Co to jest digital marketing?

Marketing tradycyjny oraz digital marketing dotychczas wzajemnie się przenikały, jednak obecnie digital marketing zyskuje coraz większą przewagę, co dodatkowo przyspieszyła światowa pandemia koronawirusa. Czym dokładnie jest digital marketing, inaczej określony jako marketing online lub marketing internetowy, jakie działania obejmuje i dlaczego warto w niego zainwestować?

 

Co to jest digital marketing?

Digital marketing to reklama za pośrednictwem kanałów cyfrowych obejmujących przede wszystkim internet. W zakres digital marketingu wchodzą następujące działania:

• pozycjonowanie, czyli reklama w organicznych (bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google),
• kampanie Google Ads, czyli reklama w płatnych wynikach wyszukiwania Google,
• e-mail marketing, czyli reklama w Social Media - płatna i bezpłatna,
• reklama za pośrednictwem poczty e-mail,
• reklama za pośrednictwem aplikacji mobilnych.

Reklama Google Ads w wynikach wyszukiwania

Bezpłatne (organiczne) wyniki wyszukiwania w Google

 

Dlaczego warto zainwestować w digital marketing?

Reklama w internecie stała się przysłowiową dźwignią handlu - jeżeli nie masz swojej strony online, kanałów w Social Media, dla klienta praktycznie nie istniejesz. To jednak nie jedyny powód, by zainwestować w marketing internetowy. Dlaczego warto postawić na digital marketing? Ponieważ:

• daje możliwość precyzyjnego pomiaru efektów, o czym pisaliśmy szerzej w artykule o KPI w marketingu internetowym,
• umożliwia łatwą personalizację działań,
• daje możliwość skalowania,
• umożliwia skierowanie reklamy do użytkowników zainteresowanych ofertą (jest to znacząca przewaga digital marketingu nad marketingiem tradycyjnym, w którym reklama dociera także do osób niezainteresowanych),
• wymaga mniejszych nakładów finansowych - digital marketing jest tańszy od tradycyjnego - część działań możesz podejmować bez żadnych nakładów finansowych - na przykład pisanie treści na bloga czy prowadzenie firmowego profilu na Facebooku i Instagramie.

 

Zasoby digital marketingu

Jakie zasoby możesz pozyskać w celu osiągnięcia efektów w digital marketingu? Są to:

• Twoja strona lub sklep internetowy,
• kanał na YT,
• zdjęcia i grafiki,
• profile w mediach społecznościowych,
• treści,
• opinie (w wizytówce Google Moja Firma, na stronie lub w sklepie).

Wizytówka Google Moja firma agencji Widoczni

Wizytówka Google Moja firma to znakomity sposób na pozyskiwanie opinii od klientów

 

Poznaj najważniejsze elementy digital marketingu

Digital marketing to nie jedyne działania, ale kompleks wielu różnych działań, które możesz podejmować w celu pozyskania nowych klientów i zbudowania popularności w internecie.

 

Pozycjonowanie - podstawa strategii digital marketingu

Pozycjonowanie (SEO - Search Engine Optimization) to jeden z filarów digital marketingu. Polega ono na podejmowaniu działań w celu uzyskania jak najwyższych pozycji w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania na kluczowe frazy. Jeśli chcesz zainwestować w pozycjonowanie, pamiętaj o:

• doborze fraz kluczowych powiązanych z Twoją ofertą,
• tworzeniu treści zawierających kluczowe frazy i interesujących oraz przydatnych dla użytkownika,
• optymalizacji technicznej strony obejmującej m.in. optymalizację adresów URL, meta tagów, szybkości strony, wdrożenie przekierowań,
• zbudowaniu profilu linków przychodzących, dzięki którym Twoja witryna zyskuje wartość w oczach robotów Google.

Pozycjonowanie wymaga czasu, ale przynosi wymierne i długofalowe efekty w postaci wzrostu widoczności witryny na kluczowe frazy, wzrostu ruchu oraz konwersji. Co więcej, wraz z upływającym czasem jesteś w stanie pozyskać więcej klientów, nie zwiększając budżetu na SEO.

Poznaj tajniki pozycjonowania dzięki wiedzy zawartej w treściach na naszym blogu:

• Jakie dobre praktyki warto stosować w SEO?
• 14 popularnych błędów w pozycjonowaniu - jak ich uniknąć?
• Czy opłaca się czekać na efekty SEO? Poznaj 7 historii sukcesu.
• 7 błędnych przekonań o pozycjonowaniu, które rujnują widoczność Twojej strony
• 26 działań, które psują wyniki pozycjonowania - jak ich uniknąć?
• Fakty i mity o pozycjonowaniu
• Jak wykorzystać pozycjonowanie lokalne i stać się regionalnym liderem w swojej branży?

 

Content w digital marketingu

Content is King - to określenie jest wiecznie żywe, a treści faktycznie stanowią podstawę digital marketingu. Dzięki nim możesz:

• umieścić na swojej stronie istotne słowa kluczowe,
• zbudować wizerunek eksperta w branży,
• pozyskać nowych klientów,
• zwiększyć ruch w witrynie, na przykład poprzez prowadzenie bloga,
• rozbudujesz strukturę linków wewnętrznych.

W jakie treści warto zainwestować? Istotne są opisy produktów i kategorii produktowych, a także artykuły blogowe. Pamiętaj, by treści, które tworzysz, były oryginalne i przydatne dla użytkownika. Zadbaj o ich wysoką jakość, a możesz być pewien, że marketing treści pozytywnie wpłynie na Twoje działania digital marketingowe.

Dowiedz się więcej o content marketingu:

• Jak pisać firmowy blog, by wspierał pozycjonowanie?
• Jak tworzyć opisy w sklepie internetowym pod kątem SEO? Skuteczne metody i sprawdzone triki
• Fresh content a pozycjonowanie.
• Co to jest długi ogon? O frazach long tail
• Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Cz.1 Content Marketing
• Content a SEO - czy można pozycjonować się tylko treścią?
• Dlaczego duplikacja treści szkodzi stronie? Poznaj przyczyny i rozwiązania.
• Jak tworzyć skuteczne treści dla sklepów internetowych?

 

Kampanie Google Ads - skuteczna strategia digital marketingu

Kolejnym elementem digital marketingu (marketingu internetowego) są kampanie Google Ads. Jest to płatna reklama w wyszukiwarce Google, w której płacisz nie za jej wyświetlenie, ale za kliknięcie. Dzięki kampaniom Google Ads możesz znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania Google i niemal natychmiast zbudować widoczność oraz pozyskiwać nowych klientów. Digital marketing w Google Ads obejmuje także reklamę w sieci wyszukiwania - na stronach partnerskich, na platformie YouTube, na gmailu lub w postaci remarketingu. Reklama może mieć charakter tekstowy, graficzny lub video.

Jakie są korzyści z reklamy Google Ads? Digital marketing za jej pośrednictwem daje natychmiastowe efekty oraz możliwość elastycznego zarządzania reklamami. Sprawdzi się w przypadku reklam produktów w ramach zbliżających się świąt. Najlepszym rozwiązaniem jest połączenie pozycjonowania oraz Google Ads, ponieważ w ten sposób Twoja strona lub sklep mogą znaleźć się w aż trzech miejscach na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (wyniki organiczne, wyniki płatne, reklama produktowa). Dowiedz się, co wybrać: pozycjonowanie szerokie czy reklamę Google Ads?

Dzięki reklamie Google Ads zbudujesz widoczność swojej firmy w krótkim czasie po uruchomieniu kampanii

Dowiedz się więcej o kampaniach Google Ads:

• Poznaj najważniejsze wskaźniki, które warto śledzić w reklamach Google Ads, by ocenić ich skuteczność
• Jak reklamować sklep w Google Ads?
• Dowiedz się, dlaczego warto łączyć pozycjonowanie oraz reklamy Google Ads.

 

Digital marketing: media społecznościowe

Świetnym sposobem na skuteczny digital marketing w niskim budżecie są także działania w mediach społecznościowych. Facebook, Instagram, a nawet Pinterest to kanały, dzięki którym możesz zbudować swoją pozycję. W jaki sposób?

• Prowadź firmowe profile na Facebooku i Instagramie.
• Utwórz grupę na Facebooku zrzeszającą Twoich klientów lub czytelników bloga.
• Twórz ciekawe InstaStories (np. pokazuj sposoby na wykorzystanie produktów, twórz transmisje live, ankiety i daj obserwującym możliwość zadawania pytań w sesji Q&A)
• Zainwestuj w płatną reklamę Facebook Ads.
• Udzielaj się na LinkedInie.
• Dziel się ciekawymi pomysłami na platformie Pinterest.

Profil na LinkedIn stanowi skuteczny sposób na budowę wizerunku Twojej firmy w sieci

 

Optymalizacja konwersji - jak zwiększać dochody w digital marketingu?

Jednym z elementów digital marketingu jest również optymalizacja konwersji. Jej celem jest wzrost pożądanych zachowań użytkowników obejmujących na przykład:

• sprzedaż,
• dodanie produktu do koszyka,
• wypełnienie formularza kontaktowego,
• pobranie ebooka,
• zapisanie się do newslettera.

Jeśli nie optymalizujesz konwersji w digital marketingu, być może tracisz potencjalnych klientów. Jakie działania powinna obejmować optymalizacja współczynnika konwersji w marketingu online? Przede wszystkim:

• uproszczenie struktury witryny w taki sposób, by wykonanie działania zawierało się w maksymalnie 3 krokach,
• oferowanie jak najszerszego katalogu metod dostawy oraz płatności,
• wdrożenie możliwości szukania i filtrowania produktów,
• szeroką ofertę oraz rozbudowaną prezentację produktu (bogatą w opisy, zdjęcia, a nawet materiały video).

Przeczytaj artykuły o optymalizacji konwersji, które przygotowaliśmy:

• Pozycjonowanie sklepu a brak sprzedaży. Zobacz, co możesz zrobić lepiej.
• 5 kroków do skutecznej optymalizacji konwersji na stronie.
• Jak optymalizować konwersję w sklepie internetowym i na stronie?
• Optymalizacja współczynnika konwersji w sklepie internetowym.

 

Co to jest digital marketing? Podsumowanie

Digital marketing, inaczej określamy jako marketing internetowy lub cyfrowy, to skuteczna forma reklamy, która odpowiada na potrzeby współczesnych klientów. Ze względu na znacznie niższe koszty oraz większą dostępność marketing cyfrowy zyskał przewagę nad marketingiem tradycyjnym. Dzięki działaniom z zakresu online marketingu możesz pozyskać nowych klientów, zwiększyć sprzedaż w swoim sklepie (internetowym lub stacjonarnym i zbudować wizerunek eksperta w swojej branży.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów