Pozycjonowanie sklepów meblowych i z wyposażeniem wnętrz. Jak to robimy?

Pozycjonowanie sklepow meblowych. Jak to robimy

Konkurencja wśród sklepów meblowych i z wyposażeniem wnętrz jest bardzo dużo. Nic dziwnego, że wiele z nich inwestuje w marketing internetowy, by w ten sposób wyróżnić się na rynku. Skutecznym sposobem promocji dla branży meblarskiej jest pozycjonowanie sklepu. Efekty zależą jednak od wielu czynników, a przede wszystkim od dobrze zaplanowanej strategii. Jak pozycjonować sklepy meblowe i z wyposażeniem wnętrz? Poznaj nasze wnioski i doświadczenia

 

Znasz już naszą ofertę? Zobacz, co dla Ciebie zrobimy :)

Wyzwania SEO dla sklepów meblowych

Pozycjonowanie sklepu z meblami i wyposażeniem wnętrz nie jest zadaniem łatwym. Jakie wyzwania czekają na firmy promujące swoje sklepy meblowe oraz specjalistów SEO, którzy je pozycjonują? Są to:

  • bardzo duża konkurencja - na rynku dominują znane marki, o ugruntowanej pozycji i z tego względu trafia do nich najwięcej klientów, a małym, lokalnym i mniej znanym firmom trudno się wybić i zbudować renomę,
  • konieczność zapewnienia szerokiego asortymentu, by trafić w gusta użytkowników,
  • obawy klientów związane z formą transportu (czy meble będą dobrze zapakowane, czy produkty się nie zniszczą albo nie potłuką w trakcie transportu),
  • obawy klientów związane z kosztami dostawy - zakup produktów o dużych gabarytach wiąże się z wysokimi kosztami transportu, co sprawia, że często klienci mogą zrezygnować z zakupu przez internet i wybierają sklep stacjonarny,
  • konieczność zainwestowania nie tylko w pozycjonowanie, ale także w działania z zakresu optymalizacji konwersji oraz SXO, które pozwolą przekształcić widoczność oraz ruch w konwersje, czyli sprzedaż,
  • konieczność stworzenia unikalnych opisów dla całego asortymentu produktów, który może obejmować nawet kilka tysięcy różnych mebli i akcesoriów.

 

Pozycjonowanie sklepów wnętrzarskich i meblowych - jakie efekty można osiągnąć?

Wśród naszych klientów jest wiele sklepów meblowych, które chcą wypromować się zarówno w internecie, jak i na lokalnym rynku. Są to zarówno sklepy nowe, jak i takie, które istnieją na rynku od dawna. Sprawdźmy, jakie efekty SEO w branży meblowej można osiągnąć.

 

Chcesz skutecznie wypozycjonować swoją stronę?

SEO dla sklepu meblowego w 6 miesięcy?

Czy w 6 miesięcy można osiągnąć realne efekty pozycjonowania sklepu meblowego? Wszystko zależy od oczekiwań - w pół roku nie zbudujemy stałej wysokiej sprzedaży, ale możemy zbudować widoczność, co widać u jednego z naszych klientów. Chociaż firma ma długą historię (ponad 25 lat), to sklep nie był wcześniej pozycjonowany przez profesjonalną agencję SEO. Współpracę rozpoczęliśmy w kwietniu 2021 roku. W tym czasie udało nam się:

  • ponad dwukrotnie zwiększyć liczbę fraz w top50 wyników organicznych:


  • poprawić widoczność w top10 wyników organicznych Google:


 

  • dwukrotnie zwiększyć liczbę fraz w top3 wyników organicznych Google: 

 

Pozycjonowanie sklepu meblowego - efekty po 15 miesiącach

Jakie efekty SEO dla sklep meblowego może dać dłuższa współpraca? Możemy to sprawdzić na przykładzie klienta, który jest z nami od sierpnia 2020 roku. Po 15 miesiącach współpracy osiągnęliśmy:

 

  • 2,5-krotny wzrost liczby fraz w top10:

 

  • 2-krotny wzrost liczby fraz w top3 wyników organicznych Google:

  • wzrost liczby fraz w top50 z 6 tysięcy na prawie 12 tysięcy fraz:

 

Warto pamiętać, że możliwe są okresowe wahania widoczności oraz ruchu w całym okresie pozycjonowania i nie muszą one wynikać z błędów specjalisty ds. pozycjonowania, ale na przykład z działań konkurencji. W branży występuje także sezonowość, która wpływa na ruch - ten jest większy w okresie wiosennym i jesiennym, a spada latem oraz przed świętami Bożego Narodzenia. Sezonowość być może nie jest tak widoczna, jak w wielu innych branżach, np. w sklepach z artykułami dla dzieci, ale jednak występuje. Potwierdza to poniższy wykres z narzędzia Google Trends:

 

 

Efekty SEO w branży meblowej po 3 latach

Trzy lata to wystarczający okres, który pozwala ocenić efekty pozycjonowania. Nasz klient w takim okresie zanotował:

  • 7-krotny wzrost liczby fraz w top10 wyników organicznych Google (z 500 do 3500 fraz): 

  • 15-krotny wzrost liczby fraz w top3 wyników organicznych Google (z 50 do 750):

  • ponad 3-krotny wzrost liczby fraz w top50 wyników organicznych Google (z niespełna 5 tysięcy do 17,5 tysięcy fraz): 

 

Strategia SEO dla sklepów meblowych - pozycjonowanie szerokie, lokalne i brandowe

Jak promować sklep meblowy w internecie? najskuteczniejsze metody obejmują pozycjonowanie szerokie oraz pozycjonowanie lokalne w przypadku tych sklepów, które mają stacjonarny punkt sprzedaży. Nie wolno zapominać także o pozycjonowaniu na frazy brandowe niezależnie od tego, czy Twój sklep jest już rozpoznawalny, czy nie. Dzięki branżowemu SEO budujesz swój wizerunek, a to zaprocentuje w przyszłości. 

 

Nie wiesz jaka strategia pozycjonowania będzie najlepsza?

Strategia SEO dla sklepów meblowych - pozycjonowanie szerokie

 

1. Analiza konkurencji sklepu meblowego

Zanim rozpoczniemy proces pozycjonowania, przeprowadzamy analizę konkurencji. Sprawdzamy:

  • kto stanowi konkurencję danego sklepu meblowego na lokalnym rynku,
  • jaki asortyment oferuje konkurencja,
  • jaka jest widoczność konkurencyjnych sklepów oraz ruch,
  • na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się konkurencja,
  • z jakich stron konkurencyjne sklepy pozyskują linki zewnętrzne,
  • jak zbudowane są konkurencyjne witryny e-commerce,
  • jakie treści blogowe tworzą konkurencyjne sklepy,
  • jakie ceny mają konkurencyjne sklepy i jak optymalizują witrynę pod kątem konwersji oraz doświadczeń użytkowników.

Te informacje pozwolą nam ulepszyć strategię pozycjonowania sklepu meblowego klienta.

 

2. Audyt SEO sklepu internetowego klienta

Na początku współpracy przeprowadzamy także audyt witryny e-commerce klienta. Sprawdzamy:

  • widoczność, generowany ruch i sprzedaż,
  • stan optymalizacji witryny pod kątem SEO,
  • czy w witrynie jest blog, a jeśli tak, to czy treści są zoptymalizowane.

Na tej podstawie jesteśmy w stanie ocenić, jakie efekty możemy osiągnąć i w jakim czasie. Przygotowujemy także zestaw zaleceń dotyczących: 

  • technicznych aspektów strony (możliwość edycji adresów URL, meta tagów, nagłówków, wszelkich treści w witrynie, poprawa wdrażania breadcrumbs, poprawę strony pod kątem szybkości itp.),
  • CRO (poszerzenie katalogu form płatności i dostawy, dodanie CTA itp.), 
  • SXO (np. dodanie podstrony FAQ, wdrożenie sticky menu, wdrożenie podobnych i powiązanych produktów).

 

3. Wybór słów kluczowych do pozycjonowania sklepu meblowego

Zanim rozpoczniemy tworzenie treści, specjalista SEO opracowuje listę słów kluczowych dla SEO sklepu meblowego. W procesie wyboru słów kluczowych wykorzystuje:

  • narzędzia: Google Keyword Planner, Senuto, 
  • podpowiedzi i podobne zapytania w wyszukiwarce Google,
  • własne doświadczenie i sugestie klienta.

Specjalista szuka:

  • fraz ogólnych,
  • fraz z long tail, złożonych z kilku słów, które dobrze oddają intencje użytkownika,
  • fraz produktowych,
  • fraz poradnikowych, także w formie pytań, do treści blogowych.

Frazy te muszą być wyszukiwane w Google i odpowiadać na potrzeby użytkownika. Po opracowaniu listy fraz przyporządkowuje poszczególne słowa kluczowe do konkretnych podstron według następującego schematu:

  • frazy ogólne, z uwzględnieniem lokalizacji - strona główna i ewentualnie strony ofertowe,
  • frazy z kategoriami produktów - strony kategorii,
  • frazy z nazwami produktów - strony produktowe,
  • frazy w formie pytań i poradnikowe - artykuły blogowe.

Dla sklepów meblowych sprawdzi się pozycjonowanie szerokie. Zakłada ono promocję witryny na wiele fraz long tail

 

4.Techniczna optymalizacja SEO sklepu meblowego

W ramach prowadzonych działań wykonujemy również SEO w witrynie sklepu. Obejmuje ono m.in.:

  • przystosowanie strony do urządzeń mobilnych,
  • weryfikację i poprawę szybkości i czasu ładowania strony,
  • optymalizację adresów URL,
  • stworzenie unikalnych meta danych oraz nagłówków H1 dla każdej podstrony w witrynie sklepu meblowego,
  • zaplanowanie struktury linków wewnętrznych,
  • w razie potrzeby wdrażanie przekierowań i linków kanonicznych.

 

 5. Tworzenie treści w pozycjonowaniu sklepu meblowego online

Tworzenie wartościowych treści dla internetowego sklepu meblowego to zadanie wymagające cierpliwości. W ramach działań contentowych dla naszych klientów:

  • tworzymy unikalne opisy dla wszystkich produktów, zaczynając od tych kluczowych, dających największe przychody,
  • przygotowujemy oryginalne opisy kategorii produktowych,
  • regularnie tworzymy artykuły blogowe.

Wszystkie treści:

  • zawierają frazy kluczowe,
  • są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO (boldy, wypunktowania, nagłówki), 
  • przydatne i wartościowe dla użytkowników. 

 

Tworzenie treści dla klientów z branży meblowej wbrew pozorom nie jest łatwym zadaniem. Do każdego klienta trzeba podejść indywidualnie i dokładnie poznać jego ofertę. Strona internetowa, dostępne materiały, a dodatkowo własna inwencja twórcza i pomysł pozwalają stworzyć dobry tekst. Warto współpracować z osobą kreatywną, która zadba, by treści dotyczące meblościanek różniących się jedynie rozmiarem, wciąż były atrakcyjne i oryginalne.

Daria Wejman, młodsza specjalista ds. content marketingu w agencji widoczni 

 

6. Planowanie strategii link buildingu

W ramach SEO dla sklepów meblowych zespół projektowy opracowuje i realizuje strategię pozyskiwania linków. Linki przyrastają w sposób naturalny, z różnych źródeł (zaplecza SEO, katalogi firm, portale ogłoszeniowe, blogi i artykuły w zewnętrznych portalach).

 

 7. Regularna analiza i optymalizacja działań

Nie ma pozycjonowania bez analizy efektów i optymalizacji działań. Dlatego każde specjalista SEO przygotowuje dla klienta comiesięczne raporty, w których podsumowuje efekty prac, a także proponuje nowe działania. Śledzimy przede wszystkim:

  • widoczność,
  • ruch,
  • konwersje.

Sprawdź najważniejsze KPI w pozycjonowaniu.

Chcesz sprawdzić potencjał swojej strony internetowej?

Lokalne SEO dla sklepów meblowych i wnętrzarskich

Pozycjonowanie lokalne to skuteczna strategia marketingowa dla tych sklepów meblowych, które oprócz sprzedaży internetowej prowadzą także sprzedaż stacjonarną i chcą promować się wśród klientów z okolicy. Lokalne SEO jest tańsze i szybciej przyniesie oczekiwane efekty. Jak pozycjonować sklep meblowy na lokalnym rynku?

 

Wizytówka Google Moja Firma dla sklepu meblowego

Każdy stacjonarny sklep meblowy powinien mieć swoją wizytówkę w Google. Dzięki niej można:

  • pozycjonować sklep w mapach Google
  • budować widoczność sklepu w tzw. local pack, czyli trzech najbardziej trafnych wynikach wyszukiwania w mapach Google dla zapytania lokalnego. 

W ramach SEO tworzymy i optymalizujemy wizytówkę GMF dla naszych klientów. uzupełniamy ją o kluczowe informacje, takie jak dane teleadresowe, adres strony www, sugerujemy dodanie zdjęć, a także aktywność w postaci odpowiadania na opinii, zachęcania klientów do dzielenia się opinią i odpowiadania na pytania.

 

Wizytówka GMF agencji widoczni

 

Wyniki Local pack dla hasła “sklep meblowy” 

 

SEO lokalne sklepu meblowego - lokalne linki i frazy kluczowe

W ramach pozycjonowania lokalnego dla sklepu meblowego przygotowujemy także:

  • listę lokalnych słów kluczowych, na które warto promować sklep w okolicy,
  • strategię pozyskiwania linków zewnętrznych o zasięgu lokalnym, np. z lokalnych portali ogłoszeniowych, portali miejskich czy gminnych.

Lokalne słowa kluczowe to przede wszystkim frazy z długiego ogona uwzględniające element lokalizacji. Przykładowe frazy o lokalnym zasięgu, które warto wykorzystać w strategii dla sklepu meblowego to:

  • salon meblowy + nazwa miejscowości, w której się znajduje,
  • sklep meblowy + nazwa miejscowości.

Warto także promować swój sklep meblowy w okolicy. Można to zrobić, dodając w treściach na stronie nazwy okolicznych miejscowości.. Duże sklepy meblowe, mające swoje punkty sprzedaży w różnych miastach, promują się w ten sposób w całej Polsce.

Zależy Ci na skutecznej promocji swojej strony?

Więcej o strategii pozycjonowania lokalnego znajdziesz w artykułach:

 

Pozycjonowanie sklepu meblowego to trudne zadanie ze względu na konkurencyjną branże i w związku z tym bardzo konkurencyjne frazy ogólne, które niełatwo wypozycjonować na wysokich pozycjach. Każdy klient ma swoje bazowe produkty, na których sprzedaży najbardziej mu zależy - u jednego będą to meblościanki, a u innego meble do kuchni, dlatego na początku współpracy zawsze ustalamy z klientem priorytety. Cała branża jest podatna na pozycjonowanie long tail i rozbudowę struktury serwisu o nowe podstrony kategorii produktowych, a także blog,, z czym powinni liczyć się klienci inwestujący w SEO. W wielu przypadkach warto znaleźć przymiotniki, które opisują meble klienta, np. nowoczesne, designerskie, klasyczne, i wykorzystywać je w całym serwisie - w opisach kategorii produktowych i produktów. 

Damian Jędrzejewski, Specjalista ds. Pozycjonowania

 

SXO i optymalizacja konwersji w sklepie meblowym online - jak to zrobić?

W dobie dużej konkurencji wśród sklepów meblowych samo pozycjonowanie nie wystarczy, by budować sprzedaż. Jeśli chcesz przekształcić użytkowników w realnych klientów, powinieneś zainwestować w działania z zakresu optymalizacji:

  • doświadczeń użytkowników (UX, SXO),
  • konwersji (CRO).

W ten sposób ułatwisz użytkownikom realizację zakupu i zachęcisz go do skorzystania właśnie z Twojej oferty. W ramach współpracy z klientem możemy prowadzić również działania SXO i CRO. Obejmują one:

  • audyt obecnych rozwiązań pod kątem UX generowania konwersji ,
  • propozycję nowych rozwiązań z zakresu optymalizacji konwersji oraz UX,
  • stałą analizę efektów i wdrażanie zmian.

W ramach SXO i CRO w sklepie meblowym warto:

  • wdrożyć menu okruszkowe, które poprawia nawigację w witrynie,
  • dodać wewnętrzną wyszukiwarkę wraz z możliwością filtrowania wyników,
  • zbudować intuicyjne menu i podzielić asortyment według rodzajów mebli czy pomieszczeń, do których są przeznaczone,
  • dodać najważniejsze kategorie na stronie głównej,
  • dodać możliwość stworzenia własnego projektu mebli.

Więcej o optymalizacji konwersji oraz SXO przeczytasz w artykułach:

 

Najważniejsze kategorie w sklepie meblowym na stronie głównej, źródło: justmeble.pl

 

Konfigurator mebli na wymiar, źródło: justmeble.pl

 

Pozycjonowanie, SXO I optymalizacja konwersji dla sklepów meblowych - najczęstsze błędy

Samodzielnie pozycjonujesz swój sklep meblowy? A może chcesz sprawdzić działania agencji pozycjonującej? Koniecznie poznaj najczęstsze błędy w pozycjonowaniu sklepów meblowych. Są to:

  • duplikacja treści, czyli wykorzystywanie opisów produktów przesyłanych przez producentów zamiast tworzenia własnego, unikalnego contentu, który wyróżni Cię na rynku,
  • duplikacja techniczna, którą może powodować obecność tego samego produktu w różnych kategoriach pod dwoma różnymi adresami URL,
  • rezygnacja z treści blogowych, które wspierają pozycjonowanie, linkowanie wewnętrzne i budują wizerunek eksperta,
  • pomijanie optymalizacji obrazów i dbania o ich jakość,
  • pomijanie działań z zakresu SXO i CRO (brak wyszukiwarki i filtrowania wyników, menu okruszkowego, filtrowania, nieintuicyjne menu).

 

Podsumowanie

Dobrze zaplanowana strategia SEO to sprawdzony sposób na promocję stacjonarnego oraz internetowego sklepu meblowego. Jeśli jednak decydujesz się na współpracę z agencją SEO i nigdy wcześniej nie pozycjonować witryny sklepu z artykułami wnętrzarskimi, musisz uzbroić się w cierpliwość. SEO dla branży meblowej zakłada działanie długofalowe - efekty mogą przyjść po 6 miesiącach, ale zazwyczaj czeka się na nie znacznie dłużej - nawet kilkanaście miesięcy, a w praktyce pozycjonowanie nigdy się nie kończy.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów:

opinie

400 pozytywnych opinii

Ponad 400 pozytywnych opinii w Google - to zobowiązuje!

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na Facebooku i Google. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

"Zdaniem naszych klientów jesteśmy skuteczną i profesjonalną firmą, która zawsze dotrzymuje słowa. A przy tym sympatycznymi ludźmi, z którymi dobrze się współpracuje."

 

 

Katarzyna Nowak
Katarzyna Nowak

Choć zawodową karierę zaczynała od pracy dziennikarza sportowego, dziś w agencji widoczni z powodzeniem tworzy merytoryczne artykuły blogowe dotyczące różnych aspektów marketingu internetowego - m.in. pozycjonowania, content marketingu, płatnych kampanii Google Ads. Odbyła szkolenia “Google Analytics dla początkujących” oraz “Podstawy marketingu internetowego”. Regularnie poszerza swoją wiedzę, czytając polskie i zagraniczne blogi o pozycjonowaniu i promowaniu biznesu w internecie (m.in. Search Engine Journal, Search Engine Land, MOZ, Content Marketing Institute, blog Google). Sprawnie posługuje się nie tylko słowem pisanym - do tworzenia treści wykorzystuje takie narzędzia jak SurferSEO, SENUTO, Ahrefs czy SEMSTORM.

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Pozycjonowanie sklepów meblowych i z wyposażeniem wnętrz. Jak to robimy?

Średnia ocen użytkowników5.00 na podstawie 144 głosów

UDOSTĘPNIJ