Bezpłatny Audyt SEO
Nowa oferta Audytu SEO na 2024 rok.

Linki przychodzące (backlinki) to jeden z najważniejszych czynników wpływających na pozycjonowanie strony w Google. W ramach audytu należy zbadać:

• Liczbę pozyskanych linków – ile linków prowadzi do Twojej strony.
• Jakość linków – czy pochodzą z wartościowych, zaufanych stron.
• Tempo przyrostu – jak regularnie i w jakiej liczbie były pozyskiwane linki.
• Efektywność lub szkodliwość – czy linki wspierają Twoją pozycję w Google, czy mogą jej szkodzić.

Słabej jakości linki mogą prowadzić do kar od Google, dlatego istotne jest, aby zidentyfikować potencjalnie szkodliwe odnośniki i w razie potrzeby je usunąć. Efektem takiej analizy jest strategia pozyskiwania linków z różnorodnych, wartościowych źródeł.

Jak analizujemy linki?

W audytach SEO korzystamy z profesjonalnych narzędzi takich jak Ahrefs oraz Google Search Console (jeśli posiadasz dostęp). Narzędzia te pozwalają nam ocenić kluczowe wskaźniki, w tym:

• Domain Rating (DR) – wskaźnik jakości domen linkujących, który wskazuje na ich wartość i zaufanie w oczach Google.
• Wykres przyrostu linków – graficzna reprezentacja tempa, w jakim były pozyskiwane linki. Stały i łagodny wzrost jest optymalny.

Audyt linków możemy wykonać dla dowolnej domeny, nawet bez dostępu do jej panelu administracyjnego. Możemy przeanalizować profil linków Twojej konkurencji i wykorzystać zdobytą wiedzę do budowy skutecznej strategii link buildingu dla Twojej strony.

Kluczowe aspekty to:

• Jakość linków: Wysoki DR domeny wskazuje na wartościowe źródło linków. Warto dążyć do pozyskiwania odnośników z takich stron.
• Liczba linków: Chociaż jakość jest ważniejsza niż ilość, dobrze zrównoważona liczba linków z różnych źródeł wspiera pozycjonowanie.
• Tempo przyrostu: Regularny, równomierny przyrost linków jest bardziej naturalny i korzystny niż gwałtowne skoki w krótkim czasie.

Optymalny profil linków to taki, który buduje zaufanie algorytmów Google i wspiera rozwój pozycji Twojej strony. Pamiętaj, że audyt linków to tylko jeden z elementów całościowego SEO audytu, ale jego wyniki mogą znacząco wpłynąć na Twoją strategię.

Podczas audytu SEO dokładnie sprawdzimy, czy Twoja strona zawiera wszystkie niezbędne elementy techniczne wspierające pozycjonowanie. Może się okazać, że brakuje kluczowych aspektów, takich jak prawidłowo skonfigurowane nagłówki, lub że niektóre elementy, jak np. nadmiar nagłówków H1, działają na niekorzyść Twojej witryny. Takie błędy mogą znacząco obniżać szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w Google, dlatego ważne jest ich jak najszybsze wyeliminowani

Sprawdź stan zaindeksowania

Indeksowanie to proces, w którym Google rejestruje Twoją stronę w swojej bazie danych, umożliwiając jej pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Sprawdzenie stanu zaindeksowania to podstawa każdego audytu – nawet jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO.

Jak sprawdzić indeksowanie ręcznie?

Najprostszy sposób to skorzystanie z komendy site: w wyszukiwarce Google, np. site:twojastrona.pl. Wynik pokaże liczbę podstron zaindeksowanych w Google, nawet jeśli znajdują się na dalekich stronach wyników wyszukiwania. Nie daje to jednak pełnego obrazu technicznego stanu Twojej witryny.

Indeksowanie w Google Search Console

Google Search Console to bardziej zaawansowane narzędzie, które dostarcza szczegółowych informacji o stanie indeksowania Twojej strony. Co możesz tam znaleźć:

• Błędy indeksowania – mogą być spowodowane np. problemami z serwerem, wykluczeniami w pliku robots.txt, lub próbą indeksowania nieistniejących stron. Regularne usuwanie błędów jest kluczowe, zwłaszcza w dużych serwisach i sklepach internetowych.
• Prawidłowe z ostrzeżeniami – to strony zaindeksowane, ale z pewnymi konfliktami, np. z ustawieniami w pliku robots.txt. Warto je przeanalizować i w razie potrzeby wprowadzić zmiany.
• Prawidłowe strony – to treści zaindeksowane bez żadnych problemów. Sprawdź, czy kluczowe dla Twojego biznesu podstrony, takie jak strony sprzedażowe, znajdują się w tej sekcji.
• Wykluczone strony – adresy URL, które nie są indeksowane. Powody mogą obejmować duplikaty treści, strony filtrujące produkty czy błędy techniczne. Skup się na tym, czy wśród wykluczonych stron nie znajdują się te, które są istotne dla Twojego biznesu.

Co zyskujesz, sprawdzając indeksowanie?

Dzięki analizie indeksowania dowiesz się, czy Twoja strona w ogóle istnieje w Google – nawet jeśli nie znajduje się na pierwszej stronie wyników. To pozwala szybko zidentyfikować problemy, takie jak brak obecności w wyszukiwarce czy błędy techniczne, które utrudniają robotom Google dostęp do Twojej witryny. Regularna kontrola indeksowania to podstawa, by Twoja strona mogła skutecznie konkurować w sieci.

Jakie jeszcze działania oprócz sprawdzenia zaindeksowania mogą być realizowane w ramach audytu technicznego strony? Audyt SEO od strony technicznej obejmuje m.in. weryfikację takich aspektów jak:

• Czas ładowania się strony - warto wykorzystać kilka narzędzi i nie ograniczać się do Google PageSpeed Insights; można sięgnąć po Pingdom, GTMetrix
• Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych - Google dostarcza narzędzie w tym celu, które pokazuje ewentualne błędy lub problemy z wersją na urządzeniach mobilnych: https://search.google.com/test/mobile-friendly
• Kanibalizacja słów kluczowych - tutaj potrzebne jest więcej pracy analitycznej, aby wykryć na jakie frazy wyświetla się więcej niż jedna podstrona w Google. Warto to sprawdzić, aby nieistotne podstrony serwisu nie konkurowały np. ze stroną główną. Do tej analizy można wykorzystać dane z Google Search Console, z raportu skuteczności.
• Poprawność przekierowań - np. z http na https, ale nie tylko; warto przy okazji sprawdzić, czy strona ma wdrożone automatyczne przekierowania na wypadek zmiany w adresie URL
• Mapa XML - sitemapa przyspiesza indeksowanie i ułatwia robotom nawigację po stronie, warto sprawdzić, czy jest wdrożona, czy poprawnie i czy nie wymaga aktualizacji
• Plik robots.txt - zapisy w pliku robots.txt mogą powodować nieindeksowanie stron; zdarza się, że właściciel strony nie jest świadomy zawartości takiego pliku. Z drugiej strony są podstrony w serwisach, które warto wykluczyć z pozycjonowania za pomocą disallow, o czym pisze Google: https://support.google.com/webmasters/answer/6062598?hl=pl
• Duplikacja i długość treści w meta danych - można wykorzystać narzędzia np. Screaming Frog
• Duplikacja treści na stronie - dotyczy zarówno duplikacji pomiędzy podstronami, jak także duplikacji pomiędzy różnymi stronami w Google, do namierzenia zduplikowanej treści służą m.in. takie narzędzia jak Copyscape, Screaming Frog, Site Bulb, SEMrush
• Niedziałające linki - linki, które prowadzą do błędów to marnowanie budżetu indeksowania, złe doznania użytkownika i negatywny wpływ na pozycjonowanie. Narzędzia, które pomagają wykryć takie linki: https://ahrefs.com/pl/broken-link-checker - bezpłatne, ale z limitem linków

Jak sprawdzić widoczność strony w Google? Gdy już wiesz, że gdzieś ta Twoja strona jest w Google, zapewne chcesz wiedzieć, na ile fraz i na jakich pozycjach jest widoczna. W tym wypadku nie ma mowy o ręcznym sprawdzaniu widoczności strony, no chyba że masz czas przeklikiwać się przez wszystkie strony wyników wyszukiwania Google. Ja jednak polecam skorzystać z narzędzi - część z nich jest płatna, ale znajdziesz także bezpłatne alternatywy. Możesz zauważyć drobne rozbieżności między wynikami z poszczególnych narzędzi, bo każde z nich może zbierać dane w inny sposób. Szczególnie możesz zaobserwować różnice między polskimi narzędziami, a zagranicznymi. Jeśli tworzysz na polski rynek, lepiej jest bazować na polskich narzędziach. My używamy narzędzi Senuto, SEMSTORM i Surfer SEO.

Co sprawdzamy w takich narzędziach? Jak widzisz na powyższych screenach z narzędzi Senuto i SEMSTORM mamy do dyspozycji monitoring widoczności strony w Google na frazy w top 10, top 3 i top 50. Tak właśnie rozumiemy poprawę widoczności strony - jest widoczna w Google na coraz większą liczbę fraz. Dla Ciebie najważniejsze, aby docelowo strona była widoczna w Google na coraz większą liczbę fraz w top 10. Awanse możesz obserwować na wykresie. A może na Twoim wykresie jest widoczny spadek? W takiej sytuacji warto zadać sobie pytanie, co spowodowało spadek - za mało intensywne działania względem konkurencji, zaprzestanie działań, a może kara od Google?

Może też zdarzyć się, że Twój wykres widoczności będzie utrzymywał się na stałym poziomie. Jak rozumieć taką pozycję w audycie SEO strony? Jeśli ten stały poziom jest bardzo wysoki, liczony w setkach tysięcy fraz w top 10, raczej nie ma powodu do zmartwień. Jeśli jednak mówimy o widoczności na kilkanaście fraz na przestrzeni lat, masz dużo do zrobienia.

Kolejnym pytaniem, jakie musisz sobie zadać w kontekście narzędzi SEO jest, na jakie konkretnie frazy jest widoczna Twoja strona.

Widoczność na frazy brandowe

Najłatwiej jest zbudować widoczność na frazy z nazwą firmy lub marki. Co nie oznacza oczywiście, że dzieje się to automatycznie. Sprawdź w narzędziu lub ręcznie w Google, czy na pierwszej pozycji wyświetli się Twoja witryna na nazwę firmy. Ewentualnie sprawdź widoczność na swoje nazwisko, jeśli tak rozpoznają Cię klienci. Od razu dowiesz się, czy przypadkiem na Twoją markę nie wyświetli się wyłącznie konkurencja, a zdarza się tak.

Widoczność na frazy sprzedażowe

Zwróć uwagę, czy pośród wielu fraz, na które widoczna jest Twoja strona, są frazy związane z ofertą. Przecież to na użytkownikach, którzy szukają Twojej oferty, powinno Ci najbardziej zależeć. Weźmy przykład strony widoczni - jesteśmy widoczni np. na frazę “najlepsze podcasty”. Ma to dla nas znaczenie w kontekście SEO, ale już w kontekście sprzedaży - trudno uwierzyć, żeby użytkownik, którego celem jest znaleźć najlepsze podcasty nagle zapragnął wysłać do nas zapytanie o ofertę pozycjonowania.

Nie wystarczy więc widoczność na dużą liczbę fraz. Potrzebujesz widoczności na dużą liczbę fraz powiązanych z Twoją ofertą. Korzystasz już z usług jakiejś agencji? Sprawdź, czy w raporcie fraz odnajdujesz przede wszystkim frazy opisujące Twoje produkty i usługi. Jeśli nie, czas zastanowić się nad celowością działań takiej agencji.

Widoczność na frazy poradnikowe

Zanim przyjdzie czas na sprzedaż, trzeba zbudować świadomość u klienta. Robisz to? Sprawdź, czy docierasz do osób, które szukają rozwiązań i porad. Najłatwiej to zrobić prowadząc blog z wartościowymi poradami. Te frazy nie generują bezpośrednio sprzedaży, ale pozwalają zapisać się marce w świadomości klienta, tworzą okazję do pierwszego kontaktu z marka i wreszcie mają potencjał by budować społeczność i zaufanie.

To pobieżna analiza, ale na tym etapie powinieneś mieć obraz tego, do kogo w Google dociera Twoja strona. Przy braku fraz wniosek jest prosty - strona dociera do niewielu użytkowników Google, a ruch zawdzięcza innym kanałom. Jeśli natomiast widoczna jest na wiele nieistotnych fraz, czas wrócić do początku i zrewidować strategię fraz.

Pozycjonowanie wiąże się także z optymalizacją treści strony. Audyt treści warto przeprowadzać regularnie. Na początku współpracy z agencją audyt SEO contentu ma służyć ocenie tego, jak do tej pory był optymalizowany pod pozycjonowanie. Zanim zaczynamy działać przeprowadzamy audyt SEO treści, który pozwoli ocenić:

• zawartość treści na najważniejszych podstronach serwisu
• jakość treści pod względem zawartości fraz
• jakość treści z myślą o użytkownikach

Efektem audytu SEO treści jest strategia rozbudowy tekstów i wzbogacenia ich o frazy. Możemy także zalecić utworzenie dodatkowych podstron, a także dodanie pól tekstowych na stronach, które ich nie zawierają, np. na stronach kategorii produktowych.

Na czym polega audyt SEO contentu strony w formie cyklicznej i po co go wykonywać? W trakcie realizacji kampanii pozycjonowania strony tworzymy nowe teksty na stronę lub pracujemy nad optymalizacją i rozbudową dotychczasowych treści. Zadania tego nie można wykonywać bez upewnienia się, że przynosi spodziewane skutki. W ramach audytu treści nie tylko analizujemy samą treść, ale również jej wpływ na pozycję całej strony. Co i jak sprawdzamy poza widocznością na frazy w Google?

1. Najpopularniejsze treści w serwisie

Za pomocą Google Analytics badamy, które treści w serwisie mają najwięcej wejść z Google lub są często przeglądane przez użytkowników strony. W tym celu sięgamy do raportów Google Analytics:

• raportu stron docelowych - segregujemy dane na podstawie liczby wejść
• raportu stron wyjścia - sprawdzamy, które strony najczęściej są ostatnimi, jakie użytkownik przegląda na stronie
• raport wszystkie strony - sprawdzamy, które podstrony mają najwięcej użytkowników, sesji i odsłon

W efekcie możemy sprawdzić na przestrzeni czasu efektywność treści w kontekście pozyskiwania użytkowników i konwersji.

Nie możemy zapomnieć o Google Search Console, który pokazuje nam CTR dla stron i również wskazuje najskuteczniejsze treści.

2. Najskuteczniejsze treści

Ponownie korzystamy z raportów Google Analytics. Naszym celem jest rozpoznać, które treści prowadzą bezpośrednio do konwersji lub znajdują się na ścieżce użytkownika do konwersji od pierwszych odwiedzin do zakupu. Sprawdzamy:

• raport odwrotnych ścieżek do celu - sprawdzamy, jakie treści przybliżają użytkowników do dokonania konwersji
• wizualizacja ścieżek - pokazuje z jakich stron najczęściej użytkownicy wchodzą na ścieżkę konwersji
• miejsce realizacji celu - pokazuje na jakich podstronach został zrealizowany cel konwersji

3. Audyt treści w porównaniu z konkurencją

Audyt SEO dla treści to również audyt tego, co działa u konkurencji, jakie tematy porusza i czego nam brakuje w porównaniu z konkurencyjnymi stronami. Świetnie w takiej analizie sprawdza się Ahrefs:

• Content Explorer - to moduł, w którym na różne sposoby możemy dotrzeć do popularnych treści. Możemy szukać treści z określoną frazą, z różnymi słowami, oznaczając ich lokalizację, np. w treści lub w tytule. Możliwości jest wiele. Możemy wreszcie wziąć na tapet konkretnego konkurenta i sprawdzić, co u niego się sprawdziło. Wskaźniki, które posłużą nam do audytu SEO to m.in.: wejścia organiczne, domain rating, wartość ruchu czy też udostępnienia na Facebooku.
• Różnica treści - to funkcja, jaką znajdziemy również w audycie konkurencji w polskim narzędziu Senuto. Pokazuje nam jakie mamy słowa kluczowe wspólne z konkurencją, ale też jakie słowa kluczowe nas różnią - jesteśmy lepsi lub gorsi od konkurencji.

Optymalizacja mobilna

Audyt techniczny sklepu internetowego ma na celu ocenę jego funkcjonalności i identyfikację problemów, które mogą ograniczać widoczność w Google. Sprawdzamy poprawność działania na urządzeniach mobilnych, ponieważ responsywność i łatwość dokonywania zakupów na telefonach to jeden z kluczowych czynników rankingowych. Dodatkowo analizujemy dane strukturalne (Schema), które pomagają Google lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony, a także oceniamy stan zaindeksowania wszystkich podstron, eliminując ewentualne błędy.

Widoczność i struktura strony – klucz do lepszych pozycji

Widoczność sklepu na frazy związane z ofertą to jeden z najważniejszych wskaźników skutecznej optymalizacji. W audycie sprawdzamy, czy wszystkie istotne strony są zaindeksowane i czy nie ma tzw. stron osieroconych – podstron, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne. Zwracamy też uwagę na strony wykluczone z indeksowania, które niekiedy mogą zawierać cenne treści.

Optymalizacja meta danych i eliminacja duplikacji treści

Duplikacja meta danych, brak title i description lub zduplikowane treści to częste problemy w sklepach internetowych. Analizujemy te obszary, aby Twoja witryna była bardziej wartościowa w oczach Google. Przyglądamy się również duplikacji wynikającej z kwestii technicznych, takich jak warianty produktów czy różne filtry.

Struktura linkowania wewnętrznego i menu okruszkowe

Prawidłowo zbudowane linkowanie wewnętrzne i wdrożenie menu okruszkowego (breadcrumbs) to nie tylko elementy wspierające SEO, ale także udogodnienia dla użytkowników. Ułatwiają one nawigację, budując jednocześnie hierarchię podstron, co pozytywnie wpływa na indeksowanie i doświadczenie klienta.

Czas ładowania strony – szybkość to podstawa

Szybkość działania sklepu jest istotna zarówno dla użytkowników, jak i dla SEO. Analizujemy, czy strona ładuje się w optymalnym czasie, i wskazujemy działania, które mogą to poprawić, takie jak optymalizacja zdjęć, minifikacja kodu czy eliminacja niepotrzebnych skryptów.

Zoptymalizowane treści to nie tylko podstawa skutecznego SEO, ale również kluczowy element wpływający na decyzje zakupowe użytkowników. W ramach audytu SEO analizujemy wszystkie aspekty treści na stronie, aby upewnić się, że wspierają one zarówno widoczność w Google, jak i konwersję.

Nasycenie frazami kluczowymi

Sprawdzamy, ile istotnych fraz kluczowych znajduje się w treści i jak ich użycie wypada na tle konkurencji z wyższymi pozycjami. Nasycenie frazami musi być naturalne – ani zbyt małe, ani przesadzone. Dzięki temu treści wspierają SEO, nie zniechęcając jednocześnie użytkowników.

Objętość tekstów

Długość treści ma znaczenie, zwłaszcza w przypadku stron produktowych czy kategorii. Analizujemy, czy opisy są wystarczająco rozbudowane, aby odpowiadać na potrzeby użytkowników i algorytmów Google. Często niezbędna jest rozbudowa opisów, aby były bardziej informacyjne i konkurencyjne.

Meta title i description

Meta dane, takie jak title i description, to pierwsze, co użytkownik widzi w wynikach wyszukiwania. Sprawdzamy, czy są dobrze zoptymalizowane:

• Czy zawierają odpowiednie frazy kluczowe?
• Czy motywują użytkownika do kliknięcia?
• Czy ich długość mieści się w zalecanych standardach Google?

Jakość treści

Unikalność i wartość treści są niezbędne dla sukcesu SEO. Analizujemy, czy teksty w Twoim sklepie są oryginalne, napisane specjalnie dla Ciebie, i czy dostarczają wartości użytkownikom. Treści powinny nie tylko spełniać wymagania algorytmów, ale także zawierać praktyczne informacje o produktach, porady przed zakupem lub inne przydatne wskazówki.

Zanim rozpoczniemy współpracę, dokładnie analizujemy profil linków przychodzących Twojego sklepu internetowego. To niezbędny krok, aby ocenić, jakie wsparcie strona otrzymuje od zewnętrznych odnośników i czy nie ma ryzyka nałożenia filtra od Google. Dobre linki to motor napędowy SEO, a te niskiej jakości mogą zaszkodzić Twojej widoczności w wyszukiwarce. Oto, na co zwracamy uwagę:

Jakość linków – zbuduj autorytet swojej strony

Linki przychodzące powinny pochodzić z domen o wysokim autorytecie w Google i być powiązane tematycznie z Twoim sklepem. Analizujemy, czy strony, na których znajdują się odnośniki, są wartościowe i odpowiednio wspierają Twoją strategię SEO. Wysokiej jakości linki to nie tylko lepsze pozycje, ale również większe zaufanie do Twojej marki.

Liczba linków – zacznij budować swoją bazę odnośników

Brak linków to częsty problem w przypadku sklepów, które dotąd nie były pozycjonowane. W ramach audytu sprawdzamy, ile linków prowadzi do Twojego sklepu, i oceniamy, jak ta liczba wypada na tle konkurencji. Jeśli Twoja witryna potrzebuje więcej odnośników, zaprojektujemy plan ich pozyskiwania.

Tempo przyrostu – linkowanie z rozwagą

Pozyskiwanie linków w krótkim czasie może wydawać się kuszące, ale zbyt szybki wzrost ich liczby to prosta droga do problemów z Google. W audycie oceniamy, czy przyrost linków jest naturalny i równomierny. Budujemy strategię, która pozwala na stabilny rozwój bez ryzyka filtra.

Publikacje zewnętrzne

Publikacje na uznanych portalach z linkiem do Twojego sklepu to nie tylko element SEO, ale także doskonała okazja do budowania wizerunku eksperta w branży. Linki z takich miejsc wspierają autorytet Twojej witryny i przyciągają wartościowy ruch, jednocześnie zwiększając Twoją rozpoznawalność wśród klientów.

Skuteczny sklep internetowy to nie tylko widoczność w Google, ale przede wszystkim pozytywne doświadczenia użytkowników (UX) i wysoka skuteczność konwersji (CRO). To właśnie te dwa elementy decydują, czy odwiedzający Twoją stronę stają się klientami. W ramach audytu UX i CRO analizujemy kluczowe obszary, które mogą zwiększyć Twoją sprzedaż.

User Experience (UX) – zachęcaj klientów, nie odrzucaj

Dobre wrażenie użytkownika to podstawa sukcesu w e-commerce. Sprawdzamy, czy Twoja strona:

• Jest intuicyjna w obsłudze, zarówno na komputerze, jak i urządzeniach mobilnych.
• Posiada czytelne menu i logicznie zaprojektowaną nawigację, która ułatwia klientom znalezienie tego, czego szukają.
• Oferuje szybki i bezproblemowy proces zakupowy, który minimalizuje liczbę porzuconych koszyków.
• Jest wizualnie atrakcyjna i budzi zaufanie poprzez przejrzysty design i czytelny układ elementów.

Jeśli Twoja strona nie spełnia tych standardów, użytkownicy mogą szybko zrezygnować z zakupów, a Twoja konkurencja zyska ich uwagę.

Conversion Rate Optimization (CRO) - przekształć ruch w sprzedaż

CRO to optymalizacja skuteczności Twojego sklepu. Analizujemy, czy kluczowe elementy wspierające sprzedaż działają na najwyższym poziomie:

• Przyciski CTA (wezwania do działania) - czy są widoczne, zrozumiałe i umieszczone w strategicznych miejscach?
• Formularze - czy są proste, intuicyjne i wymagają od użytkowników jedynie niezbędnych informacji?
• Strony produktowe - czy opisy, zdjęcia i ceny są atrakcyjne i zawierają wszystkie istotne informacje?
• Ścieżka zakupowa - czy cały proces – od dodania produktu do koszyka, po finalizację zakupu – jest szybki i pozbawiony barier?