Czy Twoja strona spełnia wytyczne Search Quality Guidelines?

By Twoja strona uplasowała się na wysokich pozycjach w organicznych wynikach wyszukiwania, nie tylko musi spełniać warunki wyznaczone przez algorytm Google. Dodatkowym elementem, na który warto i trzeba zwrócić uwagę, są wytyczne Google dla webmasterów (Search Quality Guidelines). Nie stanowią one algorytmu Google, ale odzwierciedlają to, czego zdaniem Google oczekują użytkownicy wyszukiwarki. Dzięki naszej checkliście możesz sprawdzić, czy Twoja strona spełnia wymagania stawiane przez wskazówki Google dla webmasterów.

 

Google Search Quality Guidelines - ewolucja założeń

Wskazówki Google dla webmasterów ewoluują i rozwijają się wraz z samą wyszukiwarką. Są stale aktualizowane, a ostatnia zmiana w dokumencie nastąpiło w październiku 2021. Dwie istotne kwestie, które obecnie traktowane są priorytetowo wśród wskazówek Google dla webmasterów, to:

• dostosowanie strony do urządzeń mobilnych - w dokumencie pojawiła się nowa sekcja dotycząca jakości mobilnej, a większość zrzutów ekranu wykonana została na urządzeniach mobile, a nie desktopach,
• dotycząca potrzeb użytkowników - wskazówki Google zawarte w nowej sekcji Needs Met określają, w jaki sposób wyniki na stronie internetowej spełniają potrzeby użytkowników mobilnych; jeśli strona nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, automatycznie nie spełnia tego punktu.

Poniżej znajdziesz listę kontrolną (checklistę SEO), dzięki której sprawdzisz, czy Twoja strona spełnia wytyczne Google Search Quality Guidelines dla webmasterów.

 

1. Czy Twoja strona jest dostosowana do mobile?

Pierwszym krokiem, który musisz wykonać, jest przetestowanie strony pod kątem dostosowania do urządzeń mobilnych w narzędziu Mobile Friendly Test. To absolutne minimum w zakresie mobilności, które musi spełniać każda strona internetowa, która chce skutecznie pozycjonować się w wyszukiwarce Google. W organicznych wynikach wyszukiwania obecnie pojawiają się tylko te strony, które są dostosowane do urządzeń mobilnych, wersje desktopowe są pomijane. Wytyczne Google dla webmasterów zebrane w Search Quality Guidelines określają jeszcze dodatkowe elementy, które trzeba spełnić, by uznać stronę za naprawdę przyjazną dla urządzeń mobilnych. Sprawdź zatem:

• czy złożenie zamówienia i jego opłacenie na mobile nie naraża użytkownika na przeszkody i trudności,
• czy formularze są łatwe do wypełnienia i widoczne,
• czy wszystkie funkcje strony są dostępne i użyteczne na małym ekranie,
• czy treść jest dostosowana do wielkości ekranu i widoczna bez przewijania obrazu z lewej do prawej i odwrotnie,
• czy menu, przyciski i linki są wystarczająco duże i wyraźne,
• czy obrazy są widoczne na małym ekranie,
• co dzieje się, gdy połączenie internetowe jest słabe - czy strona dalej działa?

Niektóre z powyższych elementów możesz sprawdzić w narzędziu Google Search Console w raporcie Obsługa na urządzeniach mobilnych.

Narzędzie Mobile Friendly Test

Raport Obsługa na urządzeniach mobilnych w Google Search Console

 

2. Czy strona spełnia potrzeby użytkowników mobilnych?

Kolejnym punktem, którego nie można pominąć w procesie weryfikacji strony, jest zagadnienie spełniania potrzeb użytkowników mobilnych. Jaka strona spełnia potrzeby odbiorców korzystających ze smartfonów i tabletów? Jest to strona, która:

• gwarantuje satysfakcjonujący i pomocny wynik dla użytkownika mobilnego,
• oczekuje id użytkownika minimalnego wysiłku w celu otrzymania informacji (zawartości), której szukają,
• zapewnia użytkownikom tylko te informacje, których naprawdę szukają (bez dodatkowych, niepotrzebnych treści),
• udostępnia przydatne, ale i wiarygodne, zweryfikowane informacje.

W zakresie spełniania potrzeb użytkowników mobilnych warto zastanowić się, jaki cel mają użytkownicy i co chcą zrobić, a następnie ułatwić im realizację celu na stronie.

 

3. Czy strona www ma określony cel i ułatwia jego realizację?

Zrozumienie celu strony to pierwszy krok do oceny jej jakości według Search Quality Guidelines. Według Google różne strony mają różny cel, np. strona główna to przede wszystkim cel informacyjny, a strona produktowa - cel sprzedażowy. Celem może być także:

• udostępnienie informacji na dany temat, by pomóc użytkownikowi podjąć decyzję,
• zapewnienie rozrywki,
• udostępnianie zdjęć, infografik, materiałów multimedialnych,
• udostępnienie informacji teleadresowych i kont społecznościowych,
• wyrażenie opinii lub punktu widzenia,
• udostępnienie użytkownikowi pliku czy oprogramowania do pobrania.

Jaka jest reputacja Twojej marki według wskazówek Google dla webmasterów?

Jak sprawdzić, czy Twoja witryna ma określony cel jako całość? W tym celu musisz zadbać zarówno o treści i informacje na stronie, jak i reputację strony w zewnętrznych źródłach:

• Sprawdź, czy na każdej podstronie znajdują się dane teleadresowe Twojej firmy (np. w stopce).
• Sprawdź, czy masz profil Google Moja Firma i czy znajdują się w nim informacje o firmie, zdjęcie, godziny otwarcia i opinie.
• Sprawdź, czy dodałeś swój sklep do porównywarek cenowych.
• Zadbaj nie tylko o linki przychodzące, ale także o rzetelne opinie o swoich usługach i produktach, dostępne np. w profilu Google Moja Firma, porównywarkach cenowych, Wikipedii, na forach internetowych itp.
• Aktywnie zarządzaj reputacją marki, a także weryfikuj, co mówi się o Twojej firmie w sieci.

Dowiedz się więcej:

• sprawdź 11 pomysłów na pozyskanie wartościowych linków,
• zobacz, jak przeprowadzić audyt backlinków,
• poznaj skuteczne sposoby na pozyskiwanie opinii w internecie.

Stopka na stronie agencji widoczni z danymi teleadresowymi firmy

 

4. Czy Twoja strona ma wartościową treść wg Search Quality Guidelines?

Istotnym elementem, który sprawia, że Twoja strona spełnia kryteria jakości zgromadzone w Search Quality Guidelines, jest treść w witrynie. Wskazówki Google każą oceniać zarówno główne, jak i dodatkowe treści, znajdujące się w pasku bocznym, nagłówku i stopce. Poniżej omówimy audyt treści pod kątem wytycznych Google dla każdego z typów treści.

 

Czy Twoja dodatkowa treść spełnia kryteria Quality Guidelines?

Na jakość strony www według wytycznych Google wpływa także treść dodatkowa. Są to elementy znajdujące się poza główną zawartością, które mogą jednak przekazywać użytkownikom wartościowe informacje, wpływać na czas przebywania na stronie oraz UX. Jak przeprowadzić audyt treści dodatkowej zgodnie z Google Search Quality Guidelines? Sprawdź:

• czy masz sekcję powiązanych wpisów na blogu,
• czy masz sekcję ostatnich wpisów na blogu udostępnioną na stronach ofertowych,
• czy na stronie produktowej udostępniasz produkty podobne i powiązane, by zwiększyć wartość koszyka zakupowego,
• czy uzupełniasz treści blogowe o materiały video oraz grafiki i infografiki,
• czy pasek boczny na twojej stronie jest zoptymalizowany (np. poprzez dodanie linków do kont w mediach społecznościowych),
• czy menu jest intuicyjne i nie wprowadza użytkownika w błąd.

Artykuły powiązane w sklepie internetowym

Czy Twoja główna treść spełnia kryteria Search Quality?

Jak sprawdzić, czy główna treść na stronie spełnia kryteria z wytycznych Google dla webmasterów? Zweryfikuj:

• czy treść jest oryginalna,
• czy na stronie znajduje się wystarczająca ilość treści,
• czy treść na stronie pomaga w realizacji celu strony i wyczerpuje podjęty temat,
• czy treści dostępne na stronie realizują zasadę E-A-T w SEO (skrót od Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness),
• czy strony o tematyce YMYL (Your Money Your Life) spełniają założenia przewidziane dla nich przez wskazówki Google dla webmasterów.

Audyt oryginalności treści a wytyczne Google dla webmasterów
Jak sprawdzić, czy twoja treść jest oryginalna? Przede wszystkim unikaj kopiowania treści zarówno w obrębie witryny, jak i spoza witryny. Przygotuj autorskie opisy produktów, opisy kategorii i artykuły blogowe, szukaj oryginalnych i ciekawych pomysłów. Unikaj także technicznej duplikacji treści, która może wystąpić na przykład w przypadku paginacji czy umieszczenia jednego produktu w dwóch rożnych kategoriach produktowych pod dwoma różnymi adresami URL. Jeśli chcesz sprawdzić oryginalność twojej strony, skorzystaj z narzędzia Siteliner.

Narzędzie Siteliner pozwoli znaleźć duplikację treści na stronie

Audyt ilości treści według Search Quality Guidelines

Google nie określa dokładnie, ile treści powinno się znaleźć na stronie.W procesie oceny warto zastanowić się, czy treść na Twojej stronie w pełni wyczerpuje podjęte zagadnienie i przekazuje użytkownikom wszystkie informacje, których szukają. Do oceny długości contentu możesz wykorzystać narzędzie Surfer. W sekcji SERP Analyzer, po wpisaniu słowa kluczowego, otrzymasz analizę top10 wyników wyszukiwania z uwzględnieniem liczby słów w sekcji głównej. Na tej podstawie możesz oszacować, jak długa powinna być treść, by znaleźć się na wysokiej pozycji. Pamiętaj jednak, że długość treści to jedyny czynnik rankingowy.

Wykres w narzędziu Surfer obrazujący liczbę słów w organicznych wynikach top10 Google (w głównej treści)

 

Audyt treści pod kątem realizacji celu i potrzeb użytkowników

W procesie oceny treści pod kątem Google Search Quality Guidelines warto sprawdzić także, czy treści realizują określony cel podstrony i wspierają potrzeby użytkowników. W tym celu sprawdź:

• czy treści zawierają wszystkie informacje potrzebne użytkownikowi,
• czy treści wyczerpują temat,
• czy na stronie znajdują się wszystkie przyciski,
• czy na stronie znajduje się sekcja FAQ o charakterze informacyjnym,
• czy treść widoczna od razu po załadowaniu (above the fold) jest atrakcyjna i przydatna dla użytkownika.

 

Audyt treści pod kątem E-A-T

Treści w witrynie, które mają wspierać pozycjonowanie strony, powinny spełniać nie tylko kryteria SEO, ale także wytycznych Google dla webmasterów. Dlatego też muszą realizować zasadę E-A-T, czyli:

• zawierać specjalistyczną, sprawdzoną pod kątem merytorycznym wiedzę (Expertise),
• mają duży autorytet (np. czy prowadzą do nich wartościowe linki - Authoritativeness),
• być napisane przez osobę mającą specjalistyczną wiedzę na dany temat (Trustworthiness).

Jak zweryfikować, czy treści na stronie realizują zasadę E-A-T w zakresie eksperckiego charakteru (Expertise):

• sprawdź, czy profile autorów zawierają linki do konta na LinkedIn,
• sprawdź, czy istnieją linki do innych artykułów autora w danej dziedzinie (również w zewnętrznych źródłach),
• zadbaj, by autorzy regularnie aktualizowali swoje profile na LinkedIn.

Jak zweryfikować, czy treści na stronie realizują zasadę E-A-T w zakresie autorytetu (Authoritativeness):

• sprawdź, czy do treści prowadzą wartościowe linki - jeśli nie, zaplanuj skuteczną strategię link buildingu,
• sprawdź, czy w treściach znajdują się odnośniki do wartościowych źródeł sprawdzonej wiedzy (np. w postaci przypisów),
• sprawdź, czy treści są aktualne i zgodne z najnowszą wiedzą - jeśli nie, zaplanuj aktualizację starych treści (np. poprzez rozbudowę).

Zobacz, dlaczego warto aktualizować stare treści.

Jak zweryfikować, czy treści na stronie realizują zasadę E-A-T w zakresie wiarygodności (Authoritativeness):

• sprawdź, czy masz zainstalowany certyfikat SSL,
• sprawdź, czy masz w witrynie strony z przejrzystymi informacjami na temat kontaktu, obsługi klienta, z regulaminem, polityką prywatności, polityką zwrotów itp.
• zweryfikuj, czy masz na stronie sekcję z opiniami klientów i czy na stronie produktowej umożliwiasz dodawanie opinii o produktach.

Sekcja ocen na stronie agencji widoczni

 

4. Czy strony YMYL w Twojej witrynie mają wysoką jakość wg Search Quality?

Strony YMYL (Your Money Your Life) zostały uznane przez Google za szczególnie ważne dla odbiorców, dlatego też wobec tych stron wskazówki Google dla webmasterów przewidują specjalne wymagania. Wszystko dlatego, że strony z tej kategorii to:

• wszystkie sklepy internetowe i inne strony, w których użytkownik dokonuje transakcji finansowych,
• strony o tematyce finansowej (podatki, ubezpieczenia, inwestycji, zakupu mieszkań i domów itp.),
• strony o tematyce zdrowotnej (witryny żywieniowe, blogi osób cierpiących na konkretne schorzenia i opisujących swoją historię choroby i doświadczenia, a także strony medyczne opisujące różne schorzenia i choroby),
• strony zawierające informacje prawne,
• inne strony, które mają duży wpływ na kluczowe aspekty życia użytkowników (np. ubezpieczenie samochodu, adopcja dzieci itp.).

Jak sprawdzić, czy Twoja strona z kategorii YMYL jest dobrze zoptymalizowana pod kątem wytycznych Google dla webmasterów?

• Zweryfikuj, czy treści pisały osoby z faktycznym wykształceniem w danym kierunku.
• Sprawdź, czy na stronie są wypisane źródła informacji podanych w treści (w postaci zestawienia źródeł lub przypisów).
• Sprawdź, czy Twoja strona gwarantuje bezpieczeństwo.

 

5. Czy Twoja witryna dobrze działa i jest stale aktualizowana?

Istotnym elementem strony, który sprawia, że spełnia kryteria oceny webmasterów, jest poprawność działania strony i jej aktualność. Dlatego też w procesie audytu sprawdź:

• czy treści są aktualne,
• czy w witrynie nie występują strony 404 spowodowane np. błędnymi przekierowaniami,
• czy strony 404 są zoptymalizowane pod kątem użytkowników,
• czy wszystkie linki działają poprawnie,
• czy strony wyświetlają się poprawnie na różnych przeglądarkach,
• czy obrazy wczytują się poprawnie,
• czy video są dostępne bezpośrednio na stronie www.

Zoptymalizowana strona 404 w witrynie agencji widoczni

 

6. Czy reklamy w Twojej witrynie są dostosowane do celu strony i nie utrudniają korzystania z niej?

Obecność reklam na stronie nie musi negatywnie wpływać na ocenę strony pod kątem Google Search Quality Guidelines pod warunkiem, że reklamy te spełniają pewne kryteria. Sprawdź zatem:

• czy reklamy nie pojawiają się w obszarze above the fold, a jeśli tak, to przenieś je niżej,
• czy użytkownik może swobodnie zamknąć reklamę,
• czy liczba reklam nie jest duża,
• czy reklamy nie zasłaniają całkowicie treści strony.

Przykład wyskakującego okienka, które nie powinno wpływać negatywnie na ocenę strony pod kątem spełniania wytycznych Google dla webmasterów

Podsumowanie

Obecnie nie wystarczy umieścić na stronie słów kluczowych, by znaleźć się na wysokiej pozycji w Google. Potentat z Mountain View przykłada coraz większą uwagę do tego, by strony internetowe faktycznie realizowały potrzeby użytkowników i zapewniały jak najlepsze doświadczenia w procesie interakcji z witryną. Wyrazem tej tendencji jest m.in. dokument Search Quality Guildeness. Korzystając z naszej checklisty możesz sprawdzić, czy twoja strona realizuje te wytyczne. Jeśli znajdziesz braki, zoptymalizuj ją w taki sposób, by jak najlepiej realizowała cele, zawierała przydatne, merytoryczne i aktualne treści oraz zapewniają płynność działania na urządzeniach mobilnych.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów