Pozycjonowanie lokalne strony - Usługi SEO dla firm lokalnych

W ramach lokalnego SEO realizujemy działania z zakresu budowy pozycji strony w top 10 na frazy lokalne i ogólne, opisujące ofertę. Usługa pozycjonowania lokalnego strony obejmuje:

• prace optymalizacyjne,
• content marketing,
• budowę profilu linków przychodzących,
• utworzenie profilu Google Moja Firma
• budowę popularności i wizerunku w sieci,
• optymalizację konwersji.

Dodatkowo dbamy także o spójność danych teleadresowych firmy w sieci – nie tylko na stronie, ale również w mediach społecznościowych i katalogach branżowych online. Te kroki oraz dobrze uzupełniony i zoptymalizowany profil firmy w Mapach Google pozwalają na dominację lokalnych wyników wyszukiwania w Google.

Lokalne pozycjonowanie realizujemy w Poznaniu oraz innych ważnych miastach w Polsce. Popularność lokalnego pozycjonowania stron w Google  powiązanego z konkretnym miastem jest bardzo zróżnicowana. W oparciu o dane z narzędzia Google Keyword Planner prezentujemy średnią miesięczną liczbę wyszukiwań (za rok 2016) dla największych miast Polski.

• Pozycjonowanie Warszawa
• Pozycjonowanie Poznań
• Pozycjonowanie Wrocław
• Pozycjonowanie Kraków
• Pozycjonowanie Katowice
• Pozycjonowanie Lublin
• Pozycjonowanie Białystok
• Pozycjonowanie Łódź
• Pozycjonowanie Bydgoszcz
• Pozycjonowanie Kielce
• Pozycjonowanie Rzeszów
• Pozycjonowanie Gdańsk
• Pozycjonowanie Szczecin
• Pozycjonowanie Olsztyn
• Pozycjonowanie Opole
• Pozycjonowanie Gorzów Wielkopolski
• Pozycjonowanie Toruń
• Pozycjonowanie Inowrocław
• Pozycjonowanie Gdynia
• Pozycjonowanie Sopot
• Pozycjonowanie Leszno
• Pozycjonowanie Kalisz
• Pozycjonowanie Konin
• Pozycjonowanie Zielona Góra
• Pozycjonowanie Gliwice/Bytom
• Pozycjonowanie Koszalin
• Pozycjonowanie Piła
• Pozycjonowanie Ełk
• Pozycjonowanie Żory
• Pozycjonowanie Zabrze
• Pozycjonowanie Tychy
• Pozycjonowanie Tarnowskie Góry
• Pozycjonowanie Sosnowiec
• Pozycjonowanie Rybnik
• Pozycjonowanie Jaworzno
• Pozycjonowanie Częstochowa
• Pozycjonowanie Chorzów
• Pozycjonowanie Słupsk
• Pozycjonowanie Suwałki
• Pozycjonowanie Stalowa Wola
• Pozycjonowanie Włocławek
• Pozycjonowanie Grudziądz
• Pozycjonowanie Radom
• Pozycjonowanie Legnica
• Pozycjonowanie Krosno
• Pozycjonowanie Siedlce
• Pozycjonowanie Legionowo
• Pozycjonowanie Płock
• Pozycjonowanie Chełm
• Pozycjonowanie Biała Podlaska
• Pozycjonowanie Nowy Sącz
• Pozycjonowanie Kołobrzeg
• Pozycjonowanie Gniezno
• Pozycjonowanie Wałbrzych
• Pozycjonowanie Zgierz
• Pozycjonowanie Jelenia Góra
• Pozycjonowanie Tarnów
• Pozycjonowanie Dębica
• Pozycjonowanie Świdnica
• Pozycjonowanie Lubin
• Pozycjonowanie Skierniewice
• Pozycjonowanie Suwałki

Model Research Online Buy Offline (ROBO), czyli sprawdzanie w internecie usług i produktów, ale dokonywanie zakupu stacjonarnie, dominuje właśnie na rynku lokalnym. Zanim użytkownik uda się do restauracji, gabinetu lekarskiego, warsztatu samochodowego i innych punktów usługowych w swojej okolicy, sprawdza firmę w Google. Zazwyczaj szuka wskazówek dojazdu, ale również godzin otwarcia, cennika i szczegółów oferty. Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu SEO zawsze odnajdzie Twoją firmę! 

Dobrze zoptymalizowana strona wyświetla się w lokalnych wynikach wyszukiwania na frazy opisujące ofertę, nawet jeśli użytkownik nie doda do frazy nazwy miasta. Po wpisaniu w wyszukiwarkę frazy opisującej usługę, np. „restauracja chińska” wyszukują się nie restauracje z całej Polski, ale te z najbliższej okolicy. Są widoczne zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i w sekcji map Google.

W lokalnym SEO Twoja firma będzie konkurować tylko z firmami lokalnymi, dlatego efekty będą widocznie szybciej niż przy pozycjonowaniu nastawionemu na pozyskanie klientów z całej Polski.

Lokalne pozycjonowanie w Google i prowadzenie profesjonalnego profilu Google Moja Firma idą w parze. Zawsze zalecamy stworzenie profilu firmowego w Google i dbanie o jego wyczerpującą i aktualną treść. Dobrze uzupełniony profil to nie tylko korzyści dla lokalnego SEO , ale przede wszystkim dla użytkowników. Gdy użytkownik znajdzie Twoją firmą w Google, może otrzymać szereg niezbędnych informacji bez konieczności odwiedzania Twojej witryny. Na przykład Muzeum Narodowe w Poznaniu wygląda w lokalnych wynikach wyszukiwania w taki sposób:

źródło: Google

Warto zadbać o weryfikację wszystkich danych, aby były na pewno zgodne z tym, co podajemy na stronie internetowej. Może się zdarzyć, chociaż dotyczy to zwykle miejsce publicznych, że miejsce ma więcej niż jeden profil - oficjalny i nieoficjalny. Warto to uporządkować i zapobiegać tworzeniu nieautoryzowanych profili na temat naszej firmy lub miejsca. Przykładem miejsca z dwoma profilami jest Zamek w Poznaniu:

Źródło: Google

Firma wraz z danymi widoczna jest także na mapach, skąd użytkownik może wybrać kolejny krok, np. odwiedziny strony, wskazówki dojazdu lub udostępnienie lokalizacji:

Źródło: Google

Nawet jeśli nie prowadziłeś do tej pory lokalnego SEO, warto przeprowadzić audyt, który pozwoli ocenić spójność informacji na temat Twojej firmy w sieci. Ważnym aspektem jest zgodność danych, tzn. w Google, na Facebooku, w katalogach i wszędzie, gdzie pojawia się nazwa, numer telefonu i adres Twojej firmy dane powinny być takie same.

Zdarza się, że firma ma nazwę oficjalną, wpisaną do rejestru, ale na rynku funkcjonuje pod nazwą marki. W takiej sytuacji lepiej ustalić wcześniej, która nazwa ma być rozpoznawana przez klientów. Jeśli do tej pory nazwa firmy wpisywana była do katalogów adresowych w różny sposób, pierwszym krokiem powinno być skorygowanie tych danych. Podobnie w przypadku zmian, np. przy zmianie numeru telefonu czy adresu siedziby. Jeśli firma posiada czynnych kilka numerów telefonów, również wybieramy tylko jeden do komunikowania go w katalogach i innych wpisach w sieci.

Istotnym etapem mającym wpływ na pozycjonowanie lokalne SEO jest także weryfikacja jakości wpisów do katalogów. Idealnie byłoby, gdyby miejsca, w których pojawiają się dane firmy były spójne tematycznie z Twoim profilem działalności. Prawdopodobnie Google lepiej ocenia wpis adresowy firmy remontowej w katalogu budowlanym niż w katalogu ogólnym.

Aby przeprowadzić audyt, wystarczy przeprowadzić wyszukiwanie firmy w sieci z wykorzystaniem różnych danych. Na przykład wyszukiwanie z nieoficjalną nazwą firmy, wyszukiwanie ze starym numerem telefonu, wyszukiwanie z adresem i bez adresu. To czasochłonne, ale pozwoli dotrzeć do wybrakowanych lub nieaktualnych wpisów i wesprzeć pozycjonowanie lokalne w Google.

Lokalne wyniki wyszukiwania to wyniki dopasowane do użytkownika pod względem jego bieżącej lokalizacji. W wynikach lokalnych możemy wyróżnić dwa istotne obszary:

• local pack
• organiczne lokalne wyniki wyszukiwania

W pierwszym przypadku mamy do czynienia z listą 3 firm dołączoną do mapki, na której firmy są zaznaczone. Użytkownik może za pomocą przycisku “więcej miejsc” przejść do wyników wyszukiwania Google Maps i tam kontynuować wyszukiwanie.

Organiczne wyniki są to klasyczne tekstowe wyniki wyszukiwania. Dotarcie do nich wymaga podobnej pracy jak każda inna forma pozycjonowania stron, ale z dodatkową pracą nad podkreśleniem lokalizacji firmy.

Stworzenie profilu jest bezpłatne i oprócz wspierania SEO daje także inne korzyści - użytkownicy mają łatwy dostęp do takich informacji jak godziny otwarcia, adres, telefon, wskazówki dojazdu i inne. Ważnym aspektem jest poprawne i wyczerpujące uzupełnienie profilu. Na pozycjonowanie będzie miał wpływ nawet wybór kategorii firmy, który ułatwi algorytmom zrozumienie tematyki Twojej lokalnej strony. Zanim przystąpisz do zakładania profilu upewnij się, że nie już takiego nie masz. Nie jest rzadkością tworzenie automatyczne profili firm, które warto przejąć i rozwijać, zamiast mnożyć kolejne profile dla tej samej firmy.

Istotną kwestią jest dobór słów kluczowych. Nacisk powinniśmy kłaść na frazy z nazwą miasta (lokalizacji). Dobierając frazy uwzględnij:

• Słowa kluczowe z nazwą miasta (service in location, fryzjer w Poznaniu, a nawet fryzjer na Grunwaldzie)
• jak użytkownicy/sprzedawcy nazywają lokalne usługi na portalach typu Allegro i OLX.
• nie tylko frazy prezentujące usługi, ale też opisujące problem, który rozwiąże Twoja usługa, np. “piekarnik nie grzeje”

Korzystasz z narzędzi do wyszukiwania fraz? Wcale nie musisz wpisywać w nich lokalizacji. Zrób research słów kluczowych tak, jak dla pozycjonowania szerokiego, a nazwę miasta wpleć w treść tekstów. To szczególnie ważna wskazówka dla firm z mniejszych miejscowości, których narzędzia mogą nawet nie pokazywać jako frazy wartościowe. Wynika to z mniejszej miesięcznej liczby wyszukiwań. W przypadku lokalnego SEO i doboru fraz liczba wyszukiwań nie zawsze będzie istotną informacją, bo im mniejsza miejscowość tym mniej wyszukiwań.

Wybrane frazy, podobnie jak w każdej innej formie pozycjonowania stron, dodaj do treści. Zadbaj również o to, by na stronie pojawiły się treści, które podkreślają Twój związek z wybraną lokalizacją. Możesz zrealizować takie teksty np. na blogu firmowym.

NAP to skrót od Name Address Phone, a często występuje również w formie NAPW, gdzie W jest skrótem od Website. Są to dane Twojej firmy dostępne w internecie:

• w katalogach
• na lokalnych portalach
• w ogłoszeniach
• na portalach sprzedażowych/aukcyjnych
• w mediach społecznościowych

Dla pozycjonowania lokalnego istotne jest, aby te dane były spójne. Nie możesz sobie pozwolić na nieaktualne lub różne dane na temat Twojej firmy. Dlatego ważne jest przeprowadzenie na początek audytu, w celu sprawdzenia, gdzie i w jakiej formie dostępne są dane teleadresowe Twojej firmy. Popularnym miejscem, gdzie można wyczerpująco (niemal tak wyczerpująco jak w GMF) przedstawić dane firmy są profile firmowe na Facebooku. Tworząc taki profil oznacz firmę jako lokalny biznes i uzupełnij wszelkie dane, łącznie z oznaczeniem firmy na mapce. Warto tworzyć profile dla firmy także w innych mediach społecznościowych - wszędzie, gdzie można uzupełnić namiary firmy.

Pod hasłem opinie kryje się nie tylko przyznanie komuś określonej oceny, ale również załączenie rekomendacji lub wręcz przeciwnie - negatywnej opinii. Google oficjalnie przyznaje, że bierze pod uwagę opinie. Warto więc wdrożyć strategię zarządzania opiniami, czy to w Google, na Facebooku czy w jakimkolwiek innym portalu:

• aktywnie pozyskuj opinie - klienci, którzy są zadowoleni z usług rzadziej niż ci niezadowoleni wystawiają opinie z własnej inicjatywy. Warto więc przypominać wszystkim klientom o możliwości oceny miejsca. Ale uwaga - Google też już to robi, wysyłając do swoich użytkowników pytania po odwiedzeniu danego miejsca. Są to nie tylko prośby o ocenę, ale również o uzupełnienie informacji, jak np. czy miejsce jest dostępne dla osób na wózku, czy jest toaleta itp. 
• odpowiadaj użytkownikom - dostałeś negatywną opinię? Nie ma znaczenia, czy się z nią zgadzasz, czy nie. Nawet jeżeli jest przesadzona i mało wartościowa, odpowiedz. Wiele wskazuje na to, że wchodzenie w dialog z użytkownikami też ma znaczenie.
• treść opinii - na to niestety nie masz dużego wpływu, ale jeśli jednak klient przed udzieleniem opinii zapyta Cię wprost, na jakich rekomendacjach Ci zależy, poproś, aby w treści wymienił chociażby nazwę lokalizacji. Google zwraca uwagę na zawartość fraz, ale na szczęściej w większości przypadków te frazy pojawiają się w naturalny sposób w opiniach, np. “najlepsza pizza w Poznaniu”, “moja ulubiona kawiarnia we Wrocławiu” itp. 

Linki przychodzące są istotnym czynnikiem rankingowym, ale to w pozycjonowaniu lokalnym szczególnie będziesz dobierać ich źródło. Obok wielu linków, jakie pozyskasz, popracuj nad linkowaniem ze stron lokalnych. Na miejskim portalu jest spis najlepszych szkół językowych? Dodaj się tam. Lokalna redakcja robi ranking lodziarni? Zadbaj o to, by Cię nie pominęli. Poza tym warto się udzielać na blogach i portalach, które tworzą treści związane z lokalizacją. Dzięki temu podkreślisz swój związek z miastem w ocenie algorytmów Google.

Nie zawsze lokalne wyniki wyszukiwania mają związek z aktualną lokalizacją użytkownika. Czasami użytkownik dopiero planuje dotrzeć do wybranego miejsca i już wyszukuje sobie: noclegu, restauracji, parkingu itp. W tym wypadku Google dobiera wyniki wyszukiwania do zamiarów użytkownika, na podstawie wpisywanej frazy z nazwą miasta. W przypadku pokazywania firm znajdujących się w pobliżu, użytkownicy nie musieli wpisywać nazwy miasta, aby zobaczyć lokalne wyniki. Właściciele takich biznesów jak m.in.:

• hotele
• restauracje
• parkingi
• kawiarnie
• kina
• galerie handlowe

mogą założyć, że wielu użytkowników przyjeżdża do nich z daleka. Czy w takim razie galeria handlowa z Poznania, która czeka na klientów z Gniezna powinna pozycjonować się na frazy +Gniezno? Absolutnie nie, pozycjonowanie lokalne dotyczy lokalizacji, w której odbędzie się usługa. Pozycjonowanie na wiele miast ma zastosowanie tylko w przypadku usług, które działają na większym obszarze, np. w całym województwie, w kilku miastach itp.