Odbierz 1200 zł na kampanię Google Ads
To Twoja pierwsza kampania Google Ads? Odbierz 1200 zł na wydatki w kampanii Google Ads.
Ciesz się korzyściami już od pierwszego dnia współpracy. Więcej szczegółów uzyskasz u naszych doradców.
• Co to jest SEO i na czym polega?
• Co to znaczy SEM?
• Na czym polegają kampanie PPC?
• Jakie są różnice pomiędzy SEO, SEM i PPC?
• SEO czy kampania PPC - co wybrać?
• Podsumowanie
Prowadząc biznes online, chcesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Dlatego powinieneś skutecznie promować swoją działalność w internecie. Jak to zrobić? Możesz skorzystać z kilku strategii, które pomogą Ci zwiększyć zasięg marki. Dowiedz się, co to jest SEO, PPC i SEM i czym się różnią. Sprawdź, jak mogą wpłynąć na Twoją widoczność online oraz która ze strategii marketingowych najbardziej będzie pasować do Twojej działalności.
Z artykułu dowiesz się:
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony.
Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:
SEO (Search Engine Optimalization) to kompleksowy zestaw działań, których celem jest poprawa widoczności strony internetowej, by wyświetlała się na jak najwyższych pozycjach w bezpłatnych wynikach wyszukiwania (SERP), np. w Google, Bing. Efektywna strategia SEO polega na systematycznym dostosowywaniu strony do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek oraz intencji wyszukiwania użytkowników. Google opracował zestaw czynników rankingowych, na podstawie których ocenia wartość oraz jakość stron. Dzięki temu ustala ich pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Ostateczna liczba wskaźników nie jest znana. Można je podzielić na dwie grupy - czynniki na stronie (on-site SEO), np. treści, oraz czynniki poza stroną (off-site SEO), np. linki przychodzące. Ostateczny kształt działań z zakresu pozycjonowania powinien być dostosowany do potrzeb Twojego biznesu, a także oczekiwań grupy docelowej. Warto jednak zadbać o kilka zasadniczych kwestii:
Dlaczego przemyślana strategia SEO jest ważna? Ponieważ 67% użytkowników ogranicza swoje poszukiwania w internecie do pierwszych 5 stron wyświetlanych w SERP (źródło: https://wpforms.com/digital-marketing-statistics/). Te liczby wskazują, że skuteczne pozycjonowanie może wygenerować wartościowy ruch na stronie oraz zwiększyć widoczność online. Dlatego systematycznie analizuj użytkowników na stronie, np. w narzędziu Google Analytics 4, by weryfikować m.in. aktualność danych demograficznych (wiek, płeć, lokalizacja itp.), czas przebywania na stronie, kanał, z którego pochodzą, zaangażowanie. Dzięki temu dowiesz się, jak wchodzą w interakcję z Twoją stroną i w jaki kierunek nadać Twojej strategii marketingowej.
O znaczeniu SEO dowiesz się więcej z:
Poznaj siłę pozycjonowania SXO! To wyjątkowa okazja, by wzmocnić swoją obecność online i przekuć ruch na stronie w konwersję i sprzedaż!
W Widocznych stawiamy klienta na pierwszym miejscu, a ofertę dopasowujemy do indywidualnych potrzeb i celów. Teraz to ty przejmujesz kontrolę:
Skontaktuj się z naszym ekspertem i dostosuj ofertę do siebie
Skorzystaj z promocji
Co to znaczy SEM? SEM (Search Engine Marketing) to marketing w wyszukiwarkach, który obejmuje szeroki zakres działań mających na celu zwiększenie widoczności strony, zarówno za pomocą działań bezpłatnych (SEO), jak i ruchu płatnego. Strategia SEM obejmuje kompleksowy plan działania mający na celu promowanie witryny lub produktów w wynikach wyszukiwania na platformach takich jak Google, za pomocą Google Ads. W ramach płatnych kampanii, możesz tworzyć m.in. reklamy tekstowe lub graficzne, które są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania lub na stronach partnerskich Google. Działania SEO, takie jak np. optymalizacja treści na stronie internetowej i poprawa jej struktury, może wzmocnić Twoją pozycję w wynikach organicznych wyszukiwarek. To wskazuje, że SEM stanowi ważny element strategii marketingowej. Dzięki niej możesz efektywnie wykorzystać potencjał SEO i ruchu płatnego, by:
Więcej wskazówek znajdziesz tu:
Kampanie PPC (Pay-Per-Click) to strategia marketingowa, w ramach której możesz reklamować swoją ofertę online w różnych kanałach, np. w Google, social mediach. Opierają się na odpłatności za kliknięcie reklamy (pay-per-click) (lub inne, podobne działania użytkowników, np. płatności za konwersję), a ich koszt uzależniony jest od liczby kliknięć linku. Ich cechą charakterystyczną jest precyzyjność. Możesz dokładnie określić swoją grupę docelową, formę przekazu, kontekst, czas wyświetlenia itp. Dzięki temu możesz zmaksymalizować szanse powodzenia kampanii i ograniczyć straty. Reklama PPC może pojawić się m.in. wyszukiwarce Google, jako:
Reklamy płatne typu PPC mogą wyświetlić się także w mediach społecznościowych m.in. w głównym kanale danej platformy, np. LinkedIn, Facebook, TikTok, Instagram, w prywatnych wiadomościach, np. w Messengerze. Dzięki nim możesz dotrzeć do określonej grupy użytkowników aktywnych w mediach społecznościowych. Duża liczba formatów reklamowych daje Ci wiele możliwości do stworzenia świeżych i nowatorskich reklam, które przyciągną szerokie grono odbiorców mediów społecznościowych. Ich skuteczność zależy od precyzyjnego dopasowanie formatu do platformy i oczekiwań użytkowników.
Rozważ:
Przykład reklamy tekstowej w sieci wyszukiwania
Przykładowa reklama produktowa dla sklepu odzieżowego w Google Zakupy
Przykładowa reklama na Facebooku
Na czym polegają kampanie PPC? Kluczowymi elementami strategii tworzenia płatnych reklam są:
Kampanie PPC odgrywają istotną rolę w strategii marketingowej, ponieważ pozwalają na szybkie generowanie ruchu na stronie i zwiększanie widoczności marki w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych, zwłaszcza przy ograniczeniach wyświetlania postów organicznych w mediach społecznościowych. Ich skuteczność zapewnią:
O kampaniach PPC przeczytasz więcej tutaj:
To Twoja pierwsza kampania Google Ads? Odbierz 1200 zł na wydatki w kampanii Google Ads.
Ciesz się korzyściami już od pierwszego dnia współpracy. Więcej szczegółów uzyskasz u naszych doradców.
Co to jest SEO, SEM i PPC i czym się różnią? Choć wszystkie strategie mają na celu zwiększenie widoczności marki w określonych kanałach, osiągają je za pomocą innych metod. Sprawdźmy, na czym polegają różnice między SEO, SEM i PPC.
SEO to długoterminowa strategia, która wymaga czasu i cierpliwości. Koncentruje się na naturalnym zwiększeniu widoczności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i utrzymaniu stałej pozycji rankingowej. Efekty pozycjonowania zależą od wielu czynników, m.in. od branży, konkurencji, dlatego nie zobaczysz ich od razu. Czasem potrzeba kilku miesięcy, a nawet lat. SEO jest odpowiedzią na zmieniające się algorytmy wyszukiwarek, trendy oraz oczekiwania odbiorców, dlatego warto systematycznie aktualizować strategię SEO. Sprawdź też:
Co to jest SEM i czym różni się od SEO? SEM łączy w sobie działania organiczne oraz płatne w wyszukiwarkach takich jak Google czy Bing. Dlatego strategia SEM może przynieść efekty nieco szybciej niż tylko działania SEO. Obejmuje wielokanałowe działania, które możesz dopasować do potrzeb swojej branży. Przykładowo, jeśli chcesz promować swoją stronę z butami sportowymi, możesz uruchomić kampanię SEM, w ramach której jednocześnie zastosujesz optymalizację SEO i wykorzystasz działania płatne.
Z kolei kampanie PPC mogą zapewnić Ci szynką widoczność w wynikach wyszukiwania czy mediach społecznościowych pod warunkiem prawidłowej optymalizacji kampanii. Dzięki nim możesz szybko dotrzeć do określonej grupy docelowej zorientowanej na dokonanie zakupów. Działania płatne nie są tak czasochłonne jak w przypadku SEO, jednak ich efektywność ogranicza się do pewnego czasu. Co więcej, koszty kampanii PPC systematycznie rosną, ponieważ platformy czerpią z nich spore zyski i chcą je systematycznie zwiększać.
Polecamy także:
Zastanawiasz się, co to jest SEO, PPC i SEM i czym się różnią w zakresie prezentacji wyników wyszukiwania? SEM, jako szeroka strategia marketingowa, pokazuje, że działania SEO i kampanie PPC nie muszą się wykluczać, tylko ze sobą współgrać. Podstawą sukcesu są przemyślany plan i odpowiednia optymalizacja.
Chcąc pomóc algorytmom Google w prawidłowej ocenie zawartości i jakości strony, działania SEO obejmują m.in.:
Jak będą wyświetlać się kampanie PPC? Pojawią się w różnych miejscach w wyszukiwarce i social mediach, a od wyników organicznych będzie je odróżniać dopisek „sponsorowane”, „reklama” czy „treść sponsorowana”. Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy dotarły do szerokiego grona precyzyjnych odbiorców, warto m.in. zadbać o:
Prezentacja wyników wyszukiwania - płatnych - Google Maps - wyników organicznych w Google
Jaka jest kolejna różnica między SEO a SEM i PPC? Struktura kosztów działań. Zarówno SEO, jak i SEM i kampanie PPC opierają się na umiejętnym wykorzystaniu budżetu marketingowego, jednak koncentrują swoje działania na innych aspektach.
SEO jest strategią, która wymaga przyjęcia długoterminowych założeń i rozplanowania zasobów finansowych z odpowiednim wyprzedzeniem. Ostateczna wysokość kosztów potrzebnych do wdrożenia skutecznej strategii SEO nie jest z góry znana. Zależy od wielu czynników, m.in. branży, spodziewanych celów, możliwości finansowych, konkurencji. Wysokość wydatków wiąże się również ze specyfiką SEO, czyli dostarczaniem wysokiej jakości treści dopasowanych do potrzeb użytkowników oraz poprawie ich doświadczeń. SEO daje Ci także możliwość podjęcia działań nawet przy niskim budżecie.
Działania płatne są ukierunkowane na szybkie osiągnięcie zysków w określonym czasie, a nie, jak w przypadku SEO, na działaniach długoterminowych. Możesz łatwiej ocenić początkowe koszty działań, choć ostateczna ich wysokość może się zmienić w trakcie prowadzenia kampanii. Kampanie PPC wymagają przemyślanego planu inwestycyjnego, by nie przepalić budżetu i dostosowania go do przyjętego modelu stawek i celu kampanii. Ważną rolę odgrywa stawka za kliknięcie, która zależy od wielu czynników (grupy docelowej, branży, sezonowości itp.) lub zoptymalizowany plik produktowy. Określając wysokość kosztów, powinieneś wziąć także pod uwagę wydatki m.in. na remarketing, optymalizację kampanii, np. testy A/B, zmiana strategii ustalania stawek.
Koszty SEM zależą od wybranego przez Ciebie zakresu działań bezpłatnych i płatnych. Dlatego ich wysokość ma zindywidualizowany charakter. Wiąże się m.in. z potrzebami Twojego biznesu, aktualnymi trendami, oraz grupy odbiorców, do których kierujesz swój przekaz.
Dowiedz się więcej z:
SEO, SEM i PPC - co to takiego i co je różni w zakresie intencji wyszukiwania użytkowników? Istotna różnica pomiędzy SEO a kampaniami PPC sprowadza się do jej prawidłowego zrozumienia. Intencja odzwierciedla sposób zachowania użytkowników oraz ich aktualne potrzeby. Może mieć charakter:
Optymalizacja wyszukiwarek może zaspokoić te różne intencje wyszukiwania. Pomaga użytkownikom znaleźć informacje, budować świadomość marki i przyciągać wartościowych, potencjalnych klientów.
Z kolei kampanie PPC zwykle koncentrują się głównie na intencjach komercyjnych lub transakcyjnych. Dzięki temu mogą przynieść Ci szybko zyski. Twoje oferty zaprezentują się w wybranych przez Ciebie miejscach, np. w Google, na Instagramie. W ten sposób przyciąganiu odpowiednich odbiorców, którzy są potencjalnie gotowi do podjęcia decyzji zakupowej i skrócisz ich ścieżkę zakupową.
Sprawdź też:
Ścieżka zakupowa klienta w infografice
Nurtują Cię pytania: co to jest SEO? Na czym polegają kampanie PPC i którą z nich wybrać w swojej strategii marketingu internetowego? Wszystko zależy od potrzeb Twojego biznesu oraz Twoich możliwości finansowych. Jednocześnie warto połączyć SEO i PPC. Będziesz mógł osiągnąć szybsze rezultaty dzięki reklamom PPC, podczas gdy długoterminowa strategia SEO nadal będzie się rozwijać. Łącząc obie strategie, możesz dotrzeć do różnych grup odbiorców i optymalizować wydajność kampanii na podstawie danych i wyników z obu kanałów. Analizę wyników przeprowadzaj w specjalistycznych narzędziach, np. Google Search Console, Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Insights.
Podejmując decyzję o wyborze strategii, rozważ kilka zasadniczych kwestii:
W podjęciu decyzji pomogą Ci:
SEO, SEM i PPC - co to takiego i czym się różnią? SEO, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek, skupia się na organicznej widoczności w wynikach wyszukiwania. SEM to szersze pojęcie, obejmujące zarówno SEO, jak i PPC. Z kolei kampanie PPC to płatne reklamy, które są świetnym sposobem na szybkie zwiększenie ruchu na stronie. Którą strategię wybrać? To zależy od Ciebie! Przedstawiliśmy Ci najważniejsze informacje o SEO, SEM i PPC, wskazaliśmy, czym się różnią oraz jak mogą wpłynąć na widoczność Twojej strony online. Jeśli zależy Ci na zbudowaniu długoterminowej strategii, wybierz SEO. Gdy oczekujesz szybkich wyników, zdecyduj się na PPC. Rozważ, czy nie warto wdrożyć kompleksowej strategii (SEM), by budować silną pozycją online.
SEO (Search Engine Optimization) koncentruje się na optymalizacji witryny w celu uzyskania organicznej widoczności w wynikach wyszukiwania, podczas gdy SEM (Search Engine Marketing) obejmuje zarówno SEO, jak i kampanie Google Ads w wyszukiwarkach.
Strategia SEM to kompleksowy plan działania mający na celu promowanie witryny lub produktów w wynikach wyszukiwania na platformach takich jak Google. SEM skupia się na zwiększeniu widoczności online i osiągnięciu celów marketingowych za pomocą dwóch głównych składników:
Strategia SEM pozwala dotrzeć do swojej docelowej grupy klientów w momencie, gdy aktywnie poszukują produktów lub usług, i mogą być zainteresowani ofertą. Poprzez połączenie działań SEO i PPC, firma może zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej, zyskać potencjalnych klientów i osiągnąć cele biznesowe.
PPC (Pay-Per-Click) to model reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci tylko za kliknięcia swojej reklamy (lub inne działania, np. konwersje). Zalety kampanii PPC to szybkie wyniki, kontrola nad budżetem reklamowym, oraz możliwość precyzyjnego docierania do docelowej grupy odbiorców, co pozwala efektywnie zwiększyć ruch na stronie internetowej.
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.