![7](/assets/historie-sukcesu/Ale-Zwierzaki/7__FillMaxWzE5MjAsNzAwXQ.jpg)
Ale Zwierzaki - Sklep zoologiczny
9,5-krotny wzrost wartości konwersji
O firmie
Ale Zwierzaki to internetowy sklep zoologiczny oferujący wysokiej jakości karmy i akcesoria dla pupili w niskich cenach. Znajdziemy tu karmy mokre i suche, przysmaki, witaminy i suplementy, zabawki, drapaki, legowiska, ubranka, smycze, obroże, a także preparaty do higieny i pielęgnacji zwierząt domowych.
Do grona klientów agencji Widoczni firma dołączyła w maju 2020 roku. Celem współpracy było zwiększenie sprzedaży w sklepie internetowym poprzez wyniki wyszukiwania Google. Jedną z naszych propozycji działań były skuteczne kampanie Google Ads.
![3](/assets/historie-sukcesu/Ale-Zwierzaki/3__FillMaxWzYyNCw3MzBd.jpg)
Wyzwania
- Kampanie dla branży zoologicznej mają sporą konkurencję. W asortymencie związanym z karmami dla zwierząt jest bardzo dużo różnych marek, rodzajów, rozmiarów opakowań, zestawów oraz przeznaczenia ( karmy dla psów, kotów, gryzoni, ptaków itp).
- Trzeba dobrze przeznaczyć wydawany budżet pomiędzy oferowany przez klienta asortyment.
- Kliknięcia są dość drogie jak na sieć PLA, na której się skupiamy. Konieczne było odpowiednie dobranie produktów do kampanii.
![1](/assets/historie-sukcesu/Ale-Zwierzaki/1__FillMaxWzc1MSw4Njdd.jpg)
![Ustawienie kampanii](/assets/1_png/ikonki/ikonka_optymalizacja.png)
na konwertujące produkty z poprzednich kampanii Google Ads
![Zmiana strategii](/assets/1_png/ikonki/ikonka_zapytajnik.png)
po kilku miesiącach uznaliśmy, że niekoniecznie produkty które nie sprzedawały się na poprzednim koncie muszą być nieopłacalne teraz. Wprowadziliśmy wszystkie produkty do kampanii, podzieliliśmy je na marki i systematycznie wykluczyliśmy te najmniej opłacalne.
![Wyłączenie kampanii w sieci wyszukiwania](/assets/1_png/ikonki/ikonka_analitykainter.png)
zauważyliśmy kampania w sieci wyszukiwania działa dużo gorzej niż kampania PLA w związku z dużym znaczeniem ceny na tego typu produktach. Dlatego w późniejszej fazie prowadzonych kampanii wyłączyliśmy ten kanał i skupiliśmy się wyłącznie na kampaniach produktowych.
![Podział na osobne kampanie](/assets/1_png/ikonki/ikonka_optymalizacja_1.png)
po analizie, skąd pochodzi najwięcej konwersji podzieliliśmy kampanie na osobne dla psów, kotów, gryzoni i testowo ptaków. Pozwoliło to też przetestować nowy asortyment. Kampanie miały osobny budżet podzielony tak, aby najwięcej przeznaczać na te kampanie, które przynoszą najlepsze wyniki.
![Stałe testowanie nowych rozwiązań](/assets/1_png/ikonki/ikonka_szkolenia.png)
w trakcie trwania kampanii dodaliśmy dokładniejsze konwersje ADSowe na konto oraz zwiększyliśmy budżet na kampanię w związku z dobrymi wynikami.
Początek kampanii był nieco trudny, ponieważ nie mieliśmy dostępu do dotychczasowych kont klienta w Google ADS i GMC. Musieliśmy przez to zaczynać od zera. Chcąc możliwie najłagodniej przejść na nowe konto, wybraliśmy konwertujące frazy z raportu od klientki oraz wybraliśmy konwertujące produkty z poprzednich kampanii.
Jakie efekty udało się wypracować?
Google Analytics - wartość konwersji
Co osiągnęliśmy?
![Zoom](/assets/1_png/ikonki/ikonka_wzrost.png)
z 5,17 do 18,20
![Zoom](/assets/1_png/ikonki/ikonka_widocznosc.png)
wyświetleń strony
![Zoom](/assets/1_png/ikonki/ikonka_skutecznosc.png)
wzrost liczby konwersji
![Zoom](/assets/1_png/ikonki/ikonka_doswiadczenie.png)
wartości konwersji