15 zmian na stronie w SEO, które dają szybkie efekty

Zwiększenie widoczności i pozycji w wynikach wyszukiwania to klucz do sukcesu w marketingu online. Jak tego dokonać? Zastosować strategię on-site SEO! Dzięki niej dostosujesz swoje treści i strukturę witryny, aby roboty Google doceniły jej zawartość i skierowały na nią ruch użytkowników. W tym artykule odkryjemy sprawdzone tajniki optymalizacji strony, które Ci w tym pomogą. Czy jesteś gotowy, aby zobaczyć, jak Twoje wysiłki przekładają się na realne wyniki? Przekonaj się, że tylko krok dzieli Cię od osiągnięcia uprawnionego sukcesu!

On-site SEO - co to jest i dlaczego jest ważne?

On-site SEO to kompleksowe działania w obrębie witryny mające na celu jej optymalizację pod kątem wymagań algorytmów wyszukiwarek oraz intencji użytkowników. Mają one kluczowe znaczenie, ponieważ umożliwiają robotom indeksującym zrozumienie zawartości strony i ocenę jej treści pod względem przydatności dla zapytania użytkownika. Obejmują weryfikację treści a także struktury witryny. Skutecznie wdrożone mechanizmy pozycjonujące prowadzą do zwiększenia natężenia ruchu na stronie oraz wzrostu pozycji rankingowej strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Zobacz, jakie zmiany warto wprowadzić na swojej witrynie!

1. Zoptymalizuj treści na swojej stronie

Trzonem Twojej strony są treści. To za ich pośrednictwem zwracasz się do użytkownika, chcąc zatrzymać go na swojej stronie, a także skłonić do określonej konwersji. Przemyślana i skuteczna strategia content marketingu, powinna opierać się na tworzeniu rzetelnych oraz wysokiej jakości treści. Dlatego sprawdź, czy teksty na Twojej stronie:

• przedstawiają zagadnienie w sposób wszechstronny i wyczerpujący,
• skierowane są do prawidłowo określonej grupy docelowej,
• odpowiadają potrzebom odbiorców i rozwiązują ich problemy,
• są napisane zrozumiałym i przystępnym językiem,
• zawierają krótkie zdania, dzięki którym staje się on dynamiczny,
• są unikalne,
• mają odpowiednią i przystępną strukturę (nagłówki, akapity, punktory i pogrubienia), co sprawia, że przekaz jest czytelny i pozwala na przeskanowanie tekstu,
• zawierają naturalnie i płynnie wplecione słowa kluczowe,
• zachęcają użytkowników do dalszego udostępnienia.

2. Przejrzyj i zoptymalizuj słowa kluczowe

Słowa kluczowe są niezbędnym elementem każdej treści udostępnianej na Twojej stronie. Pomagają dotrzeć do użytkowników, którzy wpisują zapytania w wyszukiwarkę, a tym samym zwiększyć ruch organiczny oraz widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto przeprowadzać wnikliwą analizę fraz, na które planujesz skutecznie pozycjonować stronę, jeszcze przed tworzeniem treści na stronę, a także systematycznie monitorować zmieniające się tendencje. Jest to proces złożony, uwzględniający szereg czynników, takich jak częstotliwość wyszukiwań, konkurencja, rodzaj frazy - ogólna czy tzw. fraza long tail. Z tego względu najlepiej korzystać przy tym ze specjalnych narzędzi, np. Keyword Plannera.

Przykładowa analiza słów kluczowych w narzędziu Keyword Planner

Wdrażając strategię on-site SEO dotyczącą słów kluczowych, powinieneś zweryfikować w szczególności, czy:

• zdefiniowałeś swoją grupę docelową i jej potrzeby,
• frazy odzwierciedlają intencje użytkowników,
• słowa kluczowe są dostosowane do Twojej branży,
• frazy są rozmieszczone w różnych miejscach w treści, np. nagłówki, H1, H2, H3, główna treść, adres URL; to sprawia, że zyskujesz odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych i wpływa pozytywnie na trafność wyszukiwania,
  częstotliwość występowania słów kluczowych na stronie jest optymalna.

Sprawdź również nasze porady:

• Jak znaleźć konwertujące słowa kluczowe dla pozycjonowania i Google Ads?
• Jak zrobić research słów kluczowych? Lista kontrolna
• Optymalizacja treści pod kątem SEO, czyli jak wykorzystać słowa kluczowe?
• 13 skutecznych narzędzi do doboru słów kluczowych

3. Zadbaj o chwytliwe nagłówki na swojej stronie

Zastanawiasz się, czy nagłówki mają znaczenie dla optymalizacji on-site SEO? Otóż mają! Pamiętaj, to pierwsze, na co zwracają uwagę użytkownicy Interesujące, chwytliwe nagłówki zachęcają użytkownika do pozostania na Twojej stronie oraz skłaniają go do zwiększenia interakcji ze stroną, mogą zachęcać do głębszej lektury Twoich treści, wzbudzają także jego zainteresowanie. To z kolei może wydłużyć czas przebywania odbiorcy na stronie, dzięki czemu zbudujesz wiarygodność swojej witryny.
Sprawdź przede wszystkim, czy Twoje nagłówki:

• zachęcają do kliknięcia, podkręcając zainteresowanie odbiorcy,
• zawierają słowa kluczowe,
• prawidłowo definiują treść,
• są krótkie,
• są oryginalne,
• wzbudzają emocje, np. sprawdź, wyobraź sobie,
• zawierają w treści liczby, najlepiej na początku, albo dane,
• mają różnorodną formę (stwierdzenia, wykrzyknienia a także pytania),
• pokazują korzyść, jaką uzyska odbiorca,
• są proste i bezpośrednie,
• zawierają odpowiednie wezwanie do działania (CTA).

Przeczytaj również nasze porady Jak pisać chwytliwe nagłówki? 5 wskazówek dla sklepów internetowych.

4. Zoptymalizuj adres URL na swojej stronie

Adres URL jest ważnym elementem strategii on-site SEO. To specjalny ciąg znaków pozwalający na identyfikację strony wśród zasobów dostępnych w internecie. Prawidłowa struktura adresu URL pomaga robotom Google właściwie zidentyfikować zawartość strony, aby zwrócić użytkownikowi wyniki pasujące do jego zapytania. Dlatego powinien być on spójny z tematyką strony oraz zawierać słowa kluczowe. To pozytywnie wpłynie na zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Adresy URL pozwalają na zachowanie spójności hierarchii witryny podczas tworzenia podstron, wpisów na blogi i innych typów stron wewnętrznych. Zapewniają także przejrzystość witryny, co ułatwia poruszanie się po niej. Dlatego zobacz, czy adres URL na Twojej stronie:

• jest prosty i krótki - zbyt długi ciąg znaków może zaburzyć proces odczytywania adresu przez wyszukiwarki oraz odbiorców,
• jest spójny - precyzyjnie identyfikuje nazwę lub tematykę strony,
• zawiera słowa kluczowe - ich liczba powinna być jednak optymalna, aby nie zaburzać przejrzystości adresu,
• zawiera myślniki zamiast znaków specjalnych (podkreśleń, spacji), które są łatwiejsze do rozpoznania i odczytania przez wyszukiwarki i użytkowników,
• wprost określa zawartość strony za pomocą słów i nie zawiera liczb, znaków zapytania, wykrzykników itp.

5. Zadbaj o optymalizację linków wewnętrznych

Linkowanie wewnętrzne to proces tworzenia hiperłączy do innych pomocnych stron w obrębie Twojej witryny. Jest bardzo ważnym elementem strategii on-site SEO skierowanym zarówno do robotów Google, jak i do użytkowników. Prawidłowo zaplanowany ułatwia robotom indeksowanie i zrozumienie zawartości strony, a użytkownikom poruszanie się po stronie. Odpowiednie rozmieszczenie linków wewnętrznych umożliwia przepływ linków w obrębie witryny, co wpływa na budowanie jej autorytetu. Dostarczenie odbiorcy szerokiego spektrum informacji na dany temat pozwala utrzymać jego uwagę, zaspokoić potrzeby, a dodatkowo przyczynia się do zwiększenia współczynnika konwersji, np. zakupu towaru. Czas pozostawania odbiorców na stronie informuje Google, że Twoja witryna jest cenna i pomocna dla użytkowników, co pośrednio wpływa na jej pozycję rankingową w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Optymalizacja strony za pomocą linkowania wewnętrznego dla swojej efektywności, powinna uwzględniać kilka zasadniczych kwestii:

• rozbudowaną strukturę witryny oraz dużo treści, w szczególności artykułów blogowych powiązanych tematycznie ze stroną, co zwiększa możliwość linkowania wewnętrznego,
• optymalizację anchorów, które powinny być różnorodne, zawierać słowa kluczowe,
• rozplanowanie linków wewnętrznych w tekście, tak aby ułatwić odbiorcy zrozumienie tematu,
• rozbudowaną strukturę linków wewnętrznych prowadzących do stron ofertowych lub produktowych, tak aby zwiększyć szansę na konwersję,
• zmniejszenie linkowania do strony z kontaktem - w zamian linkuj do formularza kontaktowego, który użytkownik będzie mógł od razu wypełnić i wysłać.

6. Optymalizuj treści na stronie zgodnie z zasadą E-A-T

E-A-T, czyli Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness, jest strategią określoną w wytycznych Google ujętych w Search Quality Evaluator Guidelines, opierającą się na trzech fundamentach:

• fachowości,
• autorytecie,
• wiarygodności.

Oznacza, że ogólna zawartość Twojej strony powinna spełniać powyższe kryteria, aby roboty Google uznały ją za cenną i w ten sposób zwiększyły jej pozycję rankingową. Jakie zmiany wprowadzić, aby zoptymalizować stronę pod kątem wymagań E-A-T? Oto kilka wskazówek!

Dbając o zachowanie eksperckiego (expertise) charakteru witryny:

• twórz treści, bazując na wiedzy przekazywanej przez ekspertów z danej dziedziny,
• opieraj się na zaufaniu do autorów,
• dodawaj linki wewnętrzne do profilu autorów w mediach społecznościowych,
• dodawaj w tekście linki do biogramów autorów,
• poproś autorów o systematyczne aktualizowanie treści udostępnianych na profilach oraz o aktywność.

W ramach działań dbających o autorytet (authoritativeness) witryny:

• pozyskuj wysokiej jakości linki zewnętrzne,
• odwołuj się do treści autorów z ugruntowaną reputacją,
• podawaj źródła i bibliografię przytaczanych treści i cytatów,
• twórz treści w oparciu o aktualne dane.

Wiarygodność (trustworthiness) strony możesz zoptymalizować poprzez:

• wdrożenie protokołu bezpieczeństwa SSL,
• dbanie o przejrzystość informacji dotyczących obsługi klienta, np. formularz kontaktowy, sekcja FAQ,
• zachęcanie użytkowników do kontaktu, np. poprzez zostawianie komentarzy, wdrożenie programu lojalnościowego,
• dbałość o przejrzystość witryny, np. usuwanie nieprzydatnych komentarzy, unikanie spamu,
• subtelną, zachęcającą formę kontaktu z klientem.

7. Zoptymalizuj title i description na stronie

Title i description to tagi, czyli elementy kodu HTML, które przekazują robotom Google określone informacje, w tym przypadku o zawartości danego adresu URL. Są one jednocześnie widoczne w organicznych wynikach wyszukiwania Google dla użytkownika. Są ważne dlatego, że zachęcają użytkowników do kliknięcia. Odbiorca odwiedzi Twoją witrynę, jeśli tytuł i opis będą jak najbardziej pasowały do wpisanego przez niego zapytania. Skuteczność title i description zależy więc od ich trafności, a także uwzględniania kilku zasad optymalizacyjnych, takich jak:

• odpowiednia liczba znaków ze spacjami - nie więcej niż 50-70 dla title i 160 dla description,
• umieszczenie słów kluczowych w optymalnej liczbie,
• umieszczenie głównej frazy kluczowej,
• unikanie używania samych wielkich liter,
• posługiwanie się prostym, komunikatywnym językiem,
• uwzględnianie intencji grupy docelowej,
• atrakcyjna, przyciągająca uwagę treść,
• wykorzystanie liczb lub zwrotów skierowanych do odbiorców, np. 7 skutecznych wskazówek jak
• zwiększyć widoczność Twojej strony w internecie.

8. Zadbaj o lokalne SEO na stronie

Skuteczna strategia SEO lokalnego to proces, który pozwoli Ci rozszerzyć swoje działania w obszarze lokalnym, dzięki czemu staniesz się rozpoznawalny w swojej okolicy. W ten sposób znajdziesz się w top10 wyników wyszukiwania w oparciu o kryterium lokalizacji, np. miasto, dzielnica. Niezależnie od działań podejmowanych w branży e - commerce, nawiązując kontakt z mieszkańcami Twojej okolicy, zwiększasz zasięg swojego biznesu oraz szansę na wzrost wskaźnika sprzedaży.
Efektywny proces optymalizacji strony powinien opierać się na:

• właściwym doborze słów kluczowych w oparciu o konkretną lokalizację,
• pozyskiwaniu opinii w SEO lokalnym
• uwzględnianiu intencji wyszukiwania i konkretnych potrzeb użytkowników z Twojej okolicy,
• optymalizacji i budowanie powiązań z innymi lokalnymi firmami i organizacjami.

Przeczytaj również nasze porady!

• 9 wskazówek, dzięki którym zdominujesz lokalne wyniki SEO
• Dlaczego warto zainwestować w pozycjonowanie lokalne? 18 kluczowych powodów

9. Wyeliminuj błędy w optymalizacji mobilnej

Mobilne SEO to proces optymalizacji witryny pod kątem potrzeb użytkowników urządzeń mobilnych (smartfonów i tabletów). Dlaczego jest ważne dla pozycjonowania strony? Bo zapewnia:

• dobrą widoczność strony w wynikach wyszukiwania pochodzących z urządzeń mobilnych,
• wyższy komfort korzystania ze strony podczas przeglądania jej na urządzeniach typu smartfon czy tablet.

Wiele stron internetowych, chociaż jest zoptymalizowana pod kątem mobile SEO, to zawiera istotne błędy utrudniające użytkownikom korzystanie z niej. Sprawdź, czy na Twojej stronie mobilnej:

• dostępne są wszystkie przyciski,
• odległości pomiędzy poszczególnymi elementami są właściwe,
• czy czcionka jest odpowiedniej wielkości,
• czy obszar treści jest dopasowany do wielkości ekranu,
• czy strona dobrze działa na urządzeniach różnych marek oraz w różnych przeglądarkach.

10. Pamiętaj o przekierowaniach na stronie

Przekierowania w ramach optymalizacji SEO na stronie są niezbędne podczas modernizacji witryny, tak aby na stałe (lub czasowo) przenieść zawartość ze starej lokalizacji do nowej. Są konieczne zawsze, gdy dokonujesz jakichkolwiek zmian w adresie URL. Kiedy powinieneś zastosować przekierowanie w praktyce? Oto przykładowe sytuacje:

• porządkowanie adresów URL, by połączyć je w jeden adres - kiedy istnieją różne adresy URL prowadzące do strony, pojawia ryzyko duplikacji treści, co może wpłynąć na pozycjonowanie strony, aby temu zapobiec konieczne jest przekierowanie adresu do jednej wersji kanonicznej; możesz w ten sposób również uporządkować swoją witrynę, aby poprawić jej układ,
• przenoszenie adresu na inną domenę - przekierowanie pozwoli zachować wypracowaną pozycję adresu, co ważne, trzeba to zrobić przed migracją danych,
• aktualizowanie oferty - w tym znaczeniu przekierowanie pozwoli Ci utrzymać zainteresowanie klienta i jednocześnie zachęci do zapoznania się z nową wersją znanego towaru,
• odzyskiwanie linków - przekierowanie chroni Twoją stroną przed linkami prowadzących do podstron 404, czyli takich, na których nic nie ma; w ten sposób zapewnisz użytkownikowi komfort korzystania z witryny.

O przekierowaniach dowiesz się więcej z naszego artykułu: Przekierowania 301 a pozycjonowanie stron. Wszystko, co musisz wiedzieć

11. Dodaj dane strukturalne na swojej stronie

Dane strukturalne to zbiór mikrodanych, które poprzez umieszczenie w kodzie Twojej witryny pomagają robotom Google lepiej ją zdefiniować. Służą również do wyróżnienia określonych aspektów strony w organicznych wynikach wyszukiwania, np. przepisów, miejsc, książek muzyki (tzw. rich snippets). Mają bezpośredni wpływ na współczynnik klikalności, ze względu na większą atrakcyjność strony oraz zaangażowanie użytkowników. Tym samym, przyczyniają się do zwięszkszenia ruch organicznego na Twojej stronie.

Przykład wyniku wyszukiwania z rich snippets

12. Zadbaj o szybkość strony

Użytkownicy e-marketingu, niezależnie czy odwiedzają Twoją stronę na urządzeniu mobilnym czy na komputerze, doceniają szybkość ładowania strony. W odpowiedzi na oczekiwania odbiorców, Google promuje działania optymalizujące szybkość witryny. Jest to kluczowy element skutecznej strategii pozycjonowania strony, dlatego że zbyt długi czas ładowania może zniechęcić użytkownika do pozostania na Twojej stronie. Może to również wpłynąć na zmniejszenie współczynnika konwersji. Optymalny czas ładowania strony powinien wynosić nie więcej niż 3 sekundy. Jak to zmierzyć? Możesz skorzystać z dostępnych narzędzi, np.Google Page Speed Insigh i skorzystaj ze znajdujących się tam wskazówek, np.:

• kompresuj obrazy,
• przetestuj hosting i jego wydajność przy dużym natężeniu ruchu,
• skorzystaj z sieci rozproszonych serwerów CDN,
• zadbaj o wdrożenie pamięci cache,
• skróć kod HTML, JavaScript i CSS,
• unikaj nadmiernej liczby grafik i innych elementów interaktywnych,
• ogranicz liczbę wtyczek i rozszerzeń do tych, które są Ci niezbędne.

Warto też zapoznać się z naszymi poradami Jak poprawić szybkość ładowania strony?

Przykładowe wyniki wyszukiwania dotyczące sprawdzania szybkości strony na komputerach

13. Popraw strukturę witryny w on-site SEO

Struktura witryny to sposób, w jaki pogrupujesz jej zawartość, w tym także treści stron. Im bardziej ta strategia będzie przemyślana i spójna, tym większy komfort korzystania z witryny przez odbiorców. Logiczny układ witryny pozwoli robotom Google lepiej zaindeksować stronę oraz rozpoznać jej treść. Działania te mają znaczenie dla budowania ruchu na stronie, zwiększenia jej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania, a także wzrost współczynnika sprzedaży.
Efektywne działania optymalizacyjne obejmują uwzględnienie w architekturze witryny:

• adresów URL
• menu nawigacyjnego,
• struktury kategorii produktowych,
• menu okruszkowego,
• linkowania wewnętrznego,
• wewnętrznej wyszukiwarki.

14. Zadbaj o wdrożenie certyfikatu SSL na stronie

Jednym z ważniejszych czynników rankingowych w ramach strategii on-site SEO jest bezpieczeństwo witryny, w tym wdrożenie protokołu bezpieczeństwa SSL. Zyskuje to na znaczeniu kiedy dwie strony będą miały inne czynniki na podobnym poziomie. Wtedy Google będzie promował stronę z certyfikatem SSL, jako bezpieczniejszą i bardziej wiarygodną, wyświetlając ją na wyższej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Co możesz zrobić, żeby poprawić bezpieczeństwo na Twojej witrynie? Oto przykładowe wskazówki:

• regularnie aktualizuj oprogramowania i wtyczki,
• wybierz odpowiedni hosting i hostingodawcę,
• utwórz niestandardową ścieżkę administratora,
• zainstaluj certyfikat SSL,
• ustal mocne hasła,
• monitoruj zmiany i aktywność w witrynie,
• regularnie twórz kopię zapasową danych.

15. Dodaj i zoptymalizuj elementy interaktywne

Dla skuteczności strategii on-site SEO ważne będą również wizualizacje i grafiki w treści. Promowana przez Google wygoda odbiorców przejawia się również ułatwieniu im odbioru tekstów poprzez wzbogacanie ich grafikami, obrazami i wizualizacjami. W treściach dotyczących np. projektowania wnętrze, jest to wręcz rekomendowane.
Różnorodna forma przekazu przytrzymuje również uwagę użytkownika oraz przekonuje go do oferowanych mu treści. Utrzymanie zainteresowania użytkownika przekłada się na zwiększenie wiarygodności witryny, ruchu na stronie oraz jej wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Przekonujące treści, urozmaicone ciekawymi obrazami, przyczynią się również do zwiększenia konwersji. Pamiętaj także, by wykorzystywać tylko niezbędne elementy interaktywne - ich nadmiar może negatywnie wpływać na użyteczność strony.

On-site SEO. Podsumowanie

Optymalizacja strony internetowej to procesu ciągły, wymagający stałego monitorowania, analizy oraz dostosowania do skomplikowanych algorytmów wyszukiwarek. Nasz poradnik zawiera 15 skutecznych zmian na stronie w SEO, które możesz wykorzystać, by jak najlepiej przygotować swoją stronę do wymagań stawianych przez Google. Każdy z nich ma znaczenie i powinien być systematycznie analizowany. Działając zgodnie z zasadami SEO, zwiększysz swoją widoczność w sieci oraz przyciągniesz naturalny ruch, co przełoży się na wzrost odwiedzin, konwersję. Wdrożenie przemyślanej i skutecznej strategii optymalizacyjnej, dostosowanej również do aktualnych tendencji promowanych przez Google, pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję o krok i osiągnąć wymarzony sukces w świecie marketingu internetowego!