Jak stworzyć kampanię Google Ads krok po kroku?

Jesteś przedsiębiorcą, który dopiero stawia pierwsze kroki w obszarze reklamy internetowej i poszukuje przewodnika po Google Ads dla początkujących? A może chcesz dotrzeć do nowych klientów za pośrednictwem kampanii Google Ads? Przeczytaj nasz artykuł, w którym przeprowadzimy Cię krok po kroku przez proces ustawienia reklam Google.

Z tego artykułu dowiesz się:

• czym jest kampania Google Ads;
• jak stworzyć kampanię Google Ads;
• jak ustalić budżet;
• jak dobierać frazy kluczowe;
• jak monitorować wyniki.

Jeśli szukasz sprawdzonych metod i strategii działania, jesteś w dobrym miejscu. Zaczynajmy!

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Co to jest kampania Google Ads?

Kampania Google Ads jest tworzona za pomocą konta na tej platformie i jest płatną formą reklamy internetowej. Reklamy mogą być tekstowe, graficzne lub przybrać formę wideo. Istnieją różne typy kampanii: wyróżniamy reklamy wideo, w wyszukiwarce, zakupowe, Performance Max i w aplikacji. Na funkcjonowanie kampanii wpływają różne elementy, takie jak licytacja słów kluczowych, targetowanie reklam, optymalizacja kampanii i wskaźniki efektywności. Kampania ma na celu zachęcenie użytkowników do wykonania konkretnego działania, takiego jak zakup produktu lub usługi, zapis na newsletter czy pobranie aplikacji. Google Ads to platforma kiedyś znana jako Google AdWords. Platforma umożliwia firmom reklamowanie swoich produktów w sieci partnerskiej Google, aplikacjach mobilnych lub w wynikach wyszukiwania Google. To popularne narzędzie pozwala dotrzeć do rzeszy odbiorców na całym świecie.

Jakie są cele kampanii Google Ads?

Cel kampanii Google Ads powinien być zgodny z celem Twojego biznesu. Istnieją następujące cele kampanii Google Ads:

• sprzedaż - pomaga zwiększyć sprzedaż lub konwersję i dotrzeć z informacją do klientów, którzy są już na ścieżce użytkownika w punkcie bardzo bliskim zakupu;
• potencjalni klienci - zachęca potencjalnych klientów zainteresowanych Twoimi zakupami do zapisu na newsletter czy podanie informacji kontaktowych w formularzu;
• ruch w witrynie - zachęca użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny;
• zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu - popularyzuje Twoje produkty lub usługi, może też pomóc zapoznać klienta z ofertą nowego produktu;
• promowanie aplikacji - pomaga zwiększyć liczbę instalacji aplikacji i zaangażowania w nią.

Jakie są różnice między kampanią w Google Ads a kampanią na Facebooku?

Google Ads i Facebook Ads różnią się pod wieloma względami. Google Ads dociera do użytkowników z wysoką intencją zakupową, którzy aktywnie szukają produktów lub usług, wykorzystując słowa kluczowe i dane o lokalizacji. Facebook Ads natomiast kieruje reklamy do osób pasywnie przeglądających treści. Google oferuje formaty takie jak reklamy tekstowe w wyszukiwarce, bannery czy wideo na YouTube, podczas gdy Facebook skupia się na reklamach wizualnych - obrazach, filmach, karuzelach. Koszty różnią się w zależności od branży i celu kampanii, a Google często daje wyższy współczynnik konwersji, zaś Facebook lepiej buduje świadomość marki. Obie platformy w 2025 roku silnie wykorzystują AI do optymalizacji i automatyzacji kampanii, a ich łączne użycie może zwiększyć skuteczność działań marketingowych.

Od czego zacząć tworzenie kampanii w Google Ads?

Zanim zaczniesz prowadzić działania, przyjrzyj się samej platformie reklamowej Google, dawniej określanej jako Google Adwords. Przedstawimy pojęcia, które stanowią podstawę niezbędną do stworzenia kampanii krok po kroku.

• słowa kluczowe, czyli frazy wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarce, na które chcesz wyświetlać swoją reklamę. Wpisanie określonego hasła przez użytkownika powoduje uruchomienie aukcji, w trakcie której rywalizujesz o pozycję w płatnych wynikach wyszukiwania;
• strona docelowa - strona, do której kierowany jest użytkownik po kliknięciu w reklamę;
• konwersja - określone działanie użytkownika, które następuje po kliknięciu w reklamę, np. dodanie produktu do koszyka, dokonanie zakupu, zapis do newslettera;
• maksymalna stawka CPC - maksymalny koszt, jaki jesteś w stanie ponieść za kliknięcie
• wynik jakości - jest to parametr określający jakość reklamy. W ocenie bierze się pod uwagę: trafność słów kluczowych oraz jakość strony docelowej. Wysoka jakość reklamy może obniżyć koszty reklamy i poprawić pozycję reklamy w wynikach.

Więcej informacji o samej platformie i zasadach jej funkcjonowania znajdziesz w artykule Co to jest i jak działa Google Ads?.

Teraz, kiedy znasz już niezbędne pojęcia, możemy przejść do konkretnych kroków, które pozwolą Ci na skuteczne ustawienie kampanii Google Ads.

Panel logowania Google Ads

Jakie są kroki tworzenia kampanii Google Ads?

Wyróżniamy 10 kroków i są to kolejno: konfiguracja konta reklamowego, ustalenie strategii budżetowej, wybór słów kluczowych, ustawienie typów dopasowań słów kluczowych, ustawienie słów wykluczających, tworzenie angażujących treści, stworzenie i optymalizacja strony docelowej, stworzenie docelowej reklamy, konfiguracja śledzenia konwersji i połączenie konta Google Ads z Google Analytics 4. Przyjrzyjmy się kolejno każdemu z nich.

Krok 1: Wykonaj konfigurację konta reklamowego Google Ads

Pierwszym krokiem, który musisz wykonać przed tworzeniem kampanii Google Ads, jest konfiguracja konta reklamowego. Konto powinno być uporządkowane w sposób przejrzysty i logiczny oraz odzwierciedlać strukturę oferowanych usług lub produktów. Takie ustawienia ułatwią Ci zarządzanie kampaniami, monitorowanie wyników i optymalizację działań. Zobacz, jak wykonać taką konfigurację.

1. Stwórz oddzielne kategorie produktów, najlepiej w sposób odzwierciedlający strukturę kategorii w sklepie internetowym lub na stronie.

2. Stwórz oddzielne kampanie dla poszczególnych kategorii produktowych. Jeśli prowadzisz sklep ze zdrową żywnością, przykładowa kampania może obejmować produkty z kokosa. W grupach reklam warto umieścić:

• oleje kokosowe,
• napoje kokosowe,
• syropy kokosowe,
• mąki kokosowe,
• cukier kokosowy.

Pamiętaj, że grupy reklam powinny być możliwie jak najbardziej szczegółowe. W trakcie procesu konfiguracji reklam Google Ads możesz podzielić je także wg:

• lokalizacji,
• nazw produktów,
• marek produktów,
• typów dopasowań słów kluczowych.

Konfiguracja kampanii Google Ads.

Krok 2: Ustal strategię budżetową w ustawieniach kampanii Google Ads

Ustalenie strategii budżetowej jest jednym z najważniejszych działań, które musisz wykonać, tworząc kampanię Google Ads. Dobrym nawykiem jest stałe kontrolowanie wydatków w systemie reklamowym Google, które możliwe jest na dwa sposoby:

• poprzez stawki reklamy, czyli maksymalną kwotę, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie w reklamę przez użytkownika;
• poprzez ustalenie budżetu dziennego, czyli maksymalnej dziennej kwoty, którą chcesz wydać na kampanię.

Stawki powinieneś dostosować do swoich priorytetów. Jeśli zależy Ci na reklamie konkretnych produktów, przekaż na nią wyższy budżet. Minimalne środki, które dają szansę na zyski po zakończeniu konfiguracji kampanii Google Ads, wynoszą 2500 złotych miesięcznie na kliknięcia. Jeśli jesteś początkującym użytkownikiem Google Ads, zdecyduj się na ustalenie budżetu dziennego. Pamiętaj, że możliwe jest jego minimalne przekroczenie, dlatego stale optymalizuj stawki, by nie przekroczyć limitu miesięcznych środków. Sprawdź, ile kosztuje reklama w Google i jakie środki musisz na nią przeznaczyć.

Na tym etapie wybierz także sposób płatności. Możesz opłacać budżet automatycznie poprzez połączenie konta Google Ads z kontem bankowym lub kartą kredytową. Jeśli połączysz konta, pieniądze będą pobierane na bieżąco.

Więcej informacji o tym, jak planować strategie budżetowe w Google Ads znajdziesz w artykule: Jak nie przepalać budżetu reklamowego.

Chcesz być w czołówce Google? Pomożemy Ci!

Wyślij zapytanie

Krok 3: Wybierz odpowiednie słowa kluczowe

Wiesz już jak skonfigurować konto oraz jak przygotować strategie budżetowe w Google Ads. Kolejnym elementem niezbędnym do stworzenia skutecznej kampanii jest wybór słów kluczowych, na które chcesz się reklamować w wyszukiwarce. W tym celu możesz skorzystać z darmowego narzędzia od Google, czyli Planera słów kluczowych. Pozwoli Ci on znaleźć słowa kluczowe, na które warto się reklamować. Pozyskasz również dane o konkretnych słowach kluczowych, ich średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań oraz konkurencyjności. Planer słów kluczowych to doskonałe narzędzie szczególnie dla początkujących użytkowników Google Ads

Jak znaleźć właściwe słowa kluczowe dla kampanii Google Ads?

Aby znaleźć słowa kluczowe do swojej kampanii reklamowej, postaw się na miejscu klienta. W naszym przewodniku kampanii Google Ads dla początkujących pokażemy Ci, jak to zrobić. Na początku zastanów się, w jaki sposób szukałbyś produktu, który sam oferujesz, i jakie hasło wpisałbyś w wyszukiwarkę. Dobrym pomysłem jest skierowanie reklamy na tzw. frazy z długiego ogona. Choć są one mniej konkurencyjne, to dają większą szansę na konwersje, ponieważ lepiej precyzują oczekiwania i preferencje klientów. Pamiętaj, że w kampaniach Google Ads należy wybierać słowa sprzedażowe, a nie poradnikowe.

Przykładowo, prowadzisz pizzerię i właśnie poznajesz podstawy konfiguracji i ustawień reklam Google. Zacznij od wpisania do narzędzia ogólnej frazy, na przykład “pizza z dowozem”, a następnie na liście podobnych i powiązanych fraz wyświetlonych przez narzędzie poszukaj bardziej szczegółowych słów kluczowych o średniej lub niskiej konkurencyjności, które mogą być dla Ciebie przydatne, a jednocześnie są wpisywane w okno wyszukiwarki przez użytkowników. Reklama na słowa kluczowe, które nie mają wyszukiwań w Google, nie ma sensu. Im mniej konkurencyjne słowa, tym niższe koszty kampanii. Na początku nie warto przepalać budżetu na bardzo popularne frazy, tylko po to, by pozyskać kilka kliknięć.

Planer słów kluczowych Google, oprócz listy fraz, wyświetli także średnie stawki CPC oraz średnią miesięczną liczbę wyszukiwań. Poznaj sposoby wykorzystania Keyword Plannera do poszukiwania fraz w marketingu online.

Do poszukiwania fraz kluczowych w kampaniach Google Ads możesz wykorzystać także inne narzędzia, np. Senuto, Semstorm, Surfer czy Ahrefs.

Wyszukiwanie słów kluczowych w narzędziu Google Keyword Planner.

Krok 4: Ustaw typy dopasowań słów kluczowych

Wiesz już, jak zacząć ustawienie reklamy w Google Ads. Teraz czas na typy dopasowań słów kluczowych, które dokładnie określają, w jakich sytuacjach Twoja reklama będzie się wyświetlała w wynikach wyszukiwania. To właśnie one w dużej mierze decydują o skuteczności Twoich działań reklamowych. W ustawieniach kampanii Google Ads możesz wybrać spośród czterech dostępnych typów dopasowań:

• dopasowanie przybliżone;
• dopasowanie przybliżone z modyfikatorem;
• dopasowanie ścisłe;
• dopasowanie do frazy/wyrażenia.

Tworząc krok po kroku kampanię Google Ads, powinieneś je poznać, by jak najlepiej dopasować dopasowania do swojej strategii promocyjnej sprzedaży. Oto szczegółowe wyjaśnienie każdego z typów dopasowań.

Dopasowanie przybliżone

Dopasowanie przybliżone to podstawowy typ dopasowania, domyślnie ustawiony przy tworzeniu kampanii w Google Ads. Pozwala on na uzyskanie największego zasięgu, ponieważ reklama może się wyświetlać także przy zapytaniach zawierających synonimy, odmiany czy inne kolejności słów. Jeśli Twoje słowo kluczowe to “sukienki damskie maxi”, reklama może się pojawić także przy wyszukiwaniach typu “maxi sukienki dla kobiet”. Ten typ warto wybrać na etapie testowym, szczególnie przy pierwszym ustawieniu reklam Google Ads.

Dopasowanie przybliżone z modyfikatorem

Jest to kolejna opcja, którą możesz skonfigurować podczas ustawiania kampanii Google Ads. Dzięki niej zyskujesz większą kontrolę nad tym, kiedy reklama się wyświetli. Wystarczy dodać znak „+” przed słowami kluczowymi, które muszą się znaleźć w zapytaniu. Przykładowo: +swetry +wełna spowoduje, że reklama pojawi się tylko wtedy, gdy oba te słowa znajdą się w wyszukiwanym haśle. Jest to przydatne rozwiązanie, szczególnie, kiedy zależy Ci na bardziej precyzyjnym targetowaniu.

Dopasowanie ścisłe

Ten typ dopasowania pozwala na największą precyzję i kontrolę. Reklama zostanie wyświetlona tylko wtedy, gdy użytkownik wpisze dokładnie tę samą frazę, jaką zadeklarowałeś w ustawieniach kampanii Google Ads lub jej bardzo bliską odmianę. Jest to idealne rozwiązanie dla reklamodawców, którzy dokładnie wiedzą, jakich zapytań używają ich potencjalni klienci. Precyzyjne ustawienie reklam Google Ads z dopasowaniem ścisłym pozwala ograniczyć liczbę nieistotnych kliknięć i zwiększyć skuteczność kampanii. Jeśli zastanawiasz się, jak stworzyć skuteczną kampanię Google Ads, dopasowanie ścisłe będzie bardzo przydatne.

Dopasowanie do frazy/wyrażenia

Ta opcja balansuje pomiędzy elastycznością a dokładnością. W trakcie konfiguracji kampanii Google Ads możesz ustawić słowo kluczowe w cudzysłowie, np. „kurs języka angielskiego”. Twoja reklama pojawi się w wynikach, jeśli zapytanie zawiera całą frazę lub jej bliskie odpowiedniki, jak np. intensywny kurs języka angielskiego online. Jednak fraza musi zachować kolejność słów. Jest to doskonała metoda dla tych, którzy chcą trafiać do właściwej grupy docelowej, bez nadmiernego ograniczania zasięgu.

Warto testować kampanie z różnymi dopasowaniami słów kluczowych i sprawdzić, która z nich daje najlepsze efekty. Dowiedz się, jak weryfikować skuteczność kampanii Google Ads i poznaj wskaźniki, które warto śledzić.

Typy dopasowań fraz kluczowych w Google Ads.

Krok 5: Ustaw słowa wykluczające

Jak zacząć ustawienie słów wykluczających w kampaniach Google Ads? Zobaczmy to na następującym przykładzie. Prowadzisz sklep z produktami premium. Twoje usługi nie są tanie i nie chcesz się reklamować na frazy kluczowe ze słowami „tanio”, „niska cena” i podobne. Ustaw słowa wykluczające podczas konfiguracji reklam w Google Ads. Po ich wpisaniu przez użytkownika Twoja reklama nie będzie brać udziału w aukcji i nie wyświetli się w wynikach Google. W ten sposób zaoszczędzisz środki i nie przepalisz budżetu na kliknięcia, które obniżają szanse na konwersję.

Dlaczego warto dodać słowa wykluczające podczas ustawiania reklam Google Ads?

Wykluczające słowa kluczowe w kampaniach Google Ads pełnią szereg funkcji. Oto najważniejsze z nich:

• Oszczędność budżetu - dzięki wykluczeniu nietrafnych fraz nie przepalisz środków na kliknięcia, które nie przyniosą konwersji.
• Większa precyzja reklamy - Twoje reklamy będą trafiały tylko do osób, które naprawdę są zainteresowane Twoimi usługami lub produktami.
• Lepsze wyniki kampanii - wyższy współczynnik klikalności (CTR), niższy koszt za konwersję (CPA) i lepszy wynik jakości.
• Budowanie odpowiedniego wizerunku marki - nie chcesz kojarzyć się z taniością, jeśli Twoja oferta pozycjonuje się jako klasa premium.

Pokaż firmę światu! Skuteczna promocja online.

Wyślij zapytanie

Krok 6: Twórz angażujące treści

Tworzenie treści reklamy to jeden z najważniejszych etapów w procesie ustawienia kampanii Google Ads. To właśnie takie elementy jak nagłówek i opis reklamy przyciągają wzrok użytkownika i decydują, czy kliknie on w Twój link. Nawet najlepiej dobrane słowa kluczowe i dopracowane ustawienia kampanii Google Ads nie przyniosą oczekiwanych rezultatów, jeśli tekst reklamy nie będzie atrakcyjny i przekonujący.

Co powinno znaleźć się w treści reklamy Google Ads?

W treści reklamy powinien się znajdować nagłówek, CTA, korzyści dla użytkownika, a także słowo kluczowe. Podczas tworzenia kampanii w Google Ads pamiętaj, że treść reklamy powinna być dopasowana do potrzeb użytkownika, odpowiadać na jego intencje i zachęcać do działania. Poniżej znajdziesz kilka sprawdzonych strategii, które pomogą Ci tworzyć wartościowe treści, szczególnie jeśli jesteś początkującym użytkownikiem Google Ads.

1. Pisz krótko i konkretnie - nagłówek reklamy może zawierać maksymalnie 30 znaków, a opis do 80 znaków, dlatego warto wykorzystać ten ograniczony obszar w pełni. Używaj jasnego, prostego języka bez zbędnych ozdobników. Każde słowo musi nieść wartość, bo zwięzłość to klucz do skutecznego przekazu.
2. Wprowadź słowo kluczowe do nagłówka - zadbaj o to, aby w nagłówku pojawiło się słowo kluczowe, którego szuka użytkownik. Dopasowanie treści reklamy do zapytania nie tylko zwiększa trafność, ale znacząco podnosi współczynnik klikalności (CTR). Przykład? Jeśli ktoś wpisuje „kurtki zimowe męskie”, lepszy efekt przyniesie nagłówek “Kurtki zimowe męskie – nowa kolekcja” niż ogólnikowe “Zobacz naszą ofertę odzieży”.
3. Dodaj wyraźne CTA (wezwanie do działania) - zachęć użytkownika do kliknięcia za pomocą prostych komunikatów, takich jak: Kup teraz, Sprawdź ofertę, Zamów z rabatem, Zarezerwuj termin czy Dowiedz się więcej. Umieszczając CTA w opisie reklamy, prowadzisz użytkownika dokładnie tam, gdzie chcesz.
4. Uwzględnij korzyści dla użytkownika - nie zapominaj o tym, by zaakcentować konkretne korzyści. Użytkownik powinien od razu wiedzieć, dlaczego warto kliknąć właśnie w Twoją reklamę. Podkreśl promocje, darmową dostawę, rabaty, szybką realizację, gwarancję lub unikalność swojej oferty. Przykładowe komunikaty to: „Darmowa dostawa od 150 zł” czy „-20% na pierwsze zamówienie”.
5. Testuj różne wersje treści - ważnym elementem w ustawieniach kampanii Google Ads jest też testowanie różnych wersji treści. System umożliwia tworzenie kilku wariantów tej samej reklamy (tzw. testy A/B), co pozwala sprawdzić, które nagłówki, CTA i oferty przynoszą najlepsze wyniki.

Test A/B przycisku CTA w reklamie.

Krok 7: Stwórz i zoptymalizuj stronę docelową

Do tej pory nasz przewodnik po Google Ads przeprowadził Cię przez najważniejsze pojęcia związane z konfiguracją kampanii, ustalaniem strategii budżetowej i tworzeniu treści. Teraz nadszedł czas na zagadnienie związane z budową i optymalizacją strony docelowej.

Co to jest strona docelowa i jak wspiera optymalizację Google Ads?

Jeśli jesteś początkującym użytkownikiem, być może nie masz jeszcze odpowiedniej strony docelowej. Zastanawiasz się, o czym mowa? Strona docelowa (ang. landing page) to miejsce, do którego trafia użytkownik po kliknięciu w reklamę Google Ads. Jej zadaniem jest przekonanie odwiedzającego do podjęcia konkretnego działania, czyli zakupu, wypełnienia formularza, zapisania się na newsletter lub kontaktu z firmą. Aby kampania była skuteczna, strona docelowa musi być dopasowana do konkretnej grupy reklam w ramach Twojej kampanii.

Co powinna zawierać skuteczna strona docelowa?

Każda grupa reklam w Twoim koncie powinna mieć własną, dopasowaną stronę docelową. Dlaczego? Bo to właśnie precyzja i trafność wpływają bezpośrednio na wynik jakości, koszt kliknięcia i konwersję. Oto elementy, które powinny się na niej znaleźć:

• unikalność treści - nie powielaj treści z innych stron, każdy landing page powinien być przygotowany z myślą o konkretnej kampanii i konkretnej ofercie;
• dopasowanie do zapytania użytkownika - jeśli użytkownik szuka wózków dziecięcych, nie kieruj go na stronę główną sklepu ani na kategorię z całą ofertą dziecięcą. Skieruj go bezpośrednio na podstronę z odpowiednimi produktami. Im mniej kroków musi wykonać użytkownik, tym większa szansa na konwersję;
• informacje istotne dla użytkownika - pokaż, że rozumiesz potrzeby odwiedzającego. Zamieść konkretne informacje, odpowiedz na pytania, które mógłby zadać. Zadbaj o czytelny układ i dobrze widoczne elementy CTA, np. „Kup teraz”, „Dodaj do koszyka”, „Zamów bez rejestracji”;
• słowa kluczowe użyte w grupie reklam - w treści strony docelowej powinny znaleźć się słowa kluczowe, które wykorzystujesz w reklamach. To nie tylko poprawia trafność, ale także zwiększa wynik jakości, co może obniżyć koszt kliknięcia;
• przejrzysty, prosty design - unikaj zbędnych elementów rozpraszających uwagę takich jak animacje, filmy autoplay czy grafiki. Strona powinna ładować się szybko i wyglądać dobrze zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych;
• elementy wizualne wspierające przekaz - użyj grafik, zdjęć lub ikon, ale z umiarem. Zadbaj, by każdy obraz ilustrował konkretną wartość lub funkcję oferty.

Optymalizacja strony docelowej przy konfiguracji reklam Google Ads.

Krok 8: Stwórz docelową reklamę i dokończ konfigurację kampanii Google Ads

Jeden z ostatnich kroków w naszym przewodniku po Google Ads dla początkujących jest tworzenie docelowej reklamy. Po wyborze słów kluczowych, napisaniu treści reklamy oraz utworzeniu i zoptymalizowaniu strony docelowej możesz przejść do ustawień nowej kampanii i wybrać takie elementy jak:

• typ kampani Google Ads - np. sieć wyszukiwania i sieć reklamowa, tylko sieć wyszukiwania, tylko sieć reklamowa, Google Zakupy, kampania video;
• urządzenia, na których ma się wyświetlać reklama - domyślnie są to wszystkie urządzenia;
• lokalizację reklamy Ads - jeśli prowadzisz ogólnopolski sklep internetowy, kieruj reklamę na całą Polskę. W przypadku działalności lokalnej należy ograniczyć lokalizację do danego województwa, miasta czy nawet dzielnicy lub bieżącej lokalizacji użytkownika;
• język reklamy najbardziej odpowiedni dla Twoich odbiorców - w Polsce warto kierować reklamy na użytkowników mówiących po polsku i po angielsku.

Jakie są typy kampanii Google Ads?

Typy kampanii Google Ads w 2025 roku to różnorodne formaty dopasowane do celów biznesowych:

• kampanie w sieci wyszukiwania (Search) - reklamy tekstowe widoczne w wynikach Google, idealne dla użytkowników z intencją zakupu;
• kampanie w sieci reklamowej - graficzne reklamy wyświetlane w sieci reklamowej Google - na przykład na YouTube;
• kampanie wideo (YouTube) - reklamy wideo, które budują świadomość marki i angażują odbiorców;
• kampanie produktowe (Shopping) - prezentują produkty z e-commerce bezpośrednio w wynikach wyszukiwania z cenami i zdjęciami;
• kampanie Performance Max - zautomatyzowane kampanie wykorzystujące AI, działające we wszystkich kanałach Google jednocześnie;
• kampanie generujące popyt - nastawione na wzbudzanie zainteresowania i zaangażowania, pojawiają się m.in. w Google Discover, Gmailu i YouTube Shorts;
• kampanie promujące aplikacje - skierowane na zwiększenie liczby instalacji i aktywności w aplikacjach mobilnych.

Na tym etapie masz już wszystkie niezbędne elementy, by skutecznie uruchomić kampanię Google Ads. Pamiętaj, że dobrze skonfigurowane parametry znacząco wpływają na skuteczność kampanii, jej koszt oraz liczbę pozyskanych klientów. Przemyśl każde z ustawień, aby Twoja reklama trafiała dokładnie tam, gdzie czekają potencjalni klienci.

Szukasz tej jedynej? Z agencją widoczni zostaniesz na dłużej.

Skontaktuj się z nami

Krok 9: Skonfiguruj śledzenie konwersji

Istotnym elementem procesu ustawienia kampanii Google Ads jest wdrożenie śledzenia konwersji, które weryfikuje kliknięcia użytkownika oraz jego działania na stronie docelowej. Dzięki temu będziesz mógł ocenić skuteczność kampanii i sprawdzić ile osób dodało produkt do koszyka, ile osób dokonało zakupu, trafiając na Twoją stronę z kampanii Google Ads oraz ile osób skontaktowało się z Tobą telefonicznie dzięki reklamie Ads.

W tym celu powinieneś wdrożyć w kodzie swojej witryny tag śledzenia Google Ads. Jak to zrobić? Możesz skorzystać z Google Tag Managera lub wykonać działania ręcznie w następujący sposób:

Na swoim koncie Google Ads przejdź do zakładki narzędzia-konwersje

Śledzenie konwersji

Następnie dodaj nową konwersję - wyświetli się następujący widok:

Kliknij w okienko „witryna” i w poniższym oknie uzupełnij dane o konwersji, którą chcesz śledzić:

Otrzymasz kod zdarzenia, który musisz dodać w kodzie HTML strony, na której chcesz śledzić konwersje. Może to być to strona z podziękowaniem za zamówienie, zapis do newslettera lub też strona koszyka, jeśli konwersją ma być dodanie do niego produktu.

Krok 10: Połącz konto Google Ads z Google Analytics 4

Aby móc jeszcze lepiej weryfikować skuteczność kampanii Google Ads, połącz swoje konto Google Ads z Google Analytics 4. Wówczas na koncie GA4 będziesz mógł przeglądać dane o kampaniach Ads. Co więcej, zaimportujesz istotne dane z Google Analytics 4 do konta Google Ads (np. współczynnik odrzuceń, czas trwania sesji).

Możesz to zrobić zarówno z poziomu Google Analytics, jak i Google Ads. Na koncie Analytics wybierz Administracja, następnie Google Ads - łączenie. Kliknij w button “Utwórz nową grupę połączeń”. Wybierz konto Google Ads, które chcesz połączyć, wpisz nazwę grupy połączeń i następnie sfinalizuj proces, klikając w button “Połącz konta”. Na koncie Google Ads przejdź do zakładki “Narzędzia -> Google Analytics jak na poniższym screenie i postępuj zgodnie z instrukcjami.

Łączenie kont Google Ads i Analytics

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, przeczytaj nasz artykuł: Jak wykorzystać Google Analytics 4 do analizy Google Ads?

Jakie są najczęstsze błędy przy tworzeniu kampanii Google Ads?

Istnieje wiele błędów, które można popełnić przy tworzeniu kampanii Google Ads - mogą one zaowocować złą optymalizacją kampanii, a przez to niższą sprzedażą i konwersją na stronie. Oto najczęstsze z błędów:

• niedodawanie negatywnych słów kluczowych - negatywne słowa kluczowe pozwalają określić, na jakie terminy nie chcesz się wyświetlać i z czym nie chcesz się kojarzyć;
• niedbanie o ustawienia geograficzne - Twoje reklamy będą wyświetlać się nieodpowiednim lokalizacjom, przez co trudno trafić do odpowiedniego klienta;
• złe dostosowanie reklamy do grupy docelowej - kolejny błąd, przez który trudno będzie dotrzeć do odpowiedniego klienta. To przestrzelone pieniądze i zasoby;
• złe dobieranie słów kluczowych - słowa kluczowe powinny być odpowiednio dobrane, w innym wypadku trudno będzie dotrzeć do potencjalnego klienta, który byłby zainteresowany produktem czy usługą, może to prowadzić do obniżenia ruchu i konwersji;
• niedbanie o optymalizację pod urządzenia mobilne - obecnie ogromna część ruchu w sieci to ruch na urządzeniach mobilnych. Optymalizowanie reklam pod urządzenia mobilne to must have.

Podsumowanie

Kampanie Google Ads mogą być jednym z najpotężniejszych narzędzi w Twoim arsenale. Dzięki naszemu przewodnikowi po kampaniach reklamowych Google poradzisz sobie w ustawieniu reklamy Google Ads nawet jeśli jesteś początkujący. Dzięki zdobytej wiedzy masz fundament, który pozwoli Ci lepiej zaplanować działania reklamowe, a tym samym trafniej docierać do odbiorców i skuteczniej wykorzystywać każdą złotówkę z budżetu. Niezależnie od tego, czy jesteś freelancerem, właścicielem małego biznesu czy marketingowcem w większej firmie możesz działać od razu. Przetestuj zdobytą wiedzę w praktyce i zobacz, co potrafi dobrze zoptymalizowana kampania Google Ads.

Czytaj również:

• Obalamy 11 popularnych mitów o Google Ads
• Jak długo trzeba czekać na efekty kampanii Google Ads?
• Co musisz wiedzieć przed startem kampanii Google Ads?

FAQ — pytania i odpowiedzi

Jak ustawić strategię budżetową w Google Ads?

W Google Ads sam ustalasz strategię budżetową. Może to być np. dzienny budżet, gdzie minimalny koszt zaczyna się nawet od kilku złotych dziennie. Koszt kliknięcia (CPC) zależy od konkurencji w danej branży i jakości kampanii. Dobrze skonfigurowana kampania pozwala osiągnąć więcej przy niższym koszcie.

Jakie są najlepsze strategie budżetowe w Google Ads?

Istnieje kilka dobrych strategii budżetowych. Testuj różne wersje reklam (testy A/B) i optymalizuj budżet pod kątem najskuteczniejszych. Wykorzystuj automatyzację, np. automatyczne ustawianie stawek i dynamiczne dostosowanie budżetu. Precyzyjnie określ grupę docelową, by unikać niepotrzebnych wydatków.

Jakie są najlepsze ustawienia kampanii Google Ads dla początkujących?

Na start warto wybrać kampanię w sieci wyszukiwania, ustawić lokalizację, język, budżet i ręczne określanie stawek. Skup się na dopasowaniu słów kluczowych i stworzeniu prostych, ale trafnych reklam. To bezpieczny i skuteczny punkt wyjścia.

Jak optymalizować kampanię Google Ads, aby uzyskać lepsze wyniki?

W celu optymalizowania kampanii dla najlepszych wyników możesz:

• analizować słowa kluczowe, dodawać nowe i wykluczać nieefektywne;
• optymalizować teksty reklam i strony docelowe, aby zwiększyć współczynnik konwersji;
• regularnie monitorować dane, wyciągać wnioski i wprowadzać zmiany.

Gdzie można monitorować wyniki kampanii Google Ads i jak je analizować?

Wyniki kampanii Google Ads można monitorować bezpośrednio w panelu Google Ads, który oferuje szeroki zakres wskaźników i raportów. W panelu dostępne są m.in. dane o liczbie wyświetleń, kliknięć, współczynniku klikalności (CTR), koszcie za kliknięcie (CPC), wynikach jakości reklam oraz liczbie i wartości konwersji. Można także tworzyć niestandardowe raporty dostosowane do celów kampanii, segmentować dane według lokalizacji, czasu, urządzeń czy demografii.

Jak długo trzeba czekać na efekty kampanii Google Ads?

Pierwsze wyniki mogą pojawić się już po kilku godzinach, ale pełna analiza skuteczności wymaga przynajmniej 7–14 dni. Daj systemowi czas na optymalizację i zbieranie danych – wtedy podejmiesz lepsze decyzje o dalszych krokach.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie