Jak reklamować sklep sportowy w internecie?

Skuteczna reklama sklepu sportowego w internecie pozwala z powodzeniem dotrzeć do docelowych klientów i zwiększyć sprzedaż. Sprawdź, jakie strategie reklamowe wykorzystać do promocji sklepu ze sprzętem sportowym i jak je wdrożyć w przypadku Twojej witryny e-commerce. Poznaj marketing internetowy dla sklepu sportowego od podszewki.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Reklama sklepu sportowego - wyzwania

Jakie wyzwania i potencjalne problemy wiążą się z reklamą sklepu sportowego w internecie?

• Duża konkurencja - sprzęt sportowy znajdziemy nie tylko w sklepach branżowych, ale także w supermarketach, i to często w niższej cenie.
• Sezonowość - tylko niektóre produkty będą popularne przez cały rok, w przypadku większości występuje sezonowość, co wymusza budowę strategii promocyjnej z dużym wyprzedzeniem.
• Zróżnicowana grupa docelowa - od amatorów, po profesjonalistów, od młodzieży po seniorów, co może utrudniać przygotowywanie treści.
• Konieczność zapewnienia szerokiej i zróżnicowanej oferty produktowej, a także stworzenie treści dla każdego produktu i kategorii produktowej, co jest drogie i czasochłonne.
• Dużo znanych marek, mających ugruntowaną pozycję na rynku sklepów sportowych, do których najczęściej trafiają potencjalni klienci.

Jak reklamować sklep sportowy za pomocą pozycjonowania?

Sprawdźmy, o jakie elementy strategii promocji SEO dla sklepu internetowego warto zadbać.

Audyt i analiza konkurencji w promocji SEO sklepu sportowego

Na początku działań dla sklepów sportowych przeprowadzamy audyt SEO oraz analizę konkurencji. Celem tych działań jest weryfikacja, w jakim stopniu witryna jest przystosowana do pozycjonowania sklepu oraz jakie działania prowadzi konkurencja. W trakcie audytu SEO i analizy konkurencji sprawdzamy:

• widoczność strony i ruch organiczny,
• ilość i jakość treści,
• stan optymalizacji technicznej,
• stan optymalizacji UX i użyteczności,
• liczbę i jakość linków przychodzących.

Informacje pozyskane w trakcie tych działań pozwalają przygotować skuteczną strategię SEO dla sklepu sportowego i ocenić, w jakim czasie możemy spodziewać się pierwszych efektów.

Jak wybierać słowa kluczowe w pozycjonowaniu sklepu ze sprzętem sportowym?

Wybór słów kluczowych w pozycjonowaniu sklepu sportowego ma duże znaczenie dla efektywności kampanii promocyjnej. Jak wybierać słowa kluczowe w pozycjonowaniu, by zwiększać widoczność, ruch oraz konwersje?

• Frazy ogólne, takie jak sklep sportowy + lokalizacja, warto uwzględnić na stronie głównej. Dla pozostałych stron szukaj słów o niskiej lub średniej konkurencji i dużej liczbie wyszukiwań.
• Do poszukiwania fraz wykorzystaj narzędzia, takie jak Google Keyword Planner, Senuto i Surfer.
• Szukaj fraz z długim ogonem, które są złożone z kilku słów, lepiej oddają intencje zakupowe użytkowników i zwiększają szansę na konwersję, a ponadto pozwalają skutecznie konkurować nawet z dużymi i znanymi markami.
• Szukaj fraz poradnikowych i edukacyjnych na potrzeby treści blogowych.
• Szukaj fraz określających produkty i grupy produktów na potrzeby stron produktowych oraz kategorii produktowych.

Frazy kluczowe w Google Keyword Planner dla sklepu sportowego

Jak reklamować sklep sportowy za pomocą treści?

Nie ma pozycjonowania sklepu bez content marketingu. W ramach współpracy z klientami zapewniamy rozbudowę treści witryny sklepu przez doświadczonego specjalistę ds. content marketingu. Specjalista ten:

• opracowuje treści na stronę sklepu sportowego na podstawie wyznaczonego planu działań,
• uwzględnia w treściach frazy kluczowe w sposób naturalny, niezauważalny dla odbiorcy,
• uwzględnia w treściach informacje istotne dla użytkowników, dzięki czemu są one użyteczne i wspierają proces podejmowania decyzji,
• dba o czytelność treści poprzez stosowanie boldów, wypunktowań, akapitów i nagłówków,
• pozostaje w stałym kontakcie z klientem w zakresie akceptacji treści oraz zmian merytorycznych,
• przygotowuje treści na różne podstrony - strony produktowe, kategorii produktowych, strony blogowe oraz “ nas” itp.
• stosuje język korzyści, by pokazać odbiorcom, w jaki sposób Twój produkt może im pomóc, np. w osiąganiu efektów sylwetkowych czy wyników sportowych.

Sprawdź:

• jak tworzyć treści, które sprzedają,
• jak tworzyć opisy dla sklepów internetowych pod kątem SEO.

Optymalizacja techniczna w promocji sklepu sportowego

Jak i po co optymalizować sklep sportowy pod kątem technicznym? Istotą technicznego SEO jest dostosowanie witryny sklepu do oczekiwań robotów indeksujących Google oraz użytkowników. Jakie elementy techniczne strony są istotne?

• Optymalizacja adresów URL.
• Optymalizacja title i description.
• Wdrożenie mapy strony oraz pliku robots.txt.
• Optymalizacja mobilna witryny.
• Poprawa szybkości działania strony.
• Optymalizacja linków wewnętrznych.
• Wdrożenie przekierowań oraz optymalizacja strony 404.
• Instalacja certyfikatu SSL.
• Zapobieganie duplikacji technicznej treści.
• Implementacja danych strukturalnych.

Profil linków w strategii SEO dla sklepu sportowego

Jednym z najważniejszych czynników rankingowych w pozycjonowaniu sklepów jest profil linków przychodzących witryny. To liczba i jakość linków zewnętrznych, które do niej prowadzą. Im więcej dobrej jakości linków, tym większa szansa na wysoką pozycję w wynikach organicznych. Jak budujemy profil linków w sklepach sportowych naszych klientów?

• Pozyskujemy linki ze stron powiązanych tematycznie.
• Pozyskujemy linki w sposób stopniowy, by nie narazić strony sklepu sportowego na kary od Google.
• Szukamy do linkowania stron, które mają wysoką widoczność w wyszukiwarce oraz ruch organiczny.

Pozycjonowanie lokalne dla sklepu sportowego

Prowadzisz internetowy, ale i stacjonarny sklep sportowy? Wykorzystaj moc pozycjonowania lokalnego. Za jego pomocą dotrzesz do odbiorców, którzy znajdują się w pobliżu i szukają sklepu ze sprzętem sportowym. Jak budujemy strategię lokalnego SEO dla sklepu sportowego?

• Tworzymy i optymalizujemy profil firmy w Google (wizytówkę Google Moja Firma). Dzięki niej Twój sklep będzie wyświetlany na mapach Google oraz w tzw. local pack, czyli trzech najbardziej trafnych wynikach z map Google.
• Dbamy o pozyskiwanie linków z lokalnych stron, np. stron miejskich, lokalnych katalogów firm.
• Uwzględniany w treściach lokalizację, np. nazwę miasta, w którym znajduje się Twój sklep sportowy, a także okolicznych miejscowości.
• Rozbudowujemy strukturę witryny, uwzględniając pozycjonowanie lokalne.

Wyniki local pack ze sklepami sportowymi w okolicy

Jak reklamować sklep sportowy w Google Ads?

Google Ads dla sklepów oferuje szereg rozwiązań skrojonych na miarę potrzeb witryn e-commerce. Do reklamy sklepu sportowego warto wykorzystać:

• reklamy w sieci wyszukiwania,
• reklamę produktową Google Zakupy,
• remarketing Google Ads,
• reklamę wideo oraz reklamy graficzne.

Sprawdź, jak krok po kroku przygotować skuteczną kampanię w każdym z tych formatów.

Jak reklamować sklep sportowy w sieci wyszukiwania?

Przygotuj skuteczną reklamę sklepu sportowego w sieci wyszukiwania Google Ads. Wykorzystaj następujące wskazówki:

• Przeprowadź analizę słów kluczowych i wybierz do kampanii te frazy, które mają charakter sprzedażowy i sugerują chęć zakupu. Szukaj fraz long tail, które dobrze oddają intencje zakupowe i zwiększają szansę na konwersję.
• Wybierz odpowiednie typy dopasowań słów kluczowych. Na początku wybierz typ ścisły, a następnie na przykład dopasowanie do wyrażenia. Dla każdego z typów dopasowań utwórz oddzielną grupę reklam.
• Dodaj wykluczające frazy, by nie przepalać budżetu na produkty, których nie masz w ofercie.
• Zbuduj dobrą strukturę konta Google Ads. Zadbaj, by odzwierciedlała ona strukturę kategorii produktowych w Twoim sklepie. Dla każdej z grup produktów stwórz odrębną grupę reklam.
• Wskaż budżet dzienny i miesięczny oraz maksymalną stawkę za kliknięcie.
• Stwórz treść reklamy, uwzględniającą elementy istotne dla użytkowników oraz wezwanie do działania.
• Utwórz unikalne strony docelowe dla każdej grupy reklam. Nie odsyłaj użytkowników do strony głównej sklepu.
• Dodaj rozszerzenia reklam Google Ads.

Przykład reklamy sklepów sportowych w sieci wyszukiwania Google Ads

Reklama produktowa dla sklepów sportowych

Reklama produktowa Google Zakupy jest stworzona na miarę potrzeb sklepów sportowych i innych biznesów e-commerce. Atrakcyjna forma wizualna zwiększa zaangażowanie, a sama reklama dociera do użytkowników zorientowanych na zakup konkretnego produktu lub grupy produktów. Ponadto pozwala użytkownikom przeglądać różne oferty bez konieczności opuszczania wyszukiwarki Google. Do przygotowania reklamy produktowej potrzebujesz plik produktowy, w którym umieścisz informacje na temat swoich produktów. Są to na przykład: cena, marka, model, zdjęcie czy oceny klientów. Jeśli dobrze uzupełnisz plik produktowy i dodasz go na koncie Google Merchant Center, algorytmy Google wyświetlą Twoją reklamę w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Zobacz, jak reklamować sklep w Google Ads.

Przykład reklamy produktowej dla sklepu sportowego

Wykorzystaj remarketing dla sklepu sportowego

Remarketing dla sklepu sportowego pozwala dotrzeć do tych osób, które odwiedziły Twój sklep, ale z jakichś powodów nie zdecydowali się na zakup. Za pomocą remarketingu możesz utworzyć kampanię na porzucone koszyki, pokazując użytkownikowi dokładnie ten produkt, który dodał do koszyka, ale nie sfinalizował transakcji. To tzw. remarketing dynamiczny. By zwiększyć skuteczność tej formy reklamy sklepu sportowego, dodaj informację o rabacie lub darmowej dostawie.

Inne formaty reklam dla sklepów sportowych

Sklep sportowy możesz reklamować także za pomocą reklamy graficznej oraz reklamy video. Reklama graficzna w sieci reklamowej Google służy przede wszystkim do budowania świadomości marki. Jest tania, ale ma niewielką skuteczność, dlatego warto łączyć ją z innymi formatami reklam Google Ads. Z kolei reklama video dociera do tysięcy użytkowników korzystających z platformy YouTube. Możesz wyświetlać reklamę Twojego sklepu w filmach o powiązanej tematyce. Różnorodność typów reklam video oraz ich relatywnie niskie koszty sprawiają, że jest to skuteczna forma promocji dla sklepów sportowych.

SXO w reklamie sklepu sportowego

Nie ma skutecznej promocji sklepu sportowego w internecie bez działań z zakresu SXO (Search Experience Optimization). Jest to usługa, której celem jest wyeliminowanie potencjalnych problemów na drodze do konwersji oraz zapewnienie użytkownikom jak najlepszych doświadczeń w interakcji ze stroną. Sprawdź, jak optymalizujemy konwersje oraz UX w reklamie sklepów sportowych naszych klientów:

• Przeprowadzamy audyt SXO - badamy zachowania użytkowników na stronie, by sprawdzić, w jaki sposób poruszają się po niej, jak głęboko przewijają stronę, skąd opuszczają witrynę.
• Przeprowadzamy dogłębną analizę grupy docelowej w e-commerce. Sprawdzamy, kim są Twoi odbiorcy, jakie treści i produkty preferują.
• Wdrażamy rozwiązania ograniczające liczbę porzuconych koszyków.
• Poprawiamy czas ładowania oraz szybkość działania strony.
• Wdrażamy możliwość dokonywania zakupu bez rejestracji.
• Skracamy proces zakupowy.
• Sugerujemy rozszerzenie katalogu metod płatności i wysyłki.
• Optymalizujemy witrynę pod kątem mobilności, by działała dobrze na urządzeniach z różnym ekranem.
• Zapewniamy czytelność treści poprzez optymalizację czcionki, kontrastu, kolorystyki na stronie.
• Poprawiamy strukturę menu i nawigację, np. poprzez wdrożenie menu okruszkowego.

Skuteczna reklama sklepu sportowego w mediach społecznościowych

System Facebook Ads umożliwia efektywną reklamę sklepu sportowego w mediach społecznościowych, konkretnie na Facebooku i Instagramie. O jakie elementy kampanii należy zadbać, tworząc strategię promocyjną dla sklepu sportowego w social mediach?

• Wybierz odpowiednie miejsca docelowe - mogą być to główna tablica na Facebooku, Stories, prawa kolumna na Facebooku czy rolki.
• Wybierz formaty reklam - mogą to być reklamy video, karuzele, kolekcje czy pojedyncze posty ze zdjęciem.
• Przygotuj reklamę na urządzenia stacjonarne i mobilne.
• Wybierz cele reklamowe - dla sklepu sportowego najlepsze będą ruch oraz konwersje.
• Poznaj swoją grupę docelową - w sklepie sportowym może być ona zróżnicowana. Uwzględnij to w swoich reklamach.
• Wykorzystaj kierowanie według danych demograficznych, zachowań użytkowników w internecie oraz według sytuacji życiowej. Na przykład kieruj reklamy do tych użytkowników, którzy są zainteresowani wydarzeniami sportowymi na Facebooku.
• Wykorzystaj retargeting za pomocą piksela Facebooka.
• Przygotuj treści reklamowe skierowane do odbiorców na różnych etapach ścieżki zakupowej.
• Przygotuj materiały reklamowe, takie jak zdjęcia czy video.
• Rozważ możliwość zakupu produktu na Facebooku i Instagramie, bez konieczności opuszczania aplikacji

Jak reklamować sklep sportowy? Podsumowanie

Jak reklamować sklep sportowy długofalowo? Połącz pozycjonowanie sklepu z kampaniami Google Ads. Uwzględnij w strategii także reklamę w mediach społecznościowych i zadbaj o komfort użytkowników oraz optymalizację współczynnika konwersji na stronie sklepu. W ten sposób zbudujesz widoczność strony, dotrzesz do docelowych odbiorców w różnych kanałach i stworzysz przyjazną stronę internetową zachęcającą do zakupu sprzętu sportowego.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 90 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie