Jak poprawić współczynnik konwersji dzięki treściom?

Treści na Twojej stronie powinny nie tylko poruszać istotne tematy i przykuwać uwagę, ale być przede wszystkim dopasowane do potrzeb odbiorcy. Dobry content marketing buduje zaufanie i angażuje klientów na poziomie, który wykracza poza zwykłą sprzedaż. Przyjrzymy się, jak podnieść konwersje przez treści.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jakie elementy mają wpływ na content marketing dla poprawy konwersji?
• Czy poprawa konwersji przez treści jest możliwa dzięki publikacji opinii i recenzji klientów?
• Jak poprawić współczynnik konwersji przez personalizację treści?

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Jak poprawić współczynnik konwersji przez treści?

Nawet w przypadku prostych kroków, takich jak kliknięcie przycisku "Kup teraz" czy zapis do newslettera, treści mają duży wpływ na to, czy użytkownik czuje się przekonany i podejmie decyzję o działaniu. Jakie cechy powinien mieć content marketing dla poprawy konwersji?

• Wartościowy — treść powinna poruszać kwestie ważne dla odbiorcy, nieść dla niego wartość.
• Jasny i zrozumiały — treści powinny być klarowne, łatwe do zrozumienia i przystępne dla różnych grup odbiorców. Unikaj skomplikowanego języka czy zawiłych fraz.
• Przejrzysta struktura — dobry content marketing powinien być łatwy do czytania i przeglądania. Skorzystaj z wyróżnień, krótkich akapitów, nagłówków, list czy punktorów, aby ułatwić użytkownikom odbiór treści.
• Unikalny — staraj się dostarczać treści, które wyróżniają się spośród innych. Unikaj kopiowania i dostarczaj informacje, które nie są oczywiste.
• Emocjonalnie angażujący — content marketing dla poprawy konwersji powinien budzić emocje. Ludzie bardziej angażują się w treści, które ich zaskakują lub wywołują w nich rozbawienie czy wzruszenie.
• Dostosowany do odbiorcy — ważna jest znajomość grupy docelowej. Dobra treść powinna być dostosowana do persony Twojego odbiorcy, by trafiać dokładnie w jego potrzeby.
• Zoptymalizowany pod kątem SEO — używaj odpowiednich słów kluczowych i weź pod uwagę intencję wyszukiwania, by poprawić widoczność i dotrzeć do większego grona odbiorców.

Uważnie wybierz temat, by poprawić konwersje

W odpowiedzi na pytanie, jak podnieść konwersje przez treści, kluczową kwestią jest odpowiedni temat. Elementy takie jak nagłówek, struktura tekstu czy CTA są ważne, ale wszystko to pozostanie niezauważone, jeśli treść w ogóle nie interesuje odbiorcy. Dlatego ważne jest, by Twój content marketing spełniał jeden z dwóch celów:

• rozwiązywanie problemów użytkownika
• lub dostarczanie rozrywki.

Korzyści na start

Odbierz nawet do 3500 zł na kampanię Google Ads

To Twoja pierwsza kampania Google Ads? Otrzymaj dodatkowe środki na wydatki w kampanii Google Ads.

Ciesz się korzyściami już od pierwszego dnia współpracy. Więcej szczegółów uzyskasz u naszych doradców.

Skorzystaj z rabatu

1200 zł na reklamę

*Jeśli w ciągu pierwszych 60 dni wydasz na kampanię 1200 zł, otrzymasz dodatkowe środki na kolejne kampanie.

2500 zł na reklamę

*Jeśli w ciągu pierwszych 60 dni wydasz na kampanię 3500 zł, otrzymasz dodatkowe środki na kolejne kampanie.

3500 zł na reklamę

*Jeśli w ciągu pierwszych 60 dni wydasz na kampanię 7200 zł, otrzymasz dodatkowe środki na kolejne kampanie.

Skup się na kliencie, nie na produkcie

Jak sprawić, by content marketing zwracał uwagę klientów? Kluczem jest różnica między treściami skoncentrowanymi na klientach a tymi, które stawiają na produkt.

Często w marketingu główny nacisk kładzie się na produkt — dlaczego jest wyjątkowy i co wyróżnia go spośród konkurencji. Natomiast treści skierowane na klienta skupiają się na tym, jak dzięki Twojej ofercie poprawi się ich życie. Podkreśl, jak Twój produkt lub usługa pomoże mu w uniknięciu kłopotów czy poprawieniu komfortu.

Dlaczego to takie ważne? Bo użytkownik, wpisując zapytanie w wyszukiwarkę, może nie wiedzieć o istnieniu Twojego produktu czy usługi – on poszukuje konkretnego rozwiązania dla swojego problemu. Wyszukuje “sukienki na wesele plus size” czy “hydraulik Białystok”, by dopiero odkryć Twoją firmę. Jeśli chcesz dotrzeć do potencjalnych klientów, musisz mówić o tym, co jest dla nich ważne — bez skupiania się na samych produktach.

Dostosuj treści do Customer Journey swoich klientów

Jednym ze sposobów, jak podnieść konwersje przez treści, jest dostosowanie ich do etapu ścieżki zakupowej Twoich odbiorców. Customer journey odnosi się do doświadczeń i wrażeń, jakie klient przechodzi od momentu, gdy zaczyna interesować się produktem lub usługą, aż do zakończenia relacji z Twoją marką. Jak wykorzystać tę wiedzę i dostosować content marketing dla poprawy konwersji?

• Stwórz ścieżkę podróży klienta. Podziel ją na różne etapy: świadomość problemu lub potrzeby, szukanie rozwiązania, poznanie marki i decyzja o skorzystaniu z jej oferty.
• Dowiedz się, na jakie treści najchętniej reaguje Twoja grupa docelowa. Przyjrzyj się, jakie treści uważają za interesujące, zabawne lub przydatne, i użyj tych informacji do pisania swojego tekstu.
• Znajdź punkty styku w relacji z klientem. Korzystaj z analizy ruchu online, aby monitorować zaangażowanie swojej publiczności w treść i dostosuj swoją strategię. Na przykład, jeśli większość klientów odkrywa Twoje produkty za pośrednictwem Facebooka i LinkedIn, będziesz wiedział, że warto inwestować w treści na tych platformach.

Jak tworzyć content marketing dla poprawy konwersji dla każdego etapu podróży klienta?

Etap świadomości problemu

Na tym etapie konsument zaczyna dowiadywać się na temat swojego problemu. Twoim celem jest pojawienie się w wynikach wyszukiwania, aby budować zaufanie poprzez interesującą go treść.

• Cel treści — poruszaj temat problemów lub wyzwań, z którymi boryka się Twoja grupa docelowa, a następnie oferuj cenne spostrzeżenia i rozwiązania.
• Rodzaj treści — pomocne będą posty na blogu, posty na mediach społecznościowych, informacyjne przewodniki, łatwe do śledzenia filmy, infografiki i strony docelowe.
• Zachęta do konwersji — zachęć potencjalnych klientów do podjęcia akcji, dzięki której będą z Tobą w kontakcie, jak dołączenie do listy mailingowej lub pobranie e-booka.

Etap szukania rozwiązania

Kiedy potencjalni klienci zrozumieją swoje potrzeby, aktywnie szukają rozwiązania problemu. W tym momencie nie są jeszcze gotowi do zakupu. Rozważają swoje opcje. Twoim celem jest wyróżnienie się spośród konkurencji i wskazanie korzyści, które za Tobą przemawiają.

• Cel treści — opisz szczegółowo swoją ofertę i to, w jaki sposób poprawi życie Twojego odbiorcy.
• Rodzaj treści — twórz pogłębione artykuły, przewodniki, webinary, case study i prezentacje produktów.
• Zachęta do konwersji — zaproś potencjalnych klientów do dowiedzenia się więcej o Twoich produktach lub usługach.

Etap decyzji

W tym etapie potencjalni klienci oceniają dostępne opcje i decydują się na zakup produktu lub usługi. Są gotowi wydać pieniądze i wybiorą markę, której zaufają najbardziej. Twoim celem w tym momencie jest ułatwienie konwersji.

• Cel treści — pomóż odbiorcom podjąć pewną decyzję, wskazując wyjątkowe zalety Twojej oferty.
• Rodzaj treści — przygotuj porównania produktów, rankingi, historie zadowolonych klientów, recenzje.
• Zachęta do konwersji — poproś potencjalnych klientów o zapisanie się na bezpłatną konsultację lub skorzystanie z próbki produktu, aby zobaczyć, jak działają Twoje produkty. Oferuj kod rabatowy lub darmową dostawę, by zachęcić ich do zakupu.

Jak w praktyce wyglądałby taki content marketing dla poprawy konwersji? Przyjmijmy, że prowadzisz sklep internetowy ze sprzętem fitness.

Na etapie świadomości problemu Twoim celem konwersji może być zapisanie się odwiedzających na newsletter lub pobranie darmowego przewodnika fitness. Rozważ napisanie postów na blogu na temat różnych typów urządzeń fitness, kiedy z nich korzystać, na które grupy mięśni wpływają itp.

Na etapie szukania rozwiązania konwersją może być zapisanie się na kurs dotyczący rozpoczęcia ćwiczeń w domu. Aby do tego zachęcić, napisz przewodnik na temat samodzielnych treningów w plenerze lub jak zbudować siłownię w domu.

W etapie decyzji pożądaną konwersją jest zakup sprzętu fitness. Możesz zaoferować bezpłatną konsultację, zakup produktów z opcją darmowego zwrotu lub zorganizować webinar, aby odpowiedzieć na wszelkie pytania klientów.

Warto dostosować treści do konkretnego etapu Customer Journey.

Personalizuj content marketing dla poprawy konwersji

Tak jak nie ma butów dla każdego, tak treści powinny być dopasowane do indywidualnych potrzeb i preferencji użytkowników, by lepiej ich angażować i skłaniać do konwersji. Jak podnieść konwersje przez treści dzięki personalizacji?

• Zbieraj dane o użytkownikach — analizuj dane demograficzne grupy docelowej, przyjrzyj się ich historii zakupów i aktywności online, by zaoferować im treści idealnie dostosowane do ich potrzeb!
• Przeprowadź segmentację odbiorców — korzystając z informacji, podziel szeroką grupę odbiorców na mniejsze segmenty. Dostarczając im spersonalizowane treści, sprawisz, że każdy poczuje się jak główny bohater swojej własnej historii.
• Wykorzystaj indywidualne rekomendacje produktów — algorytm analizuje, co użytkownik wcześniej kupił lub przeglądał, i podsuwa mu propozycje, które z pewnością go zainteresują.
• Wprowadź dynamiczne treści na stronie — dzięki dynamicznym treściom scena zmienia się w zależności od tego, kto akurat jest na widowni. Możesz wyświetlić inny nagłówek czy ofertę specjalną tak, by każdy znalazł coś dla siebie.
• Spersonalizuj e-maile marketingowe — wykorzystując email marketing, możesz przesyłać indywidualne okazje, unikatowe rekomendacje i informacje skierowane do konkretnego odbiorcy.

Dowiedz się więcej:

• Co to jest personalizacja wyników?
• 10 taktyk nowoczesnego marketingu
• 7 technik personalizacji treści, które naprawdę działają

Optymalizuj treści pod kątem SEO

Optymalizacja treści pod kątem SEO to kluczowy element, który pomaga naszej stronie wybić się na tle konkurencji. Pomyśl o tym jak o narzędziu, które sprawi, że Twoje treści będą bardziej widoczne dla osób szukających konkretnych informacji.

• Wybierz skuteczne słowa kluczowe — wykonując research słów kluczowych, wybierz te, które odzwierciedlają intencje użytkowników. To one przyciągają uwagę użytkowników, którzy szukają dokładnie tego, co Ty oferujesz.
• Dbaj o wartościową treść — Twoje treści powinny dostarczać wartościowych informacji, ale i być interesujące. To nie tylko przyciąga odwiedzających, ale ma wpływ na ocenę strony przez wyszukiwarki. Im treści bardziej są użyteczne, tym dłużej użytkownicy pozostaną na stronie, chcąc dowiedzieć się więcej.
• Zadbaj o linkowanie wewnętrzne — pomaga użytkownikom znaleźć przydatne sekcje Twojej strony. Dzięki temu nie tylko poprawisz nawigację swojej strony, ale spowodujesz większy ruch na różnych jej podstronach.
• Pisz klarowne i zwięzłe nagłówki — dbaj o chwytliwe nagłówki, by przyciągały uwagę i jasno komunikowały, o czym jest dany fragment treści. Dzięki temu nie tylko zainteresujesz czytelnika, ale wesprzesz też pozycjonowanie.
• Pamiętaj o responsywności — by poprawa konwersji przez treści była możliwa, dostosuj je do różnych urządzeń.

Zwróć uwagę na słowa kluczowe

Jeśli Twoim celem jest poprawa konwersji przez treści, wybieraj słowa kluczowe, które faktycznie prowadzą do skorzystania z Twojej oferty — a nie tylko zwiększają ruch na stronie. Założenie, że przy wystarczająco dużej liczbie odwiedzających konwersje nieuchronnie wzrosną, jest błędem. W praktyce oznacza to, że powinieneś wybrać słowa kluczowe o wysokiej intencji zakupowej, a niekoniecznie wysokim wolumenie wyszukiwań.

Ważnym czynnikiem jest tu intencja wyszukiwania. Jeśli sprzedajesz oprogramowanie do zarządzania projektami, frazy takie jak "porady dotyczące zarządzania projektami" lub "najnowsze trendy w zarządzaniu projektami" same w sobie nie spowodują większej sprzedaży. Choć są powiązane z Twoim produktem i prawdopodobnie zwiększą ruch organiczny, osoby wyszukujące te frazy nie wykazują gotowości do zakupu oprogramowania. Gdyby faktycznie chciały kupić Twój produkt, szukałyby raczej hasła z jednoznaczną intencją zakupową, jak "najlepsze oprogramowanie do zarządzania projektami".

Jakie słowa kluczowe warto wybrać?

• związane z branżą — powinny dotyczyć tematu Twoich treści na stronie. Umieszczenie takich fraz kluczowych sprawia, że strona jest bardziej wartościowa dla użytkowników i wyszukiwarek;
• popularne — wybieraj te hasła, które często są wyszukiwane przez Twoją grupę docelową;
• unikalne — jednocześnie zwracaj uwagę na słowa kluczowe, które nie są wybierane przez Twoją konkurencję;
• frazy long tail — uwzględnij bardziej szczegółowych frazy poradnikowe, które często wpisują użytkownicy;
• mniej konkurencyjne — im wyższa konkurencja danej frazy, tym trudniejsze jest wybicie się na niej w wynikach wyszukiwania.

Analizując słowa kluczowe, wesprzyj się narzędziami do doboru słów kluczowych, takimi jak Google Keyword Planner, Senuto, Surfer czy Ahrefs.

Buduj zaufanie za pomocą treści i podnieś konwersje

Klienci chcą mieć pewność, że wybierają wiarygodną markę. Możesz wykorzystać content marketing do budowania zaufania. Kiedy użytkownicy poznają doświadczenia innych klientów, chętniej podejmują decyzje zakupowe. Opinie, case study i transparentność tworzą most między Twoją marką a konsumentami, a skutkiem jest poprawa konwersji przez treści. Jak zwiększyć wiarygodność marki?

Publikuj recenzje i opinie klientów

Użytkownicy coraz chętniej sprawdzają doświadczenia innych przed wybraniem konkretnej firmy. Pozytywne opinie przyciągają nowych klientów, a wyważone odpowiedzi na negatywne recenzje pokazują Twoje zaangażowanie w poprawę jakości i obsługi klienta. Dowiedz się, jak pozyskiwać opinie na temat swoich produktów lub usług i spraw, by inni je zobaczyli.

Przeczytaj też:

• Opinie produktowe a pozycjonowanie. Jak wykorzystać opinie o produktach w SEO?
• Opinie klientów w internecie. 25 kluczowych statystyk
• Jak pozyskiwać opinie w lokalnym SEO?

Dziel się sukcesami i case study

Kiedy prezentujesz prawdziwe historie zadowolonych klientów, to nie tylko dowodzi, że Twoje produkty lub usługi działają, ale dostarcza też konkretnych przykładów korzyści i osiągniętych rezultatów. Taki społeczny dowód słuszności nie tylko robi świetne wrażenie, ale i inspiruje do podjęcia decyzji o zakupie.

Przedstaw informacje o firmie i zespole

Przedstawienie zespołu i historii firmy to świetne narzędzie do zwiększenia zaufania i zacieśnianie relacji z klientami. Użytkownicy chcą wiedzieć, z kim mają do czynienia, zanim podejmą decyzję o współpracy. Poznanie ludzi zaangażowanych w proces i wartości firmy sprawia, że dystans między marką a odbiorcą staje się mniejszy. Opisy zespołu, historie o firmie czy nawet krótkie biografie pracowników dodają ludzkiego wymiaru, co może poprawić wskaźnik konwersji. Klienci, którzy czują się związani z firmą na osobistym poziomie, są bardziej skłonni do podjęcia decyzji o zakupie.

Dbaj o czytelny content marketing dla poprawy konwersji

Według raportu State of 2023 Content Marketing od Semrush (https://www.semrush.com/goodcontent/state-of-content-marketing/), 33% najpopularniejszych blogowych wpisów, ma jasną i czytelną strukturę. Odbiorcy chętniej angażują się w czytelne i zwięzłe teksty.

Dobra struktura dzieli na łatwo przyswajalne części i zwiększa jego atrakcyjność. Jednocześnie ułatwia przekazanie swojego punktu widzenia i wyróżnienie istotnych informacji. Oto kilka wskazówek:

• Pisze krótkie zdania prostym językiem — używaj zrozumiałych słów i dbaj, by nawet skomplikowane pomysły przedstawiać w przystępny sposób.
• Wykorzystaj marginesy — nie zapychaj strony blokami tekstu. Stosuj whitespace do oddzielania elementów i podkreślania istotnych informacji.
• Zadbaj o elementy wizualne — przerywaj ściany tekstu za pomocą zdjęć, tabel, list, itp., aby poprawić czytelność. Grafiki mogą też pomóc zrozumieć temat, o którym piszesz.
• Stosuj formatowanie — korzystaj z wyróżnień, wypunktowań, list. Zadbaj o to, by kluczowe informacje wyróżniały się z bloku tekstu.
• Zachowaj logiczną i spójną hierarchię nagłówków — użyj jasnej hierarchii nagłówków (H1 do H4), aby stworzyć spójną strukturę na swoich stronach.
• Staraj się pisać tak, jak mówisz — stawiaj na proste słowa, czasowniki w stronie czynnej i krótkie informacje. Unikaj języka specjalistycznego i zdań wielokrotnie złożonych.

Możesz skorzystać z darmowego narzędzia Jasnopis, które pomaga ocenić czytelność tekstu. Wypróbuj też ChatGPT, by przyspieszyć swoją pracę.

Dowiedz się więcej:

• Sztuczna inteligencja w marketingu? Zobacz jak ją wykorzystać
• Jak optymalizować konwersję dzięki sztucznej inteligencji? 6 pomysłów
• 20 wtyczek ChatGPT, które musisz wypróbować

Narzędzie Jasnopis pomaga ocenić, które fragmenty tekstu warto poprawić.

Wykorzystaj storytelling i pobudzaj emocje

Opowiadanie intrygujących historii związanych z marką, produktami lub usługami nie tylko angażuje użytkowników, ale również buduje silne emocjonalne połączenie. Klienci są bardziej skłonni zaufać i identyfikować się z marką, gdy są poruszeni jej narracją. Storytelling to świetne narzędzie, by przekazać wartości marki, pokazać rozwiązania problemów klientów i dostarczyć doświadczenie, które pozostaje w pamięci. W rezultacie marketing, który porusza emocje, może skutecznie przyczynić się do zwiększenia konwersji poprzez budowanie trwałych relacji z odbiorcami.

Powołaj się na autorytet, by zwiększyć konwersje

Sposobem, by wzmocnić wizerunek marki dzięki emocjonalnemu przywiązaniu odbiorcy, jest współpraca z osobą rozpoznawalną. Wielu klientów ufa rekomendacjom uznanych autorytetów, ponieważ są cenną wskazówką dotyczącą postępowania w określonej sytuacji. Dlatego influencer marketing staje się tak skuteczny, a wiele marek nawiązuje współpracę z influencerami, aby promować swoje produkty.

Przyciągaj uwagę przez CTA i nagłówki

Tym, co najbardziej zwraca naszą uwagę po wejściu na stronę, nie jest ściana tekstu, ale krótkie, wyraziste treści: nagłówek, treść przycisku, logo na górze strony. Zadbaj o to, by nie tylko przykuły zainteresowanie użytkownika, ale zachęciły go do pozostania na niej. Jakie cechy powinien mieć dobry nagłówek?

• Kreatywność i unikalność — unikaj ogólników i postaw na pomysły, które wyróżnią się spośród innych nagłówków. Zamiast „Przepis na biszkopt” napisz „Odkryj, jak zrobić puszysty biszkopt do tortu”.
• Krótko i treściwie — nagłówek powinien być zwięzły i od razu przekazywać istotę treści. Unikaj nudnego żargonu i skomplikowanych fraz. Zamiast “Analiza nowoczesnych strategii marketingu online oraz ich wpływu na optymalizację konwersji na stronie internetowej" napisz "7 skutecznych strategii online na wzrost konwersji".
• Pokaż wartość dla użytkownika — wykorzystaj nawias, aby wskazać, co zawiera treść. Przykład: "Pomysły na obiad w mniej niż 20 minut (Pobierz e-book z przepisami)".
• Używaj liczb i statystyk — wykorzystaj w nagłówku liczby (najlepiej nieparzyste). To daje konkretne zapewnienie i przykuwa uwagę, np. zamiast “Pomysły na aranżację wnętrz” napisz „9 trendów w wystroju wnętrz, które możesz wykorzystać od razu”.
• Wzbudzanie emocji i zainteresowania — spraw, by czytelnik chciał wiedzieć więcej, wywołując u niego zaskoczenie lub zaintrygowanie np. “Ten prosty trik obniży koszt tankowania nawet o 21%”.
• Zadawanie pytań — nagłówki w formie pytania często angażują czytelnika, zachęcając do szukania odpowiedzi, np. “Co wybrać — opony zimowe czy całoroczne?”
• Unikaj clickbaitów i umieszczaj w nagłówku informacje, które użytkownik faktycznie znajdzie w artykule.

Zachęć do działania przez Call to Action

CTA, czyli Call to Action to zachęta do działania. To tekst lub przycisk na stronie internetowej, który skłania odwiedzającego do podjęcia konkretnej akcji, takiej jak kliknięcie, zakup, zapisanie się czy pobranie pliku. Dobre CTA jest kluczowe dla poprawy konwersji. Jakie powinno być?

• Bezpośrednie — użytkownik powinien od razu wiedzieć, co ma zrobić, na przykład: "Sprawdź cennik", "Zapisz się teraz".
• Wywołujące emocji — dodaj emocje, aby zachęcić do działania, np. "Zacznij przygodę".
• Użyj słów skłaniających do akcji — korzystaj z dynamicznych określeń i trybu rozkazującego, które inspirują do natychmiastowego działania, np.: "Odkryj", “Zacznij".
• Stwórz wrażenie pilności — wywołaj wrażenie, że trzeba skorzystać z oferty już teraz, np.: "Ostatnie wolne miejsca", "Oferta kończy się jutro".
• Uwzględnij kontekst — pamiętaj, by CTA było naturalne i przekonujące.

Zadbaj o title i description, które zwrócą uwagę

Intrygujący tytuł i opis stanowią element, który ma ogromny wpływ na ruch na stronie internetowej. To właśnie one jako pierwsze przyciągają uwagę użytkowników w wynikach wyszukiwania, dlatego zadbaj, by jak najbardziej zachęcały do kliknięcia. Jak poprawić współczynnik konwersji przez tytuły i opisy?

• Umieść słowa kluczowe na wstępie tytułu, aby przyciągnąć uwagę algorytmów wyszukiwarki.
• Posługuj się pytaniami i liczbami, które pobudzają ciekawość użytkowników i zachęcają do zapoznania się z zawartością strony.
• Unikaj zbyt długich tytułów, starając się zmieścić w zakresie 50-60 znaków.
• Stosuj mocne wyrażenia i frazy, unikając jednocześnie clickbaitów.

Pamiętaj, że tytuły i opisy meta powinny być nie tylko atrakcyjne, ale faktycznie związane z treścią strony. Jeśli okażą się mylące, to nawet zwiększony ruch na stronie nie przyniesie konwersji.

Dodaj elementy interaktywne dla poprawy konwersji przez treści

Treści interaktywne i ciekawe elementy wizualne zrobiły duży postęp w ostatnich latach, zdobywając swoje stałe miejsce także w świecie marketingu. Elementy interaktywne powodują podwójne zaangażowanie w porównaniu do klasycznych, statycznych treści. Gdy ludzie znajdują coś wartego zaangażowania, to spędzają więcej czasu na Twojej stronie i prawdopodobnie wrócą po więcej. Jest też większa szansa, że Twoja marka zapadnie im w pamięć.

Istnieje wiele rodzajów treści interaktywnych, dzięki którym możesz zwiększyć zaangażowanie:

• Mini-gry — są jednymi z najbardziej skutecznych form treści interaktywnych w fazie świadomości problemu.
• Interaktywne infografiki — infografiki świetnie przyczyniają się do lepszego zrozumienia tematu, a możliwość wchodzenia z nimi w interakcje zwiększa ich atrakcyjność.
• Interaktywne kalkulatory — są szczególnie przydatne w przypadku firm, których praca dotyczy mierzalnych rezultatów, np. doradca podatkowy, agencja marketingowa, trener osobisty.

Interaktywny kalkulator to pomysł na zwiększenie zangażowania odbiorców Twojej marki.

Jak poprawić współczynnik konwersji dzięki treściom? Podsumowanie

Jeśli zastanawiasz się, jak podnieść konwersje przez treści, Twoim rozwiązaniem jest wartościowy i angażujący content marketing. Zadbaj o tworzenie chwytliwych nagłówków, personalizację treści, dodawanie atrakcyjnych grafik, wykorzystanie call-to-action (CTA) skoncentrowanych na korzyściach, oraz zbieranie opinii klientów. Ważne jest również zrozumienie ścieżki klienta, czyli Customer Journey, co pozwala dostosować treści do konkretnych etapów i potrzeb. Pamiętaj, że wartość i spójność treści to klucz do budowania zaufania i skutecznego wpływania na decyzje zakupowe.

FAQ — pytania i odpowiedzi

Jakie rodzaje treści najskuteczniej zwiększają współczynnik konwersji?

Skuteczność treści w zwiększaniu współczynnika konwersji zależy od twojej branży, celu oraz publiczności. Jednak uniwersalnie skuteczne typy treści to: wartościowe artykuły blogowe, które rozwiązują problemy odbiorców; przekonujące opisy produktów, które podkreślają ich korzyści; angażujące filmy instruktażowe; oraz przemyślane case study, które pokazują sukcesy dzięki twojemu produktowi lub usłudze. Personalizacja treści pod konkretnego odbiorcę może dodatkowo zwiększyć jej skuteczność.

Czy istnieją konkretne strategie tworzenia treści, które pomagają poprawić współczynnik konwersji?

Tak, istnieje kilka sprawdzonych strategii, które mogą poprawić współczynnik konwersji. Po pierwsze, skup się na tworzeniu treści, które odpowiadają na pytania i wątpliwości odbiorców w różnych etapach ścieżki zakupowej. Użyj technik copywritingu, aby pisać przekonująco i skłaniać do działania. Zastosuj SEO, aby treści były widoczne w wynikach wyszukiwania. Regularnie aktualizuj treści, aby były aktualne i wartościowe. Wreszcie, wykorzystaj elementy wizualne, takie jak obrazy i filmy, aby wzmocnić przekaz i zainteresować odbiorców.

Jak mierzyć wpływ treści na współczynnik konwersji?

Aby mierzyć wpływ treści na współczynnik konwersji, skorzystaj z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics. Ustaw cele konwersji, aby śledzić, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z twoimi treściami i jakie ścieżki prowadzą do konwersji. Monitoruj wskaźniki takie jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń, oraz liczba wyświetleń strony. Eksperymentuj z A/B testowaniem różnych rodzajów treści, aby zrozumieć, które z nich najlepiej przekładają się na zwiększenie współczynnika konwersji.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 90 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie