Na czym polega pozycjonowanie strony? Poznaj tajniki SEO

Google to najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie, z której codziennie korzystają miliony użytkowników. Nic dziwnego, że przedsiębiorcy nie tylko chcą, ale i muszą się w niej promować. Taką możliwość daje pozycjonowanie stron internetowych. Na czym polega SEO, jakie etapy i prace obejmuje? Poznaj tajniki pozycjonowania razem z agencją Widoczni.

Pozycjonowanie stron internetowych - co to jest i na czym polega?

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych i co to jest? SEO (Search Engine Optimization) obejmuje szereg działań, których celem jest zapewnienie stronie jak najwyższych pozycji w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania Google. Pozycjonowanie stron nie stanowi jednorazowego działania, ale niekończący się proces, w ramach którego wykonuje się różnorodne prace. Główne obszary pozycjonowania obejmują:

• SEO off-site, czyli działania SEO poza stroną, skierowane na pozyskiwanie linków przychodzących do witryny,
• SEO on-site, czyli wszystkie działania SEO na stronie poza tworzeniem treści,
  content marketing.

Od czego zależy ranking wyników organicznych? O czynnikach rankingowych

Wiesz już, na czym polega pozycjonowanie strony, ale nie wiesz, co wpływa na pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania. O kolejności wyników decyduje skomplikowany algorytm, który podlega licznym aktualizacjom już od 25 lat. W ciągu roku jest aktualizowany nawet kilkaset razy, jednak kluczowych aktualizacji jest kilkanaście. Warto jednak pamiętać, że cały czas dochodzą nowe. Celem aktualizacji algorytmu jest dostarczenie użytkownikom jak wartościowych wyników, które odpowiadają ich intencjom wyszukiwania i są jak najbardziej satysfakcjonujące. Roboty Google odwiedzają strony i indeksują ich zawartość i na tej podstawie oceniają ich jakość i dokonują uszeregowania witryny. Dla poprawy procesu indeksowania ważna jest dobra optymalizacja techniczna strony będące elementem SEO.

Na wyniki organiczne wpływa ponad 200 czynników rankingowych. Nie sposób poznać je wszystkie. Najważniejsze z nich znajdziesz w artykule “Co wpływa na pozycjonowanie strony?”.

Historia aktualizacji algorytmu Google

Na czym polega pozycjonowanie w agencji SEO? Wyjaśniamy etapy działań

Na czym polega pozycjonowanie w agencji SEO? Jest to rozbudowany proces, w ramach którego specjaliści wykonują szereg działań. Nad całym procesem i realizacją strategii czuwa specjalista SEO. Jego zdaniem jest:

• przeprowadzenie audytu strony oraz analizy konkurencji,
• przygotowanie zaleceń optymalizacyjnych, czyli zmian na stronie ułatwiających pozycjonowanie,
• wybór słów kluczowych,
• zbudowanie struktury witryny w oparciu o wybrane słowa kluczowe,
• planowanie rozbudowy treści,
• regularna analiza efektywności oraz wdrażanie optymalizacji.

Nad strategią SEO w agencji Widoczni czuwa zespół projektowy, złożony nie tylko ze specjalisty SEO, ale także z:

• specjalisty Customer Success, który odpowiada za kontakt z klientem i pełni rolę jego opiekuna,
• specjalisty ds. content marketingu, który odpowiada za tworzenie treści,
• specjalisty ds. SEO off-site, który realizuje strategię budowy profilu linków przychodzących,
• specjalisty ds. optymalizacji konwersji, który dba, by przekształcać ruch w konwersje.

Zobacz, jak wybrać zaufaną firmę do pozycjonowania.

Na czym polega pozycjonowanie? Działania SEO off-site

By w pełni dowiedzieć się, na czym polega pozycjonowanie, musisz poznać podział SEO na dwie gałęzie, które są równie ważne dla całego procesu. Jedna z nich to SEO off-site, czyli działania SEO skupione poza stroną internetową. Obejmują one pozyskiwanie linków przychodzących do strony z zewnętrznych źródeł. Wpływają one na autorytet witryny i jej pozycję w organicznych wynikach SEO. Na czym polega pozyskiwanie linków w pozycjonowaniu i jak robić to skutecznie?

• Pozyskuj linki ze stron powiązanych tematycznie.
• Zaangażuj się we współpracę w zakresie wymiany artykułów na stronie o profilu zbliżonym do Twojego.
• Unikaj kupowania linków i uczestnictwa w serwisach wymiany linków.
• Dbaj o regularny i stopniowy przyrost linków. Nagły wzrost może być dla robotów Google sygnałem, że linki pochodzą ze stron spamerskich.
• Pozyskuj linki ze stron, które mają wysoką pozycję w wyszukiwarce i duży ruch organiczny z Google.
• Bądź aktywny w branży online i offline - uczestniczy w webinarach, prelekcjach, warsztatach - to sprawdzony sposób na pozyskanie wartościowego linku.

Na czym polega pozycjonowanie? SEO on-site, czyli optymalizacja techniczna strony

Wyjaśniliśmy już, na czym polega pozycjonowanie off-site. Czym jest SEO on-site i jakie działania obejmuje? Jest to optymalizacja techniczna strony, czyli wszelkie działania na stronie poza tworzeniem treści. W zakres SEO on-site (technicznego SEO) wchodzi:

• utworzenie mapy strony oraz pliku robots.txt,
• wdrożenie przekierowań i linków kanonicznych,
• wdrożenie i optymalizacja meta danych,
• optymalizacja szybkości strony,
• optymalizacja adresów URL,
• zapobieganie duplikacji technicznej,
• zadbanie o bezpieczeństwo strony,
• optymalizacja mobilna,
• wdrożenie linkowania wewnętrznego.

Optymalizacja szybkości strony w narzędziu PageSpeed Insights to jeden z elementów SEO on-site

Na czym polega pozycjonowanie? Słowa kluczowe w SEO

Nie ma pozycjonowania bez słów kluczowych. To od wyboru fraz do pozycjonowania w dużej mierze zależeć będzie efektywność kampanii. Jakie znaczenie mają słowa kluczowe w pozycjonowaniu i jak je skutecznie stosować, by wspierać realizację strategii? Słowa kluczowe muszą znaleźć się na Twojej stronie - m.in. na ich podstawie wyszukiwarka wyświetli Twój wynik, jeśli użytkownik wpisze w nią określone słowo. Bez słów kluczowych w witrynie nie będziesz mógł dotrzeć do użytkowników. Jak wybierać fraz w pozycjonowaniu?

• Szukaj fraz o średniej lub niskiej konkurencji i dużej średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań.
• Pozycjonuj stronę na frazy z długiego ogona. Są one złożone z 3-4 słów, dobrze oddają intencje zakupowe odbiorców, budują konwersje i umożliwiają konkurencję nawet z dużymi i znanymi markami.
• Poszukaj fraz określających Twoje produkty lub usługi za pomocą narzędzia Google Keyword Planner.
• Poszukaj fraz poradnikowych i edukacyjnych (w tym w formie pytań) na potrzeby treści blogowych.
• Jeśli prowadzisz działalność na ograniczonym obszarze, uwzględniając w strategii SEO frazy z lokalizacją (np. województwem, miastem, dzielnicą).
• Przyporządkuj poszczególne frazy do konkretnych podstron w witrynie, by uniknąć kanibalizacji słów kluczowych.

Na czym polega pozycjonowanie? Tworzenie treści w SEO

Na czym polega pozycjonowanie? Nieodłącznym elementem SEO jest tworzenie treści. W efekcie tych działań pod każdym adresem URL, który podlega indeksowaniu, powinny znaleźć się wartościowe treści, które pomagają użytkownikom w podjęciu decyzji zakupowej, mają cel informacyjny czy edukacyjny. Jakie treści tworzy się na potrzeby pozycjonowania?

• Opisy kategorii produktowych oraz produktów,
• Treści blogowe,
• Treści na stronę główną,
• Treści na strony ofertowe (landing page’e).

Jak tworzyć treści na potrzeby SEO?

• Pamiętaj o unikalności - nie kopiuj opisów produktów ze stron producentów ani konkurencji. Twórz własne, unikalne opisy.
• Zadbaj, by w treściach znalazły się kluczowe frazy powiązane z Twoją ofertą.
• Nie zapomnij o regularnym prowadzeniu firmowego bloga - ten buduje świadomość marki, zwiększa ruch i zaangażowanie, a także wspiera konwersje.
• Stosuj język korzyści - pokaż użytkownikom, w jaki sposób dany produkt może ułatwić im życie.
• Umieszczaj w treściach informacje, które faktycznie są przydatne i których użytkownicy szukają.
• Umieść na stronie sekcje FAQ i odpowiedz na najważniejsze i najczęściej powtarzane pytania.

Na czym polega pozycjonowanie? Sprawdź możliwe efekty

Na czym polega pozycjonowanie? Jest to proces długofalowy, który zakłada pozyskiwanie nowych klientów przez długi czas i w dłuższej perspektywie. SEO nie działa od razu - czasem na efekty trzeba poczekać kilka, a nawet kilkanaście miesięcy. Mimo to jest to skuteczny sposób na wzrost świadomości marki w internecie, wzrostu ruchu i sprzedaży na stronie. Jakie efekty można osiągnąć dzięki pozycjonowaniu?

• ponad 4-krotny wzrost przychodów w ciągu roku,
• 5-krotny wzrost liczby transakcji online w ciągu 2 lat,
• 2-krotny wzrost przychodów z e-commerce w ciągu niespełna 2 lat,
• 10-krotny wzrost sprzedaży w ciągu 4 lat prowadzenia działań SEO.

Zobacz również:

• Jak monitorować efekty SEO?
• Jak przygotować się do działań SEO?
• Pozycjonowanie czy Google Ads - co wybrać?

Konwersje z e-commerce w Google Analytics

Na czym polega nowoczesne pozycjonowanie? O SXO

Głównym celem pozycjonowania w wyszukiwarce Google jest zbudowanie widoczności, czyli wysokich pozycji (w top3, top10) na frazy powiązane z ofertą. W praktyce jednak same pozycje nie gwarantują zwrotu z inwestycji. Dopiero wzrost ruchu na stronie i po części wynikający z niego wzrost sprzedaży są w stanie sfinansować kampanię SEO i zapewnić wzrost przychodów. Wyrazem potrzeb stron internetowych i ich właścicieli jest SXO. To pozycjonowanie stron połączone z optymalizacją doświadczeń użytkowników (UX) i optymalizacją konwersji. Jego efektem jest nie tylko wzrost widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania, ale także wzrost ruchu na stronie oraz wzrost konwersji. Dzięki licznym optymalizacjom i zmianom na stronie witryna jest w stanie przekształcić więcej użytkowników w realnych klientów. W ramach SXO w agencji Widoczni przeprowadzamy:

• dogłębną analizę potrzeb i zachowań użytkowników na stronie,
• optymalizacje ograniczające procent porzuconych koszyków,
• poprawę szybkości strony i optymalizacji mobilnej,
• rozbudowaną analitykę internetową.

Na podstawie tych działań jesteśmy w stanie określić, jakie przeszkody stoją na drodze do konwersji, i wyeliminować je oraz ułatwić użytkownikom drogę do realizacji celu, a także poprawić ich komfort.

Na czym polega pozycjonowanie strony? Podsumowanie

Pamiętaj, że pozycjonowanie to nie jednorazowe działanie. Jeśli chcesz widzieć realne efekty, musisz stale inwestować w działania SEO. W ten sposób nadążysz za zmianami w wyszukiwarce, zmieniającymi się oczekiwaniami użytkowników oraz za konkurencją. Połącz działania SEO z optymalizacją konwersji oraz UX i ciesz się wzrostem leadów i sprzedaży z wyników organicznych.