Google AI. Jak wykorzystać sztuczną inteligencję do zdominowania SEO?

Google AI zmienia zasady gry w wyszukiwaniu online. Czy wiesz, jak sztuczna inteligencja w Google, w tym rewolucyjna Search Generative Experience (SGE), wpłynie na wyniki Twojej strony? Dzięki nowym technologiom algorytmy potrafią nie tylko generować odpowiedzi, ale także przewidywać potrzeby użytkowników lepiej niż kiedykolwiek wcześniej. Chcesz zrozumieć, co oznacza to dla SEO, marketingu i Twojego biznesu? W tym przewodniku odkryjesz zastosowania Google AI, dowiesz się, jak wykorzystać nowe możliwości, i poznasz strategie, które pozwolą Ci wyprzedzić konkurencję. Gotowy na przyszłość wyszukiwania? Sprawdź, jak zmaksymalizować swoje wyniki już teraz!

Najważniejsze informacje:

• Google AI Overviews generuje podsumowania zapytań w SERP, ułatwiając użytkownikom szybkie podejmowanie decyzji bez klikania linków.
• SGE priorytetyzuje treści o wysokiej jakości, uwzględniając E-E-A-T, długie frazy kluczowe i elementy wizualne.
• Optymalizacja pod Google AI wymaga doskonałego UX, dynamicznych meta danych i dogłębnych badań słów kluczowych.
• Google AI wpływa na CTR oraz widoczność w SERP, zmieniając układ wyników wyszukiwania.
• Monitoruj wpływ SGE za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console, GA4, Ahrefs oraz analizy fraz long-tail.
• Aktualizacja i rozbudowa treści zgodnie z zasadami SEO pomoże dostosować się do nowej ery AI w wyszukiwarkach.

Czym jest Google AI Overviews?

Google AI Overviews to generowane przez sztuczną inteligencję (AI) podsumowania zapytań dla wyników wyszukiwania. Można je znaleźć nad organicznymi wynikami wyszukiwania i mogą pojawić się przed lub po reklamach (płatnych wynikach wyszukiwania) - jest to uzależnione od konkretnego zapytania. Obecnie ta opcja jest nadal niedostępna w Polsce, a Google jest cały czas w fazie testowania jej. Celem działań Google jest udzielanie odpowiedzi bezpośrednio na liście wyników SERP z linkami do stron internetowych. Wcześniej Google AI Overwies nosiło nazwę Search Generative Experience (SGE). W jakiej formie wyświetla się Google AI? Może pojawić się jako lista, tabela, czy mini artykuł z odpowiedziami na zapytanie. Zakres dzialań  narzędzia AI od Google jest szeroki, ponieważ nie ogranicza się tylko do prostych zapytań, ale także odpowiada na pytania wielkoaspektowe. Dla odbiorcy jest to ogromna oszczędność czasu, ponieważ  może wchodzić także w interakcje z zapytaniami i dostać kompleksową odpowiedź na swoje pytania bez wchodzenia bezpośrednio na stronę i szukania informacji. Sztuczna inteligencja w Google będzie podpowiadać użytkownikowi, o co mogą jeszcze zapytać, aby otrzymać kompleksowe informacje Google AI Overviews pomoże Ci w:

• podejmowaniu trafniejszych decyzji zakupowych,
• jeszcze szybszym uzyskiwaniu wyników wyszukiwania (będą one się pojawiać wraz z linkami do stron),
• tworzeniu nowych możliwości w wyszukiwarce, np. kreatywnych rozwiązań,
• uzupełnianiu zapytań w wynikach wyszukiwania,
• formułowaniu złożonych poleceń.

Wiele firm może obawiać się, że sztuczna inteligencja jest czynnikiem, który może wpłynąć negatywnie na ruch na stronie. Dlatego niezwykle istotne jest zrozumienie, w jaki sposób można zoptymalizować swoje działania w witrynie względem Google AI Overwies, aby nie nastąpił spadek odwiedzin i potencjalnych klientów.

Wyniki wyszukiwania w nowej wersji wyszukiwarki, obsługującej wyszukiwanie generatywne, źródło: blog.google.com video: https://www.youtube.com/watch?v=dVsiusLQy5Q&t=26s Jak działa generatywne wyszukiwanie Google (SGE)?

Jak działa Google AI?

Jeśli chcesz zoptymalizować swoje działania pod kątem sztucznej inteligencji (AI), to warto przede wszystkim przyjrzeć się, jak ona działa. Jak wygląda proces działania Google AI?

1. Na początku pojawia się zapytanie w wyszukiwarce.
2. Następnie Google w celu zrozumienia kontekstu i intencji odbiorcy, korzysta z różnych modeli LLM.
3. Na tym etapie są gromadzone treści (czyli artykuły, obrazy, filmy i strony internetowe) odpowiadające na zapytanie użytkownika. Oprócz bezpośrednich źródeł wyszukiwania Google przetwarza także dodatkowe treści - powiązane wyszukiwania i informacje uznane przez innych odbiorców za pomocne.
4. Po dogłębnej analizie narzędzie  generuje podsumowanie - LLM łączy wszystkie informacje w całość.
5. Po etapach gromadzenia informacji następuje moment dynamicznych i kontekstowych odpowiedzi, czyli AI na podstawie otrzymanego zapytania generuje swoje odpowiedzi. 
6. Google AI nieustannie się uczy na podstawie interakcji z użytkownikami. Jeśli odbiorcy pomijają pewne odpowiedzi na rzecz innych, to SGE modyfikuje je, aby przyszłe odpowiedzi były bardziej zgodne z preferencjami użytkowników. Dodatkowo sztuczna inteligencja niezwykle dba o trafność i dokładność przekazywanych informacji. Dlatego regularnie jest aktualizowana zgodnie z najnowszymi informacjami i potrzebami odbiorców.

Proces Google AI w 5 krokach

Formy odpowiedzi generowane przez AI

Generatywna sztuczna inteligencja w Google otwiera nowe możliwości interakcji z wyszukiwarką. Odpowiedzi generowane przez AI w Google przybierają różnorodne formy, dostosowane do typu zapytania. Poniżej znajdziesz najważniejsze z nich.

1. Podsumowania tekstowe - Google AI tworzy zwięzłe podsumowania najważniejszych informacji, które pozwalają użytkownikowi szybko zdobyć istotne dane. Wyświetlane są również linki do źródeł, co umożliwia weryfikację treści i pogłębienie tematu.
2. Karuzela witryn - pod tekstowym podsumowaniem na urządzeniach mobilnych pojawia się karuzela z dodatkowymi witrynami. Nie wszystkie linki w karuzeli są źródłami odpowiedzi, co zwiększa różnorodność prezentowanych treści.
3. Rozszerzone źródła - kliknięcie ikony źródeł pozwala na dostęp do bardziej szczegółowych informacji. To praktyczne rozwiązanie w przypadku złożonych tematów.
4. Pytania uzupełniające - AI zapamiętuje wcześniejsze odpowiedzi, co umożliwia zadawanie pytań w kontekście. Dzięki temu użytkownik może uzyskać bardziej precyzyjne informacje.
5. Sugestie pytań - karuzela z sugerowanymi pytaniami inspiruje do dalszego zgłębiania tematu, co czyni wyszukiwanie bardziej intuicyjnym i angażującym.

Google AI a SEO

W jaki sposób Search Generative Experience wybiera źródła w wynikach wyszukiwania? Google AI kieruje się trzema głównymi kryteriami:

• oceną istotności potencjalnych dokumentów źródłowych dla konkretnego zapytania, czyli sprawdza przede wszystkim pozycje w rankingu oraz istotność języka i lokalizacji,
• oceną wyników wyszukiwania pod względem wiarygodności, ogólnej popularności, świeżości oraz wskaźnika wyboru w kwestii wielu zapytań,
• analizą profilu użytkownika - bierze pod uwagę wcześniejsze interakcje (ostatnie wyszukiwania oraz także działania niezwiązane z zapytaniem).

Prównanie między klasycznym widokiem SERP a wynikiami z Google AI

Jak Google AI wpłynęło na SERPs?

Od momentu ogłoszenia Google AI przeprowadzono niezliczoną liczbę badań na temat wpływu AI na SERPs w celu dogłębnego zrozumienia działania sztucznej inteligencji. Dzięki badaniom wiemy, że:

• słowa kluczowe z zakresu HR i zarządzania na wczesnym etapie lejka sprzedażowego (TOFU) zawierają w 24% podsumowania AI (AI Overviews), jak wynika z badania Flow Agency (2024, https://www.flow-agency.com/blog/ai-overview-saas-2024/),
• widoczność Google AI Overviews wykazuje dużą niestabilność – w lipcu 2024 roku wynosiła 12%, ale pod koniec miesiąca spadła do 7% (2024, https://searchengineland.com/google-ai-overviews-volatility-continues-rise-fall-repeat-445177),
• co ciekawe, aż 46,3% dokumentów wykorzystywanych w podsumowaniach generowanych przez Google AI pochodzi z najlepszych wyników wyszukiwania dla zapytań z dokładnym dopasowaniem (2024, https://richsanger.com/google-ai-overview-study-link-selection-based-on-related-queries/),
• linki zajmujące w wynikach wyszukiwania pierwsze miejsce mają 53% szans na wyróżnienie przez Google AI (2024, https://richsanger.com/google-ai-overview-study-link-selection-based-on-related-queries/).

Dlaczego SGE jest ważny w aspekcie SEO?

Z aktualnych informacji wynika, że Google AI Overviews pozostaną na dłużej i to właśnie w tym kierunku będzie się rozwijać Google. Dlatego w aspekcie SEO AI jest niezmiernie ważnym elementem do osiągania zamierzonych rezultatów. Dlaczego SGE ma znaczenie dla SEO:

• zmiana układu wyników wyszukiwania - Google AI generuje treści bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, dlatego odbiorcy mogą bez klikania w linki stron uzyskać odpowiedzi,
• priorytetyzacja treści o najwyższej jakości - SGE analizuje treści z wielu źródeł w związku z tym, ważne jest zadbanie o wysoki autorytet treści (E-E-A-T),
• frazy z długim ogonem - generowane odpowiedzi bazują na bardziej szczegółowych zapytaniach, dlatego warto skupić się na tematycznych grupach słów kluczowych,
• strategia contentowa - treści, które są zduplikowane lub zbyt ogólne, mogą nie być uwzględniane przez SGE,
• rosnąca rola wizualizacji - SGE często swoje odpowiedzi wzbogaca o elementy wizualne, dlatego strony, które zadbają o content wizualny, mają większe szanse na pojawienie się w tych wynikach, 
• spadek znaczenia CTR - jeśli użytkownicy uzyskają odpowiedzi w formie wygenerowanych podsumowań, współczynnik klikalności (CTR) może spaść nawet dla pierwszych pozycji. Dlatego warto generować treści, które będą na tyle atrakcyjne i angażujące, że pomimo obecności Google AI będą klikalne.

SGE wpłynie znacząco na zachowania użytkowników i pozycjonowanie sklepów oraz stron. W swojej strategii SEO pamiętaj o uwzględnieniu sztucznej inteligencji.

Wpływ Google AI na SEO - 3 główne czynniki

Jak śledzić i mierzyć wpływ Google AI?

Śledzenie i mierzenie wpływu Google AI wymaga dostosowania podejścia do analityki SEO. Jakie kroki i narzędziapomogą Ci monitorować wpływ Google AI na Twoje wyniki wyszukiwania i widoczność online?

• monitorowanie widoczności w SERP - Google AI zmienia układ wyników wyszukiwania;, aby śledzić widoczność w SERP, skorzystaj z takich narzędzi jak: 
  • Google Search Console do analizy zmian w liczbie wyświetleń, CTR i pozycjach dla konkretnych zapytań,
  • Rank tracking tool, np. Ahrefs czy Senuto w celu monitorowania jak Twoje frazy kluczowe wypadają w wynikach wyszukiwania i jakie pozycje osiągają,
• analiza zmian w ruchu organicznym - SGE może wpłynąć na zmniejszenie ruchu organicznego na stronie (szczególnie jeśli odpowiedzi są udzielane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania), dlatego warto skorzystać z takich narzędzi jak Google Analytics 4 w celu śledzenia zmian w zachowaniach użytkowników i ruchu organicznym,
• analiza wpływu na CTR - analizuj CTR dla fraz kluczowych i porównuj je w czasie za pomocą Google Search Console, mierz także zachowanie użytkowników po wejściu na stronę, używając np. Microsoft Clarity,
• dane strukturalne - SGE często opiera się na danych strukturalnych, np. scema.org w celu generowania odpowiedzi, dlatego warto, abyś sprawdzał, czy dane działają poprawnie na Twojej stronie, używając do tego, np. Google Rich Results,
• frazy z długim ogonem - Google AI odpowiada często na bardziej złożone zapytania, dlatego monitoruj trendy fraz long-tail za pomocą np. Google Keyword Planner,
• analiza wpływu na konwersję - sprawdź, czy zmiany w ruchu wynikające z Google AI wpływają na wyniki biznesowe. W celu śledzenia ścieżki konwersji i atrybucji ruchu organicznego użyj Google Analytics 4.

Narzędzia do mierzenia Google AI

Jak zoptymalizować Google AI?

Zdaniem Google Search Central przestrzeganie wytycznych Search Essentials jest wystarczające, aby być uwzględnionym przez Google AI. Sprawdź, na co warto zwrócić uwagę i jakie działania wdrożyć!

1. Zadbaj o doświadczenia użytkowników.

Połączenie UX i SEO jest niezwykle ważne w kwestii Google AI. W jaki sposób zoptymalizować User Experience? Przede wszystkim określ intencje wyszukiwania i podaj jasną, zwięzłą odpowiedź. W celu określenia intencji stojącej za docelowym słowem kluczowym możesz skorzystać z takich narzędzi jak np. Keyword Overview w Semrush. Sprawdź, skuteczne narzędzia do doboru słów kluczowych. Zadbaj także o to, aby Twój content był łatwo przyswajalny dla odbiorcy, czyli korzystaj z wypunktowań, nagłówków, boldów, itd. Pamiętaj, aby wzbogacić Twoje treści o aspekt wizualny, który pomoże odbiorcom łatwiej  zapoznawać się z tekstem. Dodatkowo zwróć uwagę na aspekty techniczne SEO takie jak: szybkość ładowania strony, linkowanie wewnętrzne, nawigacja i przystosowanie do urządzeń mobilnych. 

2. Twórz treści wysokiej jakości (E-E-A-T)

Pozycjonowanie stron i sklepów to w dalszym ciągu jedna z ważniejszych rzeczy dla Google. Jeśli Twoja witryna już teraz cieszy się dużą widocznością i generuje znaczący ruch, masz solidne podstawy, aby utrzymać ten sukces w przyszłości. Google AI, podobnie jak algorytm Google, zwraca uwagę na autorytet doświadczeń i wiarygodność treści. Dlatego warto, aby Twoje materiały były oparte na wiedzy eksperckiej i merytorycznej. Cytuj wiarygodne źródła oraz podawaj odniesienia do badań i raportów. Zadbaj o przejrzystość treści. Nie zapominaj o dalszej optymalizacji zgodnej z zasadami E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność). 

3. Zadbaj o dogłębne badania słów kluczowych

Dla Google AI samo dopasowanie słów kluczowych to za mało, aby wziąć Twoją stronę pod uwagę  przy generowaniu odpowiedzi. Dlatego istotne jest przeprowadzanie dogłębnych badań słów kluczowych, w których ocenisz:

• charakterystyczne frazy dla konkretnej grupy docelowej,
• intencję wyszukiwania dla konkretnej frazy,
• etap ścieżki zakupowej, dla której pasuje konkretna fraza.

4. Zaktualizuj meta dane i obrazy

Google AI często wykorzystuje treści znajdujące się w jego indeksie. Aby Twoja witryna została uwzględniona w źródłowych linkach, musisz zadbać o najwyższą jakość treści – w tym meta tytuły, opisy oraz elementy graficzne. Już teraz przeanalizuj swoją stronę pod tym kątem: usuń duplikaty meta danych, dodaj nowe obrazy czy infografiki, które mogą przyciągnąć uwagę użytkowników. Sprawdź:

• Jak tworzyć chwytliwe title i description w pozycjonowaniu?
• Jak optymalizować meta dane w SEP krok po kroku?

5. Rozbuduj swoje treści

Content odgrywa znaczącą rolę w pozycjonowaniu, zwłaszcza w dobie AI. Dlatego warto już teraz przeprowadzić audyt treści na stronie. Zastanów się, które z nich wymagają optymalizacji, rozbudowy lub aktualizacji. Rozważ połączenie podobnych treści, a także eksplorację nowych tematów, które mogą przyciągnąć Twoją grupę docelową. Skup się na najbardziej wartościowych podstronach i pomyśl, w jaki sposób możesz je jeszcze bardziej udoskonalić, by zwiększyć ich atrakcyjność i skuteczność.

Optymalizacja pod kątem Google AI

Google AI - wszystko co musisz wiedzieć. Podsumowanie

Google AI to przyszłość wyszukiwania, która zmienia sposób, w jaki użytkownicy odnajdują informacje w sieci. Dzięki inteligentnym podsumowaniom zapytań, precyzyjnym odpowiedziom i personalizowanym rekomendacjom, daje ogromne możliwości zarówno użytkownikom, jak i firmom. Ale z wielką szansą przychodzą też wyzwania – Google AI może wpłynąć na ruch na Twojej stronie, zmuszając do przemyślenia strategii SEO. Kluczem jest dostosowanie treści i optymalizacja zgodna z zasadami E-E-A-T, by nie tylko zachować widoczność, ale także zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Teraz jest moment, by działać! Zacznij od analizy swojej strony, wykorzystaj narzędzia do monitorowania wyników i dopasuj treści do wymagań nowej generacji wyszukiwania. Nie czekaj, aż konkurencja Cię wyprzedzi – z Google AI na horyzoncie tylko ci, którzy potrafią dostosować się do zmian, osiągną sukces. Wykorzystaj wiedzę z artykułu i zmień swoją stronę w lidera widoczności!

FAQ — pytania i odpowiedzi

Jak działa Google AI Overviews?

Google AI Overviews generuje podsumowania zapytań, analizując treści z wielu źródeł, w tym strony internetowe, obrazy i filmy. Dzięki temu użytkownicy otrzymują szybkie i dokładne odpowiedzi bez konieczności przeglądania wielu linków.

Czy Google AI może wpłynąć na ruch na mojej stronie?

Tak, Google AI może zmniejszyć ruch organiczny, ponieważ użytkownicy często znajdą odpowiedzi w podsumowaniach SERP. Dlatego warto tworzyć angażujące, wartościowe treści, które zachęcą do kliknięcia.

Jak zoptymalizować stronę pod Google AI?

Skup się na jakości treści, przestrzegaj zasad E-E-A-T (ekspertyza, autorytet, wiarygodność), aktualizuj meta dane i zadbaj o szybkie ładowanie strony. Używaj długich fraz kluczowych i atrakcyjnych wizualizacji, by zwiększyć szanse na widoczność w wynikach.

Jakie są korzyści z Google AI dla użytkowników?

Google AI pozwala zaoszczędzić czas, dostarczając szybkie, kompleksowe odpowiedzi. Ułatwia podejmowanie decyzji zakupowych i wspiera wyszukiwanie kreatywnych rozwiązań.

Czy Google AI wpływa na strategię SEO?

Tak, Google AI zmienia układ wyników wyszukiwania, promując treści o wysokiej jakości i unikalnej wartości. Warto uwzględnić długie frazy kluczowe i wizualizacje w swojej strategii SEO.

Jak monitorować wpływ Google AI na moją stronę?

Używaj narzędzi takich jak Google Search Console i Google Analytics 4, by analizować zmiany w widoczności, CTR i ruchu organicznym. Skup się na trendach long-tail i analizie danych strukturalnych.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 90 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie