8 raportów GA4 przydatnych w SEO

Dzięki Google Analytics 4 (GA4) zyskujemy narzędzie analityczne, które nie tylko dostarcza wgląd w zachowanie użytkowników na stronie internetowej, ale również stanowi potężne narzędzie wspierające strategię SEO. GA4, będące następcą Universal Analytics, wprowadza szereg nowości i udoskonaleń, które umożliwiają dokładniejszą analizę danych związanych z ruchem organicznym. W niniejszym artykule zgłębimy 8 kluczowych raportów dostępnych w GA4, które są niezwykle przydatne w działaniach SEO. Pozwolą one nie tylko monitorować efektywność działań, ale także dostosowywać strategię marketingową do zmieniających się potrzeb użytkowników, co jest kluczowe dla osiągnięcia wyższej widoczności i pozycji w wynikach wyszukiwania.

Pobierz bezpłatnie

Gubisz się w GA4? Pobierz nasz poradnik i zobacz, jakie to proste!

Stworzyliśmy poradnik dla każdego, w którym w prosty sposób omawiamy najważniejsze zmiany i nowości w Google Analytics. Pokazujemy m.in. jak w GA4 wygląda:

• analiza ruchu na stronie
• śledzenie konwersji
• badanie skuteczności treści
• weryfikacja efektywności marketingu internetowego i wiele innych.

Z nami poznasz wszystkie najważniejsze raporty i zobaczysz, ja je modyfikować, aby zyskać cenne dane.

Pobierz

GA4 jako następca Google Analytics Universal

Google Analytics 4 (GA4) to nowe narzędzie analityczne dostarczane przez Google, stanowiące naturalnego następcę Universal Analytics. Jednak różnica między GA4 a poprzednią wersją jest znacząca. GA4 zostało zaprojektowane z myślą o przyszłości, uwzględniając rosnące wyzwania związane z analizą ruchu na stronach internetowych, w tym zmiany w zachowaniach użytkowników i przepisach dotyczących prywatności. W przeciwieństwie do poprzedniej wersji GA4 skupia się bardziej na wydarzeniach i użytkownikach, a nie na sesjach, co pozwala na dokładniejszą analizę i lepsze zrozumienie sposobu, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcje ze stroną internetową. To sprawia, że GA4 staje się cennym narzędziem nie tylko dla analizy danych, ale także dla strategii SEO, umożliwiając bardziej precyzyjne i kontekstowe śledzenie ruchu organicznego.

Różnice i korzyści wynikające z przejścia na GA4

Co zmienia się w GA4 w stosunku do wersji Universal i jak wpływa to na możliwości śledzenia użytkowników?

• Śledzenie wydarzeń, nie sesji - w GA4 wydarzenia odgrywają kluczową rolę, umożliwiając śledzenie działań użytkowników na stronie internetowej wykonywanych na przykład za pomocą różnych urządzeń. Jest to korzystne dla analizy SEO, ponieważ pozwala na bardziej szczegółową ocenę, jakie działania użytkownicy podejmują, co może prowadzić do bardziej precyzyjnych strategii SEO.
• Lepsza identyfikacja użytkowników - GA4 umożliwia bardziej spersonalizowane i dokładniejsze śledzenie użytkowników. To ważne dla SEO, ponieważ można lepiej zrozumieć, jak różne grupy użytkowników reagują na treści i jakie frazy kluczowe przyciągają uwagę różnych grup.
• Integracja z BigQuery - GA4 oferuje bardziej zaawansowane możliwości eksportu danych, co pozwala na głębszą analizę danych i budowę niestandardowych raportów. To przydatne dla specjalistów SEO, którzy chcą prowadzić zaawansowane analizy konkurencji i trendów rynkowych.
• Ochrona prywatności - w GA4 większy nacisk położono na ochronę prywatności użytkowników. To istotne dla SEO, ponieważ pomaga w dostosowywaniu strategii do przepisów o ochronie danych osobowych oraz innych przepisów dotyczących prywatności, co może wpłynąć na sposób, w jaki gromadzone są i wykorzystywane dane o użytkownikach.
• Łatwiejsze dostosowywanie - GA4 oferuje bardziej elastyczne dostosowywanie raportów i analiz do indywidualnych potrzeb. To oznacza, że specjaliści SEO mogą tworzyć dokładnie takie raporty, jakie są potrzebne do monitorowania i optymalizacji strategii SEO.

Sprawdź więcej różnic pomiędzy Google Analytics Universal i GA4.

8 raportów GA4 przydatnych w SEO

Google Analytics 4 zawiera szereg raportów przydatnych do analizy pozycjonowania strony czy sklepu. Z których raportów korzystać, na jakie dane zwrócić uwagę i w jaki sposób interpretować dane? Sprawdźmy.

1. Raport pozyskiwanie ruchu w GA4

Jeden z najważniejszych raportów SEO w Google Analytics 4, który pozwala śledzić, skąd pochodzą użytkownicy na stronie lub w aplikacji, to raport Pozyskiwanie ruchu dostępny w sekcji Pozyskanie -> Pozyskiwanie ruchu. Dlaczego ten raport jest ważny w kontekście analizy pozycjonowania strony? Ponieważ pozwala zmierzyć, jak Twoje kampanie SEO wypadają na tle innych kanałów oraz w ramach zintegrowanych działań marketingowych jako całości. Dzięki niemu odpowiesz sobie na pytania, ilu użytkowników pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania w porównaniu z płatnymi wynikami wyszukiwania, jak zaangażowani są odwiedzający z bezpłatnych wyników wyszukiwania w porównaniu z tymi, którzy przychodzą z poczty elektronicznej. W raporcie znajdziesz mnóstwo informacji, porównań i szczegółów, nad którymi warto się zastanowić.

Do pozyskiwania danych o ruchu GA4 używa ulepszonego modelu atrybucji opartego na danych, analizującego ponad 50 punktów styku użytkownika z witryną. W raporcie można śledzić następujące dane:

• konwersje,
• sesje z zaangażowaniem,
• średni czas zaangażowania na sesję,
• sesje na użytkownika,
• liczba zdarzeń,
• liczba zdarzeń na sesję,
• sesje,
• całkowity dochód,
• liczba użytkowników.

Dostępne dane możesz przefiltrować w taki sposób, by wyświetlić jedynie informacje na temat ruchu organicznego. W tym celu kliknij Sesja - domyślna grupa kanałów i z listy rozwijanej wybierz Sesja - źródło/medium. Następnie w wyszukiwarce wpisz “organic”.

Dostępne dane z różnych okresów możesz porównywać ze sobą. Wystarczy, że klikniesz w zakres dat w prawym górnym rogu i wybierzesz opcję {Porównaj. Możesz porównywać ze sobą dane rok do roku czy miesiąc do miesiąca, by zweryfikować wielkość ruchu na stronie i efektywność pozycjonowania.

Opcja porównywania danych o ruchu

Dane o pozyskiwaniu ruchu w tabeli w Google Analytics 4

Wykres prezentujący dane o pozyskiwaniu ruchu w Google Analytics 4

 Dane o ruchu organicznym na stronie w raporcie Pozyskiwanie ruchu w GA4

2. Raport konwersji w GA4 w SEO

Zaproponowanie większego budżetu na SEO lub wykazanie zwrotu z inwestycji może czasami być trudne. Zwykle wierzymy, że duży ruch to najlepszy sposób na ocenę sukcesu SEO, ale duży ruch, który nie generuje konwersji, jest odwrotnością tego, niezależnie od rankingów. Raporty konwersji są ważne dla SEO, ponieważ umożliwiają śledzenie zdarzeń, które doprowadziły odwiedzającego do konwersji dokonanej w witrynie. By jednak efektywnie śledzić konwersje, musisz określić cele pozycjonowania, które chcesz analizować. W tym celu przejdź do sekcji Administracja - Zdarzenia. W tej sekcji możesz dodawać i modyfikować zdarzenia, a także oznaczać zdarzenia jako konwersję.

W UGA cele służyły do ​​wskazywania konwersji, natomiast GA4 wykorzystuje zdarzenia. GA4 udostępnia wiele istniejących zdarzeń, które można oznaczyć jako konwersje na podstawie Twoich celów marketingowych. Istniejące wydarzenia obejmują:

• kliknięcia.
• pierwsza wizyta.
• widok strony.
• przewijanie.
• początek sesji.
• przesłanie formularza.

Jakie zdarzenia oznaczyć jako konwersje? To zależy od profilu Twojej działalności. Na przykład przypadku witryn skupiających się na generowaniu potencjalnych klientów głównymi konwersjami będą zazwyczaj przesłania formularzy. Z kolei dla sklepów internetowych bardzo ważne będzie dodanie produktu do koszyka czy dokonanie zakupu. W sumie w swojej usłudze GA4 możesz śledzić maksymalnie 30 zdarzeń konwersji. W ciągu 24 godzin ich statystyki pojawią się w raporcie Konwersje w sekcji Zaangażowanie .

Sekcja Zdarzenia w GA4 zawierająca listę zdarzeń podlegających śledzeniu

3. Ruch polecający w GA4

Ruch polecający nie jest już odrębnym raportem w GA4, ale można go łatwo odtworzyć. Dlaczego warto to zrobić w kontekście analizy działań SEO? Ponieważ dzięki niemu dowiesz się, jak efektywna jest Twoja strategia budowy profilu linków przychodzących. By utworzyć raport, przejdź do raportu Pozyskiwanie ruchu i przefiltruj wyniki w następujący sposób:

• Przejdź do tabeli - znajdziesz w niej wiersz z opisem: Referral, nie możesz jednak w niego kliknąć, by rozwinąć szczegóły. W zamian wpisz hasło referral w pasek wyszukiwania
• Następnie, aby znaleźć źródła ruchu z poleceń, dodamy źródło sesji jako wymiar dodatkowy. W tym celu kliknij znak “+” i Źródło wizyt. Z listy wybierz wymiar Sesja - źródło.

Wygenerowany ręcznie raport ruchu odsyłającego (referral) w GA4

4. Raport stron docelowych w GA4 dla SEO

Raport stron docelowych dostępny w sekcji Zaangażowanie -> Strony i ekrany w GA4 pozwala zrozumieć, które adresy URL w witrynie przyciągają największy ruch organiczny. W efekcie możesz przeanalizować, co szczególnego jest na tych stronach, co może budować zaangażowanie, i przełożyć te informacje na optymalizację innych stron w witrynie. Dodatkowo masz możliwość oceny współczynnika odrzuceń, współczynnika zaangażowania, średniego czasu spędzonego na stronie oraz współczynnika konwersji dla każdej strony docelowej, co pozwala na dalsze doskonalenie strategii SEO.

W raporcie strony docelowej w GA4 właściciele witryn mogą swobodnie dostosowywać dodatkowe wymiary, aby poznać różnice w wyglądzie strony docelowej w zależności od źródła, z którego pochodzą użytkownicy. Na przykład dodanie „Źródła/medium sesji” pozwoli Ci zobaczyć, na jakim etapie podróży znajduje się użytkownik, natomiast „Źródło/medium pierwszego użytkownika” pokaże, w jaki sposób użytkownicy po raz pierwszy weszli w interakcję z witryną.

Jak możesz wykorzystać dane z raportu Stron docelowych w praktyce w działaniach SEO? Oto konkretne przykłady:

• Sprawdź 10 najlepszych stron w swojej witrynie, a następnie przeanalizuj istotne wskaźniki, takie jak generowane przychody, zaangażowanie, konwersje.
• Pamiętaj, aby umieszczać swoje oferty (promocje, lead magnety, aktualności itp.) na stronach generujących największy ruch. Dołącz linki do innych artykułów w swojej witrynie, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników.
• Sprawdź także strony, które generują niskie zaangażowanie, mało sesji i przychodów. Zastanów się, jak możesz je ulepszyć na podstawie danych o najskuteczniejszych stronach.
• Zidentyfikuj strony docelowe o dużym ruchu i niskim współczynniku konwersji.

Sprawdź także:

• wskaźniki do analizy skuteczność treści na stronie,
• kompleksowy przewodnik po analizie treści na stronie konkurencji.

 Raport stron docelowych w Google Analytics 4

5. Raport Google Search Console w Google Analytics 4

Google Search Console to jedno z najważniejszych źródeł danych i informacji o wydajności pozycjonowania strony. Jeśli chcesz śledzić dane z Google Search Console w GA4, wystarczy zintegrować oba narzędzia. W efekcie uzyskujesz dostęp do dwóch raportów:

• Zapytania w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google - ten raport umożliwia sprawdzenie wskaźników GSC według wyszukiwanego hasła.
• Bezpłatny ruch w wynikach wyszukiwania Google - ten raport przedstawia strony docelowe zarówno z danymi z Google Search Console, jak i Analytics.

Wprawdzie raporty te nie zastąpią w pełni korzystania z GSC, to jednak warto połączyć obie usługi. Najważniejszym atutem jest możliwość obserwowania, w jaki sposób odwiedzający korzystający z wyszukiwarki Google wchodzą w interakcję z konkretnymi stronami docelowymi w Twojej witrynie. Raport Google Search Console pozwala kompleksowo poznać strony docelowe i widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google. Dostarcza szczegółowe dane, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, współczynniki klikalności i słowa kluczowe, które są istotne w generowaniu ruchu organicznego na Twoje strony docelowe. Dla porównania raporty stron docelowych w GA4 oferują szerszą perspektywę, analizując różne źródła ruchu, w tym bezpłatne wyniki wyszukiwania, ruch bezpośredni i polecenia.

Raporty Search Console są domyślnie niepublikowane. Aby je wyświetlić, musisz dodać nową właściwość linku w Search Console w ustawieniach administratora. By to zrobić, przejdź do sekcji Administracja, a następnie kliknij Search Console w sekcji Połączone usługi. Pamiętaj, żę dane z Google Search Console pojawią się w GA4 po około 24 godzinach. Sprawdź również:

• jak korzystać z Google Search Console w pozycjonowaniu,
• jak poprawić efekty SEO dzięki filtrowaniu w Google Search Console.

 Integracja Google Search Console z GA4

6. Raport użytkowników mobilnych

Większość użytkowników korzysta z internetu na stronach mobilnych. jeśli chcesz sprawdzić, w jaki sposób wchodzą w interakcję z Twoją witryną, możesz skorzystać z GA4. W tym celu przejdź do sekcji Użytkownik - Technologie. Przejdź do wykresu prezentującego użytkowników według rodzaju urządzenia wyświetl szczegółowy raport. W pasku wyszukiwania wpisz mobile, by przefiltrować dane. W efekcie wyświetlisz wyłącznie dane o interakcjach użytkowników mobilnych.

7. Raport ścieżek użytkowników w GA4

Kolejnym przydatnym raportem, który musisz ręcznie utworzyć w GA 4, jest raport ścieżek konwersji. Za jego pomocą możesz sprawdzić, gdzie trafiają odwiedzający, jakie podejmują działania i na jakie strony przechodzą. Pomoże Ci to zidentyfikować najczęściej uczęszczane ścieżki, którymi użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie i porównać je z podróżą użytkownika, którą chcesz, aby podążali. W celu utworzenia raportu:
Przejdź do sekcji Eksplorowanie i wybierz rodzaj eksploracji, np. Eksploracja ścieżki. Tworząc eksplorację niestandardową, możesz wybrać segmenty ruchu, wymiary i dane, które chcesz uwzględnić w analizie ścieżki odwiedzających. Możesz na przykład wybrać segment identyfikatora kraju w Polsce, dodać kategorię urządzenia jako wymiar podziału i wybrać dane dotyczące liczby zdarzeń jako wartość do wizualizacji. W efekcie będziesz mógł prześledzić liczbę użytkowników z Polski, którzy rozpoczęli sesję na stronie głównej, ilu z nich obejrzało Twoją promocję i ilu z nich skorzystało z niej.

 Dostępne typy eksploracji w GA4, które pozwalają tworzyć niestandardowe raporty i mapować ścieżki użytkowników

8. Raport Atrybuty użytkownika w GA4 a pozycjonowanie

Raport Atrybuty użytkownika w Google Analytics 4 sprawdzi się do analizy Twojej grupy docelowej. Uzyskasz w nim wszelkie potrzebne dane na temat Twoich odbiorców, w tym dane demograficzne, takie jak lokalizacja (państwo, miasto), wiek, płeć, zainteresowania, język, technologie, z których korzystają (przeglądarki, urządzenia itp.). W efekcie możesz dogłębnie przeanalizować, kto stanowi Twoją docelową grupę odbiorców i w jakim stylu się z nią komunikować. Każdy z dostępnych raportów możesz rozwinąć, by uzyskać dodatkowe, bardziej szczegółowe informacje. Sprawdź także:

• Jak określić grupę docelową?
• Jak analizować użytkownika w GA4?
• Jak analizować grupę docelowa w e-commerce?
• Jak tworzyć grupy docelowe w Google Ads?

8 raportów GA4 przydatnych w SEO. Podsumowanie

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz korzystać z Google Analytics, czy też przeprowadziłeś migrację i dopiero poznajesz nowe narzędzie, ważna jest znajomość tego, jak się poruszać i jakie dane analizować. Jak zawsze pamiętaj jednak, że dane są tylko danymi, niezależnie od tego, czy pochodzą z Universal Analytics, GA4, czy jakiejkolwiek innej platformy pomiarowej. Najważniejsze jest to, co zrobimy z danymi, jak je integrujemy, wykorzystujemy do poprawy efektów pozycjonowania.

Czym jest Google Analytics 4 (GA4) i dlaczego jest ważne dla SEO?

GA4 to nowe narzędzie analityczne dostarczane przez Google, będące następcą Universal Analytics. Jest istotne dla SEO, ponieważ oferuje bardziej zaawansowane możliwości analizy ruchu organicznego, umożliwiając dokładniejsze śledzenie użytkowników i zachowań na stronie.

Jakie są główne różnice między GA4 a Universal Analytics z perspektywy SEO?

• GA4 opiera się na śledzeniu wydarzeń, a nie sesji, co umożliwia bardziej szczegółową analizę działań użytkowników.
• Zapewnia lepszą identyfikację użytkowników, co pozwala na bardziej spersonalizowane analizy SEO.
• Oferuje integrację z BigQuery, umożliwiając zaawansowaną analizę danych.
• Skupia się na ochronie prywatności użytkowników, zgodnie z przepisami GDPR i innymi regulacjami.

Jakie są przydatne raporty w GA4 z perspektywy SEO?

• Raport Pozyskiwanie ruchu: Pozwala śledzić, skąd pochodzą użytkownicy i jakie działania podejmują.
• Raport Konwersji: Pomaga śledzić konwersje i określić, które działania przynoszą najlepsze wyniki.
• Pozwala ocenić efektywność strategii budowy linków.
• Raport Strony docelowe: Umożliwia analizę stron, które przyciągają największy ruch organiczny.
• Raport Ścieżki użytkowników: Pomaga identyfikować najczęstsze ścieżki, które użytkownicy podążają na stronie.
• Raport Atrybuty użytkownika: Dostarcza informacje o demograficznych i technicznych cechach użytkowników.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Starter24

• 187% więcej konwersji z pozycjonowania

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.8

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie