Od lokalnego lidera do globalnego gracza — przewodnik po międzynarodowym SEO

Chcesz dotrzeć do odbiorców z zagranicy, którzy mówią w różnych językach? Odpowiedzią na twoje potrzeby jest pozycjonowanie międzynarodowe. Dzięki niemu zbudujesz widoczność swojej strony na zapytania w różnych językach, a także zwiększysz ruch pochodzący od międzynarodowych odbiorców. Jak pozycjonować strony na rynku międzynarodowym, jakie strategie zastosować i dlaczego warto? Zobacz nasz przewodnik po międzynarodowym SEO na rynki zagraniczne.

Z artykułu dowiesz się:

• co to jest międzynarodowe SEO i dlaczego warto w nie zainwestować,
• jak tworzyć treści dla różnych krajów i regionów kulturowych,
• jak optymalizować strony w międzynarodowym SEO pod kątem technicznym,
• jak analizować i mierzyć skuteczność pozycjonowania na rynki zagraniczne.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Co to jest pozycjonowanie międzynarodowe?

Międzynarodowe SEO to proces optymalizacji strony internetowej w taki sposób, aby zwiększyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania użytkowników pochodzących z różnych krajów lub regionów językowych. Pozycjonowanie zagraniczne obejmuje szereg działań technicznych i marketingowych, które mają na celu przyciągnięcie ruchu internetowego z zagranicznych wyszukiwarek poprzez optymalizację treści, struktury witryny oraz lokalnych zwrotów kluczowych. Międzynarodowe SEO wymaga również implementacji odpowiednich rozwiązań technicznych, takich jak użycie znaczników hreflang do wskazania języka i regionu docelowego, a także dostosowanie domen lub ścieżek URL w zależności od kraju docelowego. Celem międzynarodowego SEO jest nie tylko zwiększenie ruchu, ale również poprawa użyteczności i dostępności witryny dla użytkowników z różnych kultur i języków. Zobacz także:

• rozszerzoną definicję pozycjonowania zagranicznego,
• 11 elementów pozycjonowania za granicą, które warto znać.

Jak działa pozycjonowanie zagraniczne?

Google i inne wyszukiwarki zostały zaprojektowane tak, aby dopasowywać wyniki wyszukiwania do języka i lokalizacji użytkowników. Międzynarodowe SEO polega na informowaniu wyszukiwarek, że Twoja strona zawiera treść odpowiednią dla osób wyszukujących w określonym kraju lub użytkowników, którzy szukają produktów lub usług takich jak Twoje w określonym języku. Pozycjonowanie zagraniczne w Google skupia się zatem na optymalizacji strony internetowej w taki sposób, aby była ona skutecznie indeksowana i wyświetlana w organicznych wynikach wyszukiwania dla użytkowników z różnych krajów i regionów językowych.

Międzynarodowe SEO wykorzystuje kierowanie na kraj lub język, tagi hreflang, wyznaczone struktury adresów URL i inne sygnały lokalizacyjne, aby kierować treści do użytkowników na całym świecie.

Czym różni się pozycjonowanie zagraniczne od lokalnego SEO?

Chociaż zarówno międzynarodowe, jak i lokalne SEO mają na celu poprawę widoczności strony w wyszukiwarkach, istnieją pewne zasadnicze różnice między tymi koncepcjami. Na czym one polegają i czym w praktyce różnią się pozycjonowanie lokalne i pozycjonowanie zagraniczne?

• Lokalne SEO opiera się na słowach kluczowych i odbiorcach na określonym obszarze, a pozycjonowanie zagraniczne celuje w słowa kluczowe i odbiorców w różnych regionach geograficznych.
• W lokalnym SEO treści są zoptymalizowane pod kątem przyciągania lokalnych klientów, podczas gdy w SEO zagranicznym strona musi dotyczyć wielu języków i zapytań.
• W pozycjonowaniu lokalnym treści i metadane mogą zawierać informacje dotyczące lokalizacji, takie jak nazwa miasta lub regionu. Oprócz kwestii językowych międzynarodowe SEO obejmuje dostosowywanie treści i stron internetowych do różnych norm i preferencji kulturowych.
• Pozycjonowanie lokalne obejmuje optymalizację strony pod kątem lokalnych katalogów i wpisów, takich jak Google Moja Firma, w celu poprawy widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. W pozycjonowaniu na rynku zagraniczne strony są również dostosowywane do wymogów prawnych lub regulacyjnych obowiązujących w różnych krajach.

