „Kup teraz”, a jeżeli oferujesz usługi, może to być np. „Poproś o wycenę”. Wykorzystaj również inne istotne informacje, np. o dostępnych rabatach lub darmowej wysyłce. Twórz osobne treści dla różnych grup reklam, monitoruj wyniki i testuj różne warianty, aby znaleźć jak najbardziej efektywne rozwiązania.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie