Wyzwaniem dla marki Norton było jak najszersze dotarcie do specjalistów i właścicieli warsztatów blacharsko-lakierniczych. Aby to osiągnąć połączyliśmy siły z działem marketingu Saint-Gobain i stworzyliśmy strategię obecności marki w sieci. Naszym celem było zwiększenie widoczności marki w Google na najważniejsze frazy związane z materiałami ściernymi. Tym samym chcieliśmy zbudować wizerunek wśród potencjalnych klientów, którzy jeszcze nie znają marki, ale już stosują podobne rozwiązania.

Właściciel marki Norton zlecił nam kompleksową opiekę nad wizerunkiem w Google. Najważniejsze projekty to:
    • budowa przyjaznego i nowoczesnego serwisu Naprawiamkaroserie.pl,
    • pozycjonowanie strony Naprawiamkarosierie.pl w Google.

Na zlecenie Saint-Gobain przygotowaliśmy projekt strony internetowej Naprawiam Karoserię, poświęconej produktom marki Norton. Skupiliśmy się na zaprojektowaniu serwisu, który w przejrzysty sposób zaprezentuje treści poradnikowe. Zależało nam także na wszechstronnym podejściu do nawigacji i wyszukiwania produktów. Jak to osiągnęliśmy?

Wprowadziliśmy m.in.
    • wyszukiwanie produktów, które rozwiążą konkretny problem, np. przygotowanie powierzchni,
    • wyszukiwanie produktów powiązanych z konkretnym działaniem, np. szlifowanie.

Warto zaznaczyć, że strona nie jest sklepem internetowym, a bazą wiedzy, która pozwala zapoznać się z produktami i ich możliwym zastosowaniem. Tym samym większość treści stanowią artykuły z poradami o charakterze edukacyjnym, skierowanym do lakierników i blacharzy.

Kolejnym krokiem była optymalizacja serwisu i pozycjonowanie go w top 10 wyników wyszukiwania Google. Tematyka strony była wysoko wyspecjalizowana i wąska, co sprawiało, że pozycjonowanie było od początku wyzwaniem. Na co położyliśmy szczególny nacisk?

1. Wybór fraz - w oparciu o wiedzę na temat branży, potencjalnych klientów, a także wykorzystując specjalistyczne narzędzia wybraliśmy frazy, które opisują wąską tematykę strony, a także odnoszą się do problemów i intencji nieświadomych produktu osób. Nie ograniczaliśmy się więc do fraz produktowych, a poszerzyliśmy optymalizację o frazy opisujące problemy użytkowników. Szczególnie, że strona zawiera bogatą treść odpowiadającą na wiele popularnych pytań o materiały ścierne w lakiernictwie i blacharstwie.

2. Cykliczna rozbudowa treści - postawiliśmy na merytoryczną treść z poradami dla fachowców, ale z odpowiednią optymalizacją z myślą o pozycjonowaniu. Dzięki temu strona jest wartościową bazą wiedzy, przydatną nawet dla osób z doświadczeniem w blacharstwie i lakiernictwie.

Optymalizacja techniczna - dzięki temu, że strona była projektowana i realizowana przez nas, mogliśmy przystosować ją w pełni do potrzeb pozycjonowania w Google. Zadbaliśmy o łatwą optymalizację techniczną, wykluczyliśmy wszelkie możliwe błędy, które utrudniałyby pozycjonowanie i przeprowadziliśmy kompleksowe działania on-site.

Kompleksowo podeszliśmy do pozycjonowania, ale z naciskiem na budowę rozpoznawalności marki oraz budowę wizerunku eksperta. Nie chcieliśmy pozyskiwać masowo ruchu, a docierać faktycznie do zainteresowanych odbiorców.

Serwis pozycjonowany był od zera, tzn. stworzyliśmy zupełnie nową stronę, na nowej domenie. Chociaż branża jest wysoce wyspecjalizowana w przeciągu kilku miesięcy zbudowaliśmy popularność serwisu w Google na istotne biznesowo i marketingowo frazy.

Rosnąca widoczność na frazy związane z ofertą i na frazy poradnikowe, poszukiwane przez potencjalnych klientów.

Rosnąca liczba kliknięć w link w wynikach wyszukiwania Google, wysoki CTR 4,5%

Regularny, stopniowy wzrost liczby nowych użytkowników w relatywnie krótkim czasie, bez angażowania innych działań niż pozycjonowanie stron.