SEO międzynarodowe na rynku zagraniczne — korzyści

Myślisz o ekspansji na globalne rynki? Pozycjonowanie zagraniczne przyniesie Ci szereg korzyści. Dlaczego warto zainwestować w międzynarodowe SEO i co Twoja firma będzie z tego miała?

• Wzrost ruchu z różnych rynków geograficznych — przystosowanie witryny do różnych rynków językowych i krajowych pozwala na przyciągnięcie użytkowników z całego świata, co znacząco zwiększa ogólny ruch na stronie.
• Rozszerzenie zasięgu marki — międzynarodowe SEO pomaga budować świadomość marki na nowych rynkach, umożliwiając firmom dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów poza ich rodzimym krajem.
• Zwiększenie konwersji i sprzedaży — poprzez dostosowanie treści i ofert do lokalnych preferencji i potrzeb, firmy mogą lepiej komunikować się z klientami z różnych kultur, co często przekłada się na wyższe stopy konwersji i sprzedaży.
• Lepsza lokalizacja i dostosowanie do kultury — międzynarodowe SEO wymaga nie tylko tłumaczenia treści, ale także ich kulturowego dostosowania, co zwiększa zaangażowanie i satysfakcję użytkowników. Rozumienie i szanowanie lokalnych zwyczajów i kultur jest kluczem do budowania długotrwałych relacji z klientami.
• Optymalizacja kosztów — poprzez docieranie do klientów na całym świecie z jednej, zoptymalizowanej platformy firmy mogą znacznie obniżyć koszty marketingu i reklamy, które zazwyczaj byłyby wyższe przy używaniu różnych kampanii i strategii dla każdego rynku.
• Lepsze zrozumienie rynków międzynarodowych — analiza danych z różnych rynków za pośrednictwem międzynarodowego SEO pozwala firmom lepiej zrozumieć potrzeby i zachowania konsumentów na całym świecie, co może prowadzić do lepszego planowania produktów i strategii marketingowych.

Jak stworzyć skuteczną międzynarodową strategię SEO?

Nie wiesz, jak skutecznie docierać do odbiorców na całym świecie i ich angażować? Sprawdź, jakie kroki musisz podjąć, by rozpocząć skuteczne pozycjonowanie na rynku międzynarodowe.

1. Oceń aktualny stan swojej strony pod kątem marketingu międzynarodowego

By skutecznie realizować pozycjonowanie zagraniczne, musisz wiedzieć, w jakim punkcie startowym się znajdujesz. Dlatego też przeanalizuj, jak Twoja strona obecnie radzi sobie na globalnym rynku (i czy w ogóle). Aby rozpocząć pozycjonowanie zagraniczne:

• Sprawdź aktualny ruch organiczny na swojej stronie, pochodzący z różnych krajów i języków. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics 4, aby przeanalizować liczbę wizyt oraz konwersji według kraju i języka.
• Oceń widoczność swojej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w innych krajach. Zidentyfikuj zapytania, na które najczęściej wyświetla się Twoja strona, np. za pomocą narzędzia Senuto.
• Na podstawie tych spostrzeżeń spróbuj odpowiedzieć na następujące pytania, aby skuteczniej określić zakres swojej międzynarodowej strategii SEO:
  
  • Na jakie kraje lub regiony chcesz kierować pozycjonowanie?
  • W jakich językach mówią Twoi użytkownicy w docelowych lokalizacjach?
  • Jak sobie poradzisz z lokalizacją strony internetowej?

2. Określ cele międzynarodowego SEO

Wyznaczenie celów jest konieczne w każdej strategii marketingowej. Nie inaczej jest w SEO międzynarodowym — by skutecznie realizować działania, musisz wiedzieć, w jakim kierunku zmierzasz i co chcesz osiągnąć. Jakie cele możesz sobie postawić w pozycjonowaniu na rynki zagraniczne?

• Wzrost widoczności w wynikach międzynarodowych o 30% w ciągu 9 miesięcy.
• Wzrost ruchu z zagranicznych wyników wyszukiwania o 20% w ciągu roku.
• Wzrost konwersji z międzynarodowego SEO o 10% w ciągu roku.

Pamiętaj, by cele, które wybierasz, były celami SMART. Takie cele określają następujące wyróżniki:

• konkretność (specific) - cele muszą być wyznaczone konkretnie, najlepiej liczbowo;
• mierzalność (measurable) - cele muszą być możliwe do zmierzenia;
• osiągalność (achievable) - cele powinny być realne do osiągnięcia w danym czasie — nie porywaj się z motyką na słońce;
• ważność (relevant) - cele powinny być powiązane z Twoją strategią biznesową i marketingową;
• ograniczenie czasowe (time-bound) - cele muszą być ograniczone czasowo.

Cele SMART w marketingu

3. Przeprowadź dokładne badania rynku i konkurencji w wybranych regionach

Mając już określone międzynarodowe cele SEO, możesz przejść do przeprowadzenia dokładnych badań rynku i monitorowania konkurencji. Badania rynku ujawnią preferencje i zachowania docelowych odbiorców w różnych krajach lub regionach.

Do analizy rynku możesz wykorzystać zarówno wyszukiwarkę Google, jak i narzędzia SEO, np. takie jak Semrush, Semstorm czy Senuto. W każdym z nich znajdziesz specjalną sekcję dotyczącą analizy konkurencji. Wystarczy, że wpiszesz wybraną frazę w określonym języku, a w odpowiedzi otrzymasz listę stron internetowych, które się na tę frazę pozycjonują. W ten sposób poznasz konkurentów oraz strategie, które wykorzystują. Przejrzyj ich strony www, zobacz, jak realizują pozycjonowanie międzynarodowe i czy w ogóle to robią, na jakie frazy się promują, jak budują strukturę strony i architekturę informacji w SEO, jakie treści tworzą i jakim językiem zwracają się do odbiorców.

Analiza SERP w Senuto

4. Zidentyfikuj słowa kluczowe do międzynarodowej strategii SEO

Nie ma skutecznej strategii SEO bez słów kluczowych. Równie ważną rolę odgrywają one w międzynarodowym SEO. Aby skutecznie dotrzeć do grupy docelowej na różnych rynkach, należy przeprowadzić research słów kluczowych oddzielnie dla każdego rynku. Badanie słów kluczowych pomoże Ci znaleźć odpowiednie terminy i wyrażenia, których używają klienci na każdym rynku, szukając produktów lub usług takich jak Twoje. Dzięki tym informacjom możesz rozpocząć tworzenie treści i stron zoptymalizowanych pod kątem tych słów kluczowych w danym języku.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych w międzynarodowym SEO?

• Analiza słów kluczowych powinna uwzględniać różnice językowe, niuanse kulturowe i specyficzne zachowania związane z wyszukiwaniem na rynkach światowych.
• Sprawdź content gap swojej strony. To słowa kluczowe, na które promuje się konkurencja, których Ty nie masz w swojej strategii SEO. W tym celu możesz skorzystać również z narzędzia Senuto czy Semstorm.
• Skorzystaj z narzędzia Google Keyword Planner lub Bazy słow kluczowych w Senuto, by znaleźć nowe słowa kluczowe do międzynarodowej strategii SEO. W Planerze słów kluczowych wybierz sekcję: Znajdź nowe słowa kluczowe i wpisz wybrane frazy z Twojej content gap. Zobacz, jakie frazy wyświetlają się w odpowiedzi i czy pasują do twojej koncepcji. W Senuto możesz dodatkowo przefiltrować frazy kluczowe według pytań, grup słów kluczowych i słów zależnych.

Słowa kluczowe konkurencji w narzędziu Senuto

Sekcja pytań w Senuto

5. Zbadaj preferencje użytkowników w zakresie wyszukiwania

Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych przeanalizuj zachowania związane z wyszukiwaniem i korzystanie z różnych wyszukiwarek w krajach docelowych. Na przykład amerykańska firma rozszerzająca swoją działalność na Meksyk i Argentynę może chcieć zrozumieć, w jaki sposób lokalni użytkownicy wyszukują terminy związane z jej produktami i usługami. Czy używają angielskiego, hiszpańskiego, czy obu języków? Czy w regionie Szwajcarii, w którym chcesz się promować, najpopularniejszy jest francuski? A może regionalny dialekt? Będziesz promować swoje produkty i usługi w Wielkiej Brytanii czy w USA? Wybierając jeden z tych krajów, musisz też zadbać o niuanse językowe i odmianę brytyjskiego i amerykańskiego angielskiego. Przykład? Spodnie w brytyjskiej odmianie angielskiego to trousers, ale w amerykańskiej — pants.

Weź pod uwagę, że w niektórych krajach Google nie jest jedyną używaną wyszukiwarką. Na przykład około 14% udziału w rynku wyszukiwarek w Japonii należy do Yahoo, a użytkownicy w Chinach wolą Baidu. Musisz to uwzględnić, realizując pozycjonowanie na rynku zagraniczne.

Dowiedz się, czego szukają lokalni użytkownicy, i dostosuj słowa kluczowe do lokalnych wzorców wyszukiwania. Na przykład Polska jest jedynym krajem w Europie, w który rym Dzień Marki przypada 26 maja. Oznacza to, że w innych krajach użytkownicy będą szukać prezentów na Dzień Matki w innych terminach. W USA święto to obchodzi się zawsze w drugą niedzielę maja, co oznacza, że jest to święto ruchome i co roku data jest inna.

Potrzebujesz porady marketingowej?

Chcesz podejmować dobre decyzje marketingowe? Nasze doradztwo Ci w tym pomoże.

• Wyeliminujemy niepotrzebne wydatki na marketing.
• Zapewnimy Ci wsparcie najlepszych ekspertów.
• Zajmiemy się koordynacją specjalistów i agencji zewnętrznych.

Wyślij zapytanie

6. Dostosuj treści w międzynarodowym SEO do lokalnych odbiorców

Treści dostosowane do regionu powinny uwzględniać wyjątkowe wartości, style komunikacji i normy kulturowe odbiorców. Oznacza to dostosowanie treści, a nie tylko ich tłumaczenie. Dostosowywanie treści uwzględnia czynniki regionalne, kulturowe i kontekstowe i ma na celu dostosowanie contentu do preferencji i oczekiwań określonej grupy odbiorców. Dostosowanie treści obejmuje:

• stosowanie kolorów i symboli, które są intuicyjnie rozumiane przez daną grupę odbiorców,
• unikanie kolorów, symboli i tekstów, które mogą być źle zrozumiane lub kojarzą się negatywnie w danym regionie,
• dostosowanie formatów daty do regionu kulturowego,
• rożnice sezonowe (lato w Europie to zima w Australii i odwrotnie),
• dostosowanie rozmiarów ubrań czy butów do lokalnej rozmiarówki i stosowanych symboli,
• wybór walut stosowanych w danym regionie,
• zapewnienie zgodności działań z lokalnymi przepisami (np. RODO w Unii Europejskiej, dostęp do broni w USA).

7. Wybierz kierowanie na język lub kraj

Jeśli kierujesz reklamy do odbiorców międzynarodowych, masz dwie możliwości: kierowanie na język lub kierowanie na kraj:

• Kierowanie na język — wybierz je w sytuacji, gdy docelowa grupa odbiorców mówi tym samym językiem w różnych krajach, odpowiednie jest kierowanie na język. Dzięki temu możesz tworzyć treści w jednym języku, aby zaspokoić potrzeby wielu rynków.
• Kierowanie na kraj — sprawdzi się, jeśli każdy kraj lub region ma swój własny język, bardziej odpowiednie jest kierowanie na kraj. Będziesz potrzebować dedykowanych witryn krajowych i zlokalizowanych treści dla każdego z nich.

Na przykład treści w języku hiszpańskim można wykorzystać do kierowania międzynarodowych odbiorców hiszpańskojęzycznych w różnych krajach i regionach. Możesz użyć kierowania na język, aby dotrzeć do ogółu osób mówiących po hiszpańsku, a także wybrać kierowanie na kraj w przypadku Hiszpanii, która mówi innym dialektem niż hiszpański używany w Ameryce Łacińskiej.

Podobnie, jeśli chcesz kierować swoją stronę do osób mówiących po portugalsku, możesz zdecydować się na kierowanie na kraj specyficzny dla Brazylii lub Portugalii. Możesz utworzyć oddzielną treść w języku portugalskim i hiszpańskim, korzystając z międzynarodowego SEO, aby pomóc wyszukiwarkom w kierowaniu użytkowników do właściwych wersji witryny.

W idealnym scenariuszu należy kierować reklamy na każdy kraj z osobna, aby jak najlepiej odzwierciedlić je wśród docelowych odbiorców. Jednakże wykonalność takiej kompleksowej strategii w dużej mierze zależy od zasobów finansowych i możliwości technicznych.

Audyt marketingu

Czy Twój marketing działa? Sprawdź to

Chcesz wiedzieć, dlaczego Twoje reklamy nie działają tak, jak oczekujesz?

Ciekawi Cię, jak możesz lepiej wydawać swój marketingowy budżet?

Dowiedz się więcej o naszym audycie marketingowym! Pokażemy Ci, co można poprawić, aby zyskać przewagę nad konkurencją. Nie daj się wyprzedzić, zainwestuj w audyt już dziś i zacznij zdobywać lepsze wyniki ze swojej strategii marketingowej.

Poznaj audyt marketingu

8. Wybierz odpowiednią strukturę domeny dla międzynarodowego SEO

Jeśli potrzebujesz wyznaczonych stron internetowych dla określonych krajów, najlepszym rozwiązaniem jest być posiadanie domeny najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD). Domeny typu. stronawww.pl, stronawww.es, stronawww.cz wysyłają sygnały do ​​wyszukiwarek, że te witryny powinny być udostępniane użytkownikom znajdującym się w Polsce, Hiszpanii Czechach. Niestety strategia ta jest zazwyczaj najdroższa i najbardziej czasochłonna. Każda domena ccTLD potrzebuje własnego pozycjonowania, content marketingu i strategii budowania linków.

Jakie inne rozwiązania w zakresie wyboru domeny możesz zastosować, chcąc inwestować w pozycjonowanie zagraniczne?

• Użyj subdomeny z ogólną domeną najwyższego poziomu (gTLD) — globalne domeny najwyższego poziomu (gTLD) w połączeniu z subdomenami de.example.com umożliwiają lepsze kierowanie geograficzne i lepszą rozpoznawalność marki na każdym rynku docelowym. Wyzwania wynikają jednak ze złożoności konfiguracji technicznej i konserwacji, a także potencjalnych problemów z dopasowaniem SEO do subdomen.
• Użyj podkatalogu z gTLD — Jeśli lokalizacja odbiorców nie ma żadnego wpływu na Twoje produkty i usługi, możesz użyć jednej domeny i skorzystać z podkatalogów (podfolderów) do hostowania stron w wybranym języku lub kraju: example.com/es/. Są one zazwyczaj używane przez firmy, które chcą dotrzeć do użytkowników na jednym rynku, na którym mówi się wieloma językami. Mają one również zastosowanie do regionów geograficznych obejmujących 2 lub więcej krajów mówiących tym samym językiem, na przykład hiszpańskojęzyczną Amerykę Łacińską.
• Wykorzystaj gTLD z kombinacją subdomen i podfolderów — domeny gTLD w połączeniu z subdomenami i podfolderami ( es.example.com/es-mx/) umożliwiają wszechstronną organizację witryny: podczas gdy subdomeny umożliwiają bardziej szczegółowe kierowanie regionalne, podfoldery organizują zawartość w domenie głównej. Korzyści obejmują ulepszony marketing ukierunkowany i usprawnioną nawigację, dzięki czemu witryny internetowe są bardziej odpowiednie dla określonych odbiorców. Są one jednak dość skomplikowane w obsłudze i mają wady, o których należy pamiętać: udostępnianie plików cookie, znaczne zasoby serwera, długie adresy URL i potencjalnie osłabione SEO.

9. Unikaj automatycznego przekierowywania użytkowników do innego języka w zależności od lokalizacji

Może się to wydawać idealnym rozwiązaniem, ale automatyczne przekierowywanie odwiedzających i/lub wyszukiwarek do konkretnej wersji językowej na podstawie adresów IP lub ustawień przeglądarki jest irytujące dla użytkowników. Może to być również mylące dla wyszukiwarek, a nawet oznaczać, że odwiedzający i wyszukiwarki nigdy nie znajdą określonej treści. Zamiast tego powiadom odwiedzających i wyszukiwarki o alternatywnej wersji strony, wyświetlając baner u góry lub u dołu strony z komunikatem i linkiem do sugerowanej wersji językowej.

10. Zadbaj o wdrożenie tagów Hreflang w pozycjonowaniu zagranicznym

Atrybut hreflang wskazuje, w jakim języku jest Twoja treść i dla jakiego regionu geograficznego jest ona przeznaczona. W efekcie tagi te pomagają uniknąć problemów z duplikacją treści w różnych wersjach językowych Twojej strony, tj. w przypadku stron w języku angielskim przeznaczonych dla Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Australii, które są kierowane na różne lokalizacje. Możesz zaimplementować atrybut hreflang, dołączając go do:

• sekcji <head> Twojej strony,
• Twojej mapy strony,

Jakie praktyki należy zastosować, wdrażając hreflang na stronie w międzynarodowym SEO?

• Odwołaj się zarówno do samej strony, jak i jej przetłumaczonych wariantów
• Użyj dwukierunkowych odwołań do atrybutów hreflang
• Prawidłowo zdefiniuj kombinacje języków i regionów
• Zawsze ustawiaj hreflang=”x-default”
• Dopasuj atrybut hreflang i kanoniczny adres URL
• Podczas definiowania atrybutu hreflang używaj bezwzględnych adresów URL
• Zastosuj tylko jedną metodę implementacji atrybutu hreflang.

11. Dołącz menu nawigacyjne i przełącznik języka na stronie

W idealnym scenariuszu Twoja międzynarodowa strona internetowa powinna zawierać menu nawigacyjne, które w razie potrzeby umożliwia użytkownikom łatwe przełączanie między językami. Zaleca się stosowanie jasnych, opisowych etykiet dla każdego języka i unikanie używania flag — szczególnie w przypadku języków takich jak hiszpański, używanych w wielu krajach i charakteryzujących się różnicami regionalnymi, których flagi mogą być odzwierciedlone w sposób niedokładny. i które mogą sprawiać trudności robotom indeksującym Google

12. Skorzystaj z sieci rozproszonych serwerów CDN

Szybkość strony jest kluczowym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek takich jak Google. Aby poprawić swoje rankingi wyszukiwania w różnych krajach i wesprzeć pozycjonowanie na rynkach zagranicznych, upewnij się, że strona internetowa gwarantuje szybkość ładowania w dowolnym zakątku świata. Korzystając z sieci rozproszonych serwerów (CDN, Content Delivery Network), możesz szybciej udostępniać treści i zapewniać użytkownikom bezproblemową obsługę, niezależnie od tego, czy Twoi użytkownicy znajdują się w Szanghaju, czy w San Francisco. CDN dystrybuuje zawartość witryny internetowej z serwera znajdującego się geograficznie bliżej użytkownika, zmniejszając opóźnienia i skracając czas ładowania. Zobacz więcej wskazówek, jak poprawić szybkość strony.

13. Twórz lokalne linki do swojej strony w międzynarodowym SEO

Budowanie lokalnych linków na każdym rynku docelowym może pomóc poprawić autorytet domeny Twojej strony i jej widoczność w wynikach wyszukiwania na różnych rynkach. Współpraca z lokalnymi influencerami, gościnne wpisy blogowe na odpowiednich stronach internetowych i uczestnictwo w lokalnych katalogach to tylko niektóre skuteczne sposoby budowania lokalnych linków. Na przykład, jeśli Twoja strona otrzymuje wiele linków zwrotnych z adresów URL kończących się na „.de”, oznacza to dla Google, że Twoja witryna jest odpowiednia dla odbiorców w Niemczech. Dzięki temu może odpowiednio uszeregować Twoją stronę w lokalnych wynikach wyszukiwania. Linki lokalne będą miały bardzo duży wpływ na wyniki wyszukiwania, dlatego warto zainwestować czas w zbudowanie silnej strategii budowania linków dla każdej strony.

14. Unikaj problemów z duplikacją treści dzięki linkom kanonicznym

Zduplikowana treść to identyczna lub prawie identyczna treść pojawiająca się w wielu miejscach na Twojej stronie. Może wystąpić w sytuacji, gdy inwestujesz w SEO międzynarodowe. Zduplikowana treść może prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych. Oznacza to, że Twoje strony mogą wzajemnie szkodzić swoim szansom na dobrą pozycję w rankingu. By zapobiegać tym problemom, warto wdrożyć tagi kanoniczne. Tagi te są atrybutami HTML używanymi do wskazania podstawowej (kanonicznej) wersji strony internetowej. Ich główną rolą jest poinformowanie Google, która wersja strony internetowej powinna być indeksowana w Google.

Tag kanoniczny wygląda następująco:
:<link rel="canonical"href="https://yourwebsite.com/uk/product-category/product-name"/>

15. Mierz i analizuj skuteczność międzynarodowego SEO

Wdrożyłeś już międzynarodową strategię SEO? Nie spoczywaj na laurach. Bardzo ważnym etapem jest pomiar efektów i skuteczności działań. Jakie wskaźniki warto wziąć pod uwagę w procesie oceny pozycjonowania na rynkach zagranicznych?

• Ruch organiczny — monitoruj liczbę odwiedzin stron organicznych z określonych krajów w danym okresie, korzystając z narzędzi takich jak Google Analytics 4 lub inne platformy analityki SEO.
• Ranking słów kluczowych dla poszczególnych krajów — obserwuj, jak dobrze wybrane słowa kluczowe plasują się w popularnych wyszukiwarkach w każdym kraju, aby jeszcze bardziej zoptymalizować zlokalizowane treści.
• Linki zwrotne — oceń liczbę i jakość linków zwrotnych z domen w różnych krajach oraz sprawdź ich trafność i wiarygodność, aby ocenić ogólną siłę swojej witryny.
• Współczynnik konwersji — mierz odsetek odwiedzających stronę z różnych krajów, którzy wykonali pożądaną akcję (dokonanie zakupu, wypełnienie formularza itp.).
• Czas spędzony na stronie i współczynnik zaangażowania — sprawdzaj, ilu odwiedzających generuje sesje zaangażowanie i jak długo pozostają w Twojej witrynie w każdym kraju.

Od lokalnego lidera do globalnego gracza - przewodnik po międzynarodowym SEO Podsumowanie

Efektywne wykorzystanie międzynarodowej optymalizacji pozwala na dotarcie do szerokiej bazy użytkowników z różnych kultur i regionów, co może znacząco wpłynąć na wzrost rozpoznawalności marki i jej zasięgu. Aby jednak skutecznie implementować międzynarodowe SEO, niezbędne jest zrozumienie specyfik lokalnych rynków, dostosowanie treści do wielojęzycznego odbiorcy oraz ciągła analiza i optymalizacja działań pod kątem różnic kulturowych i językowych. Choć jest to proces wymagający i czasochłonny, jego skuteczne prowadzenie umożliwia dotarcie do szerokiego grona nowych odbiorców i wzrostu pozycji marki na rynku.

FAQ — pytania i odpowiedzi

Czy międzynarodowe SEO jest potrzebne każdej firmie?

Nie każda firma potrzebuje międzynarodowego SEO. Jest to strategia szczególnie przydatna dla przedsiębiorstw, które mają klientów w różnych krajach lub planują ekspansję na zagraniczne rynki. Jeśli Twoja działalność skupia się na lokalnym rynku i nie planujesz sprzedaży poza kraj, lokalne SEO może być bardziej odpowiednie.

Jakie są pierwsze kroki w implementacji międzynarodowego SEO?

Pierwszym krokiem w implementacji międzynarodowego SEO jest przeprowadzenie dogłębnej analizy rynków docelowych, w tym preferencji językowych, kulturowych i zachowań wyszukiwania. Następnie należy zadecydować o strukturze URL – czy wybrać różne domeny krajowe, subdomeny czy podkatalogi. Ważne jest także dostosowanie treści do każdego języka i kultury, w tym lokalizacja treści i meta danych.

Jak długo trzeba czekać na efekty międzynarodowego SEO?

Czas potrzebny na zauważenie efektów międzynarodowego SEO może być różny i zależy od wielu czynników, takich jak konkurencyjność branży, jakość wykonania optymalizacji oraz aktywność konkurencji. Zazwyczaj jednak, podobnie jak w przypadku tradycyjnego SEO, pierwsze rezultaty można obserwować po kilku miesiącach od wdrożenia strategii. Ważne jest ciągłe monitorowanie i dostosowywanie działań, aby maksymalizować skuteczność strategii.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Starter24

• 187% więcej konwersji z pozycjonowania

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.8

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 550 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie