Analiza SEO i Audyt SEO: Sprawdź Pozycjonowanie Strony w 2025 roku

Linki przychodzące (backlinki) to jeden z najważniejszych czynników wpływających na pozycjonowanie strony w Google. W ramach audytu należy zbadać:

• Liczbę pozyskanych linków – ile linków prowadzi do Twojej strony.
• Jakość linków – czy pochodzą z wartościowych, zaufanych stron.
• Tempo przyrostu – jak regularnie i w jakiej liczbie były pozyskiwane linki.
• Efektywność lub szkodliwość – czy linki wspierają Twoją pozycję w Google, czy mogą jej szkodzić.

Słabej jakości linki mogą prowadzić do kar od Google, dlatego istotne jest, aby zidentyfikować potencjalnie szkodliwe odnośniki i w razie potrzeby je usunąć. Efektem takiej analizy jest strategia pozyskiwania linków z różnorodnych, wartościowych źródeł.

Jak analizujemy linki?

W audytach SEO korzystamy z profesjonalnych narzędzi takich jak Ahrefs oraz Google Search Console (jeśli posiadasz dostęp). Narzędzia te pozwalają nam ocenić kluczowe wskaźniki, w tym:

• Domain Rating (DR) – wskaźnik jakości domen linkujących, który wskazuje na ich wartość i zaufanie w oczach Google.
• Wykres przyrostu linków – graficzna reprezentacja tempa, w jakim były pozyskiwane linki. Stały i łagodny wzrost jest optymalny.

Audyt linków możemy wykonać dla dowolnej domeny, nawet bez dostępu do jej panelu administracyjnego. Możemy przeanalizować profil linków Twojej konkurencji i wykorzystać zdobytą wiedzę do budowy skutecznej strategii link buildingu dla Twojej strony.

Kluczowe aspekty to:

• Jakość linków: Wysoki DR domeny wskazuje na wartościowe źródło linków. Warto dążyć do pozyskiwania odnośników z takich stron.
• Liczba linków: Chociaż jakość jest ważniejsza niż ilość, dobrze zrównoważona liczba linków z różnych źródeł wspiera pozycjonowanie.
• Tempo przyrostu: Regularny, równomierny przyrost linków jest bardziej naturalny i korzystny niż gwałtowne skoki w krótkim czasie.

Optymalny profil linków to taki, który buduje zaufanie algorytmów Google i wspiera rozwój pozycji Twojej strony. Pamiętaj, że audyt linków to tylko jeden z elementów całościowego SEO audytu, ale jego wyniki mogą znacząco wpłynąć na Twoją strategię.

Podczas audytu SEO dokładnie sprawdzimy, czy Twoja strona zawiera wszystkie niezbędne elementy techniczne wspierające pozycjonowanie. Może się okazać, że brakuje kluczowych aspektów, takich jak prawidłowo skonfigurowane nagłówki, lub że niektóre elementy, jak np. nadmiar nagłówków H1, działają na niekorzyść Twojej witryny. Takie błędy mogą znacząco obniżać szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w Google, dlatego ważne jest ich jak najszybsze wyeliminowani

Sprawdź stan zaindeksowania

Indeksowanie to proces, w którym Google rejestruje Twoją stronę w swojej bazie danych, umożliwiając jej pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Sprawdzenie stanu zaindeksowania to podstawa każdego audytu – nawet jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO.

Jak sprawdzić indeksowanie ręcznie?

Najprostszy sposób to skorzystanie z komendy site: w wyszukiwarce Google, np. site:twojastrona.pl. Wynik pokaże liczbę podstron zaindeksowanych w Google, nawet jeśli znajdują się na dalekich stronach wyników wyszukiwania. Nie daje to jednak pełnego obrazu technicznego stanu Twojej witryny.

Indeksowanie w Google Search Console

Google Search Console to bardziej zaawansowane narzędzie, które dostarcza szczegółowych informacji o stanie indeksowania Twojej strony. Co możesz tam znaleźć:

• Błędy indeksowania – mogą być spowodowane np. problemami z serwerem, wykluczeniami w pliku robots.txt, lub próbą indeksowania nieistniejących stron. Regularne usuwanie błędów jest kluczowe, zwłaszcza w dużych serwisach i sklepach internetowych.
• Prawidłowe z ostrzeżeniami – to strony zaindeksowane, ale z pewnymi konfliktami, np. z ustawieniami w pliku robots.txt. Warto je przeanalizować i w razie potrzeby wprowadzić zmiany.
• Prawidłowe strony – to treści zaindeksowane bez żadnych problemów. Sprawdź, czy kluczowe dla Twojego biznesu podstrony, takie jak strony sprzedażowe, znajdują się w tej sekcji.
• Wykluczone strony – adresy URL, które nie są indeksowane. Powody mogą obejmować duplikaty treści, strony filtrujące produkty czy błędy techniczne. Skup się na tym, czy wśród wykluczonych stron nie znajdują się te, które są istotne dla Twojego biznesu.

Co zyskujesz, sprawdzając indeksowanie?

Dzięki analizie indeksowania dowiesz się, czy Twoja strona w ogóle istnieje w Google – nawet jeśli nie znajduje się na pierwszej stronie wyników. To pozwala szybko zidentyfikować problemy, takie jak brak obecności w wyszukiwarce czy błędy techniczne, które utrudniają robotom Google dostęp do Twojej witryny. Regularna kontrola indeksowania to podstawa, by Twoja strona mogła skutecznie konkurować w sieci.

Jakie jeszcze działania oprócz sprawdzenia zaindeksowania mogą być realizowane w ramach audytu technicznego strony? Audyt SEO od strony technicznej obejmuje m.in. weryfikację takich aspektów jak:

• Czas ładowania się strony - warto wykorzystać kilka narzędzi i nie ograniczać się do Google PageSpeed Insights; można sięgnąć po Pingdom, GTMetrix
• Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych - Google dostarcza narzędzie w tym celu, które pokazuje ewentualne błędy lub problemy z wersją na urządzeniach mobilnych: https://search.google.com/test/mobile-friendly
• Kanibalizacja słów kluczowych - tutaj potrzebne jest więcej pracy analitycznej, aby wykryć na jakie frazy wyświetla się więcej niż jedna podstrona w Google. Warto to sprawdzić, aby nieistotne podstrony serwisu nie konkurowały np. ze stroną główną. Do tej analizy można wykorzystać dane z Google Search Console, z raportu skuteczności.
• Poprawność przekierowań - np. z http na https, ale nie tylko; warto przy okazji sprawdzić, czy strona ma wdrożone automatyczne przekierowania na wypadek zmiany w adresie URL
• Mapa XML - sitemapa przyspiesza indeksowanie i ułatwia robotom nawigację po stronie, warto sprawdzić, czy jest wdrożona, czy poprawnie i czy nie wymaga aktualizacji
• Plik robots.txt - zapisy w pliku robots.txt mogą powodować nieindeksowanie stron; zdarza się, że właściciel strony nie jest świadomy zawartości takiego pliku. Z drugiej strony są podstrony w serwisach, które warto wykluczyć z pozycjonowania za pomocą disallow, o czym pisze Google: https://support.google.com/webmasters/answer/6062598?hl=pl
• Duplikacja i długość treści w meta danych - można wykorzystać narzędzia np. Screaming Frog
• Duplikacja treści na stronie - dotyczy zarówno duplikacji pomiędzy podstronami, jak także duplikacji pomiędzy różnymi stronami w Google, do namierzenia zduplikowanej treści służą m.in. takie narzędzia jak Copyscape, Screaming Frog, Site Bulb, SEMrush
• Niedziałające linki - linki, które prowadzą do błędów to marnowanie budżetu indeksowania, złe doznania użytkownika i negatywny wpływ na pozycjonowanie. Narzędzia, które pomagają wykryć takie linki: https://ahrefs.com/pl/broken-link-checker - bezpłatne, ale z limitem linków

Jak sprawdzić widoczność strony w Google? Gdy już wiesz, że gdzieś ta Twoja strona jest w Google, zapewne chcesz wiedzieć, na ile fraz i na jakich pozycjach jest widoczna. W tym wypadku nie ma mowy o ręcznym sprawdzaniu widoczności strony, no chyba że masz czas przeklikiwać się przez wszystkie strony wyników wyszukiwania Google. Ja jednak polecam skorzystać z narzędzi - część z nich jest płatna, ale znajdziesz także bezpłatne alternatywy. Możesz zauważyć drobne rozbieżności między wynikami z poszczególnych narzędzi, bo każde z nich może zbierać dane w inny sposób. Szczególnie możesz zaobserwować różnice między polskimi narzędziami, a zagranicznymi. Jeśli tworzysz na polski rynek, lepiej jest bazować na polskich narzędziach. My używamy narzędzi Senuto, SEMSTORM i Surfer SEO.

Co sprawdzamy w takich narzędziach? Jak widzisz na powyższych screenach z narzędzi Senuto i SEMSTORM mamy do dyspozycji monitoring widoczności strony w Google na frazy w top 10, top 3 i top 50. Tak właśnie rozumiemy poprawę widoczności strony - jest widoczna w Google na coraz większą liczbę fraz. Dla Ciebie najważniejsze, aby docelowo strona była widoczna w Google na coraz większą liczbę fraz w top 10. Awanse możesz obserwować na wykresie. A może na Twoim wykresie jest widoczny spadek? W takiej sytuacji warto zadać sobie pytanie, co spowodowało spadek - za mało intensywne działania względem konkurencji, zaprzestanie działań, a może kara od Google?

Może też zdarzyć się, że Twój wykres widoczności będzie utrzymywał się na stałym poziomie. Jak rozumieć taką pozycję w audycie SEO strony? Jeśli ten stały poziom jest bardzo wysoki, liczony w setkach tysięcy fraz w top 10, raczej nie ma powodu do zmartwień. Jeśli jednak mówimy o widoczności na kilkanaście fraz na przestrzeni lat, masz dużo do zrobienia.

Kolejnym pytaniem, jakie musisz sobie zadać w kontekście narzędzi SEO jest, na jakie konkretnie frazy jest widoczna Twoja strona.

Widoczność na frazy brandowe

Najłatwiej jest zbudować widoczność na frazy z nazwą firmy lub marki. Co nie oznacza oczywiście, że dzieje się to automatycznie. Sprawdź w narzędziu lub ręcznie w Google, czy na pierwszej pozycji wyświetli się Twoja witryna na nazwę firmy. Ewentualnie sprawdź widoczność na swoje nazwisko, jeśli tak rozpoznają Cię klienci. Od razu dowiesz się, czy przypadkiem na Twoją markę nie wyświetli się wyłącznie konkurencja, a zdarza się tak.

Widoczność na frazy sprzedażowe

Zwróć uwagę, czy pośród wielu fraz, na które widoczna jest Twoja strona, są frazy związane z ofertą. Przecież to na użytkownikach, którzy szukają Twojej oferty, powinno Ci najbardziej zależeć. Weźmy przykład strony widoczni - jesteśmy widoczni np. na frazę “najlepsze podcasty”. Ma to dla nas znaczenie w kontekście SEO, ale już w kontekście sprzedaży - trudno uwierzyć, żeby użytkownik, którego celem jest znaleźć najlepsze podcasty nagle zapragnął wysłać do nas zapytanie o ofertę pozycjonowania.

Nie wystarczy więc widoczność na dużą liczbę fraz. Potrzebujesz widoczności na dużą liczbę fraz powiązanych z Twoją ofertą. Korzystasz już z usług jakiejś agencji? Sprawdź, czy w raporcie fraz odnajdujesz przede wszystkim frazy opisujące Twoje produkty i usługi. Jeśli nie, czas zastanowić się nad celowością działań takiej agencji.

Widoczność na frazy poradnikowe

Zanim przyjdzie czas na sprzedaż, trzeba zbudować świadomość u klienta. Robisz to? Sprawdź, czy docierasz do osób, które szukają rozwiązań i porad. Najłatwiej to zrobić prowadząc blog z wartościowymi poradami. Te frazy nie generują bezpośrednio sprzedaży, ale pozwalają zapisać się marce w świadomości klienta, tworzą okazję do pierwszego kontaktu z marka i wreszcie mają potencjał by budować społeczność i zaufanie.

To pobieżna analiza, ale na tym etapie powinieneś mieć obraz tego, do kogo w Google dociera Twoja strona. Przy braku fraz wniosek jest prosty - strona dociera do niewielu użytkowników Google, a ruch zawdzięcza innym kanałom. Jeśli natomiast widoczna jest na wiele nieistotnych fraz, czas wrócić do początku i zrewidować strategię fraz.

Pozycjonowanie wiąże się także z optymalizacją treści strony. Audyt treści warto przeprowadzać regularnie. Na początku współpracy z agencją audyt SEO contentu ma służyć ocenie tego, jak do tej pory był optymalizowany pod pozycjonowanie. Zanim zaczynamy działać przeprowadzamy audyt SEO treści, który pozwoli ocenić:

• zawartość treści na najważniejszych podstronach serwisu
• jakość treści pod względem zawartości fraz
• jakość treści z myślą o użytkownikach

Efektem audytu SEO treści jest strategia rozbudowy tekstów i wzbogacenia ich o frazy. Możemy także zalecić utworzenie dodatkowych podstron, a także dodanie pól tekstowych na stronach, które ich nie zawierają, np. na stronach kategorii produktowych.

Na czym polega audyt SEO contentu strony w formie cyklicznej i po co go wykonywać? W trakcie realizacji kampanii pozycjonowania strony tworzymy nowe teksty na stronę lub pracujemy nad optymalizacją i rozbudową dotychczasowych treści. Zadania tego nie można wykonywać bez upewnienia się, że przynosi spodziewane skutki. W ramach audytu treści nie tylko analizujemy samą treść, ale również jej wpływ na pozycję całej strony. Co i jak sprawdzamy poza widocznością na frazy w Google?

1. Najpopularniejsze treści w serwisie

Za pomocą Google Analytics badamy, które treści w serwisie mają najwięcej wejść z Google lub są często przeglądane przez użytkowników strony. W tym celu sięgamy do raportów Google Analytics:

• raportu stron docelowych - segregujemy dane na podstawie liczby wejść
• raportu stron wyjścia - sprawdzamy, które strony najczęściej są ostatnimi, jakie użytkownik przegląda na stronie
• raport wszystkie strony - sprawdzamy, które podstrony mają najwięcej użytkowników, sesji i odsłon

W efekcie możemy sprawdzić na przestrzeni czasu efektywność treści w kontekście pozyskiwania użytkowników i konwersji.

Nie możemy zapomnieć o Google Search Console, który pokazuje nam CTR dla stron i również wskazuje najskuteczniejsze treści.

2. Najskuteczniejsze treści

Ponownie korzystamy z raportów Google Analytics. Naszym celem jest rozpoznać, które treści prowadzą bezpośrednio do konwersji lub znajdują się na ścieżce użytkownika do konwersji od pierwszych odwiedzin do zakupu. Sprawdzamy:

• raport odwrotnych ścieżek do celu - sprawdzamy, jakie treści przybliżają użytkowników do dokonania konwersji
• wizualizacja ścieżek - pokazuje z jakich stron najczęściej użytkownicy wchodzą na ścieżkę konwersji
• miejsce realizacji celu - pokazuje na jakich podstronach został zrealizowany cel konwersji

3. Audyt treści w porównaniu z konkurencją

Audyt SEO dla treści to również audyt tego, co działa u konkurencji, jakie tematy porusza i czego nam brakuje w porównaniu z konkurencyjnymi stronami. Świetnie w takiej analizie sprawdza się Ahrefs:

• Content Explorer - to moduł, w którym na różne sposoby możemy dotrzeć do popularnych treści. Możemy szukać treści z określoną frazą, z różnymi słowami, oznaczając ich lokalizację, np. w treści lub w tytule. Możliwości jest wiele. Możemy wreszcie wziąć na tapet konkretnego konkurenta i sprawdzić, co u niego się sprawdziło. Wskaźniki, które posłużą nam do audytu SEO to m.in.: wejścia organiczne, domain rating, wartość ruchu czy też udostępnienia na Facebooku.
• Różnica treści - to funkcja, jaką znajdziemy również w audycie konkurencji w polskim narzędziu Senuto. Pokazuje nam jakie mamy słowa kluczowe wspólne z konkurencją, ale też jakie słowa kluczowe nas różnią - jesteśmy lepsi lub gorsi od konkurencji.

Optymalizacja mobilna

Audyt techniczny sklepu internetowego ma na celu ocenę jego funkcjonalności i identyfikację problemów, które mogą ograniczać widoczność w Google. Sprawdzamy poprawność działania na urządzeniach mobilnych, ponieważ responsywność i łatwość dokonywania zakupów na telefonach to jeden z kluczowych czynników rankingowych. Dodatkowo analizujemy dane strukturalne (Schema), które pomagają Google lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony, a także oceniamy stan zaindeksowania wszystkich podstron, eliminując ewentualne błędy.

Widoczność i struktura strony – klucz do lepszych pozycji

Widoczność sklepu na frazy związane z ofertą to jeden z najważniejszych wskaźników skutecznej optymalizacji. W audycie sprawdzamy, czy wszystkie istotne strony są zaindeksowane i czy nie ma tzw. stron osieroconych – podstron, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne. Zwracamy też uwagę na strony wykluczone z indeksowania, które niekiedy mogą zawierać cenne treści.

Optymalizacja meta danych i eliminacja duplikacji treści

Duplikacja meta danych, brak title i description lub zduplikowane treści to częste problemy w sklepach internetowych. Analizujemy te obszary, aby Twoja witryna była bardziej wartościowa w oczach Google. Przyglądamy się również duplikacji wynikającej z kwestii technicznych, takich jak warianty produktów czy różne filtry.

Struktura linkowania wewnętrznego i menu okruszkowe

Prawidłowo zbudowane linkowanie wewnętrzne i wdrożenie menu okruszkowego (breadcrumbs) to nie tylko elementy wspierające SEO, ale także udogodnienia dla użytkowników. Ułatwiają one nawigację, budując jednocześnie hierarchię podstron, co pozytywnie wpływa na indeksowanie i doświadczenie klienta.

Czas ładowania strony – szybkość to podstawa

Szybkość działania sklepu jest istotna zarówno dla użytkowników, jak i dla SEO. Analizujemy, czy strona ładuje się w optymalnym czasie, i wskazujemy działania, które mogą to poprawić, takie jak optymalizacja zdjęć, minifikacja kodu czy eliminacja niepotrzebnych skryptów.

Zoptymalizowane treści to nie tylko podstawa skutecznego SEO, ale również kluczowy element wpływający na decyzje zakupowe użytkowników. W ramach audytu SEO analizujemy wszystkie aspekty treści na stronie, aby upewnić się, że wspierają one zarówno widoczność w Google, jak i konwersję.

Nasycenie frazami kluczowymi

Sprawdzamy, ile istotnych fraz kluczowych znajduje się w treści i jak ich użycie wypada na tle konkurencji z wyższymi pozycjami. Nasycenie frazami musi być naturalne – ani zbyt małe, ani przesadzone. Dzięki temu treści wspierają SEO, nie zniechęcając jednocześnie użytkowników.

Objętość tekstów

Długość treści ma znaczenie, zwłaszcza w przypadku stron produktowych czy kategorii. Analizujemy, czy opisy są wystarczająco rozbudowane, aby odpowiadać na potrzeby użytkowników i algorytmów Google. Często niezbędna jest rozbudowa opisów, aby były bardziej informacyjne i konkurencyjne.

Meta title i description

Meta dane, takie jak title i description, to pierwsze, co użytkownik widzi w wynikach wyszukiwania. Sprawdzamy, czy są dobrze zoptymalizowane:

• Czy zawierają odpowiednie frazy kluczowe?
• Czy motywują użytkownika do kliknięcia?
• Czy ich długość mieści się w zalecanych standardach Google?

Jakość treści

Unikalność i wartość treści są niezbędne dla sukcesu SEO. Analizujemy, czy teksty w Twoim sklepie są oryginalne, napisane specjalnie dla Ciebie, i czy dostarczają wartości użytkownikom. Treści powinny nie tylko spełniać wymagania algorytmów, ale także zawierać praktyczne informacje o produktach, porady przed zakupem lub inne przydatne wskazówki.

Zanim rozpoczniemy współpracę, dokładnie analizujemy profil linków przychodzących Twojego sklepu internetowego. To niezbędny krok, aby ocenić, jakie wsparcie strona otrzymuje od zewnętrznych odnośników i czy nie ma ryzyka nałożenia filtra od Google. Dobre linki to motor napędowy SEO, a te niskiej jakości mogą zaszkodzić Twojej widoczności w wyszukiwarce. Oto, na co zwracamy uwagę:

Jakość linków – zbuduj autorytet swojej strony

Linki przychodzące powinny pochodzić z domen o wysokim autorytecie w Google i być powiązane tematycznie z Twoim sklepem. Analizujemy, czy strony, na których znajdują się odnośniki, są wartościowe i odpowiednio wspierają Twoją strategię SEO. Wysokiej jakości linki to nie tylko lepsze pozycje, ale również większe zaufanie do Twojej marki.

Liczba linków – zacznij budować swoją bazę odnośników

Brak linków to częsty problem w przypadku sklepów, które dotąd nie były pozycjonowane. W ramach audytu sprawdzamy, ile linków prowadzi do Twojego sklepu, i oceniamy, jak ta liczba wypada na tle konkurencji. Jeśli Twoja witryna potrzebuje więcej odnośników, zaprojektujemy plan ich pozyskiwania.

Tempo przyrostu – linkowanie z rozwagą

Pozyskiwanie linków w krótkim czasie może wydawać się kuszące, ale zbyt szybki wzrost ich liczby to prosta droga do problemów z Google. W audycie oceniamy, czy przyrost linków jest naturalny i równomierny. Budujemy strategię, która pozwala na stabilny rozwój bez ryzyka filtra.

Publikacje zewnętrzne

Publikacje na uznanych portalach z linkiem do Twojego sklepu to nie tylko element SEO, ale także doskonała okazja do budowania wizerunku eksperta w branży. Linki z takich miejsc wspierają autorytet Twojej witryny i przyciągają wartościowy ruch, jednocześnie zwiększając Twoją rozpoznawalność wśród klientów.

Skuteczny sklep internetowy to nie tylko widoczność w Google, ale przede wszystkim pozytywne doświadczenia użytkowników (UX) i wysoka skuteczność konwersji (CRO). To właśnie te dwa elementy decydują, czy odwiedzający Twoją stronę stają się klientami. W ramach audytu UX i CRO analizujemy kluczowe obszary, które mogą zwiększyć Twoją sprzedaż.

User Experience (UX) – zachęcaj klientów, nie odrzucaj

Dobre wrażenie użytkownika to podstawa sukcesu w e-commerce. Sprawdzamy, czy Twoja strona:

• Jest intuicyjna w obsłudze, zarówno na komputerze, jak i urządzeniach mobilnych.
• Posiada czytelne menu i logicznie zaprojektowaną nawigację, która ułatwia klientom znalezienie tego, czego szukają.
• Oferuje szybki i bezproblemowy proces zakupowy, który minimalizuje liczbę porzuconych koszyków.
• Jest wizualnie atrakcyjna i budzi zaufanie poprzez przejrzysty design i czytelny układ elementów.

Jeśli Twoja strona nie spełnia tych standardów, użytkownicy mogą szybko zrezygnować z zakupów, a Twoja konkurencja zyska ich uwagę.

Conversion Rate Optimization (CRO) - przekształć ruch w sprzedaż

CRO to optymalizacja skuteczności Twojego sklepu. Analizujemy, czy kluczowe elementy wspierające sprzedaż działają na najwyższym poziomie:

• Przyciski CTA (wezwania do działania) - czy są widoczne, zrozumiałe i umieszczone w strategicznych miejscach?
• Formularze - czy są proste, intuicyjne i wymagają od użytkowników jedynie niezbędnych informacji?
• Strony produktowe - czy opisy, zdjęcia i ceny są atrakcyjne i zawierają wszystkie istotne informacje?
• Ścieżka zakupowa - czy cały proces – od dodania produktu do koszyka, po finalizację zakupu – jest szybki i pozbawiony barier?

Nie wiesz, co to znaczy SEO - Search Engine Optimization? To pozycjonowanie i optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek. W praktyce jest to zestaw działań mających na celu osiągnięcie przez stronę jak najwyższej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania na słowa kluczowe, które są powiązane z daną ofertą. Ma to bezpośredni wpływ na zwiększenie natężenia ruchu na stronie i liczby potencjalnych konwersji, czyli realizację konkretnego działania przez użytkownika. Wiesz już co to znaczy SEO, ale sprawdź także dwie podstawowe zasady SEO, które obejmują:

• Dostosowywanie strony do wymagań wyszukiwarek, takich jak algorytm Google, co polega na wprowadzaniu zmian i optymalizacji strony w taki sposób, aby była zgodna z kryteriami wyszukiwarki.
• Budowanie autorytetu i wizerunku strony, czyli tworzenie pozytywnego, wiarygodnego i rozpoznawalnego obrazu witryny w oczach użytkowników i innych podmiotów online. Jest to proces, w ramach którego podejmuje się działania mające na celu zbudowanie reputacji i zaufania do strony w środowisku internetowym.

W ramach SEO można skorzystać również z SXO (Search Experience Optimization), które skupia się nie tylko na zadowoleniu wyszukiwarek, ale również na optymalizacji doświadczeń użytkowników. Te usługi obejmują działania z zakresu poprawy UX oraz optymalizacji konwersji (CRO, Conversion Rate Optimization). Poprzez SXO dąży się do zapewnienia użytkownikom jak najlepszych wrażeń podczas przeglądania strony, podczas gdy CRO koncentruje się na optymalizacji procesu konwersji, aby ułatwić użytkownikom dokonywanie pożądanych działań, takich jak zakupy czy zapisy do newslettera.

Dowiedz się więcej na temat SEO i sprawdź poniższe artykuły:

• Pozycjonowanie stron samemu. Jak się tego nauczyć?
• Checklista SEO. Zobacz, jak samemu pozycjonować stronę
• Dlaczego moje pozycjonowanie nie działa? Zobacz częste błędy.
• Jak uczyć się SEO? Sprawdzone kursy i polecani specjaliści

Wiesz już, co to znaczy SEO, ale niekoniecznie musisz je realizować samodzielnie. Możesz skorzystać z usług agencji SEO, która pomoże Ci w osiągnięciu celów. Dlaczego warto współpracować z agencją SEO? Oto kilka kluczowych argumentów:

• Sprawdzona agencja posiada wiedzę i doświadczenie w dziedzinie pozycjonowania stron internetowych. Współpracując z profesjonalistami, masz pewność, że Twoja strona będzie optymalizowana zgodnie z wytycznymi Google oraz dostosowana do specyfiki Twojej firmy.
• Agencja SEO ma dostęp do specjalistycznych narzędzi i zasobów, które pomogą w analizie Twojej strony, konkurencji i w doborze słów kluczowych. Dzięki temu można opracować skuteczną strategię pozycjonowania i monitorować postępy w osiąganiu celów.
• Współpraca z agencją SEO pomaga również zminimalizować ryzyko popełniania błędów i umożliwia szybką reakcję na ewentualne problemy. Agencja będzie odpowiedzialna za monitorowanie wyników, analizę efektywności działań i wprowadzanie odpowiednich zmian, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Oczywiście, istnieje możliwość samodzielnego pozycjonowania strony, ale wymaga to dużej wiedzy i doświadczenia w zakresie marketingu internetowego. Działając samemu, generujesz większe ryzyko popełnienia błędów, które mogą opóźnić osiągnięcie zamierzonych rezultatów. Dlatego też wybór agencji SEO powinien być pierwszym krokiem w procesie pozycjonowania strony lub sklepu.

1. Co to znaczy SEO? Audyt SEO witryny

Niezbędnym krokiem rozpoczynającym pozycjonowanie strony lub sklepu jest przeprowadzenie audytu SEO witryny. To niezwykle istotny krok, który polega na analizie i ocenie strony pod kątem jej aktualnych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania Google oraz stopnia jej przygotowania do procesu pozycjonowania. Dzięki wynikom audytu możemy ocenić początkowe efekty generowane przez stronę, które mogą mieć wpływ na czas potrzebny na osiągnięcie lepszych pozycji i wzrost ruchu na stronie. W trakcie audytu SEO ocenia się przede wszystkim:

• widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania Google,
• jakość treści,
• jakość i liczbę linków prowadzących do strony,
• stan optymalizacji technicznej oraz strukturę i budowę strony.

Dodatkowo warto przeprowadzić analizę konkurencji w SEO, aby znaleźć inspirację do rozwinięcia strategii pozycjonowania strony i udoskonalenia własnych działań.

Przeczytaj koniecznie:

• Jak zrobić audyt SEO strony? 20 wskazówek ekspertów
• Jak przeprowadzić audyt SEO strony? Lista darmowych i płatnych narzędzi SEO
• Jak zrobić audyt techniczny SEO? Poradnik dla początkujących
• Jak wykonać audyt techniczny SEO? Lista sprawdzonych narzędzi

2. Określanie docelowej grupy odbiorców

Wiesz już, co to znaczy SEO, ale aby prowadzić skuteczne pozycjonowanie stron, niezbędne jest określenie docelowej grupy odbiorców. W tym celu:

• Zidentyfikuj swoją grupę docelową i określ swojego potencjalnego klienta. Ustal wiek, płeć, zainteresowania, status materialny, poziom wykształcenia i inne istotne czynniki demograficzne.
• Stwórz profil idealnego klienta, czyli personę, która najlepiej pasuje do Twojej oferty. Opisz jej cechy, preferencje, problemy i potrzeby. Przedstaw wizualizację tej osoby, aby lepiej zrozumieć, z kim będziesz się komunikował.
• Zastanów się, jakie treści i informacje są istotne dla Twojej grupy docelowej (biorąc pod uwagę dane demograficzne). Czy potrzebuje podstawowej edukacji, czy może oczekuje wyłącznie zaawansowanych informacji? Dla przykładu, jeżeli Twoją grupą docelową są specjaliści IT, zapewnij im treści techniczne, a dla osób początkujących przygotuj podstawowe informacje, które pomogą im zrozumieć podstawy danego tematu.

Pamiętaj, że kluczem do skutecznego pozycjonowania jest dotarcie do właściwych odbiorców i dostarczenie im wartościowych treści, które przekonają ich do skorzystania z Twojej oferty.

Przeczytaj więcej artykułów na temat analizy grupy docelowej:

• Jak analizować grupę docelową w e-commerce? Wykorzystaj dane demograficzne
• Jak określić grupę docelową? Kluczowe wskazówki i narzędzia

3. SEO - co to znaczy? Określenie realnego celu pozycjonowania

Aby rozpocząć proces pozycjonowania strony lub sklepu, nie możesz zapominać o określeniu celów. Zastanów się nad tym, co chcesz osiągnąć i w jakim czasie. Jest to niezbędne do tego, aby móc ocenić, czy podążasz we właściwym kierunku. Twoje cele powinny być:

• Konkretne, np. zwiększenie widoczności w top10 do 150 fraz w ciągu 3 miesięcy.
• Mierzalne, np. zdobycie 500 nowych subskrybentów do newslettera w ciągu miesiąca.
• Ograniczone czasowo, np. zwiększenie liczby zamówień online o 30% w czwartym kwartale bieżącego roku.

Przykładowym realnym celem pozycjonowania strony sklepu z kosmetykami może być: zwiększenie średniej wartości koszyka zakupowego o 15% w ciągu 3 miesięcy. Ten cel jest konkretny, ponieważ dotyczy wzrostu średniej wartości zamówień, mierzalny za pomocą danych sprzedażowych, a także ograniczony czasowo (do 3 miesięcy).

Dowiedz się, jak monitorować efekty SEO? Sprawdź pozycjonowanie strony od A do Z

4. Badanie tematu i słów kluczowych

Dobór odpowiednich słów kluczowych jest niezwykle ważny dla skuteczności całej strategii pozycjonowania. Aby wybrać odpowiednie frazy, można zastosować następujące kroki:

• Utwórz wstępną listę fraz - sporządź listę potencjalnych słów kluczowych, które są związane z Twoją branżą, ofertą lub produktami/usługami, które oferujesz.
• Wykorzystaj wyszukiwarkę Google - przeprowadź badanie w wyszukiwarce Google i przejrzyj sekcję "Podobne wyszukiwania", która pokaże Ci popularne frazy związane z Twoim wyszukiwaniem.
• Skorzystaj z narzędzia Google Keyword Planner Google Ads - wykorzystaj to narzędzie, aby sprawdzić popularność i konkurencyjność wybranych słów kluczowych. Dodatkowo możesz znaleźć powiązane frazy, które mogą okazać się równie wartościowe.
• Poszukaj różnych typów fraz:
  • frazy produktowe, np. męskie buty sportowe,
  • opisujące kategorie produktów, np. buty na wysokim obcasie, edukacyjne, np. jak dbać o skórzane obuwie,
  • poradnikowe, np. jakie buty nosić przy płaskostopiu,
  • w formie pytania, np. jaka jest różnica między butami trekkingowymi a górskimi?
• Uwzględnij lokalizację - jeśli prowadzisz lokalny biznes, skup się na słowach kluczowych uwzględniających lokalizację, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców z najbliższej okolicy.
• Poszukaj fraz o niskiej konkurencji - szukaj dłuższych i bardziej precyzyjnych słów kluczowych, ponieważ mają one większe szanse na konwersje i mogą pomóc w konkurowaniu nawet z popularnymi markami.

Pamiętaj, że proces wyboru słów kluczowych wymaga ciągłego monitorowania, analizy oraz optymalizacji w oparciu o wyniki i reakcje użytkowników.

Dowiedz się więcej na temat badania słów kluczowych:

• Na ile słów kluczowych można wypozycjonować stronę?
• Jak wykorzystać ChatGPT do badania słów kluczowych w SEO?
• Jak zrobić research słów kluczowych? Lista kontrolna
• Jak wybierać słowa kluczowe w pozycjonowaniu? Skuteczne strategie fraz
• 13 skutecznych narzędzi do doboru słów kluczowych - zestawienie

Sekcja podobnych wyszukiwań w Google

Dane o słowach kluczowych (popularności, konkurencji) znajdziesz w narzędzie Google Keyword Planner Google Ads

5. Planowanie budowy strony

Optymalna struktura strony internetowej i dobrze zaplanowana architektura informacji mają kluczowe znaczenie dla zaangażowania użytkowników, co przekłada się na lepsze wyniki sprzedażowe i wyższy wskaźnik konwersji. Na co warto zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu i budowie strony?

• Utwórz optymalną strukturę witryny, uwzględniając listę słów kluczowych, na które chcesz się pozycjonować. Upewnij się, że strona ma czytelną hierarchię i łatwą nawigację.
• Przyporządkuj odpowiednie frazy kluczowe do odpowiednich podstron w swojej witrynie, aby zapewnić jednoznaczność treści na poszczególnych stronach i uniknąć kanibalizacji.
• Zaplanuj strukturę menu i przyporządkuj produkty do odpowiednich kategorii w sklepie internetowym. Ułatwi to użytkownikom poruszanie się po stronie i odnalezienie interesujących ich produktów.
• Utwórz odrębne podstrony dla każdej usługi i lokalizacji, jeśli oferujesz różne usługi w różnych lokalizacjach. Pozwoli Ci to na lepsze docieranie do odpowiednich grup odbiorców.
• Upewnij się, że każdy produkt ma unikalny adres URL (nawet jeśli znajduje się w różnych kategoriach). To ważne dla optymalizacji i uniknięcia problemów związanych z duplikacją treści

6. Tworzenie treści

Co to znaczy SEO? W zakres pozycjonowania wchodzi także profesjonalny content marketing, który ma ogromne znaczenie dla pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Aby wzmocnić SEO poprzez treści na stronie, warto przestrzegać kilku zasad:

• Dostarczaj atrakcyjne i merytoryczne treści na każdej stronie.
• Pisz językiem korzyści i koncentruj się na benefitach, jakie użytkownik może zyskać dzięki skorzystaniu z Twoich usług lub produktów.
• Skup się na pisaniu dla użytkowników, a nie dla robotów, dostarczając wartościowe i interesujące informacje.
• Używaj fraz kluczowych w sposób naturalny, nie forsując ich w treściach, co mogłoby negatywnie wpłynąć na jakość i odbiór tekstów.
• Dbaj o czytelność treści, stosując wypunktowania, boldy, nagłówki i odpowiednią strukturę (akapity).

7. Budowa profilu linków przychodzących w SEO - co to znaczy?

Profil linków przychodzących ma istotny wpływ na SEO, ponieważ poprawia widoczność strony w wynikach wyszukiwania oraz jej autorytet i reputację w oczach wyszukiwarek. Aby zbudować wartościowy profil linków, warto wziąć pod uwagę następujące kroki:

• Pozyskuj linki z zaufanych stron, które mają wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google i generują duży ruch organiczny.
• Staraj się zdobywać linki z witryn o podobnej tematyce, które są powiązane z Twoją branżą.
• Twórz wartościowe i przydatne treści, które mogą zdobyć linki z innych witryn.
• Buduj swój profil linków w sposób naturalny, poprzez stopniowe zwiększanie ich liczby.
• Monitoruj efektywność profilu linków przychodzących za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs, śledząc wskaźniki AR (Ahrefs Rating) i DR (Domain Rating).

Widok ogólny narzędzia Site Explorer w Ahrefs

Sprawdź koniecznie:

• Jak analizować profil linków na stronie? Sprawdzone strategie i narzędzia
• 8 mitów o link buildingu w strategii SEO. Czy jeszcze w nie wierzysz?
• Jak przeprowadzić audyt linków zwrotnych w 6 prostych krokach? 
• Jak analizować profil linków? 10 sprawdzonych narzędzi

8. Optymalizacja techniczna strony w SEO - co to znaczy?

Rozpoczynając działania związane z pozycjonowaniem sklepu lub strony, nie można pominąć optymalizacji technicznej w SEO/ Co to znaczy? Obejmuje ona szereg działań mających na celu poprawę aspektów technicznych witryny, które nie są związane bezpośrednio z treściami. Oto kilka kroków, które należy podjąć w ramach SEO technicznego:

• Zoptymalizuj adresy URL, aby były czytelne i odzwierciedlały zawartość strony, eliminując zbędne znaki interpunkcyjne czy liczby.
• Popracuj nad szybkością strony, redukując czas ładowania i optymalizując zasoby.
• Stwórz mapę strony XML oraz plik robots.txt, aby ułatwić indeksowanie witryny przez wyszukiwarki.
• Zadbaj o optymalizację mobilną strony, aby była responsywna i dobrze wyświetlana na urządzeniach mobilnych.
• Skonfiguruj przekierowania i adresy kanoniczne, aby uniknąć problemów z duplikacją treści.
• Zapewnij bezpieczeństwo witryny, instalując certyfikat SSL oraz wybierając wydajny serwer, który jest w stanie obsłużyć duży ruch jednocześnie.
• Dodawaj linki wewnętrzne w treściach, aby ułatwić nawigację po stronie i zwiększyć jej spójność.
• Popraw stronę pod kątem Core Web Vitals (CWV), czyli wskaźników, które dotyczą dostosowywania stron do wygody korzystania dla użytkowników.
• Zoptymalizuj meta tagi strony, aby były atrakcyjne i zgodne z zasadami SEO.

Pamiętaj, że optymalizacja techniczna strony stanowi ważny element skutecznego pozycjonowania i powinna być uwzględniona we wczesnych etapach tworzenia witryny. Co to jest techniczne SEO? Kompleksowy przewodnik po technicznej optymalizacji stron

Przykład prostej mapy strony. Źródło: https://www.sitemaps.org/protocol.html

9. Optymalizacja pod kątem User Experience w SEO

Optymalizacja UX (User Experience) odgrywa kluczową rolę w skutecznym pozycjonowaniu strony. Zadbanie o komfort użytkowników, ich zaangażowanie i pozytywne doświadczenia na stronie, przyczynia się do poprawy wskaźników SEO i osiągnięcia lepszych wyników sprzedażowych. Jakie kroki podjąć w celu optymalizacji UX w SEO?

• Zadbaj o intuicyjne menu - upewnij się, że nawigacja w witrynie jest intuicyjna i łatwa w obsłudze, co pozwoli użytkownikom na szybkie odnalezienie potrzebnych informacji.
• Popraw czytelność i kolorystykę strony - dostosuj wielkość czcionki, kontrast kolorów i układ elementów, aby zapewnić estetyczny wygląd witryny.
• Sprawdź funkcjonalność klikalnych elementów - upewnij się, że wszystkie przyciski na stronie są łatwo klikalne i prowadzą użytkowników do właściwych miejsc.
• Dodaj elementy wizualne - wykorzystaj elementy takie jak obrazy, grafiki czy wideo (np. z filmy osadzone z serwisu YouTube), aby wzbogacić treści i przyciągnąć uwagę użytkowników.
• Zadbaj o działanie linków - sprawdź, czy wszystkie linki na stronie, zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne, działają poprawnie i kierują użytkowników do odpowiednich stron. Unikaj błędnych lub uszkodzonych linków, które mogą negatywnie wpływać na UX.
• Zoptymalizuj wezwania do działania i przyciski - wprowadź przyciski optymalnie dostosowane do celów strony, umieszczając odpowiednie wezwania do działania (CTA), które skłonią użytkowników do podejmowania konkretnych akcji, takich jak zakup produktu czy subskrypcja newslettera.

Przeczytaj więcej artykułów na temat User Experience:

• Co to jest User Experience?
• UX w pozycjonowaniu. Co to jest UX i jakie działania obejmuje?
• Jak zoptymalizować stronę główną pod kątem UX oraz użyteczności?
• Jak poprawić doświadczenia użytkowników na stronie? Sprawdź statystyki!
• 10 elementów projektu UX, które wpływają na SEO

10. Optymalizacja konwersji w SEO - co to znaczy?

Ostatnim etapem pozycjonowania jest optymalizacja konwersji określana jako CRO (Conversion Rate Optimization). Jest to szereg działań, których celem jest zachęcenie użytkowników do podjęcia działania w witrynie, czyli do zakupu produktu w sklepie internetowym, zapisu do newslettera, pobrania e-booka, skorzystania z formularza kontaktowego, itp. Aby rozpocząć pozycjonowanie sklepu lub strony oraz optymalizację konwersji, warto uwzględnić kilka kluczowych działań:

• Dodaj wewnętrzną wyszukiwarkę, która ułatwi użytkownikom odnalezienie konkretnych produktów lub informacji na stronie.
• Dodaj funkcję filtrowania produktów, aby klienci mogli szybko zawęzić wyniki wyszukiwania i znaleźć dokładnie to, czego w danym momencie potrzebują.
• Zadbaj o możliwość dokonywania zakupów bez konieczności rejestracji, co ułatwi i przyspieszy proces zakupowy.
• Zoptymalizuj stronę koszyka zakupowego, tak aby była intuicyjna i przejrzysta, a proces finalizacji zamówienia przebiegał płynnie.
• Dodaj na stronach produktowych ważne informacje dotyczące dostawy, polityki zwrotów, gwarancji itp., aby zwiększyć zaufanie klientów.
• Udostępnij różne formy dostawy i płatności, aby zapewnić klientom większą elastyczność i dostosować się do ich preferencji.
• Dodaj live chat, czyli system czatu na żywo, który umożliwi bezpośredni kontakt z klientami i szybką odpowiedź na ich pytania czy wątpliwości.
• Wprowadź sekcje bestsellerów, produktów powiązanych i podobnych, które pomogą klientom odkryć nowe produkty i zwiększą szanse na dodatkowe zakupy.

Przykład wewnętrznej wyszukiwarki w sklepie online

Przeczytaj koniecznie:

• Największe mity o optymalizacji konwersji
• Dobry współczynnik konwersji w marketingu internetowym - ile wynosi i jak go osiągnąć?
• Jak znaleźć agencję do optymalizacji konwersji?
• Co to jest SXO i jak wdrożyć je w strategii pozycjonowania?

Optymalizacja strony pod kątem SEO to proces dostosowywania strony internetowej w taki sposób, aby odpowiadała aktualnym potrzebom użytkowników oraz algorytmów wyszukiwarek, np. Google, Bing. Dzięki temu będziesz mógł poprawić doświadczenia użytkowników (UX) podczas korzystania ze strony, a także zwiększyć szanse na poprawę pozycji rankingowej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja strony w SEO obejmuje szereg działań realizowanych bezpośrednio na stronie i koncentruje się jej wielu aspektach, m.in. optymalizacji treści, SEO technicznym (optymalizacji mobilnej, poprawie czasu ładowania strony itp.). Dlaczego jest ważna? Ponieważ umiejętnie przygotowana i wdrożona strategia może m.in.:

• poprawić widoczności strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania,
• zwiększyć ruch organiczny - im wyższa będzie pozycja Twojej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, tym większe będą szanse na kliknięcie i zainteresowanie użytkowników ofertą,
• poprawić użyteczność strony - optymalizacja strony pod kątem SEO służy poprawie doświadczeń użytkowników i zwiększeniu ich komfortu; lepsza użyteczność strony może zwiększyć zadowolenie użytkowników i zachęcić ich do dłuższego przebywania na stronie,
• zwiększyć szanse na konwersję, m.in. dzięki poprawie jakości CTA; to może przełożyć się na wyższe zyski,
• wzmocnić autorytet i wiarygodności marki - strony, które są zoptymalizowane pod kątem SEO i oferują wartościową, dobrze zorganizowaną treść, budują swoją reputację w oczach odbiorców oraz są promowane przez algorytmy wyszukiwarek, które wyświetlają je na wyższych pozycjach w SERP,
• zmaksymalizować szanse na osiągnięcia satysfakcjonującego zwrotu z inwestycji w SEO.

Systematyczna aktualizacja strategii SEO ma na celu weryfikację efektywności obecnych działań na stronie w obszarze SEO i dokonywania niezbędnych optymalizacji. Dzięki temu lepiej dostosujesz działania do zmieniających się trendów, oczekiwań użytkowników i algorytmów wyszukiwarek.

Więcej przydatnych wskazówek znajdziesz tutaj:

• Jak optymalizować SEO na stronie sklepu? 10 wskazówek
• SEO w pigułce - poradnik optymalizacji
• 9 niedocenianych elementów optymalizacji strony

Efektywna strategia pozycjonowania może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji i odnieść sukces online. Jej nieocenionym elementem jest systematyczna poprawa jakości strony. Jak optymalizować stronę pod SEO? Przeanalizuj nasze porady!

1. Zweryfikuj aktualność zestawu słów kluczowych

Jak zoptymalizować stronę pod SEO? Zwróć uwagę na frazy kluczowe. Strategia wybierania słów kluczowych jest jedną z kluczowych zasad i podstaw optymalizacji strony w SEO. Dlaczego? Ponieważ dzięki nim możesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i zwiększyć widoczność swojej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Badanie opublikowane przez Poll The People w 2022 roku wykazało, że strony wyświetlające się na czołowych pozycjach w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, generują 34,35% ruchu organicznego! (źródło: https://mycodelesswebsite.com/keyword-research-statistics/). To oznacza, że użytkownicy klikają w strony pojawiające się na szczycie listy w SERP. Dlatego jeśli chcesz, żeby Twoja strona znalazła się w top3 Google, powinieneś systematycznie aktualizować zestaw słów kluczowych.

Pamiętaj, oczekiwania Twojej grupy docelowej oraz trendy ewoluują. To powoduje, że zmieniają się frazy, które odbiorcy wpisują w wyszukiwarkę. Research słów kluczowych pomoże Ci zrozumieć, jakie terminy i zwroty są aktualnie popularne wśród Twoich odbiorców. W ten sposób będziesz mógł dopasować treści na swojej stronie do ich potrzeb, by utrzymać ich zainteresowanie oraz swoją pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Jak zoptymalizować stronę pod SEO za pomocą fraz kluczowych? Zacznij od analizy słów kluczowych w specjalistycznych narzędziach, np. Keyword Planner, Senuto, SEMrush. Zwróć uwagę m.in. na frazy:

• popularne wśród Twojej grupy docelowej,
• o niskiej konkurencji,
• powiązane z Twoją branżą,
• na które pozycjonują się Twoi konkurenci.

Dzięki temu zdobędziesz ogólne rozeznanie w branży i będziesz mógł ocenić skuteczność swoich dotychczasowych zadań. Weryfikując frazy użyte w swojej strategii SEO, zwróć uwagę na tzw. frazy typu long tail (z długim ogonem), np. najlepsza szkoła językowa. Jak wynika z badań, do 2019 roku frazy długoogonowe stanowiły aż 70% wyszukiwań! (źródło: https://mycodelesswebsite.com/keyword-research-statistics/). Te dane wskazują, że frazy typu long tail powinny być stałym elementem efektywnej strategii optymalizacji strony pod kątem SEO. One dokładniej oddają intencję wyszukiwania użytkowników. Dzięki temu możesz skuteczniej trafić do osób rzeczywiście zainteresowanych Twoją ofertą oraz wyróżnić się na tle konkurencji w wyspecjalizowanych segmentach na rynku. W ten sposób zwiększysz szanse na wygenerowanie wartościowego ruchu na stronie i poprawę jej widoczności w Google.

Więcej wskazówek o optymalizacji strony pod SEO za pomocą słów kluczowych znajdziesz tu:

• Jak dobierać słowa kluczowe do pozycjonowania sklepu internetowego? Praktyczne wskazówki
• Jak dobrać słowa kluczowe do pozycjonowania?
• Jak znaleźć konwertujące słowa kluczowe dla pozycjonowania i Google Ads?
• 13 skutecznych narzędzi do doboru słów kluczowych

Analiza słów kluczowych w narzędziu Keyword Planner

Analiza słów kluczowych w narzędziu Senuto

2. Jak zoptymalizować stronę pod SEO za pomocą treści?

Co to jest optymalizacja SEO? To nieustanny proces dostosowywania strategii pozycjonowania do potrzeb użytkowników i algorytmów Google. Dlatego kolejnym ważnym elementem Twoich działań powinna być systematyczna analiza i optymalizacja treści. Skuteczna strategia content marketingu powinna dostarczyć użytkownikowi treści, które są m.in.:

• wysokiej jakości,
• unikalne,
• oryginalne,
• angażujące,
• aktualne,
• trafne, czyli dopasowane do ich oczekiwań i preferencji.

Cele te możesz zrealizować tylko, jeśli będziesz na bieżąco analizował potrzeby odbiorców oraz zmiany algorytmów wyszukiwarek. Dlatego warto korzystać np. z narzędzia Google Trends, dzięki któremu przeprowadzisz m.in. analizę popularności tematów oraz kategorii fraz wyszukiwanych w oznaczonym przedziale czasowym i miejscu. Możesz także wypróbować narzędzie Answer The Public. Po wpisaniu frazy, np. remont mieszkania, balsam do ust otrzymasz wykres kołowy z zaznaczeniem stopnia zainteresowania daną frazą. Wyniki możesz wykorzystać np. jako inspirację tematów na blog firmowy.

Jak zoptymalizować stronę pod SEO poprzez content marketing? Tworząc treści na stronie, zadbaj o ich przydatność i użyteczność dla odbiorcy. Google faworyzuje content, który spełnia oczekiwania użytkowników i jest dla nich przydatny. Jeśli dostarczysz im pozytywnych wrażeń, algorytmy Google odczytają Twoje treści jako wartościowe i mogę wyświetlić je na wyższych pozycjach w SERP. Jak optymalizować stronę pod SEO za pomocą treści?

• twórz i udostępniaj wartościowe treści, które odpowiadają na aktualne potrzeby i pytania użytkowników, np. zainteresowanie AI, ekologia itp.; dlatego przeanalizuj potrzeby swojej grupy docelowej, np. w narzędziu Google Analytics 4, kierując się wskaźnikami demograficznymi (wiekiem, lokalizacją, płcią itp.); dzięki temu poznasz swoich odbiorców i będziesz mógł łatwiej zaplanować strategię content marketingu;
• dopasuj język i ton przekazu do odbiorców - jeśli chcesz trafić do konsumentów, Twój przekaz powinien być bardziej bezpośredni; możesz wykorzystywać np. słownictwo charakterystyczne dla Twojej niszy (milenialsów, pokolenia Z itp.); gdy działasz w segmencie B2B, powinieneś dostarczać profesjonalnych treści, które będą współpracować m.in. z algorytmem LinkedIn; dzięki temu skuteczniej trafisz do swoich odbiorców i ułatwisz im zrozumienie przekazu,
• optymalizuj treści pod kątem słów kluczowych - wykorzystuj w strategii optymalizacji strony pod SEO aktualny zestaw słów kluczowych; wplataj frazy naturalnie m.in. w nagłówki, główną treści; dzięki temu zwiększysz szanse na wyświetlenie Twojej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania; unikaj nadmiernego upychania słów kluczowych (tzw. keyword stuffing); to jedna z najgorszych praktyk SEO, która może doprowadzić do spadku Twojej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania,
• dopasuj content do ścieżki zakupowej klienta - jeśli np. tworzysz opis produktu, pisz zwięźle, udostępniaj kluczowe informacje (nazwę, cenę, rozmiar itp.), ogranicz żargon biznesowy do niezbędnego minimum; dzięki temu utrzymasz uwagę klienta i możesz zachęcić go do konwersji; pisząc artykuły poradnikowe, zwróć uwagę, że Google promuje treści, które wyczerpująco przedstawia dane zagadnienie (tzw. topical authority), a jednocześnie są przyjazne i zrozumiałe dla użytkownika; w ten sposób zbudujesz swój autorytet w oczach odbiorcy oraz jego lojalność wobec marki,
• zadbaj o przejrzystość treści - stosuj m.in. podziały na akapity; pogrubienia, wypunktowania; wyodrębniaj nagłówki; udostępniaj spis treści; dzięki temu ułatwisz odbiorcy zrozumienie przekazu; w ten sposób możesz utrzymać jego uwagę i zachęcić do poznania Twojej marki.

Warto wykorzystać w strategii optymalizacji strony w SEO możliwości sztucznej inteligencji (AI). Dzięki niej możesz podnieść jakość contentu oraz zwiększyć efektywność swoich działań. Dostępne na rynku narzędzia AI mogą pomóc Ci także znaleźć inspiracje do tworzenia treści i nadać im unikalny charakter, który spełni oczekiwania Twojej grupy docelowej.

Przeczytaj koniecznie więcej informacji o optymalizacji strony pod SEO za pomocą content marketingu:

• Jak pozyskiwać klientów poprzez content marketing?
• Strategia content marketingu dla sklepu
• Jak tworzyć treści zorientowane na klienta? Zaplanuj swoją strategię!
• Narzędzia dla SEO copywriterów do skutecznego tworzenia treści
• Jak szukać inspiracji do tworzenia treści w internecie?
• Czy długość treści ma znaczenie, czyli jak pisać treści pod SEO?
• Jak pisać dobre prompty w ChatGPT i komunikować się ze sztuczną inteligencją? Zobacz 90 przykładów!
• Sztuczna inteligencja w służbie bloga, czyli jak korzystać z ChatGPT do pisania artykułów?

Zestawienie popularnych wyników wyszukiwania w Google Trends

Analiza frazy w narzędziu Answer The Public

3. Jak optymalizować stronę pod SEO, wykorzystując elementy wizualne?

Jedną z kluczowych zasad i podstaw nowoczesnej optymalizacji strony pod kątem SEO jest wykorzystywanie możliwości visual contentu, czyli infografik, wideo, grafik itp. Włączanie tego rodzaju elementów na stronie, ma ogromne znaczenie dla urozmaicenia wrażeń użytkownika oraz poprawienia jego komfortu podczas korzystania ze strony. Kluczem do sukcesu jest dostosowanie visual contentu m.in. do charakteru treści, specyfiki strony oraz potrzeb odbiorcy (intencji wyszukiwania). Wtedy wniesie on dodatkową wartość i może poprawić Twoje wyniki SEO. Dzięki treściom interaktywnym możesz m.in.:

• zainteresować odbiorców,
• nadać stronie nowoczesnego i świeżego charakteru,
• wzmocnić zaangażowanie odbiorców - mogą chętniej udostępniać treści, co może przełożyć się na zwiększenie zasięgu marki,
• efektywniej zaprezentować ofertę - badanie przeprowadzone przez platformę Wyzowl w 2023 roku wykazało, że dla 96% konsumentów obejrzenie filmu instruktażowego, pomogło dowiedzieć się więcej o produkcie! (źródło: https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).

Pamiętaj jednak, że optymalizując stronę pod SEO, musisz wziąć pod wuagę nie tylko atrakcyjność, ale także elementy techniczne, np. to, czy fragiki, filmy i GIFy nie wpłwają negatywnie na czas ładowania strony.

Korzyści z zastosowania visual contentu w infografice

Przykładowa treść interaktywna

4. Jak optymalizować stronę SEO za pomocą linków?

Linki wewnętrzne to hiperłącza prowadzące do innych podstron w obrębie całej strony internetowej. Ułatwiają użytkownikom poruszanie się po niej. Sugerują im dodatkowe, wartościowe informacje, które mogą być dla nich interesujące. Linkowanie wewnętrzne ma ogromne znaczenie dla optymalizacji strony pod kątem SEO, ponieważ zwiększa komfort użytkowników oraz pozwala robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć strukturę strony. Dzięki temu algorytmy Google mogą łatwiej rozpoznać zawartość strony i dopasować ją do zapytania użytkowania. Umiejętnie przeprowadzone linkowanie wewnętrzne wzmacnia też autorytet strony, co ma znaczenie dla jej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Mamy dla Ciebie kilka wskazówek, jak zoptymalizować stronę pod SEO za pomocą linkowania wewnętrznego!

• Przygotuj mapę strony, w której uwzględnisz wszystkie ważna dla Ciebie strony; wybierz, te, które stanowią podstawę Twojej działalności, np. strony ofertowe; jakość stron oraz ich potencjał możesz ocenić np. w narzędziu Ahrefs; unikaj linkowania do strony głównej, ponieważ może nie wygenerować konwersji.
• Zadbaj o hierarchię strony - upewnij się, że linkowanie wewnętrzne wspiera jej strukturę i prowadzi od najważniejszych kategorii do bardziej szczegółowych podstron.
• Twórz dużo treści, do których będziesz mógł odsyłać użytkowników - przeanlizuj je pod kątem spójności tematycznej, by dzięki linkom wewnętrznym rozbudować dany temat i dostarczyć użytkownikowi komplet informacji. Dzięki temu możesz utrzymać jego uwagę oraz zbudować w jego oczach obraz profesjonalisty.
• Zadbaj o jakość anchor text - powinny naturalnie wpasowywać się w kontekst treści i wskazywać na to, co użytkownik znajdzie, klikając link.
• Dostosuj linkowanie wewnętrzne do potrzeb odbiorców - powinno przede wszystkim służyć użytkownikom, ułatwiając nawigację i dostęp do powiązanych treści. Unikaj nieprzemyślanego linkowania, które może wpłynąć negatywnie na doświadczenie użytkownika lub odsyłania do stron niepowiązanych ze sobą tematycznie.
• Przeprowadzaj regularny audyt linków wewnętrznych - przeglądaj i aktualizuj linki wewnętrzne; dostosowuj je do nowych treści, usuwaj stare strony itp., by zwiększyć komfort użytkowników i skuteczność optymalizacji strony w SEO.

Analiza contentu w narzędziu Ahrefs

5. Przygotuj perfekcyjne nagłówki H1 na potrzeby SEO

Jak zoptymalizować stronę pod SEO? Kluczowa zasada i podstawa optymalizacji strony w SEO to perfekcyjny nagłówek H1! Nagłówek H1 to element kodu HTML, który określa algorytmom Google hierarchię nagłówków. Wyznacza pierwszy poziom struktury nagłówków. Jeśli tekst jest bardziej rozbudowany, możesz zastosować nagłówki H2-H3 oraz wprowadzać dalsze uszczegółowienia struktury za pomocą nagłówków H4-H6. Nagłówki H4-H6 są jednak stosunkowo rzadko wykorzystywane.

Dodanie nagłówka H1 polega na wpisaniu w kodzie HTML w odpowiednim miejscu tagu nagłówka, przestrzegając schematu: tag otwierający (<h1>), tytuł strony, tag zamykający H1 (</h1>), np. <h1>Skuteczna agencja SEO / ADS w 2024 </h1> dla strony głównej agencji SEO widoczni.

Każda strona powinna mieć tylko jeden tag H1, który służy jako główny tytuł lub nagłówek strony. Dzięki temu odbiorcy będą mogli zidentyfikować zawartość strony, a roboty Google lepiej dopasować jej tematykę do potrzeb wyszukiwania. Jak stworzyć skuteczny i przyjazny SEO nagłówek H1? Oto kilka wskazówek:

• poznaj potrzeby odbiorców - przeanalizuj, np. ręcznie w wyszukiwarce, jakie frazy wpisują użytkownicy; w ten sposób poznasz intencję wyszukiwania i łatwiej dopasujesz nagłówek,
• podkreśl charakter treści, by nawiązywał do niej i określał temat przewodni,
• wykorzystuj słowa kluczowe, by zwiększyć szanse ruch i poprawę widoczności w SERP,
• popracuj nad atrakcyjną formą nagłówka - by była chwytliwa i zachęciła odbiorcę do kliknięcia; możesz np. odwołać się do emocji, zaintrygować użytkownika, np. Odkryj sekret zdrowych włosów!
• wzmocnij efekt za pomocą liczb, np. 5 sprawdzonych aplikacji do nauki języków,
• zadbaj o odpowiednią długość nagłówka - dobrze, jeśli ma od 70 do 100 znaków ze spacjami; wtedy cały będzie widoczny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

6. Jak zoptymalizować title i description dla lepszego SEO?

Ważnym elementem skutecznej optymalizacji strony pod kątem SEO jest poprawa jakości title i description. To elementy kodu HTML, które są widoczne zarówno dla algorytmów Google, jak i dla użytkowników (wyświetlają w bezpłatnych wynikach wyszukiwania). Jak je zoptymalizować?

• Title, czyli tytuł, to pierwszy element, na który zwracają uwagę wyszukiwarki oraz użytkownicy podczas przeglądania wyników wyszukiwania.
• Description, czyli opis, choć nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym Google, może zachęcić użytkownika do kliknięcia linku, co może przyczynić się do zwiększenia współczynnika klikalności (CTR).

Przeanalizuj title i description na swojej stronie i sprawdź, czy odpowiadają tym kilku dobrym praktykom:

• zawierają główne słowo kluczowe - w title najlepiej umieścić słowo kluczowe na początku (o ile to możliwe); w description nie ma konieczności wykorzystywania słów kluczowych, ale warto to robić, by zwiększyć szanse na wzrost współczynnika CTR,
• mają odpowiednią długość - title maksymalnie 70 znaków ze spacjami, a description maksymalnie 160 znaków ze spacjami,
  podkreślają wartość strony i zachęcają do kliknięcia,
• mają unikalny charakter - każda strona powinna mieć inny title i description, by ułatwić ich identyfikację przez algorytmy Google i użytkowników,
• wzbudzają emocje - są dopasowane do intencji wyszukiwania; używasz m.in. słów i zwrotów, które mogą zwiększyć zaangażowanie i szanse na kliknięcie, np. Chcesz pozbyć się bólu głowy? Sprawdź te triki!

Dla unowocześnienia i ulepszenia swojej strategii on-page SEO możesz wykorzystać możliwości AI, by tworzyć lepsze meta tagi z ChatGPT. Dzięki temu nadasz im wyjątkowego charakteru oraz wyróżnisz się na tle konkurencji.
Więcej wskazówek i inspiracji znajdziesz tutaj:

• Optymalizacja meta danych w pozycjonowaniu krok po kroku. Zobacz, jak robią to eksperci!
• Podstawowe meta tagi w pozycjonowaniu strony

Title i description w organicznych wynikach wyszukiwania

7. Zadbaj o jakość adresu URL dla optymalizacji strony w SEO

Kiedy zastanawiasz się, co to jest optymalizacja SEO i co jeszcze się na nią składa, pamiętaj o adresach URL. Tworzenie ich według jednolitego i logicznego schematu może przyczynić się do zwiększenia efektywności Twojej strategii pozycjonowania. Mistrzowski adres URL powinien m.in.:

• być prosty i krótki - algorytmy Google promują krótkie adresy URL i lepiej je oceniają; poza tym dzięki temu adres strony będzie łatwiejszy do zapamiętania i udostępnienia,
• być unikalny - oddzielny dla każdej strony, by ułatwić proces indeksowania przez roboty Google,
• być czytelny - zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów wyszukiwarek; dzięki temu będą mogli łatwiej rozpoznać zawartość strony,
• zawierać słowa kluczowe pisane małymi literami - ważne, by odzwierciedlały tematykę strony; dzięki temu możesz zwiększyć szanse na wyświetlenie strony właściwej grupie docelowej oraz na osiągnięcie wyższego współczynnika CTR,
• rozdzielać słowa myślnikami - unikaj innych znaków specjalnych, np. %, _, & i liczb.

Jak zoptymalizować stornę w SEO, dbając o adresy URL? Przeanalizuj, np. w narzędziu Google Search Console stan, jakość oraz wydajność adresów URL na stronie (m.in. czy Twoja strona jest zaindeksowana, wyświetla się w Google, czy nie pojawia się błąd 404). Warto robić to systematycznie, by móc na bieżąco oceniać ich efektywność i wprowadzać niezbędne optymalizacje.

Sprawdź też:

• Jak optymalizować adresy URL w pozycjonowaniu?
• Co to jest przyjazny adres URL?

Raport w narzędziu Google Search Console

8. Jak wykorzystac znacnziki Schema.org do optymalizacji SEO?

Jeśli dostarczysz algorytmom Google kompleksowej informacji na temat zawartości Twojej strony, możesz przyczynić się do zwiększenia efektywności działań SEO na stronie. Jak optymalizować stornę w SEO? Świetnym sposobem na przekazanie algorytmom wyszukiwarek istotnych informacji o zawartości strony jest wykorzystanie znaczników schema.org. Umożliwiają oznaczanie rozmaitych typów treści, np. danych o firmie, produktach, recenzjach, wydarzeniach, ludziach. Pozwalają na organizowanie i strukturalizowanie danych na stronie internetowych, tak aby były lepiej rozumiane przez te wyszukiwarki. To może przełożyć się na poprawę Twojej pozycji rankingowej w Google.

Jak znaczniki schema.org mogą pomóc Ci zoptymalizować stronę pod kątem SEO? Dzięki nim możesz m.in.

• Wzbogacić wyniki wyszukiwania - umożliwiają wyświetlanie bogatych fragmentów (rich snippets) w wynikach wyszukiwania, np. oceny, ceny produktów, dostępność, miniaturki wideo itp. Dzięki temu możesz zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania i poprawić CTR.
• Poprawić prezentację strony - to może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie.
• Zwiększyć zaufanie i wiarygodność - prezentowanie dokładnych i spójnych informacji może przyczynić się do budowania zaufania i postrzegania strony jako wiarygodnego źródła w oczach użytkowników i wyszukiwarek.

Wykorzystując znaczniki schema.org pamiętaj, by zidentyfikować najbardziej odpowiednie typy danych strukturalnych dla treści na Twojej stronie. Obserwuj, np. w Google Analytics 4, jak zmiany wpływają na pozycjonowanie i ruch na stronie, oraz dostosowuj strategię SEO do bieżących potrzeb.

Przykład wykorzystania znaczników oceny

9. Popraw szybkość ładowania strony, by zoptymalizować stronę pod SEO

Szybkość ładowania strony ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji strony pod kątem SEO. Ma bezpośredni wpływ na widoczność strony w SERP pozytywne doświadczenia użytkowników. To szczególnie ważne na urządzeniach mobilnych, gdzie cierpliwość użytkowników jest jeszcze mniejsza, a szybkość połączenia może być ograniczona. Szybka reakcja strony na zapytania odbiorców m.in. może:

• poprawić pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania,
• zwiększyć zadowolenie odbiorców,
• zachęcić do dłuższego pozostawania na stronie.

Możesz sprawdzić stan wydajności strony np. w narzędziu Google Page Insights, zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i mobilnych. Zadbaj o to, aby Twoja strona była mobile-friendly. Google promuje strony z wersją mobilną, co ma znaczenia dla Twojej pozycji rankingowej. Dlatego warto przeprowadzić test strony w narzędziu Mobile Friendly Test, czy Twoja strona spełnia oczekiwania użytkowników mobilnych.

Jak zoptymalizować storne pod SEO w zakresie szybkości działania? Optymalizacja czasu ładowania wymaga m.in.:

• skompresowania obrazów,
• skrócenia kodu JavaScript i CSS,
• sprawdzenia wydajności serwera,
• ograniczenia liczby reklam do niezbędnego minimum.

Raport wydajności strony w Google Page Insights

Tworzenie wartościowych treści dla klientów i wyszukiwarek to istotny element skutecznej strategii SEO. Optymalizacja treści pod kątem SEO słów kluczowych wymaga zbalansowania między dostosowaniem treści do wymagań algorytmów wyszukiwarek a jednoczesnym dostarczeniem wartościowych informacji dla użytkowników. Jak zdobyć klientów pisząc treści zoptymalizowane pod SEO?

• Przeprowadź research słów kluczowych związanych z tematyką Twojej treści. Wybierz słowa kluczowe, które są popularne w wyszukiwarkach i są związane z intencją wyszukiwania Twojej grupy docelowej. Istnieje wiele narzędzi, takich jak Google Keyword Planner, SEMrush czy Ahrefs, które mogą pomóc w identyfikacji popularnych słów kluczowych dla Twojej dziedziny. Sprawdź też: 13 skutecznych narzędzi do doboru słów kluczowych
• Po przeprowadzeniu analizy wybierz te słowa kluczowe, które mają największy potencjał przyciągnięcia ruchu na Twoją stronę oraz takie, które są związane z intencją wyszukiwania potencjalnych klientów. Wybieraj zarówno ogólne, konkurencyjne słowa kluczowe, jak i frazy long-tail, które są bardziej szczegółowe i mogą przyciągnąć bardziej zainteresowanych użytkowników.
• Unikaj nadmiernej gęstości słów kluczowych, ponieważ może być to uznane za spam przez wyszukiwarki. Zamiast tego, stwórz wartościowe treści, które są angażujące dla użytkowników i dostarczają im rzetelnych informacji. Sprawdź też: Co to jest kanibalizacja słów kluczowych i jak sobie z nią poradzić?
• Stwórz niepowtarzalne treści. Unikalność ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania w wynikach wyszukiwania. Staraj się tworzyć treści, które nie są kopiowane z innych stron internetowych, ale przynoszą dodatkową wartość dla użytkowników poprzez unikalne spojrzenie, wiedzę lub doświadczenie.
• Stwórz atrakcyjne tytuły i nagłówki, które są zoptymalizowane pod kątem SEO. Dzięki temu zainteresujesz użytkownika, co może doprowadzić do dokonania konwersji.
• Dostarcz wartościowe informacje. Twoje treści powinny dostarczać wartości i rozwiązywać problemy czytelników. Staraj się być eksperckim źródłem w danej dziedzinie i udostępniać praktyczne wskazówki, porady czy rozwiązania.
• Bądź oryginalny oraz kreatywny. Unikaj kopiowania treści z innych stron. Twórz unikalne treści, które przynoszą wartość dla czytelników. Bądź kreatywny i staraj się podejść do tematu w sposób inny niż konkurencja. Może Cię też zainteresować: ​​Dlaczego duplikacja treści szkodzi stronie? Poznaj przyczyny i rozwiązania
• Dbaj o jakość treści. Unikaj błędów ortograficznych i gramatycznych. Formatuj treści w sposób czytelny, korzystając z list, punktorów, akapitów i grafik. To sprawi, że treść będzie bardziej atrakcyjna i przyjemna w odbiorze.
• Nie zapominaj o regularnym aktualizowaniu treści na swojej stronie. Dodawanie nowych artykułów, aktualności czy informacji o produktach nie tylko przyciąga nowych użytkowników, ale także pokazuje wyszukiwarkom, że Twoja strona jest aktywna i aktualna.

Dostosowanie treści na stronie internetowej do tego jak zdobyć klientów z SEO oraz pod kątem słów kluczowych nie musi oznaczać rezygnacji z wartościowych informacji dla użytkowników.

Optymalizacja techniczna strony internetowej może mieć ogromny wpływ na jej widoczność w wynikach wyszukiwania i zdolność przyciągania nowych klientów. Dzięki SEO technicznemu możliwe jest nie tylko poprawienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania, ale również zwiększenie jej szybkości ładowania, usprawnienie nawigacji i dostosowanie do różnych urządzeń, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika. Stosując takie praktyki na swojej stronie, zdecydowanie zwiększasz szanse na dotarcie do szerszego grona odbiorców oraz zachęcenie ich do interakcji z Twoją marką. Zatem jak przyciągnąć klientów za pomocą technicznego SEO? Wykonaj kilka prostych czynności:

• Zidentyfikuj istniejące treści na stronie i sprawdź, czy są one zoptymalizowane pod kątem SEO. Jeśli treści są przestarzałe lub nieodpowiednie, zaktualizuj je.
• Sprawdź strukturę URL na swojej stronie i upewnij się, że jest czytelna i zrozumiała dla użytkowników oraz wyszukiwarek. Unikaj długich i zawiłych adresów URL. Jeśli to konieczne zastosuj przekierowania 301, aby poprawić czytelność strony i zgodność z zasadami SEO.
• Skoncentruj się na optymalizacji tagów meta na swojej stronie, takich jak meta tytuły i meta opisy. Upewnij się, że zawierają odpowiednie słowa kluczowe, są atrakcyjne dla użytkowników i skłaniają ich do kliknięcia. Pamiętaj, że meta tytuł powinien mieć maksymalnie 60 znaków, a meta opis około 160 znaków.
• Szybkość ładowania strony ma znaczenie dla doświadczenia użytkownika oraz pozycji w wynikach wyszukiwania. Skorzystaj z narzędzi do pomiaru szybkości ładowania, takich jak Google PageSpeed Insights, aby zidentyfikować czynniki wpływające na wolne ładowanie strony i podjąć odpowiednie działania w celu poprawy szybkości. Szybko ładująca się strona może pozytywnie wpłynąć na to jak zdobyć klientów.
• Upewnij się, że Twoja strona jest responsywna i dobrze wygląda na różnych urządzeniach, w tym na smartfonach i tabletach. Większość użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych, dlatego ważne jest zapewnienie im optymalnego doświadczenia podczas przeglądania strony. Pozytywne doświadczenia użytkownika mogą wpłynąć na decyzje zakupowe.

Poprzez skupienie się na SEO technicznym możesz poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej klientów, którzy szukają produktów lub usług oferowanych przez Twoją firmę. Pamiętaj jednak, że SEO to proces długotrwały, wymagający stałego monitorowania i dostosowywania się do zmieniających się trendów i algorytmów wyszukiwarek.

Celem researchu słów kluczowych jest zidentyfikowanie fraz używanych przez Twoją docelową grupę odbiorców w wyszukiwarce. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak zdobyć klientów wykorzystując strategię SEO, warto poświęcić czas na wyszukiwanie słów kluczowych. Dlaczego warto poświęcić czas na badanie słów kluczowych, kiedy poszukujesz sposobu na to jak pozyskać klienta?

• Dowiesz się, jakich słów i fraz używają Twoi klienci, aby szukać produktów lub usług takich jak Twoje.
• Optymalizacja treści pod kątem odpowiednich słów kluczowych sprawi, że Twoja strona będzie łatwiej odnajdywana w wyszukiwarkach.
• Dotrzesz do osób, które są realnie zainteresowane Twoją ofertą.
• Wyprzedzisz konkurencję, wykorzystując frazy, które generują największy ruch.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych?

• Zastanów się, jakich słów i fraz użyliby Twoi klienci, aby szukać Twoich produktów lub usług. Wybierz te, które mają duży potencjał przyciągnięcia klientów, ale jednocześnie nie są zbyt konkurencyjne.
• Nie ograniczaj się tylko do kilku słów kluczowych. Rozwijaj swoją listę, uwzględniając różne warianty fraz oraz długie ogony, które mogą być bardziej konkretne i docierać do bardziej zainteresowanych klientów. 
• Skorzystaj z narzędzi online, takich jak Google Keyword Planner, Senuto, Ahrefs, aby odkryć popularne frazy i ich potencjał.
• Jeśli działasz na rynku lokalnym, zwróć uwagę na słowa kluczowe związane z Twoim obszarem geograficznym.

Stosując te wskazówki, zbudujesz solidną strategię SEO opartą na słowach kluczowych, która przyciągnie do Twojej firmy więcej potencjalnych klientów.

Tworzenie linków zwrotnych wysokiej jakości odnosi się do procesu, w którym inne strony internetowe łączą się z Twoją. W wyszukiwarkach link zwrotny z innej strony internetowej działa jak dowód zaufania. Im bardziej renomowane i trafne witryny internetowe łączą się z Twoją stroną, tym większe jest prawdopodobieństwo, że wyszukiwarka uzna ją za wiarygodne źródło informacji i nada jej wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Budowanie linków zwrotnych w SEO, które przyciągną klientów na Twoją stronę, wymaga strategicznego podejścia i skupienia się na jakości. Aby skutecznie wykorzystać tę strategię do tego jak zdobyć klientów:

• Twórz wartościowe, unikalne i angażujące treści na swojej stronie internetowej, które przyciągną uwagę innych stron i zachęcą je do linkowania. 
• Aktywnie poszukuj okazji do linkowania poprzez kontakt z innymi stronami, blogerami oraz aktywność w social mediach. Zidentyfikuj strony internetowe, które są związane z Twoją branżą i skontaktuj się z ich właścicielami w celu nawiązania współpracy.
• Oferuj wartościowe treści jako gościnne posty na blogach innych stron internetowych związanych z Twoją branżą. W ten sposób możesz uzyskać link zwrotny w zamian za dostarczenie ciekawej treści dla czytelników. Jest to dobry sposób na to jak pozyskać klienta.
• Nawiązuj relacje z influencerami i zachęcaj ich do współpracy. Może to skutkować linkowaniem do Twojej strony w ich treściach lub profilach społecznościowych.
• Udostępnij zasoby, takie jak raporty, infografiki, poradniki czy narzędzia, które mogą być przydatne dla innych. Im bardziej wartościowe są te zasoby, tym większe szanse na linkowanie z innych stron.
• Śledź działania konkurencji i analizuj, skąd pochodzą ich linki zwrotne. Możesz znaleźć inspirację do identyfikacji potencjalnych miejsc, w których warto umieścić linki do swojej strony.

Pamiętaj, że kluczem do skutecznego budowania linków zwrotnych z SEO jest konsekwencja, cierpliwość i dbanie o jakość. Nie chodzi tylko o ilość linków, ale przede wszystkim o wartość, jaką przynoszą dla Twojej strony oraz dla innych użytkowników. 

Przeczytaj też:

• Jak pozyskiwać wartościowe linki?
• Jak sprytnie zdobyć mocne linki w SEO?

Lokalne SEO to strategia optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, która skupia się na docieraniu do klientów w określonej lokalizacji. Jest to idealne rozwiązanie dla firm, które oferują swoje usługi lub produkty w określonym obszarze geograficznym. Jak zdobyć klientów dzięki wykorzystaniu SEO lokalnego?

• Zarejestruj swoją firmę w Profilu Firmy  Google (dawniej: Google Moja Firma) i wypełnij wszystkie informacje, takie jak adres, godziny otwarcia, numer telefonu, zdjęcia, opinie klientów itp. To pozwoli Twojej firmie pojawić się w lokalnych wynikach wyszukiwania Google oraz w Google Maps.
• Przeprowadź badanie słów kluczowych związanych z lokalnymi usługami i miejscami. Wykorzystaj je w treściach na swojej stronie internetowej, w tagach meta, nagłówkach i opisach. Na przykład, jeśli jesteś restauracją w Warszawie, użyj fraz takich jak "restauracja w Warszawie" czy "najlepsze jedzenie w Warszawie".
• Zachęcaj swoich klientów do zostawiania opinii na platformach takich jak Profil firmy w Google, Facebook czy Ceneo. Pamiętaj jednak, żeby dbać również o negatywne opinie i odpowiadać na nie w sposób konstruktywny. Pozytywne recenzje i opinie klientów mają duży wpływ na pozycjonowanie w wynikach lokalnych wyszukiwarek.
• Stwórz treści na swojej stronie internetowej związane z lokalnymi wydarzeniami, wiadomościami, historią czy kulturą. To pokaże, że jesteś aktywny w lokalnej społeczności i przyczyni się do zwiększenia zaangażowania użytkowników. Możesz także prowadzić firmowy blog, na którym będziesz omawiać lokalne tematy.
• Zarejestruj swoją firmę w lokalnych katalogach biznesowych  (np. Panorama Firm), serwisach branżowych oraz w serwisach oceniających firmy. To pomoże w budowaniu linków zwrotnych oraz zwiększeniu widoczności Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu możesz skutecznie przyciągnąć nowych klientów.
• Dodaj lokalne dane strukturalne do swojej strony internetowej, takie jak nazwa firmy, adres, numer telefonu, godziny otwarcia itp. To pomoże wyszukiwarkom lepiej zrozumieć informacje o Twojej firmie i wyświetlić je w wynikach wyszukiwania. Z pewnością przyczyni się to do tego jak pozyskać klienta.

Poprzez zastosowanie tych strategii lokalnego SEO możesz zwiększyć widoczność swojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania i zwiększyć szanse na pozyskanie nowych klientów z Twojej okolicy.

Analiza i monitorowanie wyników są istotnymi elementami skutecznej strategii SEO, które mogą pomóc w pozyskiwaniu klientów. Regularne śledzenie danych i ich analiza umożliwiają dokładne zrozumienie efektów działań SEO oraz identyfikację obszarów do dalszej optymalizacji. Zdobywaj klientów analizując i optymalizując SEO:

• Korzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics 4, aby monitorować ruch na Twojej stronie internetowej. Analizuj liczbę odwiedzin, unikalnych użytkowników, czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i inne metryki, aby zrozumieć, jak użytkownicy reagują na Twoją stronę. Sprawdź też: Jak wdrożyć Google Analytics 4? Przewodnik krok po kroku
• Regularnie sprawdzaj pozycje Twojej strony w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych. Możesz korzystać z narzędzi do monitorowania pozycji, takich jak SEMrush czy Ahrefs. Analizuj zmiany w pozycjach i identyfikuj słowa kluczowe, które przynoszą najwięcej ruchu na Twoją stronę.
• Analizuj zachowania użytkowników na stronie, takie jak kliknięcia, przewijanie, interakcje z treścią czy konwersje. Sprawdź, które strony są najczęściej odwiedzane, a które generują najwięcej konwersji. To pomoże Ci zidentyfikować mocne i słabe strony Twojej witryny oraz poprawić doświadczenie użytkownika. Możesz w tym celu wykorzystać mapy ciepła.
• Wykorzystaj dostępne narzędzia do analizy demograficznej i zachowań użytkowników, aby lepiej zrozumieć swoją grupę docelową. Pozwoli to dostosować strategię SEO do konkretnych potrzeb i preferencji klientów. W ten sposób zwiększysz szanse na zdobycie klientów.
• Przeprowadzaj testy A/B, aby ocenić skuteczność różnych elementów Twojej strony internetowej, takich jak nagłówki, treści, formularze kontaktowe itp. Porównuj wyniki i podejmuj decyzje na podstawie faktycznych danych. Dowiedz się więcej: Praktyczny przewodnik po testach A/B dla e-commerce

Na podstawie zebranych danych i analizy wyników, dostosuj swoją strategię SEO. Skoncentruj się na optymalizacji słów kluczowych, poprawie doświadczenia użytkownika, budowaniu linków, tworzeniu wartościowych treści i innych obszarach, które wymagają ulepszeń. Poprzez regularną analizę i monitorowanie wyników działań SEO, możesz śledzić postępy, identyfikować obszary do poprawy i dostosowywać swoją strategię w oparciu o faktyczne dane. To pozwoli Ci osiągnąć lepsze wyniki w tym jak zdobyć klientów poprzez wyszukiwarki i zwiększyć skuteczność swoich działań digital marketingowych.

Świat SEO stale się zmienia, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami oraz śledzeniem algorytmów wyszukiwarek i ich strategii. Jak zdobyć klientów i być stale na bieżąco ze zmianami w trendach SEO? Wykorzystaj te taktyki:

• Zapisz się na newslettery branżowe, które regularnie dostarczają aktualne informacje i nowości z dziedziny SEO. Dzięki temu będziesz otrzymywać na bieżąco informacje o najnowszych trendach i zmianach w algorytmach wyszukiwarek.
• Bierz udział w konferencjach, webinarach i szkoleniach z zakresu SEO. To doskonała okazja do poszerzenia wiedzy, wymiany doświadczeń z innymi specjalistami oraz zapoznania się z najnowszymi trendami i praktykami.
• Przejdź szkolenia i zdobądź certyfikaty potwierdzające Twoją wiedzę i umiejętności z zakresu SEO. Takie kwalifikacje nie tylko uwiarygadniają Twoje kompetencje, ale także kierują Cię do regularnego aktualizowania swojej wiedzy.
• Bądź otwarty na eksperymentowanie i testowanie nowych strategii i narzędzi SEO. Czasami najlepsze praktyki rodzą się z własnych doświadczeń i prób, dlatego nie bój się próbować nowych rzeczy i obserwować, jak wpływają one na wyniki.
• Bądź na bieżąco ze zmianami w algorytmach wyszukiwarek, takich jak Google, Bing czy Yahoo. Czytaj oficjalne komunikaty od tych firm oraz analizuj raporty i analizy przeprowadzane przez ekspertów SEO.
• Dołącz do społeczności SEO, takich jak grupy na portalach społecznościowych czy fora dyskusyjne. Będziesz mógł dzielić się swoimi doświadczeniami, uczyć się od innych i być na bieżąco z najnowszymi trendami.

Gotowy na wdrożenie najnowszych praktyk SEO i osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania? Stosowanie się do tych praktyk pomoże Ci być na bieżąco z najnowszymi trendami i najlepszymi praktykami w SEO, co z kolei pozwoli Ci skuteczniej pozycjonować swoją stronę internetową i przyciągać więcej ruchu organicznego a także może być świetnym sposobem na to jak pozyskać klienta.

SEO to tylko jeden z wielu elementów strategii promowania Twojej firmy i strony internetowej. Aby zmaksymalizować efekty swoich działań i pozyskać więcej klientów, warto integrować SEO z innymi taktykami digital marketingowymi. Jak to zrobić?

• W połączeniu z SEO content marketing może być potężnym narzędziem do przyciągania uwagi klientów. Stwórz wartościowe treści, które odpowiadają na pytania i problemy Twojej grupy docelowej, a następnie zoptymalizuj je pod kątem SEO. Promuj te treści za pomocą mediów społecznościowych, e-mail marketingu i innych kanałów, aby zwiększyć ich zasięg i wpływ.
• Wykorzystaj media społecznościowe do promowania swojej marki i treści oraz budowania zaangażowania z klientami. Pamiętaj, że obecność w mediach społecznościowych może również wpłynąć pozytywnie na pozycjonowanie organiczne Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

• SEM obejmuje zarówno płatne reklamy, jak i SEO. Integracja tych dwóch taktyk może przynieść najlepsze rezultaty. Wykorzystaj płatne kampanie reklamowe, takie jak Google Ads, do szybkiego pozyskiwania ruchu na stronę, jednocześnie kontynuując optymalizację organiczną w celu długotrwałego wzrostu ruchu.

• Współpracuj z influencerami, którzy są związani z Twoją branżą i mogą promować Twoje produkty lub usługi. Integracja influencer marketingu z SEO może zwiększyć zasięg Twojej marki i poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

• Wykorzystaj remarketing, aby dotrzeć do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę internetową, ale nie dokonały konwersji. Dzięki tej taktyce możesz ponownie przyciągnąć ich uwagę i zachęcić do podjęcia pożądanej akcji, takiej jak zakup lub rejestracja.


Integrując SEO z innymi taktykami digital marketingu, możesz osiągnąć zaskakujące efekty i zwiększyć skuteczność swoich działań w pozyskiwaniu klientów oraz budowaniu silnej obecności online dla Twojej marki.

Nie wiesz, czym są teksty i artykuły SEO? To treści, których celem jest budowanie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania — Google lub w innych wyszukiwarkach. W tekstach SEO istotne są następujące elementy:

• Odpowiednio dobrane i strategicznie rozmieszczone słowa kluczowe, które pomagają algorytmom wyszukiwarek zrozumieć tematykę strony i dopasować ją do zapytań użytkowników.
• Wartość dla czytelnika — treści muszą być nie tylko zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, ale także wartościowe i użyteczne dla czytelników, odpowiadające na ich pytania i potrzeby.
• Unikalność — unikalne treści wyróżniają stronę na tle konkurencji, przyciągając zarówno użytkowników, jak i wysokie oceny od algorytmów wyszukiwarek.
• Dobrze zorganizowana struktura treści, z wykorzystaniem nagłówków, list i akapitów, która ułatwia użytkownikom oraz wyszukiwarkom nawigację i zrozumienie głównych punktów artykułu.
• Linkowanie wewnętrzne — efektywna struktura linków wewnętrznych prowadząca do innych, powiązanych tematycznie treści, może znacznie zwiększyć zaangażowanie użytkowników w teksty SEO.

Pisanie tekstów SEO wydaje się proste — ot, zastosowanie słów kluczowych, dodanie wartościowych informacji i gotowe. W praktyce jednak wiele osób nie wie, jak napisać dobry tekst SEO i na co zwrócić uwagę. My wiemy i podzielimy się wiedzą, co zrobić, by pisanie artykułów SEO było skuteczne i pozwalało efektywnie wspierać pozycjonowanie sklepów i stron.

1. Przeprowadź research słów kluczowych na potrzeby tekstów SEO

Jak pisać teksty pod SEO? Podstawą dobrego tekstu SEO dla użytkowników i algorytmów Google jest zastosowanie słów kluczowych. Nie wystarczy jednak wstawić frazy w jakichkolwiek miejscach. proces pisania tekstów SEO z uwzględniłem fraz kluczowych powinien być przemyślany i dobrze zaplanowany.

Analiza słów kluczowych w pisaniu tekstów SEO pozwala zidentyfikować frazy, które są związane z Twoją działalnością (produktem, usługą) i jednocześnie mają potencjał do generowania ruchu na Twojej stronie o pozyskiwania konwersji. Jak szukać fraz do pisania treści SEO?

• Wykorzystaj narzędzia do analizy słów kluczowych, takie jak Google Keyword Planner, Senuto, SEMSTORM czy Surfer.
• Zwróć uwagę na konkurencyjność słów kluczowych — do tworzenia tekstów SEO powinieneś wybierać te frazy, które mają niską lub średnią konkurencję.
• Wybieraj słowa kluczowe, które mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale dobrze oddają intencje zakupowe użytkowników. Są to tzw. słowa kluczowe long tail (z długim ogonem), które są rozbudowane i jasno wskazują, czego szuka użytkownik, przez co zwiększają szanse na zwrot z inwestycji w content marketing.
• Weź pod uwagę intencję wyszukiwania. Sprawdź, jakie typy treści wyświetlają się w Google na dane słowo kluczowe — czy jest to blog, strona produktowa, strona kategorii, a może strona ofertowa. Nie próbuj się na siłę wyróżnić — stwórz taki sam tym podstrony, ale zadbaj o content lepszy od konkurencji.
  Skorzystaj z Google Trends, by zidentyfikować sezonowość słów kluczowych i promować treści w momencie, gdy budzą największe zainteresowanie odbiorców. Sprawdź także 8 sposobów na wykorzystanie Google Trends w SEO.

Załóżmy, że prowadzisz biuro podróży i organizujesz wycieczki do Japonii. Chcesz stworzyć landing page dla takich wycieczek. Bardzo dobre frazy do wykorzystania z Keyword Plannera to:

• wycieczka do Japonii 14 dni (110 wyszukiwań, średnia konkurencja),
• wycieczka objazdowa Japonia (210 wyszukiwań średnio miesięcznie i średnia konkurencja),
• wycieczka do Japonii biuro podróży (50 wyszukiwań, średnia konkurencja),
• wycieczka do Japonii 7 dni (20 wyszukiwań, średnia konkurencja),

Najbardziej popularne frazy w Keyword Planner dotyczące wycieczek do Japonii

2. Wykorzystuj słowa kluczowe w sposób naturalny

Jeśli Twój tekst SEO brzmi tak, jakby napisał go robot, to możesz być więcej niż pewien, że nie wzbudzi on zainteresowania użytkowników. Istota pisania skutecznych tekstów SEO jest wykorzystywanie fraz kluczowych w sposób naturalny, czyli taki, który nie zaburza odbioru całej treści. Jak napisać doby tekst SEO, który zawiera frazy kluczowe, ale jest przyjazny dla odbiorcy?

• Unikaj upychania słów kluczowych. Naturalnie wplataj frazy w tekst — pamiętaj, by nie dominowały nad wartością treści.\
• Wykorzystuj fraz zarówno w nagłówkach, jak i w głównej treści, ale w sposób umiarkowany.
• Odmieniaj słowa kluczowe i stosuj je zarówno w mianowniku, jak i w innych przypadkach.
• Może rozbijać słowa kluczowe — frazy, które są przedzielone innymi słowami, również działają na twoją korzyść, a poprawiają naturalność treści.
• Dodaj frazy kluczowe w meta opisie strony oraz w tytule meta i w opisach alternatywnych obrazów.

Sprawdź:

• więcej wskazówek, jak wykorzystać słowa kluczowe w tekstach SEO,
• ile słów kluczowych na stronie potrzebujesz do dominacji w wyszukiwarce.

3. Pisz przede wszystkim dla użytkowników

Zastosowanie słów kluczowych w treściach SEO jest ważne, ale nie powinieneś przedkładać fraz ponad realną wartość i przydatność artykułu dla odbiorcy. W pisaniu tekstów SEO w pierwszej kolejności musisz wziąć pod uwagę użytkownika i jego potrzeby i to wokół nich budować content. W praktyce oznacza to, że zanim zaczniesz tworzenie treści pod SEO, zastanów się:

• kto stanowi Twoją grupę docelową (czy są to kobiety, czy mężczyźni, w jakim są wieku),
• jakie potrzeby i problemy mają Twoi odbiorcy, czy mają wiedzę na temat branży, czy wymagają edukacji od podstaw,
• jaki jest status rodzinny i majątkowy twojej grupy docelowej, jakie wartości wyznają, czy cena stanowi dla nich priorytet, czy są w stanie kupić droższy produkt, który będzie lepsze jakości,
• czy kierujesz przekaz do konsumentów, czy do przedsiębiorców.

Odpowiedzi na te i inne pytania pozwolą Ci dopasować zarówno tematykę tekstów SEO, jak i styl komunikacji.

4. Twórz treści, które odpowiadają na pytania odbiorców

Sztuką tworzenia skutecznych treści SEO jest odpowiadanie w nich na wszystkie pytania i wątpliwości użytkowników powiązane z danym tematem. Jak je znaleźć?

• Skorzystaj z narzędzi do wyszukiwania fraz kluczowych i przefiltruj wyniki według kategorii pytań — taką funkcję ma na przykład narzędzie Senuto.
• Sprawdź w wyszukiwarce Google takie sekcje jak powiązane zapytania oraz sekcję Więcej pytań. W treściach SEO uwzględnij pytania, które się w tych sekcjach pojawiają.
• Skorzystaj z narzędzia Answer the Public. Po wpisaniu określonego zagadnienia czy tematu narzędzie wyświetli charakterystyczny wykres, w ramach którego wskaże pytania powiązane z daną tematyką.

Sekcja fraz-pytań w narzędziu Senuto

Sekcja “Więcej pytań” w wyszukiwarce Google

5. Buduj atrakcyjne nagłówki dla treści SEO w 2025

Jak pisać teksty SEO dla użytkowników? Pamiętaj, że odbiorcy w internecie nie czytają treści od A do Z, częściej skanują treści. Musisz to uwzględnić w procesie pisania treści SEO i zadbać o atrakcyjne, przyciągające wzrok nagłówki, co może zachęcić użytkowników do większego zaangażowania. Jak w praktyce optymalizować nagłówki w tekstach SEO i jak je pisać w 2025?

• Użyj odpowiednich słów kluczowych — umieszczanie słów kluczowych na początku tytułu lub nagłówka może poprawić ranking w wyszukiwarkach, gdyż algorytmy często przywiązują większą wagę do pierwszych słów. Dobierz słowa kluczowe, które są bezpośrednio związane z tematem artykułu i naturalnie wpisują się w kontekst.
• Buduj ciekawość — tytuły, które wzbudzają ciekawość, bez ujawniania wszystkich informacji, mogą skłonić użytkowników do kliknięcia. Na przykład, zamiast tytułu „10 porad dla podróżujących”, spróbuj „10 sekretów podróżowania, o których nie wiedzą nawet doświadczeni turyści”.
• Oferuj wartość — użytkownicy są bardziej skłonni kliknąć tytuł, który obiecuje im konkretną korzyść lub rozwiązanie problemu. Przykłady takich tytułów to „Jak zaoszczędzić 50% na biletach do Japonii” czy „Przewodnik po Japonii: Znajdź najlepsze atrakcje za darmo”.
• Użyj liczb i danych — tytuły zawierające liczby często są bardziej przyciągające, ponieważ sugerują szybką i łatwą do przyswojenia treść. Na przykład, „5 najlepszych miejsc do zobaczenia w Tokio” jest bardziej konkretny i angażujący niż „Najlepsze miejsca do zobaczenia w Tokio”.
• Dbaj o jasność przekazu — unikaj używania języka, który może być niejasny lub wieloznaczny. Czysty i jasny przekaz w tytule pomoże użytkownikom szybko zrozumieć, czego mogą się spodziewać po kliknięciu linku.
• Wykorzystuj testy A/B do weryfikacji skuteczności nagłówków — przygotuj dwie różne wersje nagłówków H1 i zaprezentuj je użytkownikom, a następnie sprawdź wyniki, np. czas spędzony na stronie czy zaangażowanie. Do testów A/B możesz wykorzystać np. Google Optimize albo Optimizely.

Sprawdź także:

• jak stosować i optymalizować nagłówki w pozycjonowaniu,
• sposoby na stworzenie efektywnego nagłówka,
• jak wykorzystywać testy A/B w marketingu internetowym,
• więcej narzędzi do testów A/B,
• jak realizować testy A/B w Google Ads,
• jak skutecznie realizować testy A/B dla sklepów internetowych.

6. Pisz teksty SEO językiem korzyści

W tworzeniu treści pod SEO skup się na prezentowaniu wartości, jaką użytkownicy mogą uzyskać poprzez interakcję z daną stroną lub treścią. Zamiast pisać tylko o funkcjach produktu czy usługi, skoncentruj się na rozwiązaniu problemów i spełnieniu potrzeb odbiorcy. Oczywiście najpierw musisz je poznać. Co powinieneś zrobić później i jak pisać teksty w SEO, które przemówią do odbiorców?

• Wykorzystaj storytelling — opowiedz historię, która ilustruje, jak Twoje produkty lub usługi wpłynęły pozytywnie na życie albo biznes klientów. Przykłady i historie prawdziwych osób mogą być znacznie bardziej przekonujące niż suche fakty.
• Podkreśl unikalne cechy swoich produktów lub usług i wyjaśnij, dlaczego są one wartościowe dla użytkowników. Może to być innowacyjna technologia, wyjątkowy design, czy też specjalne funkcje, które wyróżniają Twoją ofertę na tle konkurencji. Nie stosuj frazesów i utartych, schematycznych określeń — “wysoka jakość” prędzej czytelnika odrzuci, niż przeciągnie.
• Zamiast wymieniać same funkcje produktów, skup się na tym, jakie korzyści te funkcje przynoszą klientom i jak rozwiążą ich problemy. Na przykład, zamiast pisać „nasz odkurzacz ma silny silnik”, lepiej napisać „nasz odkurzacz skutecznie usuwa nawet najtrudniejsze plamy, pozostawiając Twoje podłogi czyste i świeże”.
• Unikaj zbyt technicznego lub fachowego języka, który może być trudny do zrozumienia dla przeciętnego użytkownika. Pisz klarownie i zwięźle, używając prostych słów i fraz. Jednak jeśli piszesz do odbiorców zaawansowanych, np. sprzedajesz narzędzia, a Twoja oferta jest skierowana do sektora B2B, to dodaj do opisu treści tabelę z parametrami technicznymi.
• Wykorzystaj emocjonalne i zaskakujące nagłówki i treści, które zaintrygują czytelników i zachęcą ich do dalszej lektury lub działania. Użyj aktywnych czasowników i wezwań do działania, aby zachęcić użytkowników do interakcji.

7. Zadbaj o spójny styl komunikacji w treściach SEO

Teksty SEO oprócz tego, że wspierają pozycjonowanie stron i sklepów, powinny też budować twój wizerunek. To jeden z powodów, dla których warto zadbać o spójny styl komunikacji. Co on oznacza w kontekście pisania treści pod SEO?

• Określenie tonu i stylu — zanim rozpoczniesz tworzenie tekstów SEO, rozważ, jak chcesz być postrzegany przez odbiorców. Jako profesjonalista czy może kolega? Chcesz być odbierany w sposób zabawny czy biznesowy? Do kogo piszesz — do prawników czy nastolatków? W oparciu o odpowiedzi na te pytania przygotuj spójną strategię stylu i tonu swojej marki, która będzie skuteczna w treściach skierowanych dla danej grupy odbiorców.
• Jednolity styl i język — niezależnie od tego, jaki typ treści SEO tworzysz, styl powinien być spójny w obrębie strony i innych kanałów marketingowych, np. w mediach społecznościowych, e-mail marketingu itp.
• Spójność wizualną — spójna powinna być także identyfikacja wizualna firmy, czyli kolorystyka i czcionki wykorzystywane przez markę w różnych kanałach promocji.

8. Zadbaj o formatowanie tekstów SEO

Jak napisać dobry tekst SEO? Dla Twojego odbiorcy istotna jest nie tylko treść, ale także sposób, w jaki prezentujesz informacje. Dlatego też w pisaniu artykułów pod SEO musisz zadbać o właściwe formatowanie treści. Co to znaczy? Wyjaśnimy Ci w praktyce: Wyobraź sobie, że wchodzisz na stronę i widzisz ścianę tekstu. Prawdopodobnie szybko ją opuścisz, bo nie będziesz w stanie łatwo odnaleźć informacji, których szukasz i które Cię interesują. Co z tym zrobić?

• Podziel tekst na akapity, a dla każdego z nich przygotuj podtytuł.
• Dodaj do treści obrazy, wideo i inne elementy multimedialne, za pomocą których zaprezentujesz graficznie informacje, o których piszesz (mogą to być zrzuty ekranów z narzędzi, infografiki itp.).
• Umieść w treściach wypunktowania lub listy numerowane — takie listy ułatwiają szybkie przyswajanie informacji, sprawiając, że tekst jest bardziej przystępny. Są one szczególnie skuteczne w prezentowaniu zestawień, instrukcji krok po kroku lub zalet produktu.
• Dodaj boldy na tych treściach, które zawierają frazy kluczowe i mogą być istotne dla użytkowników. Używaj ich jednak z umiarem, by nie przytłoczyć czytelnika.
• Optymalizuj długość akapitów — długie bloki tekstu mogą być trudne do przebrnięcia dla czytelników. Zachowaj długość akapitów na maksymalnie 10 zdań, aby tekst był łatwiejszy do czytania na różnych urządzeniach.
• Zachowaj spójny wygląd i design treści — utrzymywanie spójnego stylu fontów, kolorów i elementów graficznych na całej stronie nie tylko poprawia estetykę, ale także wzmacnia identyfikację marki. Spójność ta ułatwia użytkownikom nawigację i zwiększa ich zaufanie do witryny.

Dzięki formatowaniu tekstów SEO poprawisz estetykę strony, zwiększysz czytelność i ułatwisz użytkownikom nawigację. Co więcej, właściwa optymalizacja pozwala robotom Google lepiej zrozumieć, o czym traktuje twoja strona, i wyświetlić ją w Google w odpowiedzi na adekwatne zapytania. Sprawdź więcej sposobów na skuteczną optymalizację tekstów SEO.

9. Optymalizuj obrazy w treściach SEO

Jak tworzyć teksty SEO, które jednocześnie przyciągają uwagę użytkowników? Zastosuj obrazy i inne elementy multimedialne. Pamiętaj jednak, że sekret ich sukcesu tkwi we właściwej optymalizacji. Co to oznacza? Dobrze zoptymalizowane elementy interaktywne poprawiają zaangażowanie, ale jednocześnie nie wpływają negatywnie na czas ładowania strony. Jak optymalizować obrazy i wideo w treściach w pozycjonowaniu?

• Wybierz odpowiedni format plików:
  
  • JPEG: Najlepszy dla zdjęć i obrazów z dużą ilością kolorów
  • PNG: Idealny dla grafik z przezroczystością oraz obrazów z małą liczbą kolorów.
  • WebP: Nowoczesny format oferujący doskonałą kompresję przy zachowaniu jakości; wspierany przez większość nowoczesnych przeglądarek.
  • SVG: Doskonałe dla ikon i innych grafik wektorowych, ponieważ są skalowalne bez utraty jakości.
• Zredukuj rozmiar obrazów bez istotnej utraty jakości. Narzędzia takie jak TinyPNG, ImageOptim, lub Adobe Photoshop mogą pomóc w kompresji obrazów. Dostosuj także fizyczne wymiary obrazów do rozmiaru, w jakim są one wyświetlane na stronie, aby uniknąć niepotrzebnego obciążenia.
• Używaj opisowych nazw plików — te powinny opisywać ich zawartość oraz zawierać słowa kluczowe, jeśli to możliwe (np. „wycieczka-do-kioto.jpeg” zamiast „IMG_12345.jpeg”).
• Dodaj tekst alternatywny (alt text) — pomaga on robotom wyszukiwarek zrozumieć, co przedstawia obraz. Powinien być krótki i opisowy, zawierać słowa kluczowe, jeśli to odpowiednie, oraz być pomocny dla osób korzystających z czytników ekranu.
• Wykorzystaj technikę „leniwego” ładowania (lazy loading), która polega na wczytywaniu obrazów i multimediów tylko wtedy, gdy znajdą się one w obszarze widzenia użytkownika. To znacznie poprawia czas ładowania strony.
• Upewnij się, że wszystkie elementy multimedialne są odpowiednio wyświetlane na urządzeniach mobilnych. Również dostosowanie wielkości i szybkości ładowania multimediów do urządzeń mobilnych może znacząco poprawić doświadczenia użytkownika.
• Skorzystaj z sieci serwerów rozproszonych CDN. Ich zastosowanie może znacząco poprawić czas ładowania przy dużej liczbie obrazów na stronie.

10. Umieszczaj linki wewnętrzne w tekstach SEO

Jak pisać pod SEO teksty, które zwiększą zaangażowanie, np. poprawiając czas spędzany przez odbiorców na stronie? Jedna ze skutecznych strategii jest dodawanie w treściach linków wewnętrznych, czyli odnośników do innych, powiązanych tematycznie stron w obrębie Twojej witryny. Tworzenie linków na potrzeby tekstów SEO zacznij od identyfikacji najważniejszych podstron, do których będziesz chciał najczęściej linkować. Powinny być to przede wszystkim adresy URL istotne z punktu widzenia biznesowego, czyli takie, których celem jest pozyskiwanie leadów lub klientów. Jak skutecznie realizować linkowanie wewnętrzne w treściach SEO i nie tylko?

• Dodaj linki w miejscach, które oferują czytelnikom wartość dodaną i są logicznym rozszerzeniem aktualnie czytanej treści. Na przykład, w artykule o zdrowym odżywianiu, możesz dodać link do strony z przepisami na zdrowe posiłki.
• Utrzymuj umiarkowaną liczbę linków — zbyt wiele linków wewnętrznych na jednej stronie może przytłoczyć czytelnika i sprawić, że strona będzie wyglądała na spamerską. Zadbaj o umiar, skupiając się na najbardziej wartościowych linkach, które poprawią doświadczenie użytkownika i pomogą w lepszej indeksacji strony.
• Zadbaj o treści anchorów (linków). Wybierz do nich słowa kluczowe i inne elementy, które naturalnie wpisują się w treść linkowanej strony. Anchor text to powinno być coś więcej niż “kliknij tutaj”. Skuteczniejsze będą anchory takie jak: Dowiedz się więcej o… Poznaj praktyczne wskazówki na… itp.
• Unikaj stosowania atrybutu rel="nofollow" w linkach wewnętrznych, ponieważ może to ograniczyć przepływ PageRank w obrębie twojej strony. Nofollow powinno być używane selektywnie, tylko w sytuacjach, gdy nie chcesz, aby wyszukiwarki śledziły określone linki.
• Umieszczaj linki zarówno w odpowiednich sekcjach (np. artykuły powiązane), jak i w głównej treści.
  Unikaj osieroconych stron w obrębie witryny, czyli takich, do których nie prowadzi żaden link. Możesz mieć trudności z pozycjonowaniem takich adresów URL, zwłaszcza jeśli nie umieścisz ich w mapie strony, ponieważ roboty indeksujące nie będą mogły do nich dotrzeć.
• Regularnie przeglądaj swoją stronę w poszukiwaniu błędnych lub przestarzałych linków. Utrzymanie aktualności linków wewnętrznych jest kluczowe, aby zapewnić, że nie prowadzą one do nieistniejących stron, co mogłoby negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkowników i SEO.

Zobacz także, jak budować linki wewnętrzne w dużych sklepach internetowych.

11. Regularnie aktualizuj teksty SEO

Jak tworzyć teksty pod SEO, by były dostosowane do potrzeb odbiorców? Zadbaj o to, by zawarte w nich informacje był aktualne. Dlatego też regularnie aktualizuj treści, które tworzyłeś wcześniej, by dostosować je do obecnych przepisów, standardów i oczekiwań odbiorców. Regularna aktualizacja wpisów na blogu lub stron internetowych pokazuje algorytmom wyszukiwarek, że na Twojej stronie regularnie pojawiają się nowe treści, a jej zawartość jest istotna i aktualna. Regularna aktualizacja treści, w tym tekstów SEO, jest ważna szczególnie w dynamicznych branżach, np. w finansowej, w treściach dotyczących przepisów prawnych, a także w marketingu. Przykład? Artykuł os strategiach SEO skutecznych w roku 2020 4 lata później może pomijać wiele wskazówek i porad, które nabrały znaczenia w ciągu ostatnich lat. Dobrym sposobem na kontrolowanie aktualności treści jest utworzenie kalendarza treści obejmującego listę artykułów wraz z datą ich publikacji. W ten sposób możesz szybko znaleźć treści wymagające aktualizacji.
Jakie elementy tekstów SEO mogą wymagać poprawy?

• Zrzuty ekranu,
• statystyki,
• porady i wskazówki,
• słowa kluczowe.

W ramach aktualizacji tekstów SEO możesz także rozbudować tekst o nowe informacje oraz usunąć te elementy i dane, które są już niezgodne z najnowszymi wytycznymi i po prostu nieaktualne. Zobacz więcej powodów, dla których warto aktualizować stare treści.

12. Twórz treści evergreen na potrzeby SEO

Treści evergreen to treści, które nie tracą na aktualności mimo upływu czasu, a zawarte w nich informacje są przydatne nawet po kilku latach od daty publikacji danego wpisu. Są to różnego rodzaju treści poradnikowe, edukacyjne, artykuły z instrukcjami, checklisty itp. Przykładem treści evergreen, są na przykład następujące tematy:

• Jak pielęgnować suchą skórę?
• Jak przygotować auto na zimę?
• Jak wybrać przedszkole dla dziecka i czym się kierować?

Jeśli nie wiesz, jak pisać treści pod SEO, które będą skutecznie generować ruch na stronę, to evergreen content jest odpowiedzią na Twoje potrzeby. Tego typu treści, dzięki temu, że bazują na popularnych słowach kluczowych, skutecznie docierają do docelowych użytkowników i zwiększają autorytet twojej marki. Co więcej, tego typu treści działają długofalowo i stale wzmacniają Twoją strategię SEO.

13. Mądrze stosuj AI w tekstach SEO

W 2025 trudno pisać teksty SEO bez wykorzystania sztucznej inteligencji, jeśli chcesz nadążyć za konkurencją. Dzięki AI jesteś w stanie znacznie zwiększyć wydajność tworzenia treści SEO i poprawić swoją kreatywność. Jak pisać teksty SEO z AI, by były wartościowe dla użytkowników?

• Rozwijaj narzędzia — proś o więcej informacji, rozwinięcie punktów, dodanie słów kluczowych.
• Twórz własne konspekty treści oparte na wiarygodnych, zagranicznych źródłach i własnej wiedzy.
• Dodawaj coś od siebie i nie polegaj wyłącznie na AI.
• Weryfikuj treści generowane przez AI (ChatGPT i inne) pod kątem merytorycznym i stylistycznym.
• Wskazuj wzorcowe treści, na bazie których mają działać narzędzia AI.

Audyt SEO strony to analiza strony pod względem czynników wpływających na pozycjonowanie, takich jak linki przychodzące, zawartość fraz czy optymalizacja techniczna strony. Audyt SEO sklepów i stron obejmuje także analizę ich widoczności i innych efektów pozycjonowania.

W naszej agencji cena audytu seo online to 0zł. Otrzymują go osoby, które prześlą swoje zapytanie poprzez formularz kontaktowy na stronie. Po przesłaniu formularza nasi eksperci w ciągu dwóch dni przeprowadzają analizę SEO strony, po czym przedstawiają jej wyniki podczas rozmowy. Trzeba pamiętać, że nie każda agencja oferuje darmowy audyt SEO. Cennik tej usługi u innych firm umieszczony jest prawdopodobnie na stronach www.

Audyt stron www (inaczej analiza SEO) przeprowadzany jest na początku współpracy z agencją/specjalistą, ale również w trakcie współpracy, aby ocenić skuteczność działań. Jeśli korzystać z pozycjonowania od długiego czasu i nie jesteś pewien efektów, zleć audyt pozycjonowania.

Do przeprowadzenia audytu strony SEO niezbędna jest wiedza z zakresu optymalizacji stron oraz dostęp do narzędzi. Większość osób może samodzielnie przeprowadzić audyt SEO online tylko w ograniczonym zakresie, korzystają z darmowych narzędzi Google.

Podstawowe narzędzia do audytu stron www to Google Search Console oraz Google Analytics. Z płatnych narzędzi warto uwzględnić: Senuto, Surfer, SEMSTORM, Ahrefs, Searchmetrics i inne profesjonalne narzędzia SEO.

Audyty SEO (analiza SEO) dla sklepu lub strony mogą dotyczyć różnych obszarów, ale najczęściej zajmuje się analizą linków, technicznego działania strony, treści oraz widoczności na frazy w Google. Dobrym uzupełnieniem naszego audytu SEO z ceną równą 0zł jest audyt UX.