Budowa wizerunku eksperta w sieci
Norton jest marką należącą do Grupy Saint-Gobain, specjalizującą się od XIX wieku w zakresie narzędzi ściernych. Początkowo Norton produkował materiały ścierne do budowy i konserwacji maszyn, dziś jest liderem w zakresie narzędzi ściernych w branży blacharsko-lakierniczej. Głównym odbiorcą produktów Norton są więc warsztaty blacharskie i lakiernicze.
Wyzwaniem dla marki Norton było jak najszersze dotarcie do specjalistów i właścicieli warsztatów blacharsko-lakierniczych. Aby to osiągnąć połączyliśmy siły z działem marketingu Saint-Gobain i stworzyliśmy strategię obecności marki w sieci. Naszym celem było zwiększenie widoczności marki w Google na najważniejsze frazy związane z materiałami ściernymi. Tym samym chcieliśmy zbudować wizerunek wśród potencjalnych klientów, którzy jeszcze nie znają marki, ale już stosują podobne rozwiązania.
Na zlecenie Saint-Gobain przygotowaliśmy projekt strony internetowej Naprawiam Karoserię, poświęconej produktom marki Norton. Skupiliśmy się na zaprojektowaniu serwisu, który w przejrzysty sposób zaprezentuje treści poradnikowe. Zależało nam także na wszechstronnym podejściu do nawigacji i wyszukiwania produktów. Jak to osiągnęliśmy?
Wprowadziliśmy m.in.
• wyszukiwanie produktów, które rozwiążą konkretny problem, np. przygotowanie powierzchni,
• wyszukiwanie produktów powiązanych z konkretnym działaniem, np. szlifowanie.
Warto zaznaczyć, że strona nie jest sklepem internetowym, a bazą wiedzy, która pozwala zapoznać się z produktami i ich możliwym zastosowaniem. Tym samym większość treści stanowią artykuły z poradami o charakterze edukacyjnym, skierowanym do lakierników i blacharzy.
Kolejnym krokiem była optymalizacja serwisu i pozycjonowanie go w top 10 wyników wyszukiwania Google. Tematyka strony była wysoko wyspecjalizowana i wąska, co sprawiało, że pozycjonowanie było od początku wyzwaniem. Na co położyliśmy szczególny nacisk?
w oparciu o wiedzę na temat branży, potencjalnych klientów, a także wykorzystując specjalistyczne narzędzia wybraliśmy frazy, które opisują wąską tematykę strony, a także odnoszą się do problemów i intencji nieświadomych produktu osób. Nie ograniczaliśmy się więc do fraz produktowych, a poszerzyliśmy optymalizację o frazy opisujące problemy użytkowników. Szczególnie, że strona zawiera bogatą treść odpowiadającą na wiele popularnych pytań o materiały ścierne w lakiernictwie i blacharstwie.
postawiliśmy na merytoryczną treść z poradami dla fachowców, ale z odpowiednią optymalizacją z myślą o pozycjonowaniu. Dzięki temu strona jest wartościową bazą wiedzy, przydatną nawet dla osób z doświadczeniem w blacharstwie i lakiernictwie.
dzięki temu, że strona była projektowana i realizowana przez nas, mogliśmy przystosować ją w pełni do potrzeb pozycjonowania w Google. Zadbaliśmy o łatwą optymalizację techniczną, wykluczyliśmy wszelkie możliwe błędy, które utrudniałyby pozycjonowanie i przeprowadziliśmy kompleksowe działania on-site.
ale z naciskiem na budowę rozpoznawalności marki oraz budowę wizerunku eksperta. Nie chcieliśmy pozyskiwać masowo ruchu, a docierać faktycznie do zainteresowanych odbiorców.
Serwis pozycjonowany był od zera, tzn. stworzyliśmy zupełnie nową stronę, na nowej domenie. Chociaż branża jest wysoce wyspecjalizowana w przeciągu kilku miesięcy zbudowaliśmy popularność serwisu w Google na istotne biznesowo i marketingowo frazy.
Rosnąca widoczność na frazy związane z ofertą i na frazy poradnikowe, poszukiwane przez potencjalnych klientów.
Wykres widoczności strony na frazy z Senuto
Rosnąca liczba kliknięć w link w wynikach wyszukiwania Google, wysoki CTR 4,5%
Wykres kliknięć w Google Search Console
Regularny, stopniowy wzrost liczby nowych użytkowników w relatywnie krótkim czasie, bez angażowania innych działań niż pozycjonowanie stron.
Wykres odwiedzin w Google Analytics
Widoczni, oprócz realizacji usługi podstawowej, wspierali nas merytorycznie w kwestii strategii wizerunku w sieci.
Współpraca była oparta na zrozumieniu, zaufaniu, co jest istotne w przypadku usług związanych z e-marketingiem.
Dajemy 100% rekomendację Agencji Widoczni. Z pewnością zwrócimy się do niej z zapytaniem przy kolejnych projektach internetowych.
sklep internetowy z doczepianymi włosami naturalnymi najwyższej jakości
sklep internetowy z produktami BHP
sklep internetowy z profesjonalnymi narzędziami do stylizacji paznokci
Sklep internetowy z zabawkami i akcesoriami dziecięcymi
Sklep internetowy oferujący bezprzewodową automatykę domową
Firma oferująca kursy maturalne online
Internetowy sklep ortopedyczny
Sklep z częściami samochodowymi Iveco
Sklep erotyczny z gadżetami i akcesoriami
Sklep internetowy ze sprzętem medycznym i rehabilitacyjnym
Producent części do samochodów ciężarowych
MS-styl - Sklep internetowy z firanami i zasłonami
Just Meble - internetowy sklep z meblami
Ale zwierzaki - internetowy sklep zoologiczny
Gazparts - Części zamienne do aut ciężarowych
Butik online z sukienkami wieczorowymi
Sklep internetowy z zabawkami dla dzieci
Sklep internetowy Oryginalnych akcesoriów Volkswagen®
Sklep internetowy ze sprzętem medycznym
Dystrybutor sprzętu medycznego
Sklep internetowy z wyposażeniem i akcesoriami łazienkowymi
Sklep z oryginalnymi akcesoriami i gadżetami VW
Potrzebujesz szybkiej informacji?
