Sprawdź efektywność pozycjonowania - analityka SEO dla początkujących

Efektywne pozycjonowanie stron nie istnieje bez twardych danych i analityki. Wykorzystują je specjaliści SEO niezależnie od stażu i doświadczenia na rynku. Czym jest analityka SEO i jakie obszary oraz wskaźniki obejmuje? Sprawdźmy podstawy analityki internetowej w pozycjonowaniu sklepów i stron www.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Analityka stron internetowych w SEO - co to jest?

Analityka internetowa w SEO to proces zbierania i analizy danych, którego celem jest weryfikacja efektywności pozycjonowania oraz wydajności strony w wynikach organicznych pod kątem różnych parametrów (np. widoczność, ruch, sprzedaż itp.). Skuteczna analityka SEO pozwala określić obszary wymagające optymalizacji, na których należy się skupić, by poprawić skuteczność działań.

Dlaczego analityka w SEO jest ważna?

Twarde dane pochodzące z narzędzi analitycznych pozwalają lepiej zaplanować strategię SEO i sprawiają, że nie działasz po omacku. Dzięki analityce w pozycjonowaniu:

• możesz sprawdzić, czy zmierzasz we właściwym kierunku, a Twoje działania przynoszą oczekiwany efekt,
• ograniczasz ryzyko popełnienia błędów i wyboru niewłaściwej strategii,
• sprawdzisz, jakie treści w pozycjonowaniu budzą największe zaangażowanie,
• zweryfikujesz działania konkurencji,
• dowiesz się, które działania dają najlepsze efekty,
• zobaczysz, jak zwiększyć sprzedaż,
• znajdziesz obszary wymagające optymalizacji,
• możesz wstępnie oszacować oczekiwane efekty określonych działań.

Analityka w pozycjonowaniu - widoczność

Widoczność to jeden z najważniejszych wskaźników skuteczności pozycjonowania na każdym etapie realizacji strategii SEO. Analityka SEO w zakresie widoczności obejmuje:

• tendencje zmian - wzrost lub spadek widoczności,
• weryfikację, jaką pozycję w danym momencie zajmuje dane słowo kluczowe oraz adres URL.

Jak sprawdzić widoczność w pozycjonowaniu za pomocą analityki SEO? Wykorzystaj narzędzie Senuto. Po wpisaniu adresu URL swojej strony w odpowiedzi otrzymasz:

• wykres prezentujący, jak zmieniała się widoczność na przestrzeni czasu,
• tabele prezentujące największe wzrosty i największe spadki na kluczowe frazy.

Za ich pomocą możesz ocenić, czy widoczność rośnie, czy spada i w razie potrzeby wdrożyć działania naprawcze.

Wykres widoczności w Senuto, [źródło: senuto.pl]

Zmiany pozycji w Senuto prezentowane w formie tabeli, [źródło: senuto.pl]

Analityka SEO - ruch

Jak sprawdzić ruch na stronie? W tym celu też możesz skorzystać z analityki SEO. Ruch na własnej stronie najlepiej weryfikować w bezpłatnym narzędziu Google Analytics. Jeśli zależy Ci na sprawdzeniu ruchu konkurencji, wybierz płatne narzędzia, takie jak np. Semstorm czy Ahrefs, ale pamiętaj, że dostępne w nich dane są jedynie szacunkowe. Jak sprawdzić ruch w Google Analytics? Przejdź do raportu Pozyskanie > Pozyskiwanie ruchu. Znajdziesz tam tabelę, w której zaprezentowane zostaną różne źródła, z których pochodzą użytkownicy (kliknięcia bezpośrednie, wyniki płatne, wyniki organiczne, linki odsyłające, media społecznościowe i inne źródła). Inne raporty dotyczące ruchu w Google Analytics to:

• zaangażowanie (zdarzenia, konwersje, strony i ekrany), który pokazuje, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Twojej strony,
• utrzymanie, który pokazuje m.in. procent ruchu pochodzący od nowych i powracających użytkowników.

Możesz także sprawdzić parametry ruchu w danym momencie poprzez raport Czas rzeczywisty.

W procesie analizy ruchu warto także sprawdzić podział ruchu na frazy brandowe i niebrandowe. Jeśli ruch z fraz brandowych, uwzględniających nazwę Twojej firmy, jest wysoki, oznacza to dużą rozpoznawalność Twojej marki. Dane o tych parametrach znajdziesz w Google Search Console dzięki filtrowaniu zapytań.

Źródła ruchu w Google Analytics 4

Nowi a powracający użytkownicy w Google Analytics 4

Analityka SEO a wybór słów kluczowych

Analityka SEO ma duże znaczenie także w zakresie wyboru słów kluczowych. Jakie parametry i wskaźniki należy uwzględnić, wybierając słowa kluczowe w pozycjonowaniu?

• konkurencja - najlepsze frazy kluczowe, zwłaszcza na początek budowania strategii SEO, to frazy o niskiej lub średniej konkurencji (dane dostępne w Google Keyword Planner),
• średnia miesięczna liczba wyszukiwań - im jest większa, tym lepiej (dane dostępne w Google Keyword Planner),
• sezonowość, czyli wahania popularności słów kluczowych w ciągu roku (dane dostępne w Google Keyword Planner, Senuto i w Google Trends).

Warto patrzeć na zebrane dane w sposób kompleksowy. Nie zawsze wysoka liczba wyszukiwań oznacza najlepsze słowo kluczowe. W pozycjonowaniu szerokim wykorzystuje się frazy long tail o mniejszej liczbie wyszukiwań, ale o większym potencjale sprzedażowym. To dowód na to, że analityka internetowa w SEO musi być wzbogacona o wiedzę i doświadczenie specjalisty ds. pozycjonowania, który wybierze frazy do strategii w sposób przemyślany.

Zobacz więcej:

• Sprawdź, jak wykorzystywać Google Keyword Planner w pozycjonowaniu i kampaniach Google Ads
• Dowiedz się, jak wybierać frazy kluczowe w pozycjonowaniu e-commerce
• Poznaj skuteczne strategie słów kluczowych w pozycjonowaniu

Dane o konkurencji oraz średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań fraz w Google Keyword Planner

Dane o sezonowości w Google Keyword Planner

Dane o sezonowości słowa kluczowego w Google Trends

Analityka SEO - tworzenie treści

Analityka SEO sprawdzi się także w tworzeniu treści na potrzeby pozycjonowania. Pamiętaj jednak, że stanowi ona jedynie dodatek do specjalistycznej wiedzy twórcy treści, który musi wiedzieć, jak należy budować skuteczny content na potrzeby kampanii SEO. Dane analityczne dotyczące treści można pozyskać w narzędziach Surfer oraz Semstorm. Zawierają one specjalne edytory treści, które na podstawie słowa kluczowego podpowiadają, w jaki sposób należy skonstruować treść. Dane te obejmują:

• zagęszczenie słów kluczowych,
• sugerowaną długość treści (liczbę znaków),
• sugerowaną liczbę nagłówków H2, H3 oraz akapitów,
• sugerowaną liczbę linków wewnętrznych,
• liczbę zdjęć.

Narzędzia analityczne do tworzenia treści mogą wzbogacić pozycjonowanie sklepu czy strony, ale mają swoje wady i, zwłaszcza w języku polskim, nie zawsze odpowiadają wymaganiom użytkowników. Dlatego też traktuj dane jako wskazówkę, a nie wyrocznię.

Analityka stron internetowych w SEO - efektywność treści

Analitykę internetową można wykorzystać także w ocenie efektywności treści. Do tego celu przyda Ci się narzędzie Google Analytics, w którym powinieneś przeanalizować następujące parametry i wskaźniki:

• liczba stron odwiedzonych w trakcie jednej sesji,
• czas spędzony na stronie,
• raport zaangażowania,
• konwersje wspomagane.

Raport konwersji wspomaganych w Google Analytics

Analityka internetowa w link buildingu

Analityka SEO w link buildingu dotyczy zarówno Twojej strony internetowej, jak i witryny konkurencji. Warto ją wykorzystać w obu przypadkach. Jak analizować profil linków przychodzących za pomocą danych analitycznych w pozycjonowaniu?

• Wykorzystaj narzędzia Ahrefs i Majestic SEO.
• Sprawdź liczbę linków prowadzących do Twojej witryny z podziałem na ich rodzaje (nofollow, dofollow, tekstowe, graficzne).
• Poznaj całkowitą liczbę linków zwrotnych oraz liczbę witryn odsyłających.
• Sprawdź współczynniki Ahrefs Rank i Domain Rating określające jakość linków w stosunku do konkurencji.
• Zweryfikuj nowe i utracone linki oraz odsyłające domeny, by sprawdzić stopień przyrostu inków oraz móc odzyskać usunięte linki przychodzące.

Te same dane możesz przeanalizować dla stron konkurencji. Wówczas dowiesz się, jaki profil linków ma konkurencja i z jakich domen on pochodzi oraz w jaki sposób jest budowany. Te dane pozwolą Ci znaleźć inspirację do własnych działań link buildingu. Sprawdź więcej:

• Poznaj 11 pomysłów na pozyskiwanie wartościowych linków do strony.
• Zobacz, jak wykonać audyt backlinków na stronie.
• Sprawdź, jak analizować profil linków na stronie internetowej.

Nowe i utracone linki zwrotne oraz domeny na wykresie w narzędziu Ahrefs

Analityka SEO zachowań użytkowników

Jak monitorować zachowania użytkowników na stronie za pomocą analityki SEO? Istnieje kilka narzędzi oraz wskaźników, które mogą okazać się przydatne. Są to:

• współczynnik zaangażowania w Google Analytics 4 (oraz współczynnik odrzuceń w Google Analytics Universal),
• współczynnik CTR w Google Search Console,
• czas spędzony na stronie dostępny w Google Analytics,
• średnia długość sesji dostępna w Google Analytics,
• strumień kliknięć oraz ruchów myszką dostępne w Yandex.metrica i Hotjar,
• średnia liczba stron odwiedzonych w trakcie jednej sesji dostępna w Google Analytics,
• głębokość przewijania strony widoczna m.in. w Hotjar,
• strony wejścia i wyjścia, czyli strony, za pomocą których użytkownik dotarł do witryny i z których ją opuścił.

Dowiedz się więcej:

• Zobacz, jak przeprowadzić analizę zachowań użytkowników na stronie.
• Sprawdź, jak analizować zachowanie użytkowników w sklepie internetowym.

Średni czas na stronie w Google Analytics

Strony wejścia i wyjscia w Google Analytics

Analityka SEO - konwersje i sprzedaż

Głównym celem pozycjonowania stron oraz sklepów internetowych jest wzrost przychodów ich właścicieli. Jak wykorzystać analitykę SEO w weryfikacji efektywności sprzedaży i konwersji? Przyjrzyj się następującym danym:

• liczba konwersji dostępna w Google Analytics,
• współczynnik konwersji, dostępny w Google Analytics,
• średnia wartość koszyka zakupowego, którą możesz sprawdzić m.in. w panelu administracyjnym platformy e-commerce,
• poziom przychodów dostępny na platformie e-commerce,
• raport konwersji wspomaganych w Google Analytics,
• raport ścieżek konwersji dla e-commerce w Google Analytics,
• ROI (Return on Investment, zwrot z inwestycji).

Jak wykorzystać dostępne dane na temat sprzedaży i konwersji?

• Zestaw liczbę konwersji ze średnimi wynikami konwersji z okresu trzech miesiącach poprzedzających start kampanii.
• Porównaj przychody i średnią wartość zamówienia rok do roku.
• Oblicz ROI dla kampanii SEO.

Dane o konwersjach w Google Analytics

Analityka SEO w pozycjonowaniu lokalnym

Analityka SEO stron internetowych jest niezbędne także w pozycjonowaniu lokalnym. Dane, które warto śledzić i wykorzystać do ulepszenia strategii pozycjonowania lokalnego, obejmują:

• widoczność na frazy lokalne, uwzględniające nazwę miasta, województwa czy dzielnicy (dostępne np. w Senuto),
• liczbę wyświetleń i kliknięć postów w wizytówce Google Moja Firma,
• liczbę opinii w wizytówce GMF,
• współczynnik CTR dla zapytań o charakterze lokalnym i dla adresów URL podstron o lokalnym zasięgu.

Analityka SEO - najważniejsze wskaźniki. Podsumowanie

Analityka SEO to podstawowy element pozycjonowania. Bez niej trudno będzie realizować działania i sprawdzać ich efektywność. Wykorzystaj zaprezentowane wskaźniki oraz narzędzia, by regularnie weryfikować skuteczność kampanii oraz sprawdzać efektywność poszczególnych elementów strategii pozycjonowania.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Starter24

• 187% więcej konwersji z pozycjonowania

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.8

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie