Jak zadbać o SEO na etapie budowy sklepu internetowego?
Samo posiadanie sklepu internetowego nie gwarantuje dużego ruchu, a tym bardziej sprzedaży. By zbudować grono lojalnych odbiorców, powinieneś od początku zainwestować w działania z zakresu marketingu internetowego, w tym w pozycjonowanie. Sprawdźmy, jak zadbać o SEO już na etapie budowy sklepu internetowego.
Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony.
Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:
- Pozycjonowania
- Kampanii Google Ads
- Optymalizacji UX
Dlaczego warto zadbać o SEO na etapie budowy, a przed uruchomieniem sklepu?
Pozycjonowanie może wydawać Ci się opcjonalnym, a wręcz zbędnym wydatkiem na etapie budowy sklepu. W praktyce jednak dzięki SEO możesz wypromować swój sklep i zbudować widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Dlaczego warto zainwestować w pozycjonowanie już na etapie budowy sklepy internetowego? Ponieważ:
- im szybciej zaczniesz, tym szybciej zbudujesz widoczność oraz ruch,
- prześcigniesz konkurencję, która zainwestuje w SEO dopiero po uruchomieniu sklepu,
- prawdopodobnie większość sklepów działających na tym samym rynku inwestuje w SEO,
- już na etapie budowy sklepu przystosujesz go do wymagań pozycjonowania, co ułatwi działania w przyszłości,
- szybciej zaczniesz budować wizerunek eksperta.
Jak ułatwić pozycjonowanie, zanim uruchomisz sklep internetowy?
Zanim uruchomisz sklep internetowy, możesz wykonać kilka działań, które już na początkowym etapie prowadzenia sklepu ułatwią pozycjonowanie.
1. Wybierz platformę e-commerce przystosowana do pozycjonowania
Wybór platformy e-commerce może mieć wpływ na wprowadzanie zmian na stronie dotyczących pozycjonowania. Niektóre platformy e-commerce pozwalają na samodzielną edycję nawet przez osoby początkujące, a część z nich wymaga edycji kodu strony. To wiąże się z koniecznością pomocy informatyka lub specjalisty IT Najlepiej przystosowane do samodzielnego pozycjonowania są wtyczka Woocommerce oraz platforma e-commerce PrestaShop. Sprawdź, ile kosztuje sklep online stworzony na PrestaShop. Oferują one wiele wbudowanych i łatwych do wdrożenia funkcji, które ułatwiają pozycjonowanie.
2. Zadbaj o wdrożenie certyfikatu SSL
Wprawdzie certyfikat SSL nie ma dużego wpływu na pozycjonowanie strony, ale dba o bezpieczeństwo danych klientów, co jest konieczne podczas dokonywania transakcji i przesyłania wrażliwych danych (np. danych dostępowych do kont bankowych). Dla sklepu internetowego wystarczy darmowy certyfikat SSL, który umożliwi klientom bezproblemowe przeglądanie strony i dokonywanie transakcji.
komunikat, który zobaczy użytkownik po wejściu do sklepu bez zainstalowanego certyfikatu SSL
3. Sprawdź, czy strona nie jest wyłączona z indeksowana
Na etapie budowy i wdrażania sklepu witryna może być wyłączona z indeksowania przez dewelopera. Wszystko po to, by roboty Google nie odwiedzały i nie indeksowały witryny, która ciągle się zmienia. Jednak po zakończeniu wdrażania należy dodać stronę do indeksu Google. Jeśli nie zrobisz tego sam lub nie zrobi tego specjalista IT, Twoja strona nie będzie mogła się wyświetlać w organicznych wynikach wyszukiwania, co uniemożliwi pozycjonowanie.
4. Utwórz i skonfiguruj konto Google Analytics
Google Analytics to darmowe narzędzie od Google, które pozwala śledzić ruch i mierzyć sprzedaż online w witrynie e-commerce. By zacząć z niego korzystać, musisz utworzyć konto. Możesz to zrobić za pośrednictwem http://www.google.pl/analytics/ - wejdź w link i kliknij Start for Free. Jeśli masz więcej witryn, dla każdej z nich utwórz oddzielne konto. Funkcje tworzenia konta znajdziesz w sekcji adminstracja. Następne kroki obejmują:
- Podanie nazwy konta i udostępnienie danych, by nadać dostęp do konta uprawnionym osobom.
- Tworzenie usługi - wybierz strefę czasowa i walutę, w której będą prezentowane dane, dodaj adres URL witryny i utwórz usługę Google Analytics 4 z Universal Analytics albo jedynie Universal Analytics.
- Konfigurowanie zbierania danych poprzez dodanie globalnego tagu witryny do sekcji <head> w kodzie HTML każdej strony w sklepie. Globalny kod witryny zaczyna się od <!-- Globalny tag witryny (gtag.js) – Google Analytics → i kończy elementem </script>.
5. Skonfiguruj Google Search Console, stwórz mapę witryny i prześlij ją do narzędzia
Do śledzenia skuteczności pozycjonowania przyda się także narzędzie Google Search Console. Konto stworzysz, klikając w link: https://search.google.com/search-console/. Następnie musisz przeprowadzić proces weryfikacji konta, nadać uprawnienia. Do Google Search Console warto także dodać mapę strony w formacie XML. Można ją utworzyć:
- za pomocą wtyczek (np. Yoast SEO dla Woocommerce).
- za pomocą narzędzia Screaming Frog,
- za pomocą narzędzi DeepCrawl lub xml-sitemap.com.
Darmowe wersje narzędzi ograniczają możliwości wygenerowania site mapy do określonej liczby adresów URL. Jeśli witryna ma ich więcej, należy wykupić płatną wersję. Mapę strony dodasz w Google Search Console w sekcji “Mapy witryn”.
Przykłady mapy strony Google Search Console
6. Stwórz wizytówkę firmy w Google
Jeśli Twój sklep internetowy będzie miał jednocześnie stacjonarny punkt sprzedaży lub odbioru zamówień, stwórz dla sklepu wizytówkę Google Moja Firma. Umożliwi ona pozycjonowanie w mapach Google i dotarcie do klientów poszukujących lokalnych usług. Więcej o wizytówce GMF znajdziesz w poniższych artykułach:
Przygotuj sklep do pozycjonowania
Zanim uruchomisz e-commerce, powinieneś przygotować go do działań SEO. Poniżej sprawdzisz, o jakie elementy warto zadbać na etapie budowy sklepu, by ułatwić pozycjonowanie sklepu internetowego.
7. Poznaj oczekiwania użytkowników
Zanim w ogóle założysz sklep internetowy, zastanów się, czy użytkownicy szukają produktów, które chcesz sprzedawać. W tym celu możesz skorzystać z narzędzia Google Trends. Po wpisaniu określonej tematyki otrzymasz wykres, który przedstawia
zainteresowanie danym tematem w poszczególnych miesiącach lub latach. Jeśli użytkownicy nie są zainteresowani produktami, prawdopodobnie otwieranie sklepu internetowego nie ma sensu i musisz poszukać innego pomysłu. Zobacz także, jak założyć sklep internetowy, który sprzedaje.
Narzędzie Google Trends, które pokazuje zainteresowanie daną tematyką w określonym czasie
8. Przeprowadź badanie słów kluczowych
Wybrałeś już, w jakiej branży będzie działać Twój e-commerce i wiesz, że jest popularna w wyszukiwarce Google? Świetnie, ale to nie wszystko! Możesz lepiej poznać zainteresowania użytkowników. W tym celu przeprowadź badanie słów kluczowych. Możesz skorzystać z darmowego narzędzia Google Keyword Planner Google Ads. Znajdziesz w nim słowa kluczowe powiązane z frazą, którą wpiszesz, a także słowa kluczowe, na które pozycjonują się w firmy z danej branży. Po ich wytypowanie podziel je na określone kategorie i przyporządkuj do podstron w witrynie e-commerce:
- Frazy ogólne dopasuj do strony głównej, np. sklep z sukienkami.
- Frazy ogólne, ale jednak bardziej szczegółowe, uwzględnij w pozycjonowaniu stron kategorii produktowych np. sukienki mini, midi, maxi, sukienki koktajlowe itp.
- Frazy produktowe, zawierające nazwę lub model konkretnego produktu, przyporządkuj do stron produktowych, np. sukienka +marka + model + rozmiar.
Szukaj przede wszystkim fraz long tail - z długim ogonem. Są to frazy złożone z kilku słów, które dobrze oddają intencje użytkowników, ułatwiają pozycjonowanie szerokie i dają duże szanse na konwersję. Duża liczba fraz long tail w top10 może wygenerować dużo większy ruch niż kilka pojedynczych fraz znajdujących się na pierwszej pozycji. Przykładowe frazy long tail to:
- buty damskie + marka + model + rozmiar + kolor,
- herbata czarna z owocami leśnymi + producent,
- spodnie narciarskie dziecięce rozmiar 128 + marka + model.
Narzędzie Google Keyword Planner pozwala znaleźć frazy kluczowe dla sklepu internetowego
9. Stwórz oryginalne treści
Na podstawie słów kluczowych stwórz atrakcyjne treści dla sklepu internetowego które:
- są przydatne dla użytkowników i uwzględniają ich potrzeby,
- zawierają słowa kluczowe,
- zawierają dane techniczne istotne w niektórych branżach (np. budowlanej itp.),
- są odpowiednio zoptymalizowane (zawierają boldy, wypunktowania, linki wewnętrzne, nagłówki).
Sprawdź, jak tworzyć opisy produktów, które konwertują.
10. Zadbaj o wdrożenie bloga
Dlaczego warto stworzyć bloga już na etapie przygotowywania i otwierania e-commerce? Ponieważ blog w sklepie internetowym pozwala:
- zbudować widoczność i ruch na wiele fraz long tail - poradnikowych, edukacyjnych,
- promować konkretne produkty poprzez linkowanie wewnętrzne,
- budować wizerunek eksperta w branży,
- wspierać sprzedaż.
Buduj autorytet i wizerunek marki
Jednymi z elementów, które wpływają na skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego, są autorytet i wizerunek marki. Co możesz zrobić, by zbudować go jeszcze przed założeniem e-sklepu?
11. Załóż kanały w mediach społecznościowych
Jeszcze przed uruchomieniem sklepu online warto założyć konta w mediach społecznościowych. W ten sposób zdobędziesz pierwsze linki oraz pierwszych fanów i obserwatorów, którzy być może w przyszłości staną się klientami Twojego sklepu. Na Instagramie czy Facebooku możesz poinformować swoich klientów o otwarciu sklepu i promować pierwsze produkty, a w przyszłości organizować konkursy i rozpowszechniać informacje o marce.
12. Dodaj swój sklep w katalogach firm
Do budowy wizerunku w oczach robotów Google niezbędne są linki prowadzące do Twojego sklepu. Możesz zacząć je pozyskiwać tuż po uruchomieniu sklepu . Wystarczy, że dodasz swój sklep na stronach z katalogami firm wraz z linkiem do strony i opisem.
13. Poszukaj możliwości pozyskiwania linków przychodzących w przyszłości
Już na etapie budowy sklepu możesz pomyśleć o jego pozycjonowaniu. Podstawą SEO są linki przychodzące do witryny pochodzące z wartościowych źródeł. Jeśli chcesz dowiedzieć się, skąd sklepy z Twojej branży pozyskują linki, skorzystaj z narzędzia Ahrefs. Po wpisaniu adresu URL podstrony lub całej witryny otrzymasz listę domen i podstron, które zawierają linki do danego adresu URL. W ten sposób znajdziesz inspirację do późniejszych działań w zakresie budowy profilu linków.
Zadbaj o techniczne SEO przed uruchomieniem sklepu
Przed uruchomieniem e-commerce możesz także wdrożyć niezbędne zalecenia techniczne, które ułatwią optymalizację przyszłego sklepu pod kątem pozycjonowania.
14. Zoptymalizuj adresy URL w sklepie online
Jeszcze przed uruchomieniem sklepu powinieneś zoptymalizować adresy URL. Co to oznacza? Adres URL powinien odzwierciedlać zawartość strony. W sklepie internetowym:
- jako adres URL strony produktowej wybierz nazwę kategorii, np. nazwastrony.pl/buty-damskie-do-biegania,
- jako adres URL strony produktowej wybierz nazwę produktu (dodaj ewentualnie dodatkowe informacje, cechy produktu, takie jak kolor, rozmiar itp.), nazwastrony.pl-buty-damskie-marka-model-rozmiar-36,
- jako adres URl wpisu blogowego wybierz skrócony tytuł bloga, który oddaje jego treść i zawiera frazy kluczowe, np. nazwastrony.pl/jak-wybrac-buty-do-biegania.
15. Stwórz title i description dla wszystkich podstron
Title i description to meta dane, które znajdują się w kodzie strony i wyświetlają się w organicznych wynikach wyszukiwania. Dla każdej z podstron w sklepie internetowym powinieneś stworzyć oryginalne title i description. Warto zrobić to już na etapie budowy sklepu.
- Title będzie miało duże znaczenie dla pozycjonowania i powinno zawierać frazę kluczową oraz call to action (wezwanie do działania).
- Description to zwięzły opis strony, który ma zachęcić użytkownika do kliknięcia w link.
Więcej o meta tagach w pozycjonowaniu znajdziesz w artykułach:
- Podstawowe meta tagi w pozycjonowaniu strony
- Optymalizacja meta danych w pozycjonowaniu krok po kroku.
- Jak tworzyć chwytliwe title i description w pozycjonowaniu?
Title i description dla wpisu blogowego
16. Dodaj znaczniki Schema
Znaczniki Schema to elementy kodu strony, które umożliwiają wyświetlanie w organicznych wynikach wyszukiwania dodatkowych informacji o Twoim sklepie, produktach itp. Informacje te mogą przyczynić się do wzrostu współczynnika CTR i ruchu w sklepie online. Dzięki znacznikom Schema w wynikach organicznych mogą wyświetlić się:
- informacje o produktach, takie jak: cena, zdjęcie, ocena (liczba gwiazdek), producent, marka itp.,
- linki do podstron w witrynie e-commerce,
- dodatkowe informacje o firmie (siedziba, telefon itp. ).
Możesz je wdrożyć jeszcze przed uruchomieniem sklepu. Nie wiesz, jak to zrobić? Przeczytaj nasz artykuł, w którym dokładnie omawiamy dane strukturalne Schema.org.
Przykłady wyników rozszerzonych ze znacznikami Schema w sklepie internetowym
17. Zbuduj strukturę linków wewnętrznych
Linki wewnętrzne ułatwiają poruszanie się po stronie zarówno robotom Google, jak i użytkownikom By poprawić indeksowanie oraz zatrzymać użytkowników dłużej w witrynie, zbuduj przejrzystą strukturę linków wewnętrznych. Jak zrobić to sklepie e-commerce?
- Linkuj z bloga do konkretnych produktów, które opisujesz.
- Linkuj ze stron produktowych do stron kategorii produktowej, w której znajduje się dany produkt.
- Linkuj do powiązanych kategorii produktowych na stronach kategorii.
- Linkuj do powiązanych i podobnych produktów na kartach produktowych.
Zadbaj o User Experience
Na sukces sklepu internetowego w pozycjonowaniu i sprzedaży mogą wpływać także wrażenia użytkownika w kontakcie z witryną (User Experience). By je poprawić:
- 18. Stwórz witrynę przystosowaną do urządzeń mobilnych - możesz zainwestować w witrynę responsywną lub odrębną stronę mobilną.
- 19. Zadbaj o szybkość strony poprzez eliminację zbędnego kodu HTML, JavaScript i kompresję plików graficznych - sklep internetowy, który działa wolno, może zniechęcić użytkowników do zakupu.
- 20. Zbuduj przyjazne menu, które będzie łatwe i intuicyjne w obsłudze - nazwy w menu powinny odzwierciedlać strukturę sklepu (nazwy kategorii produktowych).21. Zoptymalizuj obrazy poprzez uzupełnienie opisu alternatywnego (dodaj do niego frazy kluczowe i informacje istotne dla użytkowników).
Przystosowanie do urządzeń mobilnych sprawdzisz w narzędziu mobile Friendly Test
Szybkość witryny sprawdzisz i poprawisz w narzędziach PageSpeed Insights oraz GTmetrix
Przykład menu w sklepie internetowym z akcesoriami dla dzieci
Podsumowanie
Jeśli od początku zainwestujesz w pozycjonowanie i wdrożysz sklep internetowy przystosowany do działań SEO, prawdopodobnie szybciej osiągniesz zamierzone efekty i zbudujesz widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. prześcigniesz także konkurencję, która zainwestowała w SEO później lub zrezygnowała z niego w ogóle.
Poznaj historie sukcesu naszych klientów:
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 187% więcej konwersji z pozycjonowania
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
Inni przeczytali także
533 160 426
